Що таке місткість ринку - як розрахувати [формула]

Ємність ринку - складне поняття, яке характеризує рівень попиту на певний продукт і величину торговельної пропозиції. Визначення даного параметра є основним завданням будь-якого ринкового дослідження, в рамках якого з'ясовується можливий обсяг реалізації послуги або продукту будь-якого підприємства.

Що ж таке місткість ринку

Слід враховувати, що в різний час ринок має різну якісної і кількісної визначеністю. Ємність ринку це складний параметр, який передбачає використання спеціальної формули і спеціальних навичок для розрахунку. Для обчислення ємності як національних, так і імпортних товарів слід залучити експертів. Як розрахувати ємність ринку? Ємність ринку формула - Ор = Vв + V і - Vе. При цьому Ор є обсяг ринку товарів, Vв - об'єм випуску товару, Vи - це обсяг імпорту продуктів, а Vе, відповідно є обсягом експорту. Щоб правильно задіяти зазначену формулу користувач повинен враховувати, що існує два рівні ємності. Перший є реальним, другий можливим.

Формула ємності для обох варіантів є незмінною, проте, щоб правильно підставити значення необхідно розуміти, в чому полягає відмінність. Дійсну ємність прийнято відносити до першого рівня. Можливе значення при цьому належить до потенційного рівня і визначається потребами цільової аудиторії. Відображається це значення в еквіваленті реалізації товару щодо необхідного обсягу. Ємність ринку в маркетингу це - потенціал ринку. Йдеться про пространественно-часової визначеності, яка залежить від реального і потенційного попиту. Формується це поняття під впливом цілого переліку різних факторів. При цьому кожен з них в певних ситуаціях може стимулювати процеси, пов'язані з торгівлею, і навпаки гальмувати розвиток ринкових відносин. Природно, від цього безпосередньо залежить показник ємності.

У сукупності всі зазначені фактори можна умовно розділити на 2-е великі групи:

1. Спільного;

2. Специфічного характеру.

До загальних економічних чинників можна віднести обсяг, а також структуру ринку. Йдеться про сформульованих пропозиціях з боку підприємців і виробників продукції, послуги. Як розрахувати ємність ринку, орієнтуючись на специфічні фактори? Перш за все, необхідно задіяти вищеописану формулу і наступні фактори:

• Місцезнаходження ринку;

• Якість товарів і їх асортимент;

• Рівень життя споживачів;

• Рівень імпорту продукції;

• Попит на товар;

• Споживчий міць;

• Кількість населення;

• Насиченість товару на ринку;

• Стан мережі, через яку проходить транспортування товару;

На даний момент стан вітчизняного ринку піддається істотному впливу виведення нових валют. Крім того фахівці відзначають загострення в області освіті комерційних структур. Негативно на ємність ринку впливає і інфляції. Через митних обмежень багато підприємців стали поступатися своїми позиціями. Всі ці аспекти вкрай негативно позначаються на ємності. Як визначити ємність ринку, відштовхуючись від специфічних факторів на території РФ? Щоб не помилитися в цьому питанні варто розуміти, що все специфічні фактори можуть виявитися за ступенем впливу на ємність визначальними в плані формування, як попиту, так і пропозиції. При цьому не важливо, цікавлять вас пропозиції на окремі продуктові ринки чи ні.

Причинно-наслідкові зв'язки

Щоб дізнатися, як порахувати місткість ринку вкрай важливо навчитися виявляти причинно-наслідкові зв'язки. На будь-якому ринку це здійснюється виключно за допомогою систематизації і аналізу всіх, наявних даних. Щодо систематизації тут все йде досить складно. Для обчислення необхідного параметра потрібно побудувати группіровочние таблиці і відтворити ряд динамічних показників. Для правильних розрахунків потрібно використовувати не тільки графіки з таблицями, але і різні формули. При цьому ми говоримо тільки про підготовчої стадії аналізу.

Відпрацювання і аналіз даних

Відпрацювання все інформації повинні здійснюватися за допомогою правильно підібраною формули. При цьому необхідно використовувати спеціальну інформацію з відповідних посібників та динамічних рядів. Всесложние наслідкові зв'язки виявляються в результаті складного регресивного аналізу інформації, які супроводжуються динамічними рядами. Зрештою, ви повинні отримати докладний опис зв'язків, які були викликані зазначеними вище факторами. Таким чином, ми отримуємо модель розвитку ринку. Зрозуміти, що таке місткість ринку, на жаль, недостатньо, щоб визначити його значення. Часом поглиблений аналіз джерел необхідних відомостей значно відрізняється від початкового уявлення про ринок. Щоб визначити всі перспективи розвитку слід звернутися до одну цікаву гіпотезу. Перспективи розвитку ринку Модель розвитку будь-якого ринку є умовним відображення існуючої дійсності, яка відображає внутрішню структуру і все наслідкові зв'язки. Завдяки перспективності ринку підприємці можуть знайти чинники, які впливають на місткість ринку. Говорячи про формалізованої моделі можна сказати, що вона є системою рівнянь, яка охоплюємо всі важливі чинники ємності. Для будь-якого ринку необхідно враховувати різноманітні значення з рівнянь. Проте, дана система повинна містити рівняння для розрахунку співвідношення попиту від пропозиції та навпаки.

Складаючи цю формулу у кожної людини, напевно, виникне кілька питань:

• Які перспективи має той чи інший товар в умовах певного ринку?

• Яка конкуренція спостерігається в обраній сфері діяльності?

• Як врахувати вплив все факторів, що впливають на розвиток ринку? • Як правильно створити модель розвитку того чи іншого ринку?

• Як спрогнозувати можливий результат?

модель прогнозування

Вся вищеперелічена інформація в тій чи іншій мірі залежить від періоду прогнозу. На даний момент фахівці відзначають кілька різновидів прогнозу щодо місткості ринку. Методи оцінки місткості ринку передбачають використання кон'юнктивні, короткострокових і середньострокових прогнозів. Кожен з описаних варіантів має тривалістю до 5 років. У деяких випадках прогнози здійснюються на базі аналізу ринку за останні 10 років.

Йдеться про аналіз ринку, пов'язаного з реалізацією дорогих товарів. Не складно здогадатися, що чим період прогнозу ринку коротше, тим легше оцінити і передбачити всі "підводні камені", пов'язані з торгівлею, Чим довший період, тим складніше скласти правильну модель і проаналізувати рух валюти. Таким чином, ми з'ясували, що від довжини періоду безпосередньо залежить ступінь агрегації того або іншого товару. Аналогічні справи з продажем будь-якої послуги. Щодо прогнозів, що носять тривалий характер, все трохи складніше. Саме поняття місткості ринку асоціюється у багатьох фахівців з проблематикою побудови моделі попиту і пропозиції. Через це деколи складно визначитися з класифікаційним ознакою, за яким здійснюється прогноз даних. Щоб у користувачів не було складнощів прийнято вважати основним джерелом для зазначених відомостей людський досвід, а також інтуїцію. Крім того важливо враховувати тенденції та закономірності, які характерні для розвитку ринку в певній державі. Методи визначення ємності ринку

  1. анкетування

Анкетування являє собою складну процедуру, спрямовану на виявлення попиту населення. Сюди входять соціальні опитування, думки фахівців і оцінки від експертів. Як правило, методи, які застосовуються для анкетування, не відбиваються на формальних факторах. Що стосується експертних методів, які базуються на інформації і інтуїтивному сприйнятті найчастіше приносять найбільшу користь в області дослідження будь-якого ринку. До найвідоміших методів анкетування можна сміливо віднести "Дельфі". Йдеться про спосіб визначення ємності, який виражає в ряді послідовних операцій, спрямованих на підготовку і обгрунтування експертного прогнозу. За рахунок цих дій фахівцям вдається не тільки зберігати анонімність, але і регулювати зворотний зв'язок між споживачем і попитом. Говорячи іншими словами, анкетування є першим етапів у створенні прогнозу. Як правило, такі методи використовуються групою фахівців, які мають уявлення про зворотний зв'язок і спеціалізуються на соціальних опитуваннях. Всі отримані відповіді реєструються в спеціальному реєстрі. Пізніше всі відомості аналізуються і обробляються за допомогою відомих статистичних та математичних формул. Після обробки результатів експерти висловлюють свою думку, засноване на даних показниках і інтуїції фахівців. Природно, на першому етапі точних показників домогтися складно. Від технології "Дельфі" залежить дуже багато.

  1. екстраполірованіе

Тепер давайте поговоримо про другий етап складання прогнозу щодо місткості ринку. Всі операції, пов'язані з обчисленням екстраполірованія безпосередньо пов'язані з вищезазначених дій. При цьому він отриманих результатів безпосередньо залежить аналітичне моделювання, про який ми поговоримо трішечки пізніше. Всі операції, які відбуваються в рамках екстраполірованія, повинні виражатися в динамічному ряді за допомогою показників, які базуються на регресійних параметрах. Як правило, найскладніші методи екстраполяції використовують, коли інформація про минуле тенденції ринку є неактуальною або не стійкою. Слід додати, що цей спосіб визначення місткості ринку ґрунтується на гіпотезі щодо збереження майбутньої і сформованої раніше тенденції. Власне, з цієї причини він тісно пов'язаний з "Дельфі". Завдяки другому методу прогнозування фахівцям вдається отримати економетричну модель ринку і виявити всі слабкі сторони пропозиції і попиту. Найчастіше для аналізування товарних ринків в якості основного фактора, необхідного для прогнозування використовується розвиток ринку, що виражається і виводиться за допомогою моделі тимчасового тренді. Всі процедури, пов'язані з екстраполяцією передбачають вибір певного тренда, типу прогнози і форми емпіричних відомостей. Як правило, дана процедура передбачає застосування певної схеми вибору тренда. Тільки так можна досягти бажаного попиту.

Увага! Ви повинні розуміти, що працюючи з екстраполюванні не завжди потрібно орієнтуватися на попередні показники тенденції, адже на неї впливає безліч факторів, які можуть змінювати важливі дані, перепризначення для внесення в вищевказану формулу.

  1. аналітичне моделювання

Багато фахівців вважають, що аналіз і метод визначення прогнозу за допомогою аналітичного моделювання є найбільш ефективним. Це обумовлено тим, що побудова такої моделі максимально точно відображає зовнішні та внутрішні зв'язку попиту і пропозиції. Методики, що використовуються в рамках цього способу обчислення ємності ринку, застосовують, коли є не багато інформації про минуле тенденції ринку, при цьому є гіпотетичні уявлення. З їх допомогою можна розробити унікальну модель для будь-якого ринку, незважаючи на те йде мова про товар або ж послуги. Таким чином, ми розглянули кілька методів прогнозування для обчислення ємності ринку. Кожен з них взаємопов'язаний і послідовний. Проте, для різних ринків якийсь із методів є більш актуальним, тому і варто орієнтуватися лише на один з них.

Дивіться відео: Як вибрати твердопаливний котел? (Лютого 2020).

Loading...