Рекламний слоган це - визначення (суть і функції)

Більшість теоретиків економічних дисциплін вважають, що рекламний слоган це ефективний інструмент для залучення уваги представників цільової аудиторії (по певних товарів і послуг), який сприяє збільшенню обсягів продажів рекламованої продукції. Невелике звернення до потенційних покупців іноді приносить компанії більше користі, ніж масштабні рекламні заходи з серйозними бюджетами. Роль слоганів в сучасних умовах не можна недооцінювати. Досить часто вони сприяють формуванню у представників цільової аудиторії позитивної думки про компанію, допомагають запам'ятати, як саму фірму, так і її продукцію, а також дають можливість зрозуміти, в чому полягають переваги рекламованого товару / послуги, якщо порівнювати їх з аналогічними пропозиціями конкуруючих підприємств.

У цій статті Ви знайдете інформацію про рекламні слогани, дізнаєтеся, де і коли вони використовуються, які функції виконують і хто займається створенням цих невеликих текстів. Можливо, хтось із читачів вирішиться перевірити свої здібності, як автор слоганів, і через кілька місяців буде заробляти на цьому пристойні гроші.

Рекламний слоган це - суть і функції рекламних слоганів

Перші рекламні слогани з'явилися ще в 19 столітті і служили, перш за все, для залучення уваги клієнтів, про що свідчать приклади оголошень в газетах того часу. Дослідники походження даного рекламного інструменту називають кілька версій виникнення перших слоганів. Хтось вважає, що фундаментом для створення сучасних рекламних слоганів стали виділені заголовки рекламних оголошень в газетах і листівках, інші дослідники називають першим рекламним девізом, повторювану на кожній сторінці друкованого видання, що запам'ятовується фразу. У Росії представлена ​​економічна категорія активно використовується, починаючи з 90-х років минулого століття.

Створення якісного рекламного слогана - це дуже важка творча робота. Автору потрібно в одній фразі передати не тільки інформацію про фірму і її продукції, але і зробити так, щоб представник цільової аудиторії відчув емоційну складову даного девізу. В ідеалі, який прочитав рекламне послання потенційний клієнт, повинен виконати конкретну дію - купити товар або замовити пропоновану послугу. Найменша помилка, халатне відношення до поставленого завдання або поверхове вивчення діяльності компанії, можуть стати причиною катастрофічних наслідків: рекламний слоган буде відштовхувати клієнтів, викликати у них негативні почуття і т.д. Але бувають випадки, коли навіть кваліфіковані фахівці даної сфери діяльності створюють неякісні рекламні слогани.

Розглянуті рекламні інструменти виконують такі функції:

  • як вже неодноразово згадувалося, привертають увагу потенційних клієнтів;

  • підкреслюють особливості та переваги товарів або послуг;

  • формують позитивне ставлення потенційного клієнта до продукції або компанії.

Якщо уважно вивчити рекламні слогани, найкраще взяти приклади звернень відомих компаній, то можна побачити одну закономірність: ці тексти / фрази добре запам'ятовуються і викликають позитивні емоції. Це сприяє зростанню популярності рекламованої продукції і компаній, які займаються її виробництвом і реалізацією.

У рекламних проектах слоган може використовуватися, як окреме повідомлення, так і в складі тексту. Досить часто вдалі рекламні слогани застосовуються протягом десятиліть, і представнику цільової аудиторії досить почути частина знайомої фрази, щоб зрозуміти, про що йде мова.

Відома автомобільна компанія ще на початковому етапі свого розвитку (початок 20 століття) рекламувала власні транспортні засоби, використовуючи слоган про те, що їхні автомобілі не заводяться тільки в одному випадку, коли водії забувають заправити машину. Багато представництва компанії використовують даний девіз досі, і він заслужено вважається одним з кращих рекламних слоганів, за всю історію існування цього інструмента маркетингу.

Класифікація рекламних слоганів

Всі існуючі рекламні слогани можна розділити на:

  • товарні. Вони спрямовані на рекламу конкретної продукції і практично не прив'язані до філософії компанії-виробника. Тобто, головна мета таких девізів - привернути увагу потенційних покупців до представленого товару ( "Баунті" - райська насолода).

  • іміджеві. Спрямовані на створення позитивного образу компанії, бренду. Охоплюють більш об'ємні категорії, ніж попередній вид реклами (якщо товарні девізи - це реклама одного найменування шоколадних батончиків, то іміджеві - реклама виробника, що випускає десятки найменувань аналогічної продукції).

Якщо для поділу рекламних слоганів використовувати такий критерій, як їх структура, тоді можна виділити наступні категорії:

  • пов'язані (рекламні фрази / девізи, які базуються на назві бренду, компанії, товару або послуги);

  • прив'язані (рекламований об'єкт згадується, але він не грає таку важливу роль, як у попередній категорії);

  • вільні (можна характеризувати, як рекламні фрази, які не прив'язані до якихось конкретних назв, такий слоган, теоретично, можуть застосувати навіть конкуренти, що виробляють аналогічну продукцію).

Також можна розділити рекламні слогани, відштовхуючись від об'єкта реклами:

  • рекламується фірма, компанія (як правило, використовується девіз фірми, її пріоритети і т.д.);

  • для проведення конкретного рекламного заходу (наприклад, це літо проведемо з охолоджуючими напоями ....);

  • реклама конкретного продукту.

Що потрібно знати автору рекламних слоганів

У процесі створення рекламного слогану автор повинен, в першу чергу, звертати увагу на маркетингову цінність свого "творіння". У невеликій фразі необхідно вмістити максимум інформації про фірму, її філософії, продукції, а також ставлення до потенційним клієнтам. Якщо Вам потрібно створити оригінальний девіз нового продукту, намагайтеся акцентувати увагу потенційних клієнтів на тих моментах, які є ключовими для даної категорії товарів. Наприклад, якщо мова йде про малолітражному автомобілі, рекламний слоган повинен передавати інформацію про те, скільки власник транспортного засобу заощадить на покупку палива, як він буде вільно пересуватися в "пробках", але при цьому не відчувати жодних незручностей в управлінні машиною.

У цьому випадку підійде, щось з категорії: "надійно, швидко і з мінімальними витратами". Для того щоб створити рекламний слоган, який на практиці доведе свою маркетингову цінність, необхідно не тільки добре знати рекламований продукт і мати інформацію про компанії-виробнику, а й добре орієнтуватися у всьому, що стосується потенційних покупців (вік, стать, рівень доходів, освіта та ін.).

Для того щоб представники цільової аудиторії добре запам'ятали рекламний слоган, він повинен відповідати всім художнім вимогам. Якщо девіз написаний у віршованій формі, він повинен легко читатися і ідеально римувати, щоб кожен, хто почує цей слоган хоча б один раз, назавжди запам'ятав його. Природно, ніякі помилки при написанні рекламного девізу не допускаються. Хоча на практиці ця умова не завжди виконується. Іноді, більш-менш грамотні люди щиро дивуються, як солідна, відома у всьому світі корпорація, допустила використання безграмотних девізів.

Емоційна складова рекламного слогана - це "територія" тільки по-справжньому талановитих людей. Створити девіз, який буде коротким, по суті, передавати головну інформацію про товар або фірму-виробника, а також викликати у потенційного клієнта масу позитивних емоцій, можуть тільки справжні таланти. Більшість маркетологів вирішують питання з емоційної складової за допомогою додаткових засобів. Це може бути рекламний ролик, цікавий текст і т.п. Головне, щоб рекламний слоган успішно пройшов "дебютний період" і запам'ятався представникам цільової аудиторії, як цікавий і змістовний девіз.

Не потрібно забувати про те, що рекламні слогани для залучення клієнтів з часом можуть втрачати свою актуальність (можливо, подібне упущення зіграло важливу роль в трансформації самого кращого світового виробника мобільних телефонів в збиткову компанію). Ті речі, які сьогодні є ключовими, через місяць можуть стати другорядними.

Іноді виникають ситуації, коли ідеальний, за всіма критеріями слоган, який аналізувався кращими маркетологами, філологами, бізнесменами, перевірявся в цільових групах, на практиці опинявся повністю провальним. Причини подібних негативних явищ можуть бути абсолютно різними. Наприклад, рекламна компанія прохолодних безалкогольних напоїв з якісним слоганом, дорогими рекламними роликами може провалитися через дощове літо. Ще один приклад, коли відомий банк, рекомендує "чудову іпотеку на півстоліття", може викликати відчуття, що Вас забирають в рабство на 50 років (для багатьох дорослих людей до самої смерті).

У процесі створення рекламного слогану досвідчені професіонали рекомендують використовувати різні художні прийоми і психологічні особливості представників цільової аудиторії.

Але при цьому не варто сильно захоплюватися, девіз компанії повинен відповідати певним критеріям:

  • надавати зрозумілу для потенційних клієнтів інформацію;

  • не викликати негативних асоціацій;

  • добре запам'ятовуватися;

  • базуватися тільки на правдивій інформації.

Багато вдалі рекламні слогани створюються на основі популярних фраз з улюблених кінофільмів і художніх творів. Автори використовують протиставлення, метафори, заклики до дії і т.д.

Головною особливістю представленого питання в нашій країні є той факт, що на відміну від Європи, у нас професійна реклама з'явилася відносно недавно. Всі існуючі види рекламних слоганів в Росії, відстають у своєму розвитку від західних. Але цю інформацію необхідно сприймати з позитивом, вона доводить, що у нас ще є величезний потенціал для розвитку і зростання. У найближче десятиліття рекламний бізнес має хороші перспективи не тільки в регіонах, але і в Москві, Петербурзі та інших великих мегаполісах.

Детальне вивчення представленої інформації допоможе Вам не тільки зрозуміти суть, призначення і мети створення рекламних слоганів, а й дасть можливість переконатися в тому, що на сьогоднішній день, це перспективний напрямок комерційної діяльності, що не вимагає наявності великого стартового капіталу.

Дивіться відео: Создание и управление командами - лекция Винода Хосла (Листопад 2019).

Loading...