Як придумати назву бренду - як правильно вибрати назву

Значущим етапом у створенні нової фірми є вибір її назви. Як придумати назву бренду? Це питання необхідно вирішити до того, як почнеться рекламна кампанія.

Неймінг (Від англійського слова "name" - ім'я) - сукупність маркетингової діяльності по створенню продуктивного бренду. На початку двадцятого століття зайняв свою професійну нішу. Власники компаній стали уважніше до вибору назв, розуміючи, що якісний бренд - пряма дорога до просування бізнесу.

У міру розвитку ринку і зростання конкурентоспроможності на ньому, найманого став складовою частиною маркетингу. У світовій практиці перші агентства з підбору та впровадження брендів з'явилися в вісімдесятих роках минулого століття. У Російській Федерації - не більше десяти років тому.

В області професійного застосування найманого ділиться:

1.Корпоратівную спрямованість - робота над найменуванням компанії.

2.Товарную спрямованість - розробка товарної марки.

Практичний найманого трудомісткий процес. Над реалізацією поставлених завдань працюють маркетологи, юристи, лінгвісти, психологи і культурологи.

Ефективність бренду сприяє позитивному іміджу компанії. Назва повинна бути ємним і відображати професійну спрямованість її діяльності.

Розглянемо деякі аспекти, які необхідно враховувати, вибираючи бренд для своєї фірми:

1.Лаконічность назви.

2.Легкость в візуальне і слухове сприйняття бренду.

3. Грамотно оформлена вивіска. Написання буквених знаків, які не виходять за нижню межу рядка, погано сприймається візуально. Наприклад, як "про", "до", "т", "і" тощо Але, якщо в назві є букви, що виходять за нижню межу рядка, то візуальне сприйняття тексту значно збільшується. Це відноситься до букв "р", "д", "ф" і т.д.

4.Слово в назві не повинно перевищувати п'яти знаків. В іншому випадку гарантовано утруднене сприйняття з боку потенційних клієнтів.

Досить часто використовується прийом написання назви компанії виключно прописом, а не рядковим способом. Приклад: "ДІМ ТА САД" - пропис, "Дім і Сад" - малі літери. Природно, що назва з малих літер, візуально сприймається легше.

Як вибрати назву бренду

Одним із сучасних способів у виборі назви актуально спільне застосування букв латинського алфавіту і кирилиці. Безсумнівно, це привертає увагу.

Одне з основних правил - красиве і грамотне графічне оформлення назви.

Важливий фактор - аудиальное сприйняття. Тобто, легке вимову бренду. Наприклад, назва "Трансігнеорда", навряд чи милозвучно для людського слуху. Проведіть власний експеримент, попросіть кого-небудь повторити цю назву. Напевно, багатьом запам'ятається тільки "транс" або "орда". Слідкуйте за тим, щоб назва не було громіздким.

Важковимовними вважаються бренди, в яких три або чотири приголосні букви йдуть один за одним.

При оформленні рекламного банера з назвою фірми обов'язково приділіть належну увагу шрифту написання. Постарайтеся не використовувати химерний стиль.

Назва повинна бути читаним з першого погляду. Стояти і розгадувати інформацію, розміщену на вивісці, навряд чи хто буде. Тим самим, можна втратити потенційну клієнтуру.

Питання: "Як придумати назву свого бренду?" актуальне для підприємців, які відкривають новий бізнес.

Корисна інформація при виборі назви компанії

PR - менеджери, безпосередньо займаються розробкою брендів, застосовують кілька професійних прийомів у виборі назв:

1. Неординарність. Відштовхуйтеся від діяльності вашої компанії. Пам'ятайте, що неординарний бренд запам'ятається споживачами швидше. Спільно з ініціативною групою організуйте "мозковий штурм". Кожен з працівників запропонує свій варіант. Спільними зусиллями буде вибрано незаяложені в повсякденному житті назву.

2. Позитивність. Назва компанії повинна викликати позитивні емоції. Ні в якому разі не допускайте офіціозу. Наприклад, назвати приватний дитячий сад "Сонце для вас". Погодьтеся, ніяких добрих асоціацій. А в назві "Сонечко" відчутно відчувається тепло. Інший приклад - назва компанії по виготовленню дверей "Початок". Споживач обов'язково запитає про термін її діяльності. Намагайтеся уникати асоціативних помилок.

3. Загальнодоступність. По можливості, уникайте незрозумілих для більшості потенційної аудиторії споживачів, слів. Називаючи свою компанію іменами з грецької міфології, пам'ятайте, що не кожен з нею знайомий. З обережністю використовуйте в бренд компанії іноземні слова. Існує ймовірність, що назва компанії стане не таким, що запам'ятовується. При виборі бренду орієнтуйтеся на більшу частину цільової аудиторії, якій буде зрозуміло його значення.

4. Концептуальність. Бренд повинен відповідати обраній концепції. Наприклад, планували відкрити ресторан недалеко від річки. Влада відмовила, через брак вільної землі. Місце під будівництво відвели на околиці міста. Бренд придуманий, але ресторан "Хвиля" навряд чи повинен знаходитися на задвірках міста. Значить, необхідна зміна його назви. На превеликий жаль, таких прикладів достатньо.

5. Ефективність. Назва повинна бути "говорить", інформувати про діяльність компанії і відповідати їй. Щоб перевірити ефективність придуманого бренду, проведіть опитування серед ваших знайомих. Задайте їм питання, яку він викликає асоціацію, яке підприємство підходить під цю назву. Якщо компанія має бренд "Афродіта", то сфера її діяльності навряд чи пов'язана з виробництвом сантехнічної техніки.

Жителі великих міст щохвилини стикаються з сотнями брендів. З цієї кількості запам'ятовуються одиниці. З чим це пов'язано? У чому помилка розробників, які не запам'ятовуються найменувань?

По-перше, нагромадження буквених знаків. Занадто довга назва бренду не сприяє легкості сприйняття. По-друге, абревіатури, які на перший погляд позбавлені будь-якого сенсу.

Деякі бізнесмени надають своїм компаніям відомі бренди, змінивши в них кілька букв. Звичайно, на початковому етапі, така дія принесе прибуток. Не спокушайтеся, критики на вашу адресу буде набагато більше. Споживачі розберуться в підробці і відмовляться користуватися нею. Авторитет бізнесу буде підірваний. Для його відновлення буде потрібно тривалий час. Тому, якщо компанія має намір довгостроково вести бізнес, від системи "двійник" краще відмовитися.

Досконале ім'я, підібране для компанії або торгової марки, безперечний успіх. Для отримання двох або трьох необхідних слів, потрібно копітка робота. Проглядаються тисячі слів, опрацьовується їх сполучуваність.

Засновникам нового бізнесу необхідно пам'ятати про важливість товарного бренду. Мати чітку стратегію дій, грамотно позиціонувати товар. При виникають складнощі в самостійній розробці імені бренду слід звернутися до професіоналів.

Найманого за допомогою професіоналів

Професійна робота з вибору бренду істотно відрізняється від нейминга непрофесійного. Головна відмінність в тому, що команда фахівців попередньо проводить детальне вивчення ринку.

Перш, ніж буде обраний ідеальний варіант, проводиться поетапна робота:

1.Составленіе плану роботи - цілі і завдання.

2.Маркетінг - дослідження сегмента бізнесу, цільової аудиторії, конкуруючих фірм.

3.Деятельность декількох співробітників над розробкою імені компанії.

4.Проверка і подальша реєстрація бренду у Федеральній службі з інтелектуальної власності (Роспатент). Професіонали гарантують унікальність назви бренду.

5.Заключітельний етап - фірма стає законним власником охоронного бренду.

Природно, що послуга, що надається залученими партнерськими компаніями платна. Але, чи варто економити на майбутньому престиж фірми? Нехай професіонали виконують свою роботу.

Звичайно, якщо в компанії присутні працівники здатні генерувати ідею найменування бренду, є можливість обійтися без допомоги з боку.

Творчий підхід, креативне мислення - перші помічники у вирішенні питання як придумати назву бренда.Верно підібраний бренд - запорука успішного розвитку фірми в умовах ринкової конкуренції.

Дивіться відео: Как придумать название для компании? Как назвать стартап? (Листопад 2019).

Loading...