Види маркетингу - характеристики і функції, приклади

Будь-яка робота маркетологів в компанії починається з проведення аналізу регіонального ринку, дослідницьких заходів з вивчення попиту населення. Потім настає етап планування роботи компанії, визначення програм, за допомогою яких випускається продукція знайде свого покупателя.Віди маркетингу, як механізм управління в сучасному виробництві вивчаються фахівцями продажів послуг і товарів. Маркетинг в сучасному виробництві застосовується для реалізації продукції, це сучасна наука продажів, яка має свої характеристики, критерії оцінки та класифікацію.

Фахівці по-різному трактують суть маркетингу, є різні висловлювання і поняття, які можна об'єднати в дві групи, це: сучасний маркетинг і класичний його вид. Розглянемо, що таке маркетинг його сутність і види.

Види маркетингу - сутність маркетингу

Види маркетингу, на думку фахівців, характеризує головний параметр, ─ зорієнтувати компанію або виробництво на потреби покупця. З цієї причини маркетингу розглядається, як процес, за допомогою якого проводиться планування продукції, що випускається, освіту вартості товару, його позиціонування на ринку для задоволення споживчого попиту покупців.

Дамо характеристику двом об'єднаним групам маркетингу, це:

  1. Класичний маркетинг, в завдання якого входить:

  • проведення підприємницької діяльності для позиціонування продукції перед покупцем;

  • розвиток асортименту товару за потребами суспільства;

  • просування продукції на ринку від виробника до покупця без допомоги адміністративного втручання, а також без урахування вимог різних груп суспільства.

  1. Сучасний маркетинг, який характеризується наступними показниками, це:

  • розробка продукції необхідної споживачеві;

  • виготовлення необхідної кількості товару для суспільства;

  • просування і продаж на ринку попиту продукції, що випускається компанією для отримання доходу.

Цей вид маркетингу ставить в пряму залежність виробництво товарів від попиту на нього в суспільстві.

Класичний і сучасний маркетинг вирішують державні завдання, для цього перед ними ставляться різні цілі (проміжні, кінцеві), а саме:

  • в якості кінцевої мети діяльності маркетологів на виробництві переслідується розвиток підприємства, зайняття продукцією більшої частки на ринку реалізації, і отримання планованого прибутку;

  • проміжна мета для маркетингу, це забезпечення матеріальної бази для випуску потрібного товару, забезпечити всім необхідним виробництво компанії для виконання завдань кінцевої мети.

Види маркетингу в залежності від попиту мають завданнями, вирішуючи які фахівці маркетингу досягають проміжні і кінцеві цілі, це:

  • доскональне вивчення ринку в регіоні реалізації продукції, з'ясування побажань споживачів до продукції, що випускається, що бажають бачити на ринку покупці;

  • модернізація виробничих потужностей під вимоги ринку і якості продукції, що випускається;

  • розкриття всіх етапів просування товару по ринку, домогтися "прозорості" цієї діяльності;

  • проводити заходи регулюють попит на ринку, обмежувати стихійний обурення потреб суспільства;

  • діяти на ринку в інтересах виробництва з урахуванням попиту населення;

  • випускати продукцію затребувану покупцем, потрібної якості і вартості;

  • висування вимог ринку, як основний фактор для реорганізації роботи компанії на його потреби і попит населення;

  • впровадження на підприємстві нових технологій, інноваційних способів продажів продукції;

  • ефективно застосовувати інструменти реклами товару, роботи компанії і виробництва.

Будь-яка робота маркетологів в компанії починається з проведення аналізу регіонального ринку, дослідницьких заходів з вивчення попиту населення. Потім настає етап планування роботи компанії, визначення програм, за допомогою яких випускається продукція знайде свого покупця.

Маркетинг на виробництві

Види маркетингу, коротко можуть характеризувати роботу будь-якого підприємства, як реалізується маркетинг можна судити по прийнятих рішень про обсяг випуску продукції (збільшення або зменшення), а також збільшення асортименту або навпаки зняття товару з виробництва. Ефективно застосовується маркетинг на підприємстві вирішує питання з кількісним виробництвом товару і забезпеченням підприємства сировиною на його виготовлення.

Кожне виробництво має стратегічну мету, яку характеризує маркетинг за трьома завданням, а саме:

  1. Регулярне вивчення попиту населення і його потреб, дає можливість передбачення планованого випуску необхідної продукції. Компанія пропонує на ринку то, що хоче купити споживач.

  2. Уміння правильно управляти затребуваністю продукції, що випускається, це: проводити стимулюючі заходи для покупців, виготовлення красивою упаковки для продукції, проведення рекламних акцій.

  3. Здатність задовольнити виниклий попит на продукцію в регіоні продажів, а саме: регулювати кількісно випуск товару, забезпечити подальший сервіс і супровід свого товару.

Фахівцями наголошується, що основним завданням маркетингу є розвиток обмінного процесу в суспільстві, коли всі партнери залишаються задоволеними від своїх дій, з цієї причини застосовуються інформаційні потоки, це:

  • потік інформації про підприємницьку діяльність виробництва, яка у нього внутрішня корпоративна атмосфера відносин, що характеризує випуск продукції і його просування на ринку;

  • інформаційний потік про стан ринку, на якому реалізується продукція підприємства, що характеризує реалізацію товару або послуг, визначення необхідності для покупця продукції на ринку.

У завдання маркетингу на виробництві, на думку фахівців, входить ефективне управління інформаційними потоками. Маркетологами компанії визначається ситуація, що створилася на ринку з урахуванням особливостей і можливостей власного виробництва, звідси виділяються:

  • ринок в стані попиту, коли пропозицій на продукцію менше, ніж потрібно покупцеві, тоді збутова функція маркетингу не потребує додаткових заходів;

  • ринок покупця характеризується перевищенням продукції, що випускається, іншими словами товару більше ніж його можуть купити;

  • збалансований ринок, ідеальне рішення, коли кількість виробленої продукції споживається покупцями, в достатній кількості.

види маркетингу

Для кращого розуміння процесу маркетингових дій, фахівцями розглядаються види маркетингу, і їх характеристика, а саме:

  1. Маркетинг диференційований, коли підприємство на ринку бажає зайняти кілька ніш одночасно випускається, для цього проводяться дії, а саме:

  • розробка випуску товару, з урахуванням можливостей підприємства, під потреби певної групи суспільства;

  • визначення ціни на товар, по групах населення і споживчим можливостям.

  1. Недиференційований маркетинг підприємства характеризується випуском одиночній продукції і його представлення на ринку, навмисне ігноруються потреби різних верств суспільства. Випускаючи напої можна задовольнити будь-які споживчі потреби.

  2. Маркетинг концентрований, коли всі зусилля компанії спрямовані на завоювання певного сегмента ринку.

Розглядаючи основні види маркетингу, не можна не зупинитися на міжнародному вигляді, коли продукція виробництва реалізується на іноземних ринках, і цей вид має класифікації, це:

  • глобальна маркетингова діяльність;

  • адаптована під ринок діяльність;

  • відповідальний вид маркетингу;

  • конкурентний маркетинг;

  • прогнозований вид маркетингових дій;

  • реструктурований маркетинг продукції;

  • головний менеджмент.

Фахівцями види маркетингу характеризуються і по сфері, в якій він застосовується, це:

  • місцевий маркетинг;

  • маркетингові дії для компанії;

  • маркетингові заходи пропозиції послуг;

  • реалізація маркетингу у втіленні нових ідей;

  • "Розкрутка", маркетинг окремих фізичних осіб.

Завжди треба розглядати маркетинг як науку, яка рекомендує в різних ситуаціях ринкових відносин використовувати різні інструменти, типи і види маркетингу, це:

  • що розвиваються маркетингові дії, характеризується формуванням на підприємстві потреб попиту регіонального ринку;

  • стимулюючі маркетингові дії спрямовані на з'ясування причин відсутності попиту на продукцію, що випускається, а також прийняття заходів для поліпшення попиту;

  • маркетинг конверсійний характеризується перенаправленням продукції, що випускається для потреб ринку, його окремих груп для отримання попиту на продукцію;

  • синхронизирующий маркетинг, коли необхідно заходами стабілізувати тимчасові скачки попиту на ринку реалізації продукції (години пік).

Характеристики маркетингових дій

Уміння управляти виробництвом, визначають види маркетингу, функції маркетингу, які застосовуються маркетологами на виробництві. Кожен вид маркетингової діяльності застосовується в залежності від сфери підприємницької роботи компанії.

Розглянемо, які акценти в залежності від застосування несуть характеристику маркетингових дій, це:

  1. Коли на підприємстві або в компанії служба маркетологів займає одне з провідних місць в ланцюзі управління колективом, і працюють в ній менеджери найвищого рівня, це може бути віце-президент компанії ─ менеджерський маркетинг.

  2. Коли на підприємстві службою маркетологів вивчається ринкової попит на продукцію, умови мотивацій покупця на придбання товару, що випускається, вивчення психології регіонального споживача ─ бихевиористский маркетинг.

  3. Дії маркетингу на підприємстві спрямовані на впровадження нової продукції, випуск якої пов'язаний з модернізацією виробництва і його переоснащенням, впровадженням інноваційних способів продажів ─ інноваційний маркетинг.

  4. Дії компанії або організатора послуг спрямовані тільки на задоволення споживчого попиту населення ─ соціальний маркетинг.

маркетингові функції

Розглядаючи маркетинг як науку, фахівці показують види маркетингу, з прикладами, коли запанує концепція управління підприємством і реалізації продукції через основні маркетингові функції, це:

  1. Функція маркетингу ─ аналітична, коли проводяться дії, це:

  • моніторинг ринку реалізації товару, проводиться цільовий збір інформації про наданої продукції в сегменті ринку, які є конкуренти;

  • дослідні заходи щодо визначення потенційних споживачів на ринку на продукцію, що випускається компанією;

  • підготовка сировинної бази для випуску потрібної кількості товару;

  • аналітична робота всередині виробництва про можливості проведення якісних поліпшень технології і параметрів продукції, що випускається.

  1. Виробнича функція, коли необхідно реорганізувати підприємство із застосуванням нових технологій для випуску нової продукції, а також організувати постачання матеріалом і обладнанням виробництво. Спостереження і контроль якості товару, що випускається, поліпшення конкурентних показників продукції.

  2. Функція збуту маркетингових дій в основі містить, це:

  • організацію руху продукції від виробників до кінцевого покупця на ринку продажів;

  • по необхідності організація після продажного обслуговування товару, сервісних центрів;

  • стежити за вартістю продукції та організацією заходів передбачають дії на зниження вартості товару.

  1. Контроль над параметрами продукції, що випускається, це:

  • виконувати завдання планування випуску продукції, намічати стратегічні цілі підприємства;

  • працювати з інформаційними потоками на підприємстві за попитом і станом ринку;

  • працювати над позитивним іміджем підприємства в суспільстві.

У кожному конкретному випадку на підприємстві функції маркетингу можуть застосовуватися толі сильніше, чи слабшим, але комплексно. Що стосується завдань маркетингу про це більш детальніше можна прочитати в матеріалі - "завдання маркетингу".

сучасний маркетинг

Фахівцями заперечується традиційний маркетинг, але інтенсивно розглядаються сучасні види маркетингу, коли до нього підходять творчо, а саме:

  • нейромаркетінг;

  • сенсорний маркетинг;

  • когнітивний маркетинг;

  • маркетингові дії в інтернеті;

  • вірусний і партизанський вид маркетингових дій.

У 90 роках минулого століття в Гарварді була розроблена концепція, ─ нові види маркетингу, до якого ставитися нейромаркетінг, в основі якого лежить можливість отримання інформації від людини на підсвідомому рівні за допомогою показаних йому картинок. У завдання маркетологів входить оформлення продукції та розміщення поруч з товаром картинок позитивного мислення, які стимулюють покупку у потенційного покупця. Розглянемо інші, нові види маркетингових дій, це:

  • аромат маркетинг, в його завдання входить стимулювання продажів, наповнюючи повітря в магазині ароматом продукції, що продається;

  • мобільні маркетингові дії, полягають у використанні мобільних пристроїв з інструментарієм застосовним в основних видах маркетингу в інтернеті, застосування реклами, відгуки на неї. Детальніше про інтернет маркетингу можна прочитати, тут.

Керівники компаній, раніше які застосовують інтернет маркетинг, все більше стають активними в соціальних мережах, ведуть маркетингові дії в блогах, на медіа ресурсах. Мережа зараз грає велику роль в маркетингових роботах компанії або підприємства, вона привертає можливостями і дешевизною вартості реклами.

Розвитку виробничих відносин на ринку реалізації продукції неодмінно призводять до здорової конкурентній боротьбі, в якій перемагає завжди виробник, який застосовує різні види маркетингу, в тому числі один з ефективних, це інтернет маркетинг. Все більше технологій пов'язаних з використанням інтернету приходять в життя простого обивателя. З цієї причини і мобільний та інтернет маркетинг і інші види маркетингових дій повинні сформулювати нову подачу продукції для споживчого попиту, показати її з вигідного боку. Користуючись інструментами і способами маркетингу, фахівці повинні вміло впливати на створення попиту на ринку продукції. Ми так само рекомендуємо ознайомитися з цими статтями - "партизанський маркетинг" і "вірусний маркетинг".

Дивіться відео: Обзор Xiaomi Mi 8 Lite 4GB 64GB Global и отзыв пользователя, цвет Aurora Blue рядом с Mi 8 (Квітня 2020).

Loading...