Торгова марка це - види + визначення

Торгова марка, це - фірмовий логотип компанії, який дозволяє споживачам без праці розрізняти однакову або однорідну продукцію, від різних виробників. Дуже часто, даний логотип можуть також називати і торговим знаком, або ж скороченою абревіатурою ТМ.

Торгова марка це - визначення (види)

Будь-яка торгова марка, може представляти із себе, як один ілюстративний елемент, так і деяке їх об'єднане кількість. Відповідно до Цивільного Кодексу, в логотипах ТМ можуть використовуватися такі елементи:

  • літери, цифри і слова;
  • картинки, символи та ілюстрації;
  • об'єкти, виконані в тривимірній проекції;
  • поєднання декількох кольорів і відтінків;
  • комбінований варіант, що складається з декількох перерахованих вище одночасно

Перший варіант, що включає букви, слова і цифри, є найбільш простим, і, мабуть, самим застарілим. Для того, щоб розробити знак даного типу, необхідно, в першу чергу, підібрати оригінальний шрифт для майбутньої написи. Фон, при цьому, може бути абсолютно будь-якого кольору, або ж зовсім відсутні.

Сама напис виконується, як в кирилиці, так і в латиниці, і вона може складатися не тільки з одного слова, а з поєднання кількох слів, і навіть цифр. Яскравими прикладами спарених написів є такі відомі бренди, як: PlayStation, Coca Cola і Baza 24.

Що стосується варіанту торгової марки з картинками, символами та ілюстраціями, то він вважається найбільш популярним на сьогоднішній день, і використовується на продукції багатьох світових брендах. Як картинок, логотип може мати, як один предмет, так і кілька. Як приклад, можна уявити компанію Apple, символом якої вважається надкушене яблуко, або ж фірму Lacoste, де ТМ позначається зображенням крокодила.

Крім звичайних предметів, які можуть зображуватися на логотипі компанії, часто мають місце бути і оригінальні символи, які не використовуються ніде в повсякденному житті, крім як для позначення виробника. Наприклад, візьмемо відому фірму Nike. Її логотип представляє з себе об'ємну галочку, досить незвичайної форми. Те ж саме стосується і спортивного бренду Adidas, торгова марка якого має оригінальні символи, у вигляді трьох фігур, негеометріческіх форми.

Третій варіант логотипу, виконаний в тривимірній проекції, є найбільш оригінальним, і використовується вкрай рідко. Зазвичай, в ролі такого логотипу виступає не просто малюнок, а повноцінний об'єкт. Наприклад, давайте візьмемо популярну компанію Fanta, яка виробляє серію газованих напоїв.

Якщо бути уважним, то можна помітити, що абсолютно кожна ємність, випущена даними виробником, має нестандартні, і вкрай незвичайні форми. Також, оригінальна форма ємностей присутній і у продукції фірми Coca Cola. Саме така деталь і дозволяє відрізнити товари вищезгаданих фірм, від аналогічних.

До речі кажучи, не дивлячись на те, що такий логотип, як було раніше сказано, є повноцінним об'єктом, його реєстрація проводиться як тривимірної фігури, що має унікальні відмінні риси, у всіх трьох площинах. Але, крім простого процесу реєстрації, в даному випадку, Вам необхідно буде пройти додатково процес отримання прав, на захист інтелектуальної власності. А це вже буде досить важко.

Ну і останній варіант ТМ - комбінований. На відміну від інших варіантів, він не має конкретних рамок і визначень. У його розпорядженні можуть бути, як букви і цифри, так і різноманітні картинки, з будь поєднанням кольорів. Як показує практика, такі логотипи найбільш поширені серед китайських виробників.

Чи обов'язково робити логотип кольоровим

Види торгових марок ми вже з Вами розглянули, і тепер давайте перейдемо до досить поширеній питання про те, наскільки важливо робити логотип кольоровим. При подачі заяви на реєстрацію торгової марки, кольоровість логотипу не має ніякого значення, так як вона не прописана в законі про "Охороні прав на знаки товарів і послуг". Але, якщо подивитися на дану ситуацію не з боку законодавства, а з боку власника торгової марки, то висновки будуть дещо іншими.

Наприклад, якщо власник реєструє логотип компанії без вказівки кольору, або простими словами: в чорно-білому виконанні, то в подальшому це забезпечить його торгову марку деяку перевагу. Адже якщо колір не буде вказано, то він і не буде у даного знака істотною особливістю. А це, в свою чергу, дасть можливість власнику змінювати кольорову палітру знака в будь-який час, без заповнення будь-яких додаткових договорів.

Ну а в ситуації, якщо колір вказується в документах при реєстрації, то в подальшому, власник торгової марки повинен використовувати саме зазначену колірну палітру. Якщо ж колір логотипу буде змінений без запевнення в документах, то він не буде вважатися дійсним, і в разі, якщо хто-небудь вкраде дизайн цього знака, пред'явити йому претензій не вийти.

Але, варто зазначити, що в деяких випадках вказівка ​​кольору може бути необхідним. Наприклад, якщо логотип використовується в якості вивіски над магазином, або ж є частиною етикетки, наклеєною на товар. Ну а якщо логотип буде розміщений на приватній візитці, то його колір вказувати не обов'язково. Для того, щоб бути точно впевненим в необхідності вказівки кольору, найкраще буде проконсультуватися у юристів.

Особливості реєстрації торгової марки

Визначення торговельної марки, і її види ми вже вивчили, і тепер давайте розглянемо, безпосередньо, сам процес реєстрації. Для того, щоб зареєструвати новий товарний знак, необхідно звертатися в будь-який уповноважений державний орган, розташований в близькості до фірми або компанії, якій буде належати даний знак.

Взагалі, цей процес є не обов'язковим, але, в разі його невиконання, Ви не отримаєте ніякого захисту від плагіаторства. Тому, якщо Ви все-таки зважилися на реєстрацію торгової марки, то Вам необхідно знати деякі нюанси даної процедури.

Реєстрація будь-якого логотипу, відбувається відповідно до його ставленням до певних груп товарів, або послуг. Чим більше таких категорій є у компанії, тим дорожче, відповідно, і буде сама реєстрація.

Як зазначалося раніше, логотип може включати в себе: слова, літери, цифри, малюнки або тривимірну проекцію. Але, тематика всіх перерахованих вище елементів не може бути абсолютно будь-який, так як для неї є спеціальний фільтр. Наприклад, одне з обмежень свідчить, що недозволені зображення комп'ютера тим компаніям, які займаються обчислювальною технікою.

Подібні нюанси дуже важливі, тому що за статистикою, через їх невиконання, близько 27% від загальної кількості заявок на реєстрацію торгового знака були відхилені. Повний перелік заборон і обмежень розписаний в ст. 1483 ГКРФ. Але, крім заборон, Вам слід дотримуватися також і правильний алгоритм реєстрації торгової марки.

Етапи реєстрації ТМ

Ми вже з Вами знаємо, що торгова марка, це оригінальний логотип, що дозволяє відрізнити продукцію одного виробника, від аналогічної продукції інших. Але, наскільки ж просто зареєструвати власну торгову марку? Адже крім обмежень, які необхідно дотримуватися в обов'язковому порядку, дана процедура має і сувору послідовність.

Отже, перший етап в реєстрації ТМ, це постановка мети позиціонування продукції на ринку. Тобто, більш простими словами - визначення його класу, серед маси інших товарів, як аналогічних, так і немає, виготовлених іншими виробниками. Подібний захід, дозволить Вам максимально уникнути плагіаторства з Вашого боку, при розробці власного логотипу, і подальших претензій від фірм-конкурентів.

Другий крок у реєстрації ТМ - вибір основних знаків (ілюстрацій, слів, картинок, об'єктів), які будуть фігурувати в подальшому на торгову марку, частково позначаючи її галузь. Варто зазначити, що створювати слід відразу кілька, відмітних один від одного, ескізів, що дозволить Вам в подальшому провести фокус-групу.

Варто відзначити, що під поняттям фокус-група, мається на увазі спеціальний психологічний прийом. Его основна мета полягає в тому, щоб провести групову дискусію, спільно з фахівцями, і зробити детальний аналіз всіх варіантів майбутнього торгового знака. Це допоможе Вам визначиться з вибором, на користь майбутніх покупців.

Крок третій - знайти схожі зареєстровані логотипи, шляхом аналізу відкритої бази даних "Роспатенту". Адже маючи на руках вже готовий ескіз, Ви зможете його порівняти з уже існуючими логотипами, що належать іншим компаніям, що випускають аналогічну, з Вашої, продукцію. Це допоможе уникнути плагіаторства з Вашого боку.

Четвертий крок - письмово затвердити свій вибір. Це робиться для того, щоб при подачі заяви на реєстрацію торгової марки, до уповноважених органів, у працівників не виникало ніяких питань. Таким чином, Ви зможете заощадити, і свого часу, і час відповідальних, за реєстрацію, осіб.

У письмовому затвердження, крім вибору самого логотипу, слід також вказувати і його особливості. Наприклад, обов'язково потрібно вказувати колір обраного знака, або ж його відсутність. Додатково вкажіть класи товарів, на які поширюється даний логотип. І до речі, вказівка ​​класів допоможе Вам порахувати приблизну вартість процедури самостійно.

Після подачі офіційної заявки, і заповнення додаткових даних у співробітників Роспатенту, можете переходити до наступного кроку - очікування отримання документів. Даний процес може тривати від 30 до 45 днів, з моменту завірення документів. Ну і після того, як Вам видадуть повний пакет документів на захист Вашого товарного знака, процедура реєстрації не буде закінчена.

Для того, щоб максимально вберегти себе від плагіаторства, рекомендується додатково завірити пакет документів у нотаріуса. Звичайно, це змусить Вас витратити зайве кошти, але в подальшому, при разі виникнення конфліктних ситуацій, вирішення яких буде проводиться через суд, Ви будете мати додатковий захист, і ймовірність виграшу в суді складе практично 100%.

Ну і під самий кінець реєстрації, в обов'язковому порядку необхідно встановити торгову марку на бухгалтерський облік. Даний об'єкт (включаючи ТМ у вигляді тривимірної проекції), встановлюється на облік як нематеріальний актив, що належить підприємству. Тобто, іншими словами, цінності він не матиме.

Який термін дії у товарного знака, зареєстрованого в "Роспатенті"

Чи означає зареєстрована торгова марка, що це повна гарантія безпеки Вашої продукції, від будь-якого плагіаторства? Відповідь однозначна: так. Але, незважаючи на це, дана безпека є тимчасовою, і має свої характерні рамки.

Взагалі, документ на захист будь-якого торгового знака, видається "Роспатентом" на термін, не більше 10 років. Однак, якщо в перебігу зазначеного терміну, власником ТМ, регулярно сплачувалися всі податки, то він має право на безоплатне продовження дії захисту, на додаткові 10 років. Для того, щоб здійснити процедуру продовження, власнику логотипу достатньо лише написати відповідну заяву в "Роспатент". Через 5-10 робочих днів, воно буде перевірено на відсутність штрафів і претензій з боку податкової інспекції, і Вам буде дано позитивні або негативну відповідь. Таку процедуру можна проводити нескінченну кількість разів.

Оновлювати пакет документів, який гарантує захист товарного знака - вкрай необхідно. Адже як показує практика, будь-який відомий бренд, заробляв свою популярність роками, і чим більше у нього стає шанувальників, тим вище ймовірність того, що під логотипом Вашого бренду будуть випускати підроблену продукцію. Така ситуація дуже знайома компанії Apple, яка вже кілька років бореться з потоком неоригінальних IPhone на ринки.

Виходячи з цього, можна зробити висновок, що по суті, товарний знак знаходиться під охороною держави практично нескінченну кількість часу, але лише за умови повної віддачі. Якщо ж Ви вчасно не сплачували податки, то розраховувати на швидке і безкоштовне продовження документів "Роспатенту" можете не розраховувати.

Що таке власна торгова марка

Визначення торговельної марки ми вже з Вами знаємо, але давайте також розглянемо і таке поняття, як: власна марка. Власна торгова марка, це - логотип, власником якого є не приватна особа (фізична або юридична), а ціла мережа роздрібних компаній (супермаркети, ресторани, автомийки тощо)

Відмінність власної або приватної торгової марки, від звичайної, в тому, що на неї покладається куди більше відповідальності за якість виробленої продукції. Таким чином, контроль роздрібних компаній буде проводиться більш часто, і дуже ретельно.

Також, ще одним характерним відмінністю власних торгових марок є вартість їх продукції. Як показує практика, вона в середньому на 30% дешевше, ніж у конкуруючих компаній, що випускають аналогічний товар. Зазвичай, така різниця між ціновою політикою роздрібних мереж і приватних фірм, досягається за рахунок відсутності перших в потребі маркетингових компаній. Адже завдяки великому обороту товарів на місці, мережі супермаркетів, автомийок, ресторанів, і т.д., в рекламі не мають потреби.

До внутрішніх відмінностей таких виробництв, можна віднести те, що вся їхня продукція, здебільшого, виробляється на власних заводах. А що стосується невеликих компаній, то їх торговий оборот будується на закупівлю товару у оптовиків.

Завдяки більш жорстким методам контролю, персонал роздрібних мереж більш ретельно стежить за якістю своєї продукції, і блискавично реагує на нові запити своїх споживачів. Тому, власна торгова марка має значну перевагу для магазину, перед аналогічними конкурентами.

Особливі статуси ТМ

Крім стандартної реєстрації торгової марки в "Роспатенті", кожен власник ТМ має право на додаткове одержання особливого статусу.

Взагалі, на сьогоднішній день, виділяють всього два статусу:

  • колективний знак;
  • загальновідомий знак.

До першої категорії знаків відносяться групи, або навіть цілі асоціації торгових точок, які використовують колективну торговельну марку для захисту прав власної продукції, або категорії послуг.

Для споживачів, позначення колективної ТМ означає те, що вся продукція, яка знаходиться в різних точках, але під єдиною торговою маркою, має абсолютно однакові характерні властивості. І що стосується захисту з боку держави, то при колективному оформленні ТМ, захист є більш серйозною.

До категорії загальновідомих знаків, як правило, відносять ті торгові марки, які отримали широку популярність на території Російської Федерації. Визначається даний статус, виходячи з проведеного аналізу на кількість реалізованого товару претендує фірми, і аналогічних конкуруючих компаній. В принципі, це і все, що важливо знати про категорії ТМ.

Отже, підбиваючи підсумок, можна зробити висновок, що торгова марка - це маса переваг для будь-якої компанії, або мережі компаній, що надаються, як з боку держави, так і з боку споживачів. Тому, мати власну, офіційно зареєстровану торгову марку, є просто необхідно.

Дивіться відео: Утеплення пінопластом Евробуд (Лютого 2020).

Loading...