что какое шоу рум
Что значит шоу-рум: определение понятия, особенности, выбор помещения
Определение
История
Что значит шоу-рум и как он появился? Возникло данное направление в Европе. Изначально шоу-рум предназначался для демонстрации модной одежды и обуви именитых дизайнеров. Здесь не осуществлялись непосредственные продажи товаров. Модельеры устраивали в шоу-руме деловые встречи с заказчиками и оптовыми покупателями и заключали с ними крупные сделки. Затем такие залы стали открывать производители автомобилей, мебели и аксессуаров.
Современность
Что значит шоу-рум в наши дни? Сегодня он претерпел изменения. Теперь здесь предоставляется возможность приобрести товар по каталогам известных производителей. Периодически в салон доставляются коллекции знаменитых брендов.
В некоторые шоу-румы к примерке и покупке товаров допускаются избранные. Обычному человеку вход ограничен. Это своеобразный закрытый клуб. Здесь, чаще всего, предлагаются изделия нескольких брендов или эксклюзивные вещи начинающего дизайнера, которые невозможно приобрести в магазине.
Это могут быть заведения, которые принадлежат производителям, и где происходит закупка коллекций клиентами для дальнейшей перепродажи. Существуют шоу-румы, которые являются собственностью дистрибьютеров. Часто в салонах работают модели для демонстрации товара на подиуме.
Другой разновидностью шоу-рума являются магазины-ателье. Как правило, модельер изготавливает свои изделия на месте. Это одежда на заказ или свадебные и вечерние платья ручной работы. Таким образом шьют также обувь, изделия из натурального меха, сумки.
Что значит шоу-рум в нашей стране? В России распространены салоны, ориентированные на территориальную принадлежность. Например, одежда из Китая, Италии, Франции.
Как начать бизнес
Для организации шоу-рума не требуется больших затрат. Для успешного начала бизнеса необходимо помещение, стартовый капитал и связи в обществе.
Для данной цели подойдет даже собственная квартира. Величина начального капитала зависит от структуры работы. Если выбирать традиционный путь данного бизнеса, нужно заключить договор с конкретным производителем и делать ставку на крупные торговые центры или группы.
Для успешных продаж необходимо ответственно подойти к подбору персонала. Консультант должен быть приветливым, знать досконально ассортимент, уметь рассказать о бренде и товаре так, чтобы случайно зашедший человек, ушел из салона довольный, с полными пакетами покупок и желанием вернуться туда вновь.
Товар должен подбираться тщательно. Все вещи должны быть качественными и уникальными. Шоу-рум должен быть тем местом, где можно приобрести изделие в единственном экземпляре или в очень ограниченном.
При этом, цена не обязательно должна быть высокой. Очень важно удовлетворить потребности каждого клиента, учитывая его возможности. Кому-то нужны дорогие брендовые вещи из последней коллекции, а кто-то предпочтет приобрести качественный товар из прошлых коллекций, с распродаж или аутлета, но с более низкой стоимостью.
Виртуальность
Что значит шоу-рум интернет-магазина? Это разновидность бизнеса, которая возникла сравнительно недавно. С развитием интернет-торговли при виртуальных магазинах стали открываться шоу-румы. Это место, где клиент может осмотреть предлагаемый товар перед покупкой.
В виртуальном шоу-руме в формате 3D потенциальный покупатель имеет возможность изучить товар со всех ракурсов или подобрать компоненты и комплектующие.
Как выбрать и подготовить помещение
В данном вопросе решение нужно принимать, исходя из того, каков статус производителя и покупателей, какой планируется объем работ, количество и ассортимент товара.
Если предполагается узкий круг общения или прием заказов по каталогу, может подойти и собственная или взятая в аренду квартира. Если же клиенты будут приходить для примерки и приобретения товара, тогда нужно разделить помещение на две зоны: демонстрационный зал и комнату для хранения. Зал нужно оформить в выбранном стиле и обставить гармонирующими аксессуарами.
Если планируется работа с крупными заказами, необходимо обеспечить комфортную мебель для просмотра каталогов, подиум для показа моделей и экран для просмотра рекламных клипов и видео с показа коллекций.
Развитие бизнеса
Для того, чтобы достичь успеха в данном деле, нужно приложить немало усилий. Много начинающих бизнесменов терпят неудачу, и лишь некоторые достигают успеха. Успех на первых этапах развития такого бизнеса, как шоу-рум сопутствует тем предпринимателям, кто провел тщательную работу перед открытием.
На первых порах рекомендуется ответственно подойти к вопросу поиска клиентов. Неплохо было бы разработать собственный сайт. В современном мире виртуальные площадки помогают не только найти клиентов в интернете, но и привести их в оффлайн-бизнес.
Необходимо стараться удивлять покупателей. Полезно делать привлекательные акции. Нужно постараться создать домашнюю уютную атмосферу, где клиенты будут чувствовать себя комфортно. Очень важно относиться к каждому посетителю, как к дорогому гостю. Этим и отличается шоу-рум от обычного магазина.
Принцип заключается в следующем. Клиент приходит, его встречают, комфортно устраивают в кресле или на диване, подают кофе или чай, демонстрируют товар, применяя индивидуальный подход, исходя из его личных вкусов и предпочтений. Такие примерки и выбор моделей могут затягиваться на несколько часов.
Идеи бизнеса с нуля
Шоу-рум. Как начать бизнес в виде шоу-рума.
Как открыть прибыльный шоу-рум
Что такое шоу-рум
Отличием от магазина является определенная атмосфера. Некое место отдыха, куда может прийти посетитель и приобрести нужный товар. Для этого шоу-рум удобно оснащен нужным оборудованием: примерочные, зеркала, демонстрационные стенды, каталоги, пробники, образцы и т.д. Часто в таких местах стоят мягкие кресла или диваны, рядом ваза с конфетками, чай, кофе или детский столик, где малыши смогут расположиться с карандашами, пока родители совершают покупки.
Отличием от бутика является более узкая направленность и возможность продавать небольшое количество товара. Несмотря на эти расхождения, шоу-рум, по сути, тот же магазин. Благодаря своему формату, он замечательно вписывается и в торговый центр, в цокольные и первые этажи многоэтажного дома, и в бизнес-центры, и также в отдельно стоящие здания, и комнаты или квартиры.
В шоу-румах продают любые виды изделий: косметика, парфюмерия, аксессуары, обувь, детские товары, цветы, книги, антиквариат, дизайнерские вещи и многое другое. Чаще всего в современном обществе встречаются шоу-румы одежды. Популярность такого магазинчика выросла очень быстро, и не обязательно быть модельером (часто именно дизайнеры демонстрируют и продают свои работы в таком формате), каждый желающий может открыть свою точку.
История шоу-румов в России
Уже почти 2 десятилетия в России шоу-рум занял свое место на рынке. Заимствована была идея первыми предпринимателями из Европы. Челноки с сумками, перепродающие товар, перешли на новый уровень – демонстрация изделий в более доброжелательной обстановке. Хотя ещё в советское время, когда мода и разнообразие было в дефиците, модельеры, дизайнеры, и просто граждане, имеющие доступ к заграничным товарам, продавали вещи в формате шоу-рума. Таинственная комната, где некие дамы одевали модниц в хрущевских квартирах нашей столицы.
Сегодня шоу-румы в России это целая индустрия, доступ в которую не ограничен как для отдельных предпринимателей, так и для сетевых структур. У всех вариантов есть свои особенности и каждый из них мы рассмотрим подробно.
Бизнес по франшизе
Последовательность действий при открытии шоу-рума
Рассмотрим все этапы запуска на примере открытия шоу-рума женской одежды.
Это тот вид традиционного бизнеса, дающий возможность начать с нуля, без вложений или с минимальными затратами. Но прежде всего, при любом варианте необходимо составить бизнес-план, отталкиваясь от своей идеи. К чему лежит душа? Какой товар и направление будет в шоу-руме? После принятия решения переходить к действиям.
Если денег на закупку товара нет
При таком раскладе начинать следует с ведения интернет-магазина. Не обязательно делать отдельный сайт, вести страницу можно в популярных социальных сетях. Искать клиентов, расширять базу. Одежду заказывать по предоплате. Пользоваться услугой доставки по почте. После накопления нужной суммы уже можно приобретать товар и открывать шоу-рум. Иметь площадку продажи в интернете огромный плюс, даже при действующем магазине. Это позволяет найти новых покупателей, оповещать о последующих поставках, новинках, общаться с людьми, составлять полезные советы и рекламировать свою точку.
Наладив продажи в интернете можно направить поток покупателей в свой шоу-рум, который можно открыть с доходов от интернет-магазина.
Как выбрать помещение под шоу-рум
Первоначально следует узнать конкурентов в вашем городе или районе. Не поленитесь «прийти в гости» и рассмотреть дизайн их магазина, ознакомиться с ценами и ассортиментом. Где именно расположен их шоу-рум и на какую численность населения рассчитан?
После анализа локации конкурентов выбираете помещение для себя. Здесь также учитываем:
— Ценовую направленность (демократичная, массовая, фабричная, прет-а-порте, прет-а-порте де люкс, от кутюр);
— На какую часть населения будет рассчитан магазин (спальный район/торговый центр, женская/мужская/детская одежда, возрастная категория);
— Площадь;
— Проходимость (главная улица, остановки, расположенные рядом учреждения и т.д.);
— Видимость вашего помещения и возможность размещения рекламных баннеров;
— Удобный вход в здание для женщин с колясками и инвалидов (наличие пандуса, лифта).
Не редко шоу-рум открывают на дому. Это позволяет сэкономить на аренде или покупке помещения. В таком случае следует учитывать:
— Наличие подходящей комнаты;
— Возможность принять клиентов без возмущений соседей и проживающих домочадцев;
— Удобное расположение дома.
Оформление и дизайн шоу-рума
Начните с подбора названия. Четкое слово, читаемое, запоминаемое, оригинальное. Шоу-рум должен носить своё имя на протяжении всего своего существования. Изначально правильный подбор наименования сделает его узнаваемым. Выделяют следующие основные категории названий для шоу-румов:
— Описательная;
— Ассоциативная;
— Неологизмы (короткие и красивые слова);
— Слова со специально придуманным значением.
Ваш магазин – ваша визитная карточка. При оформлении следует включить фантазию и продумать все детали (цвет стен, вид примерочных, зеркала, стойка продавца, комфортный уголок для сопровождающих).
Не малое значение имеет гармоничный выбор фоновой музыки. Сделайте подбор плейлиста для шоу-рума. Днём лучше транслировать спокойные нейтральные композиции. К вечеру, когда количество посетителей растёт, выбирайте ритмичную инструментальную музыку. Позаботьтесь о качественном звучании песен. Подберите технологии для отличного воспроизведения (акустические колонки, плейер, музыкальный центр).
Помимо затрат на покупку товара, выделите средства для обустройства. Торговое оборудование можно приобрести новое, заказать по индивидуальному эскизу. Можно рассмотреть б/у рынок. Там часто продают мебель для магазинов в отличном состоянии и по низким ценам.
Расставлять необходимо с ориентированностью на удобство клиентов, чтобы можно было подойди к товару, потрогать, рассмотреть его.
Примерный список оборудования для шоу-рума площадью 20 квадратов:
Товар обязательно должен быть в опрятном состоянии, чистым и разглаженным. Очень удобно, когда в магазин приобретен отпариватель для одежды. Есть несколько категорий:
— напольные бюджетные;
— напольные класса премиум;
— ручные класса премиум;
— ручные бюджетные.
Чаще всего для магазинов одежды приобретают напольные отпариватели мощностью более 1800 Вт.
Уловки мерчандайзинга
Не стоит пренебрегать методикой визуального мерчандайзинга для увеличения сбыта.
Грамотная выкладка товара привлекает покупателей и повышает эффективность продаж.
Выбор поставщиков для шоу-рума
Перед началом работы шоу-рума следует определиться с ассортиментом и видом товара: вещи на каждый день или вечерние, праздничные наряды; спортивная или классическая одежда и т.д. Узнайте какие расцветки актуальны в настоящее время, тенденции. Изучите модные новинки.
Зная направленность магазина, ищем поставщиков. Для этого нужно воспользоваться интернетом. Изучив фэшн-рынок и предложения, выходим на контакт с производителем. Если есть ориентированность на конкретного дизайнера, можно обратиться сразу к нему.
На какие моменты обращать внимание при подборе поставщиков
— Условия доставки (самовывоз, доставка до нужного города платная или бесплатная, с какими курьерскими службами сотрудничают);
— От какой стоимости начинается мелкий и крупный опыт;
— Есть ли скидки постоянным покупателям или на определенные модели;
— Существует ли право возврата непроданного товара по истечению определенного срока;
— Возможность при необходимости приобретения не полного размерного ряда;
— Возможность пользоваться рекламными фотографиями производителя;
— Узнайте схему работы и способы оплаты;
— Наличие сертификатов качества на одежду.
Многие предприниматели желают лично заниматься покупкой товара и его доставкой. Они ездят заграницу (Турция, Китай, Европа, США), смотрят предложения, заключают контракт о сотрудничестве. После продажи пробной партии одежды, можно продолжить самостоятельные поездки, либо договориться о последующих поставках производителем в нужный населённый пункт.
Начинающие дизайнеры и желающие запустить свою линию одежды, могут реализовывать товар также через шоу-рум.
Как устанавливать цены
Регистрация и оформление бизнеса
Регистрация шоу-рума не отличается от стандартного оформления бизнеса. Необходимо обратиться в ИФНС по месту жительства/месту временного пребывания и оформить ИП (при режиме ЕНВД и ПСН налоговые декларации можно подавать по месту ведения деятельности) или ООО. Необходимые документы для открытия: удостоверение личности с его копиями, ИНН, заявление для регистрации и налогообложения, оплачивается госпошлина, пишется заявление на открытие деятельности.
В качестве субъекта экономической деятельности при подаче документов необходимо указать код согласно ОКВЭД (зависит от выбранного направления). Можно указывать хоть 20 кодов, это не противоречит закону. Основной список:
47.71 Торговля розничная одеждой в специализированных магазинах
47.71.1 Торговля розничная мужской, женской и детской одеждой в специализированных магазинах
47.71.2 Торговля розничная нательным бельем в специализированных магазинах
47.71.3 Торговля розничная изделиями из меха в специализированных магазинах
47.71.4 Торговля розничная одеждой из кожи в специализированных магазинах
47.71.5 Торговля розничная спортивной одеждой в специализированных магазинах
47.71.6 Торговля розничная чулочно-носочными изделиями в специализированных магазинах
47.71.7 Торговля розничная головными уборами в специализированных магазинах
47.71.8 Торговля розничная аксессуарами одежды (перчатками, галстуками, шарфами, ремнями, подтяжками и т.п.) в специализированных магазинах
Вести налоговый учет ИП довольно несложно (бухгалтерский учет по закону №402-ФЗ вести не обязательно). Сейчас существует множество программ для самостоятельной подачи отчётности. Также в любых налоговых органах есть «платный кабинет», где компетентные сотрудники помогут справиться с расчётом и оформлением. При желании можно нанять бухгалтера (штатный работник или специалист компании-аутсорсера).
Обратите внимание, в магазине должен находится уголок потребителя. Для ИП он содержит:
— Ксерокопия свидетельства ОГРНИП;
— Ксерокопия свидетельства ИНН предпринимателя;
— Книга жалоб и предложений;
— Книга “Закон о защите прав потребителей”;
— Телефоны контролирующих органов.
Подбор персонала
Прежде чем выбрать продавца, желательно самому лично проработать некоторое время в магазине. Это позволит оценить работу точки, выделить плюсы и минусы. Поиск персонала можно начать с объявлений на сайтах или написать бумажные вывески. Очень удобно работать с подчиненными по трудовому договору, в котором прописываете права и обязанности сторон. Оформить продавцов официально также не сложно. Делать это лучше по истечению определенного времени (например, после испытательного срока, спустя 2-3 месяца), так как должна быть уверенность в этом человеке.
Способы привлечения покупателей и обеспечение продаж шоу-рума
В конкурентной среде надо уметь вертеться и выделятся. Для этого пользуйтесь надёжным маркетингом. А именно:
Реклама – двигатель торговли
Пользуйтесь всеми способами распространения информации:
Интернет;
Газеты;
Рекламные стенды в лифтах или подъездах;
Местное телевидение;
Радио;
Привлекаем промоутеров для раздачи буклетов;
Афиши, рекламные стенды.
Владельцы модных шоу-румов воплощают через одну фразу обращение к своим клиентам, демонстрируя изюминку и фирменный стиль. Слоган считается хорошим, если:
А. Приносит успех;
Б. Не подходит к другим конкурентам;
В. Его невозможно использовать для другой отрасли.
Как правило, информация о репутации магазина распространяется быстро. Если клиенты довольны обслуживанием, качеством товара, то в силу вступает закон «сарафанного радио». И спустя время шоу-рум рекламируют сами покупатели.
Считаем выгоду
Оценить выгоду от открытия шоу-рума можно ещё до его открытия. Достаточно составить список расходов единовременных (оборудование, мебель, регистрация ИП, создание фирменного логотипа, вывески, баннеры) и ежемесячных (закупка товара, аренда и коммунальные платежи, квартальная оплата налогов, пополнение расходных материалов (пакеты, визитки, канцелярия, моющие средства), зарплата продавцам).
В шоу-румах одежды среднестатистическая накрутка на товар составляет 30-200 %. Учитывая расходы и ожидаемые доходы, рассчитывается прибыль.
Окупиться такой бизнес способен за один год. И уже через 12-18 месяцев шоу-рум будет приносить стабильный доход.
Подводные камни
Как и в любом деле, здесь тоже возможны риски. Наиболее типичные из них для шоу-рума:
— не продали товар в сезон;
— подвёл продавец;
— точка мало проходимая;
— обманул поставщик;
— выбор не популярного товара;
— долгая доставка;
— неверная установка стоимости на вещи и ошибочное определение наценки;
— пришла одежда с браком или испортилась «на вешалке»;
— дорогостоящие вложения привели к длительной окупаемости;
— реклама не принесла результат (или эффект от рекламы замедленный);
— форс-мажорные ситуации.
Однако, все упомянутые трудности в этом бизнесе проходимы, а задачи – решаемы.
Полезные советы при запуске бизнеса в виде шоу-рума
Быть независимым предпринимателем – доступно!
Начать с минимума и расширяться – выполнимо!
Что такое шоу-рум (showroom)? Это слово, пришедшее к нам из английского языка, буквально переводится, как комната для показов. Но разобраться с тем, что же можно называть шоу-рум, а что нет оказалось не так просто.
В Европе, откуда и пришли шоу-румы в Россию, они создаются специально для байеров (оптовых закупщиков). Создаются при фабриках и производствах, и в них представлены образцы вещей фабрики или производителя, коллекции которых можно заказать. Такие шоу-румы бывают прямыми от фабрики или от дистрибьютора (той компании, которая закупает вещи у производителя, а затем перепродаёт их мелким оптовикам). При чём такие шоу-румы могут быть как с готовыми вещами, так и только с их образцами. То насколько легко попасть в подобные шоу-румы определяется популярностью той или иной марки, так, к примеру, в шоу-румы известных марок существуют очереди и запись.
Есть подобные шоу-румы и в России. К примеру, «Ли-Лу», которая является представителем многих известных итальянских марок.
Но среди крупных российских шоу-румов есть и особая специфика. Так в некоторых из них одежду могут приобрести или взять в прокат не только байеры, но и известные люди. К примеру, шоу-рум «New Berezka», которая своим названием далеко не случайно напоминает о старой советской валютной «Берёзке». Магазин для избранных.
Второй вариант шоу-румов, более распространённый в России, это что-то наподобие магазинов-ателье. Здесь продаются вещи небольших фирм, занимающихся пошивом одежды, начинающих модельеров. Чаще всего в таких помещениях одежду и шьют, и продают. В Италии также много подобных шоу-румов, в основном меховых и обувных, в России же больше тех, которые занимаются одеждой. Дизайнеры таких шоу-румов часто шьют одежду на заказ. Найти такие магазинчики нелегко, у них нет ярких вывесок, часто их адреса меняются, но купить в них одежду может каждый желающий. Кстати, иногда несколько дизайнеров объединяются и создают общий шоу-рум. Так в Интернете можно найти шоу-рум «Ground-around», в котором продаётся одежда молодых российских модельеров.
Есть и ещё один вариант шоу-рума. А именно шоу-рум, который располагается на квартире. В таких шоу-румах можно покупать либо дизайнерские вещи, либо модные вещи, привезённые, к примеру, из Италии, но значительно по более низким ценам, чем в бутиках. Попасть в подобные шоу-румы достаточно тяжело, для этого действительно нужно иметь определённые знакомства и знать телефоны продавцов или дизайнера.
Шоурум — что это и в чем отличия от магазина
С развитием торговли современные её направления приобретают всё более интересные форматы. Торговля через шоурумы (шоу-рум) — один из типов рыночных отношений.
1. Что такое шоурум простыми словами
Шоурум (шоу-рум) позволяет организовать торговый процесс, ориентированный на активное взаимодействие с покупателем. Выгода для продавца заключается в том, что использование элементов шоу в процессе продажи позволяет завлечь клиента и создать в его представлении позитивный образ о своём бизнесе.
Showroom (show-room) — термин из английского языка. Дословно означает: комната для показов или выставочный зал. Пишется в двух вариантах на выбор: слитно и через дефис.
Такую технику продаж часто используют фабрики по производству одежды. Наиболее популярным формат стал и среди современных магазинов одежды, обуви или аксессуаров. Но организовать шоурум можно для продажи любого товара.
Что объединяет всю продукцию в шоуруме? Обычно она представлена от одного и того же бренда или объединена по одинаковой линейке товаров от нескольких фирм.
2. История развития торговли шоурум
Изначально этот формат зарождался среди модельеров. В целях привлечения клиента позволяли поближе рассмотреть свои дорогие модели одежды, обуви или аксессуаров с показов. Есть даже разрешение надеть и походить в них некоторое время. Это располагает потенциальных покупателей к покупке. Такое обслуживание нравилось покупателям. Поэтому клиенты часто заказывали не только одну вещь, но и другие товары из коллекции.
Позже, эта идея распространилась среди оптовых продавцов. Они, не получив крупных клиентов, стали демонстрировали свой товар прямо у себя на складах для рядовых покупателей.
Торговать по принципу шоурума можно любым товаром.
После, идею переняли мелкие розничные торговцы из разных стран Европы и США, создавая тем самым новый вид шоппинга.
В России форматы торговли по типу шоурум появились с опозданием в 2 года.
3. Чем отличается шоу-рум от магазина
Выставляя свой товар на продажу, продавец повышает интерес к своему бизнесу со стороны покупателей. Этот формата шоппинга стал выигрывать у обычных магазинов.
Конечной целью шоурума является достижение такого уровня обслуживания, который бы способствовал состоянию спокойного отдыха для клиента.
Покупатель может провести достаточное количество времени в одежде продавца, присесть в ней на диване, выпить кофе, листая журнал. Таким образом, покупатель получает полную картину от ощущений в одежде, за которую он чаще всего готов заплатить. Продавец привлекает клиента тем, что позволяет ему гораздо больше, чем он может получить в обычном магазине.
Обслуживание по системе шоурум включает:
Наиболее эффективным направлением в бизнесе по продаже одежды является слияние формата шоурума и ателье. Услуга ателье позволяет любую вещь переделать под тип фигуры клиента прямо на месте. Это ещё один плюс в пользу такого формата магазина.
4. Плюсы шоурума (шоу-рума)
Для продавца главный плюс шоурума: арендовать помещение можно на окраине города, где стоимость за квадратный метр коммерческой площади дешевле. И это практически не скажется на посещаемости или трафике клиентов.
Для покупателя главный плюс шоурума: вещь можно не только примерить, но и побыть в ней некоторое время, то есть поносить.
5. Как организовать шоурум
Обычно, в отличии от классического магазина, формат торговли по типу шоурума (шоу-рума) подразумевает демонстрацию не только самого товара, но и историю создания фирмы.
Чтобы организовать собственный шоурум (шоу-рум), потребуется купить не только товар, но и тематическую мебель, воссоздать в интерьере элементы фирменного стиля планируемого к демонстрации бренда.
Главным фактором, влияющим на успех работы такого торгового зала, является обслуживание.
6. Перспективы шоурума в России
Формат продаж по схеме шоурума имеет довольно высокие шансы на развитие в России.
На российском рынке торговли представлено мало магазинов, отвечающих такому уровню.
Некоторые элитные шоурумы в Москве демонстрируют только дорогой товар, а продажи осуществляют под заказ. А так как необходимо выделять достаточно много времени на одного клиента – то перед посещением такой торговой точки покупателю необходимо предварительно записаться на определенное время.
Демонстрация своего товара в этом формате актуальна для начинающих модельеров, дизайнеров. Если планируется перепродажа готового продукта при открытии бизнеса – то такой вид торговли для старта идеален.
Это может быть и закрытый клуб, ориентированный на возврат постоянных клиентов.
В целом, интерес в России к шоурумам растёт. Это перспективное направление для бизнеса.