Индекс губной помады что это

Индекс красной помады, или Как еще разобраться в экономике

Мы собрали для вас несколько занимательных индексов, благодаря которым даже самый экономически неподкованный человек сможет разобраться, что к чему.

Кризис — вещь крайне неприятная, в глазах у нас рябит от цифр, в которых мы ничего не понимаем, аналитики произносят с экранов телевизоров множество заумных и потому ещё более пугающих слов. А ведь простой человек хочет знать ответы на простые вопросы: закончился ли кризис, а если нет, то когда? Если вы не изучали экономику, просто начинайте наблюдать и все станет ясно.

Индекс красной помады

В 2001 году Леонард Лаудер из Estee Lauder вывел любопытный «индекс губной помады», для определения степени спада экономики в стране. Как это работает? Все очень просто — многие женщины мечтают выглядеть безупречно даже в самые непростые финансовые времена, так что, если денег на брендовые сумочки и дорогие платья катастрофически не хватает, а шопинг по-прежнему остается хорошим антистрессом, то можно побаловать себя хотя бы хорошей декоративной косметикой, например, помадой. Что до красного цвета, то согласитесь — он как никакой другой повышает настроение. Так что, если рост продаж косметики превышает все разумные пределы, дела в стране плохи.

Индекс крокодила

Не то чтобы даже при благополучной жизни мы каждую неделю пополняем свою коллекцию крокодиловых сумочек и обуви, однако, на крокодиловых фермах кризис отражается в первую очередь. Как это происходит? Дело в том, что в мире немало людей, которые в состоянии позволить себе пару тройку изделий из редкого материала, правда, в кризис и зажиточные дельцы, поверьте, меньше всего думают о крокодилах. Так что, волей-неволей продажи падают, кожу несчастных животных никто не скупает, живут они, припеваючи, более того — активно размножаются. Короче говоря, чем хуже экономическая ситуация в мире, тем вольготнее живется крокодилам на фермах. В этом, согласитесь, тоже есть свой неоспоримый плюс.

Индекс мини-юбки

Что же касается длины подола, то этот индекс возник чуть ли не раньше всех — впервые о такой «измерительно шкале» заговорил в 1926-м году американский экономист Джордж Тейлор в Уортонской Школе Бизнеса. Именно он заметил, что в хорошие времена и юбки становятся короткими. Когда экономика была на подъеме, женщины стремились надевать короткие юбки, чтобы показать красивые дорогие чулки. Однако с наступлением финансово тяжелых времен именно длинные юбки скрывали дешевые и часто заштопанные чулки. Самые длинные подолы носили в Америке во времена Великой депрессии.

Индекс прически

Вместе с юбками удлиняются в кризис и женские прически. Короткие стрижки, как известно, требуют более тщательного ежедневного ухода — укладка, стрижка, а так же большое количество вспомогательных средств, чтобы ваше каре выглядело именно так, как вы того хотите. Во времена же экономического спада лишняя баночка средства для укладки представляется скорее роскошью, нежели насущной необходимостью. Значит, время отпустить локоны подлиннее в стиле «wash-and-go».

Другая причина удлинения волос в кризисные времена — по мнению некоторых психологов — подсознательное стремление женщины спрятаться от проблем за широкой мужской спиной, а, следовательно — демонстрация самых типичных и консервативных признаков «слабого пола». Правда, здесь мы бы все же поспорили с данным утверждением.

Индекс счастливой семьи

Согласно исследованиям специалистам, благодаря общему спаду экономики в стране, резко сокращается количество разводов — похоже, тяжелый период людям проще переживать вместе. Индекс счастливой семьи актуален особенно для нашей страны, за счет менталитета в первую очередь. Многим из нас радость успехам другого, увы, неведома, зато прийти на помощь в несчастье — запросто. Именно поэтому в периоды тяжелого кризиса жены прекращают бросать своих непутевых мужей и принимаются их жалеть, мужчины в свою очередь активно расстаются с любовницами — денег и так не хватает, ну и конечно, нельзя забывать о главном: ипотека и кредиты — залог счастливой семьи и прочного брака, ведь разбираться с финансовыми задолженностями поодиночке не хочется никому.

Индекс смертности велосипедистов

Ну и, пожалуй, самый печальный индекс из всех ранее перечисленных. Когда количество накопленных средств стремительно тает, самое время отказаться от личного средства передвижения, такого как автомобиль. Многие, вдохновившись опытом западных товарищей по несчастью, расставшись с машиной, пересаживаются вовсе не на общественный транспорт, а на велосипеды. Конечно, где-нибудь в парке или в тихом провинциальном городке (например, в каком-нибудь французском Лиможе) велосипед приятная необходимость, а вот в большом городе… Тем, кто не практиковал велопутешествия с колыбели, придется очень непросто. Согласно статистике, в кризис резко увеличивается количество несчастных случаев со смертельным исходом среди велосипедистов. Не слишком удачливые любители городского экстрима, забыв, насколько они беззащитны, порой, увы, с автомобилями разъехаться не могут.

Сегодня читают

Интерактивная версия журнала MarieClaire

Журнал MarieClaire

Ваш любимый журнал в обычном и travel-форматах

Copyright (с) ООО «Хёрст Шкулёв Паблишинг», 2021.

Владелец Marieclaire.ru ООО «Хёрст Шкулёв Паблишинг»

Россия, Москва, 115114

ул. Дербеневская, д. 15Б.

Любое воспроизведение материалов сайта без разрешения редакции воспрещается. 16+

Источник

Индекс губной помады и комаров: 8 странных показателей, которые предсказывают кризис

Когда наступит кризис? Эксперты и экономисты пытаются определить это по ВВП, доходам населения, бюджетной статистике и прочим классическим экономическим показателям.

А тем временем в мире обратили внимание на некоторые не совсем традиционные экономические взаимосвязи. О самых необычных из них читайте в нашей подборке.

1. Индекс губной помады

Для США 2001 года был характерен период рецессии. Но пока экономика шла на спад, косметическая компания Estée Lauder столкнулась с взлётом продаж губной помады. То же самое произошло и когда грянул финансовый кризис. Продажи помады и лака для ногтей взлетели на 65% в первую неделю 2008 года.

Бывший глава компании Леонард Лаудер назвал это «индексом помады», объяснив, что женщины ищут дешевую «роскошь», когда денег не хватает. Логика в том, что в начале кризиса женщины хотят побаловать себя маленькими радостями, а также у них появляется потребность добавить новых ярких красок в серые будни и привлечь к себе больше внимания.

Однако чем дольше длится кризис, тем слабее становится его связь с продажами косметики

2. Кока-кола и политическая стабильность в Африке

Компания Кока-кола – это один из крупнейших частных работодателей в Африке. Каждый год на континенте продается более 36 млрд бутылок. Цены за бутылку довольно дёшевы – 20-30 американских центов, и это даже дешевле газет. Компания провела исследования и выяснила, что, если продажи кока-колы падают, значит, в каких-то странах идут волнения или бунты. Например, продажи рухнули, когда в 2008 году в Кении начались беспорядки после выборов. Из-за них не удавалось поставлять больше напитков в сельские деревни и городские трущобы.

Также глава африканского подразделения Coca-Cola Александр Каммингс заметил ещё один любопытный момент – cобытия на Ближнем Востоке, такие как война 2006 года между «Хизбаллой» и Израилем, могут ограничить продажи напитка в мусульманских частях Африки, однако антиамериканские настроения обычно проходят довольно быстро.

3. Теория подола платья

К некоторым экономическим показателям всерьез относиться трудно. И тем не менее, они наглядно говорят о кризисе. Так, например, американский экономист Дж.Тейлор в 20-е годы прошлого века придумал «Теорию подола». Согласно этой теории в хорошие времена девушки покупали короткие юбки и платья, чтобы показать дорогие чулки. Когда дамы не могли себе позволить новые чулки, подолы юбок становились намного ниже.

Интересно, что и в дальнейшем этот тренд подтверждался. Так, например, когда в 60-е годы рынок рос, в моду снова вошли короткие мини-юбки, а с введением нефтяного эмбарго в 1973 арабскими странами, в моде стали длинные юбки.

Группа учёных из Нидерландов проводила исследование, чтобы понять: это реальная зависимость, или выдуманная. Они сравнили длину юбок с экономическими показателями с 1921 по 2009 год и выяснили – зависимость действительно есть. Однако длина юбок запаздывает за экономическими переломами на 3-4 года. Интересно, а нынешняя мода на оверсайз считается?

4. Кризис и продажи мужских трусов

Эту теорию выдвинул бывший председатель ФРС США Алан Гринспен. Продажи мужского белья для него были одним из излюбленных экономических индикаторов того, что в стране что-то не так.

В отличие от женщин, мужчины почти не покупают бельё, потому что это модно или для того, чтобы повысить себе настроение. Они покупают его только когда им это нужно. Гринспен предположил, что любое незначительное падение продаж сигнализирует о значительном падении дохода граждан. Мужчины будут занашивать бельё до дыр, но не станут покупать новое, если у них не хватает денег на другие, более важные вещи.

5. Индекс картонных коробок

6. Пузыри и шампанское

Если Вы открыли много шампанского в прошлом году – социологи сделают вывод, что скорее всего в Вашей жизни было повышение, свадьба или другое радостное событие. Согласно исследованию, проведенному командой NPR Planet Money, потребление шампанского в США с точностью до 90 процентов коррелирует со средним доходом американской семьи за год. Когда исследователи отслеживали продажи шампанского и средний доход домохозяйств с 1996 по 2011 год, то обнаружили пугающую тенденцию. Оказалось, что пик продаж шампанского приходился на 1999 и 2007 годы, как раз перед тем, как лопнули пузыри на фондовом рынке и начались проблемы в экономике.

7. Комары и недвижимость

Этот индикатор подойдет для стран, в которых недвижимость в основном представлена отдельными частными домами. Американские экономисты придумали «индекс засилья комаров». В США не раз случались экономические проблемы, которые приводили к снижению спроса на недвижимость и падению цен. Когда дом выставлен на продажу, и его долго никто не берет, в бассейнах скапливается много воды. Бывшие хозяева обычно перестают ухаживать за домом и участком, не используют средства от насекомых. Бывший газон заболачивается, зарастает травой, а в бассейне начинают плодиться комары. Так что, если в каком-то районе много комаров, мошек, и прочих насекомых, вполне вероятно на дворе кризис, и эта недвижимость не в цене.

8. Индекс небоскребов

Впервые его придумал сотрудник гонконгского подразделения инвестбанка Dresdner Kleinwort Benson Эндрю Лоуренс в 1999 году. Он обратил внимание на то, что проекты строительства высоких зданий обычно затеваются на кануне экономического кризиса, а само строительство как раз приходится уже на фазу спада. Наибольшие инвестиции в высотное строительство происходят ровно накануне кризиса, когда оптимистичные инвесторы полны надежд на будущее. Такая закономерность не раз подтверждалась на практике. Накануне чёрного четверга 1929 года были возведены Уолл-стрит 40, Крайслер-билдинг, Эмпайр-стейт-билдинг, во время нефтяного кризиса 1973 года – Уиллис-тауэр и Всемирный торговый центр/ Башни Петронас соответствовали Азиатскому финансовому кризису 1997 года. Строительство небоскрёба Бурдж-Халифа в Дубае совпало с Мировым финансовым кризисом 2008 года.

Продолжатель исследования Лоуренса, гонконгское отделение Barclays Capital, ежегодно публикует работу под названием Skyscraper Index, в которой отслеживает интенсивность строительства и состояние экономики страны. Кстати, на 2020 год авторы этого исследования пророчат сильный кризис.

Источник

«Индекс увлажняющего крема» вместо «индекса губной помады»: эксперты рассказали, как изменились наши бьюти-привычки за карантин

Леонардо Лаудер, бывший глава косметического гиганта Estée Lauder, в 2001 году предложил так называемый «индекс губной помады» — своеобразный индикатор состояния экономики в кризисные времена. Согласно его гипотезе, в любой кризис продажи декоративной косметики растут, в то время как обороты других товаров роскоши (одежды, аксессуаров и т.д.), напротив, падают. Дескать, при любом уровне достатка женщины стремятся ухаживать за собой, даже если не могут позволить себе купить новое платье или туфли. Однако наступивший из-за пандемии коронавируса мировой кризис перевернул все с ног на голову. Даже представители знаменитой косметической компании вынуждены признать, что их знаменитый индекс больше не работает.

Во времена пандемии COVID-19 действуют совсем другие правила: мы носим медицинские маски, гораздо реже видимся с друзьями и родными. Как следствие — необходимость в нанесении макияжа практически отпадает. А значит, падают и продажи помад, туши для ресниц и теней для век. Их вытесняет с рынка удодовая косметика. Согласно отчетом о продажах Estée Lauder, доля ухода за кожей в продажах их компании стала расти еще до кризиса. Всеобщий карантин только ускорил этот процесс: мы оказались заперты дома и стали проводить больше времени за домашними бьют-ритуалами вроде очищения кожи и нанесения разнообразных масок. К тому же недавние исследования показали, что размеренные процедуры красоты благотворно влияют на наше психологическое состояние, а значит, продажи кремов, скарбов и масок для лица будут только расти.

Источник

Продажи помады взлетели вопреки самоизоляции и масочному режиму

Розничные магазины косметики в России закрыты с 28 марта — после введения первой «выходной недели» для борьбы с распространением коронавируса. В Москве режим самоизоляции был смягчен с 12 мая для строек и промышленности. С этой же даты действует так называемый масочный режим: жители Москвы и Подмосковья обязаны носить защитные маски и перчатки при посещении аптек и магазинов, в транспорте, на работе и в других общественных местах.

«Ведомости» опросили крупнейших онлайн-ритейлеров, почему в это время происходит взрывной рост спроса на помаду и другие косметические средства.

«Индекс помады»

Парфюмерия и косметика – лучшие антидепрессанты, их потребление не снижается, говорит Анна Дычева-Смирнова, гендиректор Reed Exhibitions Russia (организатор крупнейшей российской косметической выставки InterCHARM). Есть так называемый индекс губной помады, напоминает она: в кризисы ее продажи растут.

Восемь необычных экономических индикаторов

Термин в 2001 г. ввел председатель совета директоров косметической компании Estée Lauder Леонард Лаудер. Он предложил индекс губной помады как своеобразный индикатор состояния экономики. Осенью 2001 г., после терактов 11 сентября, продажи помады выросли в США на 11%, продажи косметики быстро росли даже в Великую депрессию, говорит Дычева-Смирнова. Это объясняется тем, отмечает она, что помада — менее затратная альтернатива дорогим покупкам: одежде, обуви и аксессуарам, на которые женщины не решаются в неопределенной финансовой ситуации.

Режим самоизоляции не отменяет делового общения, многие виды бизнеса продолжили функционировать в режиме домашних офисов, онлайн-конференций в Zoom, Skype, эфиров в Instagram – встречи проходят онлайн, отмечает финансовый директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян. Очевидно, что и перед камерой женщины хотят выглядеть презентабельно, а за два месяца самоизоляции косметика заканчивается.

Акцент на губы актуален, как и всегда, помада проста в использовании и создает нужный акцент, отмечает Гаспарян, но это та косметика, которая довольно быстро заканчивается, поэтому логично, что сегодня, несмотря на самоизоляцию, без нее не обойтись.

Красная помада – это своего рода символ того, что все в порядке, отмечает гендиректор «Мэри Кэй Россия» Алла Соколова, это способ создать настроение на весь день, даже если приходится прикрывать макияж защитной маской.

На ближайшие полгода россияне забудут о тратах

Миллионы на помады

За апрель и первые две недели мая на Wildberries было куплено более 11 млн шт. помад, сообщил представитель крупнейшего онлайн-магазина. В первую неделю самоизоляции, с 30 марта по 5 апреля, спрос на помаду подскочил сразу на 72% в штуках относительно предыдущей недели. В последующие две недели он оставался на этом уровне.

Пик покупок пришелся на четвертую неделю апреля, когда на Wildberries было продано почти 2 млн шт. помад, а рост составил 82%. Введение масочного режима не повлияло, спрос на помаду и в первые недели мая остается стабильным, говорит представитель Wildberries.

По всей видимости, в самоизоляции россиянки экспериментируют с новыми техниками макияжа, а ограничение социальных контактов не повод отказаться от «ритуалов красоты», говорит директор по развитию бизнеса в Ozon Илоанга Ершова. На Ozon в марте – апреле продажи губной помады выросли на 47% год к году, блеска для губ – на 185%. По словам Ершовой, пики продаж пришлись на неделю с 6 по 12 апреля (продажи помады выросли на 26% к предыдущей неделе), а также с 20 по 26 апреля (+22%).

Самые популярные на Wildberries и Ozon – полупрозрачные блески для губ с легкими оттенками, матовые нюдовые (телесных оттенков) и розовые помады.

На «AliExpress Россия» продажи в категории «Помады» на второй неделе мая выросли на 65% по сравнению с показателями второй недели апреля, сообщил представитель компании. В тройке лидеров помады бренда L’Oreal Paris: блеск для губ Lip Rouge, нюдовая помада Color Riche и карандаш для губ Infaillible. Губные помады и блески были в десятке самых популярных товаров апреля, рост продаж идет, но без резких изменений в динамике, добавляет представитель Lamoda.

Салон на дому

Закрытие салонов красоты заставило россиянок перейти на домашние процедуры, рассказала PR-директор группы компаний «Яндекс.Маркет» Полина Упитис. Участвовать в онлайн-мероприятии с отросшими корнями волос на голове для многих немыслимо, отмечает Дычева-Смирнова, а постоянное использование гелей-санитайзеров и резиновых перчаток не добавляет рукам красоты.

На маркетплейсе «Беру» с 11 по 17 мая по сравнению с началом марта, до самоизоляции, больше всего вырос спрос на товары для дизайна ногтей (лаки и гели) – количество заказов выросло на 600%, для лечения и укрепления ногтей – на 130%, говорит Упитис. Также за этот период выросли продажи красок и кистей для окрашивания волос – на 195%, средств для депиляции – на 90%. Очень популярны на Ozon вдруг стали устройства для самостоятельного ухода за собой: например, лампы для сушки гель-лаков покупали в апреле в 6 раз чаще, чем год назад, гель-лаки – в 5 раз чаще, добавляет Ершова.

По данным Lamoda, за нерабочие недели (с 21 марта по 30 апреля) пользователи заказывали товары для красоты на 60% чаще. Представитель Lamoda подтверждает рост продаж уходовой косметики – масок для лица, кремов, масел для тела, пилингов.

В целом тенденция удивительна, считает Дычева-Смирнова, ведь последние годы спрос на декоративную косметику снижался по всему миру. А новое поколение девушек – поколение Z, субкультура VSCO girl (от одноименного приложения для обработки фотографий; в макияже такие девушки предпочитают подчеркивать естественную красоту) – не приемлет большого количества косметики, но любит уходовые средства: сыворотки, тоники, спреи для лица.

Дальнейшее развитие индустрии может пойти по двум сценариям, рассуждает Дычева-Смирнова. Первый путь – алчное потребление, когда после выхода из режима самоизоляции россияне примутся скупать косметику и парфюмерию. Второй – новая, посткоронавирусная реальность, когда снижение доходов вынудит экономить на покупках, а опасение за здоровье ограничит походы в общественные места, в том числе в салоны красоты.

Источник

«Индекс губной помады»: как связаны косметика и экономика

Коллекции декоративной косметики у многих модных марок существуют давно: среди «первопроходцев» числятся такие почтенные дома, как Christian Dior, Chanel, YSL, Givenchy, Guerlain и другие.

Этой зимой к ним присоединился итальянский бренд Gucci. Идея создания линии Gucci Cosmetics принадлежала бывшему креативному директору Дома Фриде Джаннини. Чтобы сделать косметику, в которой узнавался бы стиль компании, она изучила архивы Gucci, и в итоге палитра выдержана в фирменных цветах бренда, так называемой культовой шестерке, включающей в себя золотой, черный, красный, сине-зеленый, бронзовый и медный. В основную линейку входят 18 оттенков тональной основы, 10 оттенков пудры, консилер, румяна, наборы теней, карандаши, тушь, помада, палитра лаков, кисти для нанесения тонального крема, румян, а также кисти для губ и век. Не забыты и средства по уходу за кожей, увлажняющий крем, подготавливающий к нанесению макияжа, и очищающий тоник.

В разработке косметики для Gucci участвовала «придворный» визажист Дома Пэт Макграт, которая более десяти лет занимается подготовкой моделей к подиумным выходам. По словам Макграт, новая декоративная косметика настолько профессиональна, что может использоваться не только дома, но и в гримерных.

Также в середине прошлого года завоеванием рынка красоты впервые занялся дизайнер обуви Кристиан Лабутен. Пока им выпущена лишь коллекция лаков. Ее главный оттенок называется Rouge Louboutin – он повторяет цвет подошв всей обуви Christian Louboutin. Также в линейке представлена «кислотная» палитра Pops, пастельная Nudes и темные тона Noirs. Крышки флакончиков, как и следовало ожидать, выполнены в форме шпилек. В ближайшие пару лет в рамках линии Christian Louboutin Beaute Лабутен собирается наладить производство и других декоративных средств.

Примечательно, что за период с 2010 по 2013 год коллекции макияжа появились у многих модных брендов: Marc Jacobs, Michael Kors, Burberry, Dolce & Gabbana. «Рынок косметических средств – один из самых перспективных: в индустрии моды сегодня именно косметика является наиболее быстро развивающийся сферой, – считает Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group. – На фоне сложной ситуации на люксовом рынке косметическая продукция становится удачным коммерческим направлением для дизайнерских брендов. И главное – круг потребителей премиальной косметики гораздо шире, чем потребителей премиальной одежды: купить платье Gucci могут только единицы, а помаду и карандашик для бровей с этим же логотипом – тысячи. Таким образом, модный бренд не только увеличивает количество своих приверженцев, но и «растит» потенциальных клиентов для своих кожаных аксессуаров, обуви и одежды».

Анна Дычева-Смирнова, директор по продажам и маркетингу Reed Exhibitions (организатор выставки InterCHARM), приводит и другие причины увлеченности «одежных» брендов декоративной косметикой: «Ее производство не требует объемных инвестиций и дает быструю выручку. Кроме того, во времена экономических сложностей косметика быстрее восстанавливается после падения, чем одежда и аксессуары. Вспомним 2008 год – тогда продажи одежды стагнировали, а категория красоты продолжала расти, хоть рост этот и снизился на пару процентов».

Дычева-Смирнова также объясняет, почему ставка сейчас делается именно на декоративные средства и в меньшей степени на духи: «Да, духи продавать проще, но парфюм уже слишком привычен (9 из 10 топ-премиальных ароматов принадлежат модным домам). А вот декоративная косметика – сегодня настоящий тренд, здесь есть куда развиваться (пока лишь 3 из 10 топ-премиумных брендов декоративной косметики принадлежат модным маркам), – объясняет Анна. – Сегодня присутствие косметических продуктов в сетевых магазинах дает домам возможность доступа в точки продаж по всему миру: именно через косметику проще достучаться до международной аудитории».

Ну и конечно, в связи со всей этой косметической активностью нельзя не вспомнить и такой экономический феномен, как «эффект губной помады» – его ввел в употребление Леонард Лаудер, ныне почетный председатель корпорации Estée Lauder. «Еще в 2001 году он отметил, что можно говорить о Lipstick Index – индексе губной помады как о специфическом экономическом барометре. Суть его в том, что в периоды рецессий продажи помады всегда ползут вверх, – рассказывает историк моды, культуролог Ольга Вайнштейн. – Если обратиться к истории, то выясняется, что именно на период Великой депрессии 30-х годов пришелся расцвет, например, косметической фирмы Helena Rubinstein».

Ну что ж, будем следить за развитием ситуации, не только изучая ежедневные сводки с биржи, но и обращая внимание на то, как меняются показатели продаж помады у крупнейших производителей косметики.

Источник