Инфоповоды что это такое
Что такое информационный повод: основы
Узнайте о видах инфоповодов и ознакомьтесь с примерами
Информационный повод — это событие, которое помогает привлечь внимание целевой аудитории, улучшить имидж бренда, повысить узнаваемость и количество упоминаний в интернете.
Разделы
Классификация информационных поводов
Тщательно продуманный информационный повод помогает привлечь внимание СМИ, повысить интерес к бренду среди потенциальных покупателей и повлиять на формирование общественного мнения. Он является частью маркетинговых коммуникаций, с помощью которых компания укрепляет свои позиции на рынке, отстраивается от конкурентов, повышает лояльность и доносит нужную информацию. Все информационные поводы условно делят на два вида.
Далее информационные поводы можно делить на «свои», «чужие», «желательные» и «обязательные». Для продвижения компании и ее товаров на рынке важно не только использовать разные события, но и уметь их создавать. Далее вы ознакомитесь с примерами информационных поводов и получите несколько полезных рекомендаций.
Примеры информационного повода
Компания GeekBrains использовала свое пятилетие как повод для email рассылки, в которой подарила каждому подписчику праздничные скидки.
Такой подход поддерживает вовлеченность подписчиков, помогает увеличить продажи и повысить лояльность. В качестве инфоповода вы можете использовать дни рождения клиентов, годовщину сотрудничества, N-ную покупку в вашем магазине и многое другое.
Бренд Reebok ко Дню Земли представил новые кроссовки, которые более чем на 50% состоят из растительных материалов. Это подчеркнуло стремление компании быть эко-френдли. Ниже вы видите рассылку бренда о новинке в чат-боте Telegram.
Чтобы использовать информационный повод, не обязательно ждать какого-то значимого события в компании. Создавайте инфоповоды сами. Используйте для этого специальные календари вроде Ingate, в которых собраны памятные даты, официальные и шуточные праздники.
Для освещения новостей компании сотрудничайте со СМИ и лидерами мнений, используйте социальные сети и ресурсы партнеров. Так вы всегда будете на виду у целевой аудитории, сможете поддерживать интерес к компании и запускать сарафанное радио.
А это правда инфоповод? Критерии поводов для публикаций в СМИ
Директор X перешел в компанию Y, на заводе стали производить инновационные продукты, сеть ресторанов раздает бесплатный кофе всем феминисткам. Что из этого является инфоповодом, а что нет? И как проверить, действительно ли новость, которую бренд хочет транслировать через СМИ, подходит для этого канала? Есть ли критерии оценки инфоповода? Как понять, релевантен ли он?
Анна Загумённая, партнер бренд-бюро Sixth Sense и PR-специалист с 8-летним опытом рассказывает про то, как проверить новость бренда по критериям инфоповода и опубликовать его в СМИ.
Бывает, предприниматели, маркетологи и даже некоторые пиарщики так любят свою компанию, что часто не могут объективно оценить свои новости. То, что кажется важным компании в контексте ее деятельности, зачастую не является общественно-полезной или значимой для рынка информацией. Если и после прочтения статьи у вас останутся сомнения по поводу вашего инфоповода — смело задавайте мне вопросы в комментариях!
Для начала определимся в точном понимании терминов, ведь не только инфоповоды размещаются в СМИ.
Инфоповод — это тема новости: что произошло, когда произошло и, что мы хотим донести до рынка, до узкой или широкой общественности.
Также есть экспертные материалы, которые доносят до аудитории ценности и знания бренда или его сотрудников, объясняют процессы и дают людям пользу, а не просто рекламируют продукты.
Есть определенный пул критериев, по которому можно проверить, насколько новость компании является инфоповодом для рынка, для СМИ и вообще кого-либо.
НА ЗАМЕТКУ: при анализе своей новости на “СМИ-пригодность” постоянно помните важнейший постулат. СМИ — это бизнес. Они конкурируют между собой за внимание аудитории. Поэтому крупные издания с удовольствием первыми опубликуют качественную новость или нераскрытые в других СМИ детали. Так что, мысленно “примеряя” свой инфоповод на РБК, Ведомости или топовое отраслевое СМИ, попытайтесь встать на место редактора и оценить, на сколько эта новость встроится в повестку и понравится читателям именно этого издания.
Абсолютно все инфоповоды быстро теряют актуальность. Срок их жизни — не больше двух недель. Поэтому:
Пример: вы запустили вирусную маркетинг-акцию или сделали исследование о поведении потребителей, приуроченные к 14 февраля. Уже 16 февраля это будет не очень интересно, вы опоздали. Повестка праздника ещё теплится в соцсетях, но СМИ пошли дальше и уже готовят контент-план к 8 марта.
Важно понять, относится ли инфоповод к рынку и к людям, не работающим внутри компании. Оцените, является ли ваша новость внутренней или она влияет на то, что происходит вовне? Способна ли она изменить рынок? Будет ли интересна внешней аудитории?
Пример: ваша компания провела корпоратив — эта новость не относится к рынку, так как это только внутреннее событие. Оно интересно лишь тем, кто на этом корпоративе был (а в целом, даже им уже не интересно). Такой инфоповод годится только для соцсетей или блога компании. Но такая внутренняя новость как назначение уже влияет на внешний мир, а значит — может являться инфоповодом, об этом далее.
Задумайтесь, что будет, если об этой новости никто не узнает. Что изменится, если она выйдет? Изменится ли мнение о компании? Получит ли она новых партнеров/ клиентов / сотрудников? Привлечет ли она повышенный интерес к вашему бренду, даже краткосрочный? Если вы не можете однозначно ответить на эти вопросы — скорее всего, это не инфоповод.
Пример: даже несостоявшийся кейс очень сильно повлиял на новостную повестку. Когда Яндекс хотел купить Тинькофф — об этом говорили в каждом СМИ. Несмотря на срыв сделки, новость была у каждого на слуху, даже у тех, кто вообще не понимал, как именно это отразится на рынке.
Разберем на примере из другого жанра.
Назначения и повышения
Всегда очень спорный повод для СМИ. Он интересен только тогда, когда компания очень крупная или когда кадровые перестановки влияют на то, что изменится на рынке и происходят в высшем руководящем составе компании. Но все же, в основном, такие темы поднимают отраслевые СМИ.
Пример: из крупной компании уволился генеральный директор и перешел в другую крупную компанию. Этот человек несет за собой флер предыдущих побед. Допустим, он вырастил прошлую кампанию, все об этом знают, это его заслуга. Плюс два больших игрока рынка присутствуют в публикации. Это, безусловно, интересно рынку.
Или если этот человек получил назначение во в разы менее масштабный бизнес. Это, скорее всего, повлечет значимые изменения и в компании, и в сфере. Плюс вы сможете привязаться к громкому имени организации, из который уходит ваш новый сотрудник. Можно попробовать использовать такую возможность для получения публикаций.
Важно! Если бренд, упоминаемый в новости, неизвестный и небольшой, то кадровые перестановки и новое назначение — это, скорее, внутренняя новость, которая инфоповодом не станет.
Один из важнейших критериев, когда мы говорим о слияниях, поглощениях и инвестициях. Не озвучивать сумму сделки могут позволить себе только очень, внимание, ОЧЕНЬ большие игроки. Если же у вас стартап или вы занимаете небольшую долю рынка, и при этом не готовы раскрывать сумму сделки — задумайтесь, стоит ли вообще выпускать эту новость. В большинстве случаев, этим инфоповодом вы не заинтересуете ни одно СМИ и зря потратите время.
Покупка стартапов, акций, инноваций
Сделки с раскрытием информации в целом — прекрасный инфоповод. Поэтому разберем сложные ситуации.
Пример 1: Когда вы всё же не можете раскрыть сумму сделки.
Если ваша компания что-то покупает, например, пакет продуктов или акций другого бренда. Вспомним предыдущий критерий — это влияет на то, что будет происходить вовне. Возможно, продукт/ компания видоизменится, начнет продвигаться иначе, и это повлияет на его спрос или потребительское поведение.
Пример 2: Даже если сумма сделки не велика и у вас небольшая компания — не отчаивайтесь. Это событие повлияет на сферу, если вы займете значительно большую долю рынка, чем занимаете сейчас.
Оба примера вполне могут быть интересны отраслевым СМИ.
Поговорим о новостях, которые должны быть интересны широкой общественности. Обычно это сфера b2c и ГЧП. Задайте себе вопрос — действительно ли то, что мы сделали, изменит что-то в жизни людей? Они станут иначе мыслить? По-другому себя вести? Изменятся паттерны потребления? Им станет удобнее/ дешевле/ проще/ интереснее?
Разберем на примере.
Несмотря на то, что «инновации» и новые продукты запускаются почти каждый день, оценивать новость стоит по критерию того, как она изменит жизнь людей. Например, восприятие или паттерн использования какой-то технологии. К этому критерию можно добавить пункт №2 о том, какому кругу лиц эта инновация будет интересна: широкой общественности или достаточно узкой аудитории. От этого будет зависеть то, через какие каналы эту новость можно транслировать: отраслевые, общественные или деловые СМИ.
Например: то, что Apple выпустит VR-очки повлияет на поведение многих людей в отношении того, как именно они будут потреблять и создавать контент в будущем.
Этот пункт частично повторяет некоторые другие, но все же наличие этих критериев значительно увеличивает вес новости. А, значит, и шансы попадания в крупные издания.
При выпуске инфоповода важно учитывать, какие детали готова раскрывать компания. Допустим, если это сделка, то готова ли компания открывать сумму или ее участников? Если это инвестиции — будут ли оглашены имена инвесторов? Готова ли компания говорить о том, какую долю рынка она сейчас занимает и какую займет? К чему стремится?
В любой новости важны числа и факты. Чем их меньше, тем пропорционально снижается интерес СМИ к ним.
Пример 1: Когда мы запускали новость о стартапе в сфере частного ракетостроения Success Rockets, никто не верил, что что-то выйдет. Но мы получили эксклюзив в Ведомостях и множество перепечаток, т.к. в компании прислушались к нам и были открыты и готовы раскрывать подробности.
Пример 2: представим, что у компании новый инвестор, но он не готов открыто говорить о сумме вложений. Если имя инвестора широко известно, этого будет достаточно, чтобы освещать инфоповод. Если же нет, пожалуйста, подождите до тех пор, пока вы сможете озвучить сумму инвестиций или вовсе оставьте эту новость для внутреннего пользования.
А что, если инфоповода нет? Можно ли его создать?
Мы не рекомендуем выдумывать инфоповод «с нуля», ведь при отсутствии реальных дел, не поможет новость даже с самым кликбейтным заголовком. Но можно создать то, о чем СМИ захотят написать. Например, маркетинговый ход, спецпроект или исследование. О том, как создавать релевантные исследования от бренда, которые захотят разместить Топ-СМИ, мы расскажем в следующем материале.
Подписывайтесь на канал «Чувство инсайта», чтобы первыми узнавать о самом интересном в мире маркетинга.
Что такое инфоповод и его виды: как собрать календарь событий
Знать, что такое информационные поводы и как с ними работать, необходимо каждому, кто занимается продвижением бизнеса в сети. Использование или создание инфоповода — это возможность привлечь внимание ЦА к компании, повысить лояльность клиентов и узнаваемость бренда. Как работает этот непростой, но эффективный инструмент?
Инфоповод — это.
Инфоповод, если говорить по-научному, — это событие, которое потенциально может использоваться в целях привлечения внимания аудитории к компании для формирования, поддержания или коррекции её имиджа.
Как это действует? Люди начинают интересоваться неким происшествием или событием, искать подробности в интернете и, если ваш маркетолог хорошо поработал, находят информацию о вашей компании в тесной связке с данным событием.
Виды инфоповодов
Все события в мире делятся на регулярные и спонтанные. К первым относятся:
Спонтанные события отличаются от регулярных тем, что о них невозможно знать заранее. Среди них:
Такие вещи нельзя предсказать, но опытные маркетологи знающие, как создавать инфоповоды, держат нос по ветру и умело используют ситуацию. В ожидании «жирного» спонтанного повода не стоит терять время зря, а нужно запастись терпением, чтобы спланировать то, что поддаётся планированию — календарные события.
Календарь инфоповодов — ваш план действий
Чтобы не упустить ни одной возможности заполучить внимание потенциальных клиентов, следует заранее продумать график инфоповодов. Обычно эта работа занимает несколько дней, а результатом становится таблица — двенадцатистраничный (по числу месяцев) документ с перечислением важных дат и способов их использования для продвижения. Как сделать такую таблицу?
Для начала нужно найти в сети несколько качественных ресурсов, которые рассказывают о праздниках, их историях и традициях. Хорошо, если таких сайтов будет 3-5: в случае ошибки можно будет перепроверить данные в соседней вкладке. Исследуя информацию, выписываем в левый столбик таблицы интересующие нас даты (о том, как выбирать подходящие события, речь пойдёт ниже).
Далее — заходим в сервис Google trends, который показывает, какие запросы задавали пользователи «Гугла» в предыдущие годы и в какие дни/месяцы подскакивал интерес к той или иной теме. Всплеск на графиках виден сразу. В прошлом году число запросов «подарки на 8 марта» подскочило перед праздником на 2400%!
В статистике поисковиков сразу видно, что люди начинают интересоваться подарками за 7-10 дней до праздника, а поздравления в стихах или прозе ищут за 2-3 дня. Для крупных праздников актуальны и 1-2 дня после события, когда люди всё ещё поздравляют знакомых и дарят подарки, руководствуясь девизом: «Лучше поздно, чем никогда!»
Добавляем эти периоды во второй столбик таблицы. В третий заносим сроки, отводимые на подготовку материала, посвящённого дате. В четвёртый — тему статьи, видеоролика, конкурса или акции. Здесь вы сами определяете формат, который будет целесообразен, осуществим и уместен для продвижения вашей компании.
На каждый день в году приходится от одного до десятка разных праздников и дат. Важно понимать, какие из них стоит включать в план, а какие — оставить за бортом.
Как правильно подбирать инфоповоды или чем плох фестиваль пива
Такой фестиваль ничем не плох, если ваша компания занимается продажей солёных фисташек или продаёт фанатские принадлежности для любителей футбола. Это — смежные и близкие темы, и информация о празднике пенного напитка будет интересна вашим клиентам. Но если вы торгуете платьями для беременных, стоит поискать другие инфоповоды. На этом простом примере понятен основной принцип выбора событий.
Учитывайте три критерия выбора инфоповодов:
Поисковые запросы в календаре событий
Не стоит брать все запросы, выберите самые близкие вашей сфере. В преддверии праздников обычно актуальны три типа запросов:
Если запросов много, их следует разбить смысловые на группы, и для каждой готовить отдельный материал. Не забывайте вносить в таблицу периоды максимального интереса к теме (по Google Trends) и закладывайте время на подготовку материалов.
Спонтанные события
Работать с календарными датами не так сложно: есть чёткий план, и успех зависит от тщательного его выполнения. Но есть ещё события спонтанные, которые происходят здесь и сейчас. Как быть с ними? Нет единого рецепта, есть лишь удачные примеры использования инфоповодов разными компаниями:
Использование спонтанного события может дать многократный прирост посетителей или обернуться провалом. Инструмент требует осторожности: люди ценят нестандартные ходы, но могут не понять чёрных шуток и цинизма. Не гонитесь за «жареным», помните: речь идёт о репутации компании.
Результаты: всё в ваших руках!
Грамотное использование инфоповодов способно стабильно увеличивать приток посетителей в 1,5-2 раза. Показательные примеры:
Это реально достижимые показатели, связанные с применением всего одного, но очень эффективного инструмента — работы с инфоповодами.
Что такое инфоповод
Инфоповод он же информационный повод — событие, способное вызвать бурный интерес у публики и стать сообщением в средствах массовой информации (СМИ).
Такой термин, как инфоповод, образовался в современном мире, бурлящем нескончаемым потоком полезной и не очень информации, не так давно. С развитием компьютерных технологий, скорость распространения информации возросла в разы. Однако удивить избалованного человека, насытить его мозг интересной информацией для размышлений не так-то просто.
Если в эпоху печатной прессы и телеграфа, новость могла появиться на страницах издания спустя 5-6 часов, то сегодня о том, что произошло на другом конце планеты, знают спустя минуту. От того насколько событие будет интересным и шокирующим, зависит время его обсуждения, количество комментариев, лайков и перепостов.
Примеры инфоповодов
Информационный повод может быть спланированным и не спланированным (естественным).
Чтобы было понятнее, давайте разберем примеры инфоповодов.
Пример №1 — не спланированный
Премьер министр в своей речи обмолвился о возможности повышения пенсионного возраста.
В средствах массовой информации, на телевидении, радио и в интернете начинается активное обсуждение на тему:
В результате, слова премьер министра спровоцировали бурную реакцию в социуме.
Также к естественному инфоповоду относится новость о разработке первого в мире лекарственного препарата, который лечит от СПИДа или рака.
Пример №2 — спланированный
Это намеренно созданный тип, направленный на получение определенной выгоды. У истоков мотивированного информационного повода стоят дальновидные маркетологи и пиарщики, которые предвидели, что из грамотно спланированной шумихи можно изъять какую-либо пользу.
Этот прием применяется повсеместно, все выглядит «по-настоящему», но в самой теме уже заложены необходимые векторы развития событий. Кому это выгодно? Компаниям, внедряющим новый товар на рынок; политикам, пытающимся отвлечь внимание от более важного события, которому не нужно огласки.
Например, правительство подняло тарифы на растаможку европейских автомобилей. Новость далеко не отрадная, так как многим гражданам ранее было выгодно пригонять автомобили из Польши, Германии, Литвы и т. д. Могут возникнуть волнения в народных массах.
Параллельно этому правительство создает спланированный инфоповод, типа «уже через 2 года в нашей стране повысится уровень жизни на 20 %». «Карманные» СМИ и множество проплаченных интернет-троллей принимаются продвигать эту тему по всем каналам, отвлекая внимание автолюбителей от действительно важной серьезной информации о поднятии цен на растаможку.
Помимо этого существуют малозначимые информационные поводы, охватывающие определенную категорию людей, которая, например, проживает в Черкассах. Допустим, в этой области закончились строительные работы огромного предприятия, которое обеспечит 2000 новых рабочих мест для жителей этого населенного пункта. Это тоже инфоповод, но только локальный.
Будьте бдительны, фильтруйте информацию, относитесь скептически ко всем новостям, рассматривайте события под разными углами и тогда вы станете намного меньше нервничать и переживать по малозначимым пустякам.
Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter
Как работать с инфоповодами в блоге, email-рассылках и SMM
Блочный редактор писем, готовые шаблоны email, формы подписки и автоматизация. Запускайте email-рассылки, чтобы быть на связи со своими клиентами.
Как развиваться в диджитал. Какие каналы сейчас в тренде. Как зарабатывать больше и поднимать чек за свои услуги.
Рассказываем про инструменты для email-рассылок. Обсуждаем лучшие примеры и механики. Говорим о деньгах. Публикуем вакансии.
Что это
Информационный повод — событие, которое интересует и привлекает внимание общественности. Инфоповодом могут стать:
• Государственные, мировые, профессиональные, религиозные и региональные праздники.
• Крупные светские мероприятия.
• Нашумевшие новости. Например, вручение Оскара или скандальное заявление политика.
Зачем работать с инфоповодами:
Работа с инфоповодами — раздел ситуативного маркетинга. В блоге 1PS.RU я уже писала о работе ситуативного маркетинга. Почитайте. Сейчас расскажу, как найти удачный инфоповод адаптировать его под свое издание:
Как найти инфоповод
Можно открыть любой новостной портал — там будут самые обсуждаемые новости на сегодня.
Часто найти инфоповод можно в соцсетях. Вот как обыграли повышение цен на бензин в Инстаграм:
Часто посты, посвященные актуальным инфоповодам, становятся вирусными. В блоге 1PS.RU мы подготовили статью с 20 примерами вирусного контента.
Еще один классный ресурс — календарь инфоповодов EMAILMATRIX. Под каждое событие есть рекомендации: каким сферам бизнеса подойдет и какие письма можно отправить. Кайф:
Посмотрим, к каким инфоповодам можно привязать контент рассылок и блога. Для удобства мы разбили все события на несколько групп.
Календарные праздники
Есть календари, где прописаны не только 8 Марта и Новый год, но и более специфичные праздники: Всемирный день шопинга, Всемирный день качества, памятные даты. В таком русле можно написать полезную статью практически на любую тему.
Пример
Ко Всемирному дню качества компания рассказывает, как следит за качеством услуг. При этом показывают отдел, который этим занимается и описывают его работу. Вслед за статьей уходит тематическая рассылка. Читатели узнают, как работает компания, а мы повышаем доверие со стороны клиентов.
Приведем несколько реальных примеров.
8 Марта. Интернет-магазин mondaycoffee.ru по продаже кофе и кофейного оборудования предлагает подборку для кофеманок к 8 Марта. Актуально и полезно для покупателей магазина.
Майские праздники. Максим Ильяхов предлагает подборку статей, которую нужно освоить в майские праздники. Почему бы и нет, ведь на это будет время.
Новый год. Очень интересно почитать советы тренера и фитнес-терапевта в блоге newyorkfitspo.ru. Рассказывают, как накрыть максимально полезный стол без салатов с майонезом. Актуально в преддверии Нового года.
Международный день ресторанов. Пример статьи к довольно узкому празднику из блога S7 Airlines.
23 февраля. Интересная рассылка от postel-deluxe.ru. Казалось бы, как связать текстиль и праздник? А вот так:
Праздники и события компании
Это уже индивидуальные события, важные для компании и ее клиентов. В этом случае даже в строгом блоге или письме можно сделать исключение и написать что-нибудь веселое. Интервью сотрудников, рассказы о фактах, внутренних процессах компании в неформальном стиле получают хороший отклик читателей.
Перейдем к примерам.
День рождения компании. День рождения — совсем не грустный праздник, а повод для радости! Мы в 1PS хорошо готовимся к этому дню и щедро угощаем любимых клиентов.
Юбилей компании. Еще одна компания, которая поделилась настроением праздника со своими читателями — mypolespace.ru.
Планы компании. Рассказать о планах компании — чем не повод? Додо пицца поделилась с клиентами своими задумками в блоге.
Новый интерфейс. В рассылке Lingualeo оповестил учеников об обновлении интерфейса и подарил промокод с Premium-доступом.
Привязка ко времени года
Считаю, что это вообще простор для воображения и подбора тем. Особо ничего не нужно объяснять, достаточно взглянуть на примеры.
Покупки на осень. ИКЕА предлагает интересные идеи для дома и сопровождает статью красивыми фотографиями.
Вино на лето. Гиперзамечательный во всех отношениях блог винного проекта invisible.ru делает привязку к лету. В превью есть намек на тренды (узнали Ходора?), но об этом скажем ч-у-у-у-ть позже.
Цены, которые тают весной. Lingualeo предлагает проводить зиму. Тает снег, поэтому тают цены на курсы.
События, о которых известно заранее
Примером может быть чемпионат мира по футболу, красная дорожка, день рождения известной личности из вашей сферы или события города. Главное – не пропустить пик обсуждения и быстро подготовить контент, пока почва горячая.
Забег в Санкт-Петербурге. Компания Reebok опубликовала на своем сайте статью с советами, как подготовиться к забегу 5 августа.
Красная дорожка. Asos выбрали три вдохновляющих образа с красной дорожки и предложили доступные простым людям альтернативы.
Свадьба принца Гарри и Меган Маркл. Про свадьбу королевской семьи писали много и интересно — дизайнеры, флористы, организаторы. Про наряд Меган Маркл был отдельный разговор.
Чемпионат бариста. Чемпионат бариста Coffee Like — конкурс, который был запланирован заранее. Всё-всё осветили в статье.
Новости смежных отраслей, события «здесь и сейчас», тренды
Объединяем в один пункт, поскольку предугадать нельзя — нужно просто быть начеку. Иногда новости и тренды появляются внезапно. Чтобы их быстро найти, рекомендуем:
Иногда приходится корректировать контент-план и смещать плановые статьи или рассылки на более поздний срок.
Игра престолов. Статья из блога Selectel — провайдера ИТ-инфраструктуры в России. Заголовок — отсылка к книге «Песнь льда и пламени» Джорджа Р. Р. Мартина.
Реалити-шоу. Компания Aviasales сделала обзор мест из популярного шоу «Замуж за Бузову». Статья подготовлена практически после окончания проекта. Чем не тренд для целевой аудитории?
Смена поисковых алгоритмов. Внезапное событие в мире SEO: Яндекс отменил тематический индекс цитирования. В блоге 1PS срочно написали и опубликовать статью, чтобы быть в теме.
Статья про Яндекс сразу же улетела в рассылке:
С катастрофами, терактами и другими трагедиями лучше быть аккуратнее — не креативить, а просто воздержаться, особенно если работаете в сфере развлечений.