Интернет маркетолог с чего начать изучение самостоятельно с нуля

07.07.202210.07.2022 admin 0 Comments

Интернет-маркетинг для новичков: с чего начать, чтобы не разориться

В цифровом маркетинге есть масса инструментов, однако рекламщику без опыта или начинающему предпринимателю стоит сконцентрироваться на самых простых. Подробнее о них — в нашем материале.

Интернет-маркетинг — это комплекс инструментов, который используется для продвижения товаров и услуг в Сети. В сравнении с офлайн-продвижением у этого способа есть три основных преимущества.

1. Таргетирование

Здесь существуют инструменты, при помощи которых можно найти свою, наиболее заинтересованную аудиторию и показывать рекламное сообщение только ей. Географическое положение, возраст, пол, интересы, доходы, место работы — доступна масса фильтров, позволяющих направить кампанию в нужное русло.

2. Интерактивность

Продвижение в интернете позволяет лучше контролировать ситуацию и более тесно взаимодействовать с аудиторией. Благодаря инструментам цифрового маркетинга можно отслеживать отзывы клиентов, общаться с ними напрямую и в некоторых случаях наглядно видеть, какой эффект приносят ваши действия.

3. Веб-аналитика

Продвижение в Сети удобно ещё и тем, что даёт возможность легко анализировать свои действия. Всегда можно наглядно посмотреть, как сработал тот или иной инструмент, сколько покупателей или переходов на сайт он принёс. В любой момент есть шанс отказаться от продвижения, которое не даёт результатов, или изменить настройки.

Курс «Я — Интернет-маркетолог PRO»
Отсрочка оплаты на полгода. С нуля до первых заказов — за четыре месяца! Карьерные консультации и помощь в трудоустройстве. Курс построен на кейсах реальных заказчиков.
Подробнее >>>

С чего начать продвижение в интернете?

Три очевидных, но обязательных шага для начала продвижения.

1. Определитесь с целевой аудиторией

Ни в интернете, ни в офлайне не получится успешно продавать товары и услуги, не разобравшись, кто ваша целевая аудитория. Помимо пола, возраста и места проживания потенциального клиента, есть ещё как минимум три критерия, которые помогут составить его портрет.

Чем интересуется клиент?

Допустим, вы определили, что ваша аудитория — женщины 18–30 лет. При помощи разных сервисов, например «Церебро Таргет» и Pepper.ninja, можно посмотреть, в каких сообществах в социальных сетях они состоят, что обсуждают в группах и так далее.

Также будет не лишним мониторить сообщения на тематических форумах и сайтах с отзывами (Yell, Otzovik, Irecommend). Обращайте внимание, на что активней всего реагирует ваша аудитория, какие посты собирают больше всего лайков и комментариев.

Чтобы больше узнать об интересах аудитории, воспользуйтесь сервисом Yandex.Wordstat. Это поможет понять, на что именно обращает внимание пользователь, когда ищет ваш товар. Допустим, вы продаёте вечерние платья. Вводим запрос «вечернее платье» в поиск по словам и смотрим результат. Из него можно сделать косвенный вывод, что покупателей часто интересуют недорогие и длинные платья, платья больших размеров, наряды на свадьбу и выпускной.

Насколько платёжеспособен клиент?

От социального статуса аудитории зависят ценообразование, выбор площадок для продвижения, стилистика рекламных сообщений и многое другое. Создать продукт, который окажется не по карману вашему клиенту, — огромная ошибка.

Какие проблемы хочет решить клиент?

Например, вы открываете магазин женской одежды в большом провинциальном городе. Опираясь на информацию из предыдущих пунктов, попробуйте смоделировать ситуацию и понять, чем полезен именно ваш проект.

Выглядеть это будет примерно так:

Мои клиенты — женщины 18–30 лет, они интересуются модой, стилем, искусством и состоят в пабликах, посвященных необычным эксклюзивным вещам. Их доход — средний.

2. Изучите рынок и конкурентов

Чтобы выделиться на фоне соперников, важно изучить их продукт и понять, в чём его сильные и слабые стороны. Особое внимание обращайте на то, какие маркетинговые ходы используют конкуренты, ведь, возможно, им удалось лучше понять и прочувствовать аудиторию, в то время как вы что-то упустили.

Сервис SimilarWeb помогает проанализировать, какие инструменты используют ваши конкуренты, какой объём трафика они привлекают и откуда его берут.

Такой анализ даёт понимание собственных сильных и слабых сторон. Далее маркетинговая стратегия должна строиться так, чтобы укрепить то, в чём вы уже хороши, и доработать недостатки. Например, вы видите, что большое количество лидов — так в интернет-маркетинге называют клиентов, которые зашли на сайт и проявили интерес к продукту, например оставили заявку или зарегистрировались, — приходит после публикации рекламных постов во «ВКонтакте». Значит, продвижение в социальных сетях — ваша сильная сторона.

3. Определите цели

Чтобы интернет-маркетинг работал, важно четко определить, какие цели преследует ваша кампания. К примеру, это может быть повышение первичных и вторичных продаж, вывод на рынок нового продукта, повышение узнаваемости бренда и так далее.

При этом любая цель должна иметь сроки и быть достижимой, измеримой и максимально конкретной. Планируйте не просто «увеличить продажи», а, скажем, «поднять оборот на 25% за полгода».

Какие инструменты подойдут новичку?

Цифровой маркетинг включает в себя большое количество инструментов, среди которых контекстная и таргетированная реклама, SMM, email-маркетинг, нативная реклама, SEO-продвижение, вирусный маркетинг и многое другое. Подробнее о них мы рассказываем в этом материале.

Новичку в сфере digital довольно сложно самостоятельно изучить все возможности цифрового маркетинга и эффективно их применять. Есть риск вложиться в дорогое продвижение и получить от него минимальный результат. Лучше всего начать с самых простых инструментов, которые научат работать с аудиторией и создавать интересный контент.

Чтобы расти и развиваться в этой сфере, параллельно с первыми шагами нужно читать книги по интернет-маркетингу, общаться с экспертами и проходить обучающие курсы. Например, курс «Профессия — интернет-маркетолог» от Skillbox поможет освоить основные инструменты, определять целевую аудиторию и управлять рекламными кампаниями.

Социальные сети

Итак, первое, с чего стоит начать продвижение в интернете, — это работа с социальными сетями. Они помогут быть ближе к аудитории, общаться с ней напрямую и получить лояльных клиентов.

Фактически соцсети дают начинающему предпринимателю мощный бесплатный ресурс для продвижения. Существует масса небольших компаний, которые успешно работают только в социальных сетях, отказавшись от создания сайта и точек в офлайне. Однако не стоит думать, что всё так просто.

Чтобы сделать интересное сообщество, требуется много времени и сил. Вам придётся регулярно взаимодействовать с аудиторией, генерировать контент и оперативно отвечать на вопросы подписчиков. К тому же нужно подумать об оформлении страницы: сделать качественные аватары, обложки и фотографии. Для этого можно обратиться за помощью к графическому дизайнеру или самостоятельно поработать со специальными сервисами, например Canva или Pablo.

Лендинг и сайт

Когда присутствия в социальных сетях станет недостаточно, стоит задуматься о собственном сайте или лендинге.

Лендинг, или посадочная страница, — это небольшой одностраничный сайт с презентацией какого-либо товара, услуги или сервиса. На лендинге всегда содержится призыв к действию: купить, зарегистрироваться, подписаться на рассылку и так далее.

В сравнении с полноценным сайтом этот вариант обойдётся дешевле, правда, подойдёт не всем. Если ваша фирма оказывает спектр не самых дешёвых услуг, лендинг может не сработать, потому что клиенту для принятия решения потребуется больше информации. Для компании, занимающейся строительством и обслуживанием недвижимости, больше подойдёт сайт, на котором собрано достаточно информации по теме.

И лендинг, и сайт должны быть максимально простыми. Не перегружайте их разными шрифтами и большим количеством медийного контента, сделайте понятную навигацию, облегчите процесс покупки и постоянно оптимизируйте ресурс.

Рассылка

Используйте возможности своего сайта, чтобы собрать базу клиентов. Через какое-то время она пригодится для создания email-рассылки.

Этот простой и недорогой метод продвижения не стоит ассоциировать со спамом: рассылка должна быть интересной, полезной и добровольной. Получить электронные адреса от своих лидов можно в обмен на что-то значимое: скидку, временный доступ к платному контенту, серию бесплатных уроков и так далее.

Платная реклама

Если говорить о видах рекламы, то лучше всего начать продвижение с настройки контекстной — её пользователь видит в тот момент, когда ищет что-либо в соцсетях. Она быстро увеличит трафик, поможет протестировать ключевые слова, поэкспериментировать с заголовками и подбором изображений. К тому же запустить контекстную рекламу можно с минимальным бюджетом — и увеличивать его только в том случае, если кампания даст результат.

На основе этой информации будет проще работать с баннерной и таргетированной рекламой и SEO-продвижением сайта.

Как понять, что интернет-маркетинг работает?

Цифровой маркетинг невозможен без аналитики. Она помогает лучше изучить целевую аудиторию и оценить эффективность ваших кампаний, чтобы определиться, в каком направлении двигаться.

Основные инструменты веб-аналитики — это Google Analytics и «Яндекс.Метрика». Они позволяют узнать, сколько людей посещают ваш сайт, откуда и в какое время пользователи приходят, какие страницы просматривают, какие действия совершают и так далее. Зарегистрируйтесь на обоих ресурсах, добавьте в аккаунт сайт, который нужно анализировать, и регулярно следите за отчетами.

Важными считаются следующие показатели:

Заключение

В этой статье мы коротко рассказали о том, что представляет собой интернет-маркетинг, и объяснили, с чего начать продвижение компании или бренда в Сети. Однако рынок digital постоянно меняется и растет: появляются более современные инструменты для аналитики и продвижения. Чтобы успешно вести бизнес в интернете, нужно постоянно следить за трендами и изучать новые технологии.

Пишет про дизайн и маркетинг в Skillbox. С 2011 по 2017 год писала про бизнес в деловые СМИ, соучредитель агентства копирайтинга «Абзац».

Источник

Интернет-маркетинг с нуля: 100+ бесплатных курсов

Ниже я сделал подборку более чем из сотни онлайн-курсов по всем областям интернет-маркетинга:

Все курсы можно пройти абсолютно бесплатно. Разве что за сертификат в некоторых случаях придётся заплатить.

Большинство курсов на русском, но есть и несколько обучающих программ на английском. Поэтому, если вы ещё не «спикаете», то самое время начать. Сделать это можно, пройдя курсы из другой моей подборки: «40 бесплатных онлайн-курсов по английскому языку».

Итак. Хватит саморекламы. Приступим к делу!

Если вам понравилась подборка — ставьте галочки вверх. А если нет, то. нет.

Также пишите в комментариях, какие стоящие внимания курсы стоит добавить в подборку, а какие, наоборот, убрать.

Всем удачи. Всем пока!

P. S. Возможно вам также понравятся другие мои подборки бесплатных онлайн-курсов. Например: «450+ бесплатных онлайн-курсов по программированию».

Да, это была ещё одна самореклама. Но на этот раз последняя.

Не понимаю к чему эти подборки, прям все 100 курсов нужно выучить? А жить когда и применять все это?

Не могли бы вы выбрать 3-5 Кусов максимум, которые действительно нужны?

А то это все превращается в бесконечное обучения, с нулевым результатом.

Нет. Все учить не надо. Просто выбираете любой и учите.

По интернет-маркетингу могу порекомендовать бесплатный вводный курс от Яндекс.Практикума.

По SEO курс Дмитрия Новосёлова (сам по нему пару лет назад учился сайты продвигать).

По таргетированной рекламе — курс Дениса Смагина. Вроде неплохой был курс. Около года назад проходил его. Хотя до конца так и не прошёл вроде бы. Так как всё равно таргетом не занимаюсь.

По лендингам курс от Tilda хороший.

По копирайтингу — курсы «Тимуроки» и Максима Ильяхова.

Вы не проходили курс от Нетологии по Seo для сравнения с другими? Коллоборатор от Кокшарова начала смотреть, но стало скучно. Один урок только посмотрела.

Я прошла курс от Нетологии. Рекомендую. Курс бесплатный, дают много материала для дополнительного самостоятельного изучения. Материал подается интересно.

Его я тоже проходила.) Мне курс понравился. Не много где показывают, как некоторые отчеты делать.)

Универ после школы отменили?

Могу за Нетологию по Seo сказать. В курсах рассказывают все то же самое, что можно прочитать в различных источниках. Из плюсов, там показывают несколько таблиц-отчетов, несмотря такой вводный курс. Мне он понравился, несмотря на уже имеющиеся те же знания. Доступно и легко для новичка будет.

Нужно иметь мозг, желание и физическую возможность работать. А сколько там курсов 3-5 или 100, не имеет значения. Статья хороша тем, что задает вектор.

как тупо ссылки скопом в кучу задают вектор?

Источник

Как новичку стартовать в digital-маркетинге : самостоятельное обучение

София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)

Чтобы стать врачом, юристом или преподавателем, необходимо окончить вуз. А что мы знаем о том, как начинают свою карьеру специалисты по digital-рекламе? Где учатся и набираются опыта, чтобы приступить к работе? Или опыт не так уж нужен, и стартовать можно без него? На эти вопросы нет однозначного ответа, потому что путь каждого специалиста уникален.

Кто-то ворвался в digital без навыков, на одном энтузиазме и сумел прокачаться в процессе работы. Другие же, прежде чем начать карьеру, проходили курсы, стажировались или занимались самообучением. Мы собрали истории PPC-специалистов, которые пришли в профессию разными способами. В этом материале мы расскажем о том, как начать карьеру в digital с помощью самостоятельного обучения.

Самостоятельное обучение не требует финансовых затрат со стороны новичка. В интернете сейчас можно найти буквально всё. В сети огромное количество российских и зарубежных ресурсов, форумов, чатов в Telegram, YouTube-каналов, блогов, где можно узнать про рекламу и интернет-маркетинг.

Кроме того, и сами рекламные платформы заинтересованы в увеличении количества рекламодателей, и потому создают собственные обучающие программы и курсы, пройти которые можно бесплатно, по окончанию сдать тест и получить сертификат. Вот несколько для начинающих:

лекции о рекламе от команды «ВКонтакте»;

онлайн-курс по рекламе в myTarget;

Больше полезных курсов и ресурсов для обучения контекстной рекламе мы собрали в материале.

О поиске информации

Как правило, всё это дает базовые знания про маркетинг и рекламу. На начальном уровне можно обойтись простыми бесплатными уроками и справкой от рекламных систем, но позже потребуется искать что-то более продвинутое, например, чтобы узнать, как конкретный инструмент работает в той или иной тематике.

И в этом заключается основная сложность самостоятельного обучения — необходимо самостоятельно искать, фильтровать и структурировать информацию, а это непросто: информации много, но далеко не вся она качественная.

Ограничиться только статьями на русском языке тоже вряд ли получится, ведь большая часть новинок и трендов идет с Запада. Многие опытные специалисты регулярно читают зарубежные отраслевые издания, чтобы как можно раньше узнавать об обновлениях и перенимать полезные подходы. Так делает специалист по контекстной рекламе Елена Червонец. Она начала изучать контекст 11 лет назад, когда не было тренингов, курсов и видео на YouTube. Всё обучение — по справкам рекламных систем и материалам Google Академии. Но когда Елене захотелось углубиться в тему, она перешла на зарубежные источники.

Елена Червонец специалист по контекстной рекламе, chervonets.pro

Когда я начинала работать в Google Ads, мне очень не хватало опыта более продвинутых специалистов. Хотелось подсмотреть какие-то классные и интересные лайфхаки, секреты, методики. В России тогда было немного таких продвинутых специалистов по Google Ads, и я начала активно искать эту информацию в зарубежных источниках. Я читала статьи американских рекламных агентств, лидеров мнений в PPC и маркетинге. Моими учителями стали Ларри Ким (Larry Kim), Нил Патель (Neil Patel) и Авинаш Каушик (Avinash Kaushik).

Наиболее полезным для меня оказались практические знания в контексте:именно рабочие стратегии и варианты применения тех или иных рекламных инструментов. Теория это, конечно, прекрасно, но часто она не имеет ничего общего с практикой. Информация о том, что и как работает в разных нишах, всегда очень ценна.

Еще одним источником информации могут стать форумы, тематические сообщества в соцсетях, чаты в Telegram. Интернет-маркетолог Святослав Слюсарь начинал изучать таргетированную рекламу в группах «ВКонтакте», исследовал опыт специалистов на форумах и задавал вопросы в ветках разных тем, а также смотрел записи уроков.

О практике

Вторая сложность самостоятельного обучения состоит в том, что теорию не всегда удается переложить на практику. Тут два варианта. Первый — попробовать рекламировать собственный проект, и тогда придется вкладывать в это свои деньги. Святослав Слюсарь продвигал собственную тату-студию, а уже затем стал искать клиентов на стороне среди знакомых тату-мастеров и владельцев салонов. Хотя первые попытки были не совсем удачными, он сумел набраться опыта, чтобы в дальнейшем начать настраивать более эффективные кампании.

Второй вариант — найти клиента. Искать заказчиков можно через биржи фриланса, в тематических группах в соцсетях, в чатах или даже через сарафанное радио и знакомых. Дадим несколько источников, где можно попробовать найти первых клиентов:

Клиенты могут оказаться даже ближе, чем вы думаете. Елена Червонец рекомендует, в первую очередь, узнать у друзей и знакомых, не нужна ли им реклама. Для вас это первый кейс, для них — бесплатная настройка.

Конечно, немногие согласятся сотрудничать с новичком без опыта, даже если он прочитал много статей про digital-маркетинг и получил сертификат от рекламной системы. Результаты такого продвижения могут не вполне удовлетворить заказчиков, да и сами начинающие специалисты часто опасаются обращаться к потенциальным клиентам и запускать первые кампании. Но практика обязательна, поэтому, если вы решили освоить всё самостоятельно, начинайте работать и не бойтесь набивать шишки.

Елена Червонец специалист по контекстной рекламе, chervonets.pro

Я начинала работать с контекстной рекламой, когда занимала должность руководителя дилерской сети в одной небольшой литовской компании. Однажды ко мне подошел мой директор и сказал: «Лена, нас надо продвинуть в интернете». До сих пор помню эту фразу. Я начала изучать новое для себя направление и практиковаться в рекламном аккаунте моей компании. Это и был мой первый клиент.

Спустя год я поняла, что мне хочется большего. Я решила брать дополнительные проекты на стороне и начала искать клиентов на биржах фриланса. Буквально через неделю я нашла своего второго клиента — русскоязычных ребят из Дубаи (я, кстати, до сих пор с ними работаю). А потом закрутилось. Я довольно легко находила новые проекты. Но в тот период совершила типичную ошибку всех новичков на фрилансе — устанавливала слишком низкую цену за работу. Однако даже несмотря на это, мой заработок на фрилансе довольно быстро сравнялся с моим доходом от офисной работы. А когда офис закрылся, я просто приняла решение остаться на фрилансе.

О дисциплине

Еще одна задача — как начать и не бросить. Нужно уметь дисциплинировать себя и регулярно выделять время на занятия. Следуйте рекомендациям, чтобы не терять фокус при обучении:

Определите цели. Научиться интернет-рекламе — не самая понятная цель. Необходимо понять, зачем, в течение какого срока и что конкретно вы хотите изучить. Например, «я хочу течение полугода научиться настраивать рекламу в Директе, чтобы сдать тест на сертификат и попробовать устроиться на работу в агентство». Также не забывайте, что цель должна быть реалистичной. Вряд ли получится освоить три рекламными системы и перейти к практике за несколько недель.

Попробуйте технику «Работа помидорами». Поставьте таймер на 25 минут, в течение которых вы интенсивно обучаетесь или практикуетесь, а следующие пять минут отдыхайте. В течение 25 минут вы должны быть полностью погружены в работу и ни на что не отвлекаться. Отключите все уведомления в мессенджерах и соцсетях, не отвлекайтесь на ленту новостей, видео в YouTube, разговоры с друзьями и т. д. Можно оставить уведомления только для тех контактов, которые требуют срочного ответа.

Планируйте. Составьте четкий план обучения с конкретными этапами и датами. Чтобы удобнее было отслеживать, что вы уже сделали и над чем еще предстоит поработать, заведите привычку записывать свои задачи на день, на неделю, на месяц. Можно воспользоваться планировщиками задач, такими как Todoist, Firetask, Any.do и т. д.

Читайте по теме

Итого

Основное преимущество самостоятельного обучения — в том, что оно бесплатно. Но часто такой вариант обучения не дает начать зарабатывать максимально быстро на своих знаниях, отмечает Елена Червонец. По ее мнению, на курсах можно получить требуемые знания за 2-3 месяца, а при самостоятельном обучении на то же самое понадобится около года. Так что стоит помнить, что платить деньгами чаще всего выгоднее, чем своим временем.

С ней согласен Святослав Слюсарь. Он отмечает, что приходится тратить много времени на поиск информации. Ту же информацию можно получить гораздо быстрее, если найти человека, который в теме, или хорошие курсы. Сложно организовать рабочий процесс и дисциплинировать себя, также есть риск потратить много времени на изучение материала, который не принесет пользы.

Если вы понимаете, что вы справитесь с организацией рабочего процесса и не будете отлынивать, готовы самостоятельно искать и фильтровать информацию, в том числе из зарубежных источников, а также сможете найти клиентов или вложиться в продвижение собственного проекта, то самостоятельное обучение будет полезно и принесет свои плоды.

Составьте список российских и зарубежных источников об интернет-маркетинге, регулярно мониторьте их на предмет полезных статей и свежих новостей, чтобы быть в курсе обновлений. Изучайте техники тайм-менеджмента и внедряйте их, чтобы сделать обучение более продуктивным. Когда чувствуете, что готовы к практике, начните искать клиентов. В первую очередь, обратитесь к знакомым, возможно, им нужна реклама. Также поищите заказы на биржах фриланса, попробуйте устроиться на работу в агентство или на сторону клиента.

Если же ваша задача — максимально быстро обучиться и начать работать с клиентами, лучше делать это на качественных курсах. О них мы поговорим в следующем материале.

Источник

Портал vesb.ru

Интернет маркетолог с чего начать изучение самостоятельно с нуля