как лучше и правильнее заполнять поле meta description
Как правильно заполнить мета-тег DESCRIPTION
Кому и для чего нужен мета-тег Description?
Поисковые системы используют данные из мета-тега Description для отображения информации о страницах сайта в результатах поисковой выдачи. При этом Google напрямую отображает содержимое мета-тега Description в описании интернет-страницы:
Яндекс частично использует информацию, указанную в мета-теге Description для формирования описаний (наряду с информацией из текстов, расположенных на страницах сайта).
Упрощенно: мета-теги Description и Title – это «самопрезентация» каждой страницы вашего магазина, при взгляде на которую пользователь принимает решение – переходить к вам на сайт или продолжить поиск.
Важно: мета-тег Description предназначен для поисковых систем, а не для пользователей. Его содержание не отображается в видимой части страницы сайта (только в HTML-коде).
Рекомендации Яндекса для составления мета-тегов Description
1. Мета-описания не должны быть короткими, в несколько слов.
Плохой пример: Купить кастрюли из нержавеющей стали в Москве
Хороший пример: Кастрюли из нержавеющей стали и другая посуда и аксессуары для кухни от интернет-магазина СуперКастрюли. Компания СуперКастрюли является дистрибьютором 50 мировых и российских брендов. Доставка возможна по Москве и другим городам России.
2. Должны описывать конкретную страницу сайта, а не сайт в целом.
В идеале – уникальный мета-тег Description для каждой страницы;
менее трудозатратно, но достаточно эффективно – уникальные мета-описания для важных, ключевых страниц и уникализированные, созданные по шаблону – для остальных;
самый неудачный вариант, с точки зрения рекомендаций поисковиков – одинаковый мета-тег Description для всех страниц сайта.
3. Мета-описания должны быть написаны для людей, нормальным человеческим языком – развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.
Плохой пример: Купить обои недорого, купить обои в Москве СО СКИДКОЙ ПО АКЦИИ, купить обои в интернет магазине СуперОбои.
Хороший пример: Купить недорогие обои в интернет магазине СуперОбои. Цены от 800 до 2000 рублей + Новогодние Скидки. Доставляем по Москве и области.
4. Мета-описания должны быть ёмкими и при этом содержательными.
Старайтесь выразить основную суть документа в нескольких предложениях.
5. Содержимое мета-тега Description должно быть актуальным, отражать текущее состояние страницы.
Пример: акция на товар закончилась, а в мета-тег Description продолжает содержать информацию о ней.
6. Мета-описания должны соответствовать языку документа.
Наши рекомендации
Как заполнить мета-тег Description на платформе Insales?
Заходим в раздел «Товары», выбираем нужный товар в нужной категории:
Кликаем по меню «Параметры SEO» и находим поле для заполнения мета-тега Description:
Как правильно заполнять мета-тег Description
После того, как мы разобрались с правильным заполнением Title, самое время научиться правильно заполнять мета-тег Description.
Мета-теги — важнейшие элементы страниц сайта, от которых зависит ранжирование в результатах выдачи, попадание в ТОП поисковых систем, кликабельность и как результат объём трафик на сайт.
Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
В этой статье мы подробно разберём, что такое мета-тег Description, как его правильно заполнить, посмотрим удачные и неудачные примеры дескрипшн.
Что такое мета-тег Description и за что он отвечает
Description — это короткое описание страницы сайта, рассказывающее о том, чему она посвящена. Этот мета-тег располагается в блоке в коде страницы. Поисковые системы используют Description для отображения в сниппетах в поисковой выдаче.
Мы видим его каждый раз, когда что-то ищем в поисковиках.
Грамотно заполненное описание более кликабельно (имеет высокий CTR) и положительно влияет на поведенческие факторы в выдаче.
Description можно задать в ручную, не заполнять или сгенерировать с помощью плагина. В том случае, если описание не задано, поисковик будет самостоятельно формировать его, отталкиваясь от содержания запроса.
Разумеется, лучше для каждой страницы составлять Description вручную. Исключение — крупные интернет-магазины, у которых десятки тысяч страниц. В этом случае стоит составить шаблоны, на основе которых, плагины будут автоматически генерировать описания для страниц. Также, для этой цели могут использоваться специальные программы и сервисы.
Как правильно заполнить мета-тега Description: пошаговая инструкция
О том, что нужно учитывать, при составлении Description, чтобы это положительно влияло на позиции в поисковых системах и увеличивало посещаемость сайта мы расскажем далее.
Для наглядности разберём пример, в котором нам нужно написать Description для категории «Ноутбуки» на сайте интернет-магазина.
Шаг 1. В начала Description ставим ключевое слово, по которому продвигается страница. Для нашей страницы Description будет начинаться [Ноутбуки в Москве].
Шаг 2. Затем идёт продающая добавка, ориентированная на коммерческие запросы: [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей].
Люди, которые хотят купить ноутбук в запросе обычно указывают [купить, заказать, стоимость, прайс, цена] — и мы прорабатываем эти запросы и включаем их в Description таким образом, чтобы они были читабельны.
Шаг 3. Выгоды. Далее можно сказать о доставке или гарантии. К сожалению обо всём рассказать не получится, потому что Description ограничен 140 символами: [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей. Доставка. Гарантия].
Шаг 4. Призыв к действию. Здесь возможны два варианта:
Телефон подходит больше для сферы услуг, а призыв посетить сайт для каталогов и интернет-магазинов.
Шаг 5. Уникализация. Проблема в том, что такой Description может написать любой, поэтому одним из требований поисковой системы является уникальность.
Как уникализировать? Добавить УТП, название компании или адрес сайта: [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей в Эльдорадо. Доставка. Гарантия. Посмотри на сайте более 200 моделей!] или [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей на сайте eldorado.ru. Доставка. Гарантия. Посмотри на сайте более 200 моделей!]
Шаг 6. Эмодзи. Чтобы сделать Description более привлекательным и выделяющимся на фоне конкурентов можно добавить в него эмодзи. Но эти смайлики должны соответствовать тематике и не заменять ключевые слова. Можно заменить слово [телефон] и добавить значки товара.
[💻 Ноутбуки в Москве 💻 — купить ноутбук по цене от 12990 рублей. Доставка. Гарантия. Звони ☎ 8 (495) 999-999-9 или заходи на сайт].
Как добавить Description на свой сайт
Для каждой страницы сайта, мета-тег Description, как и title прописывается отдельно. Поэтому, чтобы добавить Description на свой сайт нужно добавить его для каждой страницы. Для самописных сайтов эту процедуру придётся проделывать в ручную, а для сайтов под управлением CMS, есть множество различных плагинов.
Примеры правильных и неправильных Description
Для начала приводим несколько ярких примеров верно заполненных мета-тегов Description, у сайтов в ТОПе по конкурентным запросам.
Запрос [Строительство каркасных домов в Москве].
У всех сайтов в ТОП-3 в начале Description стоит ключевое слово. Это не значит, что только одним включением ключевого слова в началоописания страницы можно поднять сайт в ТОП, но это один из важнейших факторов SEO.
Теперь посмотрим выдачу Google по запросу [Пластиковые окна в Москве].
В данном случае город указан в теге Title, а в Description есть только частичное вхождение, что не совсем правильно. Примечательно также, что в мета-описание у первых двух сайтов используется эмодзи в виде телефона.
Неправильный Description — это полная противоположность правильному, когда он не прописывается, не включает ключевые слова или состоит сплошь из одних ключевых слов (кто-то путает его с Keywords).
Заключение
Итак, мы разобрали как правильно составить и заполнить на сайте мета-теги Description. Главное не забывать, что не только Description влияет на ранжирование сайта. Существует и другие факторы, и для успешного продвижения нужен комплексный подход.
Если остались вопросы — пишите их в комментариях.
Мета-теги title, description, keywords для продвижения вашего сайта
Мета-теги, метатеги, meta tags (редко еще сео-теги) — все это одно и тоже понятие в продвижении сайтов в поисковых системах. В двух словах — это специальные теги (элементы) HTML (или XMTL), которые входят в код страниц сайтов и не видны пользователю визуально на странице. Это вспомогательные элементы для продвижения, которые специально вводят в код для передачи информацию о сайте браузерами и поисковым системам.
Введение
Правильное заполнение мета тегов на сайте очень важно для сео продвижения любого сайта. При разработке сайта мета теги нужно учитывать сразу: чтобы они выводились на каждой странице в код, были везде заполнены, а так же чтобы имелась возможность правки мета-тегов на каждой странице в любой момент. Правильное заполнение метатегов особенно способствует продвижению НЧ запросов. Одним из основных правил заполнения сео тегов — это их уникальность на сайте: не должно быть дублирования значений мета тегов ни на одной странице сайта. Отсутствие основных мета тегов на странице негативно отражается на продвижении.
Эти теги не являются обязательными элементами при создании кода страниц сайта и не отражаются на его работоспособности. Наличие мета-тегов на странице — это важный критерий seo продвижения сайта.
Основные мета теги страниц и где они должны размещаться
Метатеги, которые существуют (хотя их чуть больше) и о которых мы будем рассказывать в этой статье:
Где обычно эти теги размещаются в коде страницы? Внутри контейнера в самом начале кода страницы. Их может быть несколько разных по своим назначениям. Метатеги должны размещаться на всех страницах сайта и должны быть правильно и корректно заполнены.
Мета-теги в коде страницы сайта
Как добавить мета-теги на сайте
Добавлять мета теги в шаблоны должны программисты/разработчики сайта. А вот прописывать значения мета должны уже сео-специалисты. Добавлять мета теги в шаблоны должны программисты/разработчики сайта. А прописывать значения мета удобнее непосредственно сео-специалисту — для этого должен быть предусмотрен функционал в системе администрирования сайта. Заполнять значения тегов можно руками для каждой страницы отдельно, либо с помощью автоматических правил по сайту.
Как проверить, есть ли мета-теги на сайте
Проверить, есть ли на странице мета теги, можно открыв код страницы. Сделать это можно несколькими способами:
И уже здесь вы можете найти все имеющиеся мета теги в разделе head.
Мета тег title (тайтл, заголовок страницы)
Понятие и синтаксис
Тег title является одним из самых важных при оптимизации. Титл — это заголовок страницы, ее название. Поэтому он должен присутствовать на всех страницах сайта. Страницы без тайтлов на сайте выглядят в сниппете так:
Страница без title в выдаче
Т.е в заголовок отдается сам урл страницы (урл — это адрес страницы).
Сниппет — это небольшой текстовый блок, который описывает страницу сайта в поисковой выдаче. Благодаря сниппету пользователь может получить представление о сайте, не заходя на него.
Так выглядят снипепеты в выдаче Яндекса
Соответственно, title должен присутствовать на всех страницах сайта. Он способствует улучшению оптимизации по запросам в поисковой выдачи.
Так выглядит title в коде
Существуют общепринятые правила для заполнения title. Но назвать эти правила «правилами» можно только условно. Рассмотрим основные моменты, на что в первую очередь стоит обращать внимание при составлении мета title:
12 основных правил составления заголовков Title
В поисковой выдаче title мы видим тут:
Так выглядит title в выдаче
Часто именно по этому заголовку пользователи решают, перейти на сайт или нет. Вот почему содержание тайтла страниц очень важно: оно должно быть по теме, содержательным и информативным, чтобы привлекать внимание.
Как правильно заполнять title:
Нужно понимать, что всегда есть исключения из правил: иногда в топ попадают страницы, где присутствую элементы, про которые мы говорим «нельзя», «воздержитесь», например:
Как правильно заполнять метатег Description
Когда мы выбираем книгу для чтения, первым делом смотрим на аннотацию с краткой характеристикой. То же происходит и с выбором сайта в поисковике: мы переходим по ссылке, если нас зацепила информация в сниппете — блоке с анонсом страницы.
Дескрипшен влияет на формирование сниппета. Во многом именно этот коротенький текст становится решающим аргументом для перехода на сайт, поэтому к его составлению нужно отнестись очень внимательно.
Содержание
Что такое метатег Description
Метатеги — это элементы HTML-кода, сообщающие поисковому алгоритму дополнительную информацию о страницах сайта. Description — это метатег, передающий данные о кратком содержании страницы.
Выделяют 2 главных SEO-метатега — Title и Description — влияющих на продвижение сайта. Раньше был еще третий — Keywords — но он потерял актуальность из-за беспардонных злоупотреблений и теперь не учитывается при индексировании. Title — это ссылка-заголовок документа для SERP (страницы поисковой выдачи).
Description (англ. описание) — это краткое описание страницы для поисковика, которое обычно подтягивается в тело сниппета. Иногда поисковый робот берет другой отрывок текста со страницы, если считает, что он больше соответствует запросу, то же самое происходит, если мета дескрипшен вовсе не прописан.
Косвенно на ранжирование сайта в поисковиках также влияют технические метатеги и атрибуты кода: Robots, Viewport, Charset или Content-type, теги иерархии H1—H6, Canonical и т.п. Подробно об этом читайте в нашей статье Метатеги для сайта.
Зачем прописывать Description
Никакого жесткого правила обязательно прописывать метатеги нет. И без них ваш сайт будет индексироваться и худо-бедно ранжироваться. Но если ваша цель — топ выдачи, то каждая мелочь в сумме дает преимущество. Title и Description — это крючки с наживкой для пользователей. Их цель — зацепить внимание и заинтересовать, сделать так, чтобы человек перешел с поиска на страницу именно вашего сайта.
Для чего тег Description используется сеошниками? Дело в том, что он прямо влияет на CTR — кликабельность сайта. Дальше подключаются поведенческие факторы: если описание соответствует контенту на странице, то пользователь остается на сайте, а поисковик понимает, что ресурс оправдал ожидания, и повышает его позиции.
Сравните два примера сниппетов по запросу «Веб-студия в Москве», в основу которых легли метатеги Description.
Здесь описание составлено из разрозненных ключей, никакой конкретики, поэтому желания перейти по ссылке не возникает. Этот сниппет болтается в районе седьмой страницы выдачи Яндекса.
Кроме дескрипшена в наш сниппет, благодаря грамотной микроразметке, подтянулась структура сайта. Из описания понятны все ключевые аспекты работы нашей web-студии.
Где прописывать Description
Тег Description — это элемент HTML-кода. Его прописывают в блоке HEAD, поэтому краткое описание не попадает в контент страницы.
Метатеги можно прописывать вручную в коде, но, если сайт работает на одном из популярных движков, там предусмотрены редакторы для удобного ввода метаописаний и визуального контроля будущего сниппета. Для формирования сниппета в WordPress есть плагин Yoast SEO.
Как придумать хорошее метаописание для страницы
Нет какого-то четкого ответа на вопрос, как правильно писать дескрипшен: все зависит от типа страницы и характера контента. Главное — не дублировать Title и составлять текст, который не вводит пользователя в заблуждение. Если вы наобещаете в сниппете с три короба, а по факту страница окажется пустышкой, человек быстро уйдет обратно на поиск. Отказы негативно отражаются на поведенческих факторах.
Хорошее метаописание вызывает интерес и раскрывает суть содержимого страницы. Чтобы вдохновиться и понять, как правильно заполнить метатег Description, изучите примеры сниппетов у конкурентов из топа поисковой выдачи. Поставьте себя на место пользователя: что он ожидает увидеть, как ему понять, что именно эта ссылка ведет к нормальной информации по запросу.
Секреты хорошего Description:
Description для Яндекс и Google
Принципиальных различий в требованиях к формированию метатега у двух поисковиков-гигантов нет. Но, как всегда, дьявол скрывается в деталях:
Вот такой «отрывочек получше» нашел робот Яндекса вместо нашего идеального дескрипшена
Google тоже не обещает жениться, но все же в большинстве случаев честно подтягивает ваше описание в сниппет.
Сравните два примера по одному запросу «ТЗ для копирайтера»: Google подтянул в сниппет наш метатег Description, Яндекс взял текст вступления из статьи.
В Google, если вы не уложились в заданные рамки, всю красоту безжалостно обрежут на полуслове.
Рекомендации по заполнению метатега Description
Несмотря на расхождения в деталях, оба поисковика придерживаются одинаковых взглядов на то, как заполнять метатег Description.
Эмодзи-цветочки соответствуют теме сайта
Ошибки при составлении Description
Главная и самая частая ошибка в написании дескрипшена — это его отсутствие. Если игнорировать заполнение метатегов, вместо заголовка сниппета пользователь увидит URL, а вместо емкого описания — текст, подтянутый со страницы на усмотрение поисковика. Конечно для Яндекса это не фокус, гораздо критичнее такая ситуация для продвижения в Google, где преимущество отдается тексту из метатега.
Особенно важен Description для страниц без полноценного текстового контента: поисковику просто будет нечего отображать в описании.
Остальные ошибки менее фатальны, но в конкурентной борьбе за кликабельность сниппета важна любая мелочь.
Примеры правильных и неправильных Description
Чтобы не быть голословными в рассуждениях о том, что надо и не надо писать в метатеге Description, разберем несколько примеров разной степени изящества.
Коммерческие страницы
Запрос «Печать визиток».
Описание практически полностью дублирует заголовок и бесконечно пережевывает одно и то же. Жесткий переспам ключами.
А вот более удачный вариант по тому же запросу:
Здесь ключи не мозолят глаза, сразу выдается в эфир информация, которая в первую очередь интересует человека, срочно заказывающего визитки: цена, онлайн-заказ и оплата, способы доставки. Во втором смысловом блоке после нажатия кнопки «Читать еще» авторы добавили эмоций, придумали УТП, накинули призыв к действию.
Информационные страницы
Запрос «Идеализм в философии».
Мало того, что автор нагромоздил сложную синтаксическую конструкцию и налил воды в описание, так он еще написал текст с грамматическими ошибками. Доверия такой сниппет не вызывает.
И здесь не без воды, но вся суть дана в начале, понятно, о чем пойдет речь в статье, и, главное, указана дата публикации — для информационных статей это часто становится решающим фактором.
Главная страница
Удачный Description: все строго по делу, есть УТП (опытные врачи и новое оборудование 2017 года выпуска), акцент на пользу для клиентов (стараются сохранить зубы), есть призыв к действию.
Тот случай, когда описание короткое, но совершенно бессмысленное.
Заключение
Составить хорошее метаописание страницы не самая сложная задача. Необходимый минимум — рассчитать, сколько символов должно быть в дескрипшене, чтобы важная информация не оборвалась на полуслове, и описать суть содержимого страницы. Но даже этот минимум соблюдают далеко не все. Большинство просто игнорируют заполнение метатега, отдавая на откуп формирование сниппета поисковым роботам. А ведь грамотный, привлекательный Description дает вашему сайту преимущество на странице поисковой выдачи.
#9.2 – Как правильно заполнять мета тег Description?
Привет! В предыдущей статье я рассказал, как составлять мета-тег Тайтл для сайта. В этой поговорим о правильном Description для вашего проекта, как заполнять и для чего он вообще используется, когда на дворе 2021 год.
Общая информация
Мета-тег Description – это по своей сути микро-анонс-описание всей страницы, для которой он прописывается. Дескрипшн даёт общее представлением поисковым системам Яндекс Google о чём страница. Description выводится в поисковой выдаче и называется сниппет.
Стоит отметить, что Google намного чаще использует прописанный Meta Tag Description в выдаче, тогда как Яндекс в большей части случаев выводит какой-либо отрывок из текста по своему усмотрению. Однако, это не значит, что тегом Дескрипшн можно пренебрегать и оставлять его пустым!
Правильно составленный и прописанный Description – очень важный элемент SEO-оптимизации страницы.
Также как и в случае с Title мы несколько по-разному заполняем Description для коммерческих и информационных проектов.
Кроме того, метатег Дескрипшн для Главной также необходимо составлять особенным образом. А как именно составить правильно данный тег я расскажу ниже.
Общим требованиям для всех типов сайтов и их страниц является то, что Description нужно писать максимально естественным языком, без использования «кривых» прямых вхождений ключевых запросов. В теге можно склонять и разбавлять ключевые фразы, но их наличие необходимо.
Ну и самое банальное (хотя некоторые даже в этом косячат) Description должен отличаться от Тайтла, а не дублировать его!
Длина Description в 2021 году
Оптимальный размер для Description является 160-170 символов. С недавних пор Яндекс увеличил размер выводимого в выдаче сниппета, добавив кнопку «Читать далее» после нажатие на которую выводится в общей сложности до 300-350 символов.
Тем не менее, я рекомендую не превышать длину в 200 символов, и делать Дескрипшн из 3-4 предложений с обязательным вхождением ключевых слов, пусть и в склонённом или разбавленном другими словами виде.
Инфографика
Перед тем как подробно рассказать про каждый нюансы составления Дескрипшена я предлагаю вам ознакомиться с инфографикой.
Description для интернет-магазина или сайта услуг
Начнём с правильного составления и заполнения Дескрипшена коммерческого сайта.
Карточки товаров или посадочные страницы
В Дескрипшене магазина или сайта услуг должны присутствовать:
Подробнее про SEO-хвосты можно прочитать по ссылке.
Далее пример формулы для составления правильного Description для интернет-магазина платьев:
Т.о. формула для тега может выглядеть так:
Главная страница коммерческого сайта
Отличие Description для посадочных от Description для Главной заключается в том, что для Главной страницы интернет-проекта мы используем максимально ВЧ-запросы, а также делаем описание Главной в виде микро-анонса деятельности всего ресурса.
Т.е. для интернет-магазина по продаже платьев в meta описание мы будем использовать основное ключевое слово – «платья».
Т.о. формула Дескрипшн останется без изменений, т.е.:
Дескрипшн для информационного сайта
Для инфосайтов заполнение SEO-описания для страницы выглядит точно также, только в мета-теге не используем коммерческие фразы, гео и бренд (но по желанию бренд можно оставить).
Статьи
Формула для Description инфо-статьи:
Ну, т.е. для информационного ресурса всё сильно упрощается. По сути мы просто вставляем ключевые фразы и разбавляем их текстом.
Главная страница информационного сайта
Как и в случае с Тайтлом Главной блога, тег Дескрипшн также составить довольно проблематично. Если информационный проект заточен под широкую нишу, тогда будет сложно уместить всё в одном мини-описание.
Если же ниша узкая, тогда мы просто пытаемся впихнуть в читабельной форме как можно больше ключевых фраз, разбавляя их обычными «неключевыми» словами. Ну и обязательно в Description Главной упоминаем брендовое название вашего информационного ресурса.
А что если мета-теги Description отсутствуют?
Об этом часто любит сообщать Вебмастер Яндекса. Чтобы проверить есть ли у вас страницы без SEO-описаний, т.е. без Дескрипшенов, необходимо зайти на
Зайдя в каждую проблемную статью и заполнив SEO-описание страницы необходимо в Яндекс.Вебмастере нажать на кнопку перепроверки и ждать результата. Если страниц с отсутствующим Description больше не будет, то метка пропадёт.
Лайфхак для проектов на WordPress с Yoast SEO
И напоследок небольшой лайфхак для лентяев. Если же вы категорически не хотите руками прописывать Description (но только так можно действительно хорошо оптимизировать данный тег), но при этом хотите избежать предупреждений в Яндекс.Вебмастере (как говорится и рыбку съесть и на кхм-кхм…), тогда вам на помощь придёт плагин Yoast SEO и вот такая штука – %%excerpt%%.
Вам нужно зайти в настройки Yoast SEO, как указано на скриншоте и в поле Meta Description прописать %%excerpt%%
Этот тег вставляет автоматически первые несколько предложений в дескрипшн, таким образом делая метатег заполненным, но не уникальным. Это всё же лучше, чем оставлять мета-описание пустым, но хуже чем грамотно продуманный Description, с вхождением ключевых фраз.