как настроить рекламу на пользователей которые не указали свой пол в анкете соцсети mytarget
11 простых советов по оптимизации кампаний
в myTarget
Оглавление:
1. Сегментация аудитории по полу
2. Таргетинг на неизвестный пол
В отличие от предыдущей стратегии этот метод таргетирования подходит для тех, кто стремится получить максимальное количество трафика по низкой цене в результате продвижения.
При запуске кампаний и на мужчин, и на женщин охват увеличивается на 5-10%, поскольку автоматически добавляется таргетинг на неизвестный пол. Он включает пользователей, не указавших в анкетных данных принадлежность к мужскому или женскому полу. Поэтому если продвигаемые вами продукты не зависят от пола и вы хотите получить максимальный охват, рекомендуем настраивать кампанию и на мужчин, и на женщин.
3. Сегментация аудитории по возрасту
Если целевая аудитория вашего продукта достаточно широкая, попробуйте разделить ее на несколько групп и охватить каждую из них в отдельной рекламной кампании, подобрав релевантные креативы для разных пользователей. Это поможет понять, аудитории в каком возрасте ваше предложение наиболее интересно, и в соответствии с этим перераспределить бюджеты на продвижение.
Например, вы можете сегментировать аудиторию по возрасту для показа рекламы кроссовок — «молодым» пользователям показывать более современные модели и делать акцент на моде и стиле, а пользователям 40+ указывать на удобство обуви в ежедневном использовании.
4. Подробный анализ результатов кампаний в «Конструкторе отчётов»
5. Охват аудитории близких возрастов
6. Таргетинг на неизвестный возраст
Если вы хотите охватить как можно больше аудитории, добавьте к таргетингу показ рекламы на неизвестный возраст. Так, объявления будут также показаны пользователям, которые не указали свой возраст. Для этого при создании кампании выберите таргетинг на «Произвольный возраст», где укажите необходимые значения, например, «23, 24, 26, 35 – 40, 75» и впишите знак вопроса для добавления неизвестного возраста: «?». Таким образом, вы сможете получить максимальный объем аудитории при минимальной стоимости.
Или вы можете создать отдельную кампанию, добавив только эту настройку в таргетинге по возрасту. Так, вы сможете протестировать дополнительную аудиторию. По результатам продвижения оцените ее качество. Если результаты высокие, вы можете масштабировать кампании.
7. Оптимизация по интересам
При запуске рекламных кампаний важно учитывать механизм работы инструментов myTarget. После выбора нескольких интересов аудитории будут действовать по принципу сложения («ИЛИ»). Так, объявления будут показаны пользователям, которые входят или в одну, или в другую группу интересов.
Принцип объединения («И») будет действовать между разными типами настроек аудитории в кабинете. Например, при выборе интереса к покупке авто и таргетинга на сегмент автолюбителей объявления будут транслироваться пользователям, которые и увлекаются авто, и планируют покупку нового транспортного средства.
Поэтому рекомендуем учитывать эти правила и использовать один интерес на одну кампанию, особенно если вы тестируете разные тематики интересов (например: Финансы, Путешествия и Интерес к Авто). Такой подход позволит обеспечить высокую релевантность аудитории и отследить влияние каждого интереса на показатели рекламы.
Аналогичный совет применим и к настройке сегментов аудитории в кабинете платформы. Не рекомендуем добавлять в одну кампанию два сегмента, созданных в «Сегментах аудитории», так как они будут действовать по принципу сложения («ИЛИ»).
Так, при выборе двух сегментов пользователей — посетители сайта и посетители офлайн-точки, рекламная кампания будет показана и тем, и другим пользователям. Однако это затруднит объективную оценку результативности выбранных настроек для оптимизации кампаний. Чтобы эффективно проанализировать результаты советуем создать две отдельные кампании с каждым из двух сегментов.
Если вы хотите, чтобы объявления показывались пользователям, которые посещали и сайт, и вашу офлайн-точку, создайте единый сегмент на основе этих аудиторий в «Сегментах аудитории», добавив соответствующее правило (принцип объединения — «И»). Далее выберите созданный сегмент в настройках рекламной кампании.
8. Оптимизация бюджета по типу аукционной стратегии
В myTarget доступны три аукционных стратегии:
— максимальное число показов/кликов;
— фиксированная ставка;
— минимальный расход.
Попробуйте определить цель продвижения — что вы хотите получить в результате рекламной кампании?
Если ваша задача — максимальное количество трафика по минимальной цене, используйте стратегию минимальный расход. Это аукцион второй цены, который позволит вам выкупать трафик по самой низкой ставке.
Стратегия максимальное количество показов/кликов гибко управляет вашей ставкой, увеличивая или уменьшая её в зависимости от уровня конкуренции в аукционе. Она дает возможность получить высокий охват и число переходов за счет варьирования цены показа или клика (± 50% от выбранной ставки) при прогнозируемой высокой эффективности.
Стратегия фиксированной ставки включает аукцион первой цены: при выигрыше оплата идет по выбранной ставке, даже если ближайший конкурент предложил на порядок меньше. Используйте эту стратегию только в том случае, если вам необходимо соблюдать строгий CPM/CPC. Например, в случае, когда вы представляете рекламное агентство, к которому обратился клиент с брифом.
Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд
myTarget — платформа для настройки таргетированной рекламы в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир и других проектах компании Mail.Ru Group.
Общая логика настройки рекламы в myTarget принципиально не отличается от логики рекламных кабинетов ВК или Facebook. Но есть особенности, о которых расскажем в статье.
После авторизации в рекламном кабинете myTarget и клика по ссылке «Создать рекламную кампанию» в сайдбаре слева вы увидите все этапы настройки. Пройдемся по каждому из них.
Если вы рекламируете сайт, сразу установите счетчик Top@Mail.ru. С его помощью вы соберете аудиторию ремаркетинга. Также счетчик полезен для отслеживания действий пользователей на сайте: какие товары они просматривали, как долго находились на странице товара и т. п.
Зайдите на вкладку «Аудитории», выберите в сайдбаре «Счетчики Top@Mail.ru», здесь можно привязать существующий или создать новый счетчик:
При создании нового счетчика введите адрес сайта и email — на него придет подтверждение и инструкция по работе с системой аналитики top.mail.ru. Задайте пароль — он понадобится для входа в top.mail.ru. Если хотите использовать счетчик для динамического ремаркетинга, поставьте галочку в чекбоксе:
Сначала определитесь, какова цель рекламной кампании.
Например, если у вас интернет-магазин и вы хотите нарастить продажи, подойдет одна из целей блока «Конверсии»:
Для повышения узнаваемости бренда подойдут цели из блока «Узнаваемость»: охват, просмотр видео или аудиореклама.
От выбора цели зависят виды таргетингов, места размещения и форматы объявления.
Вы можете не только создать кампанию с нуля, но и импортировать готовую из myTarget. Есть два способа импорта: из файла или по названию кампании.
Импорт полезен, например, если вы хотите протестировать разные варианты таргетинга или объявлений. В этом случае запускаете несколько идентичных кампаний, которые отличаются одним тестируемым фактором.
Если вы планируете запустить в myTarget контекстный таргетинг (показ объявлений на основе поисковых запросов пользователей), то есть удобная опция — импорт кампаний из Яндекс.Директа и Google Ads.
Выгрузите кампании из Google Ads или Директа в XLSX-файл и загрузите в личный кабинет myTarget. Ограничения: не более 1000 строк, не более 100 групп, файл до 5 Мб.
По умолчанию все группы объявлений объединяются в одну кампанию в myTarget. Если вы хотите их разделить, установите флажок на соответствующем пункте.
При необходимости в поле «Период поиска» измените ограничение по времени. По умолчанию это 12 дней. Здесь нужно указать период, равный циклу принятия решения о покупке рекламируемого товара.
При импорте кампаний система проверяет заголовки на количество символов. Если они вписываются в требования myTarget, то система составит объявления. Если нет, система импортирует ключи и изображения, которые вы используете потом при составлении объявлений. Подробная инструкция по импорту и дальнейшей работе с загруженными данными – в справке myTarget.
В myTarget настройки таргетинга собраны в разделе «Кому»:
Как найти целевую аудиторию в myTarget
myTarget — рекламная платформа Mail.Ru Group, которая объединяет все крупнейшие в России и СНГ социальные сети ( ВКонтакте, Одноклассники) и сервисы. Аудитория myTarget включает более 140 млн пользователей, которых можно при грамотном использовании рекламных инструментов превратить в клиентов.
В этой статье начинающие специалисты по таргетированной рекламе и владельцы бизнеса, которые хотят продвигать свой продукт, узнают, как с помощью рекламы в соцсетях максимально быстро и эффективно найти потенциальных покупателей. Мы расскажем о технологиях поиска целевой аудитории в myTarget.
О целевой аудитории
Охват myTarget составляет 96% аудитории десктопа и 90% аудитории мобильных устройств. Таким образом, у вас есть возможность привлечь большую часть потенциальных клиентов.
Одна из основных задач таргетированной рекламы — за короткое время и при минимальном бюджете найти потенциальных клиентов для вашего бизнеса.
После этого случая рекламодатель стал рассматривать мужскую и женскую аудиторию как целевую. Поэтому не бойтесь тестировать гипотезы и настраивать рекламу на аудиторию, которая, на первый взгляд, не является целевой.
Виды таргетингов
В рекламной платформе доступны более 400 таргетингов. Рекламные кампании можно создавать для различных типов аудиторий. Например, для путешественников, которые летают за границу ( группа интересов — «путешественники зарубежные»), или для тех, кто любит выпить чашку кофе ( группа интересов — «потребление кофе»).
1. Социально-демографические характеристики
Пол, возраст, география — это долгосрочные характеристики целевой аудитории, которые в отличии от интересов не так часто меняются.
Доступны таргетинги по полу ( мужской и женский) и возрасту ( от 12 до 75 лет). Возраст за пределами указанного промежутка считается неизвестным — в эту категорию входят пользователи, которые не указывают возраст в социальных сетях. Этот сегмент использует небольшое количество рекламодателей, поэтому считается, что аукцион для пользователей «без возраста» не так «разогрет». Стоит попробовать запустить на него рекламу.
2. Геотаргетинг
1. По IP пользователя ( можно таргетироваться на страну или регион):
2. По анкетным данным из социальных сетей ( можно таргетироваться на города). Для этого зайдите в раздел «Аудитории»:
Если вы таргетируетесь на крупные города, например Санкт-Петербург или Москву, учитывайте, что не все пользователи, указавшие мегаполисы в анкете, действительно живут в них. Часто крупные города указывают пользователи из ближайших, небольших городов.
Локальная реклама показывается пользователям, которые находятся в радиусе от 500 м до 10 км от указанной точки на карте. Этот вид рекламы особенно эффективен при продвижении магазинов, кафе и ресторанов, которые находятся поблизости к аудитории.
Кейс по локальной рекламе: рядом с Московским Т Ц «Гагаринский» на 3-м съезде с Садового кольца часто образуются пробки. Маркетологи близлежащей кофейни таргетируют рекламные кампании по выходным на эту локацию. Люди в пробках заходят в социальные сети, видят рекламу и решают скоротать время за кофе:
3. Таргетинг по интересам, поведенческим и социальным характеристикам
Каждый интерес можно уточнять и выбирать более узкую категорию товаров или услуг. Интересы разделены по потребительским характеристикам: бытовая техника, кино, товары для спорта и т. д. Выбирайте категории схожих тематик. Например, если вы продаете платья и в интересах указываете «бизнес» ( поскольку вам нужны люди с высоким доходом) реклама может не принести хороших результатов. Люди в группе предпочтений «бизнес», действительно интересуются бизнесом, а не одеждой.
С помощью уточнения интересов и социально-поведенческих характеристик вы можете выбрать более узкую аудиторию. Пример: уточняющий интерес «Родители школьников начальных классов» для категории «Семья и дети». Внутри таргетинга вы можете указать индивидуальный доход или уровень дохода семьи.
Анализируя топ-10 интересов посетителей myTarget, можно заметить, что категория «Досуг и развлечения» популярна для всех типов устройств. В то же время категория «Здоровье» актуальнее для мобильных, поскольку так людям удобнее записаться в клинику или выбрать медикаменты. К туризму растет интерес как на десктопе, так и на мобильных. При этом, начинают интересоваться путешествиями на смартфоне, а оформляют заказы на компьютере, потому что там легче заполнять форму заявки. Поэтому важно показывать объявления на разных устройствах, чтобы увеличить конверсию.
4. Таргетинги для мобильных устройств
Существует несколько таргетингов для мобильных приложений, найти их можно в разделе «Кампании»:
С их помощью вы можете таргетироваться на аудиторию, которая потенциально заинтересована в вашем приложении. Реклама будет показываться пользователям, которые установили программу, подобную вашей.
В myTarget можно выбирать степень заинтересованности.мобильным приложением. Чем она выше, тем уже сегмент аудитории:
5. Таргетинг на Android-категории
В Android вы можете таргетироваться на категории мобильных приложений:
Например, если вы рекламируете доставку еды, транслируйте рекламу на всех пользователей, у которых установлены приложения из категории «Еда и напитки».
6. Таргетинг по базам клиентов
Таргетируйте на базы клиентов или исключайте их аудиторию из таргетинга. В «Списках пользователей» в разделе «Аудитории» доступно использование email-адресов и номеров телефонов:
На основе этих списков создается сегмент, на который затем запускается реклама:
Также рекламу можно показывать аудитории сообществ «ВКонтакте». Пользователи будут видеть рекламу в ленте новостей.
7. Технология Look-alike
Вывод
Чтобы реклама в соцсетях была эффективной, необходимо привлечь внимание целевой аудитории к своему рекламному предложению. Тестируйте разные таргетинги и настройки в myTarget, мыслите нестандартно, и тогда вы найдете своих клиентов.
Запускайте рекламу в myTarget через eLama и экономьте время.
Как настроить рекламу в myTarget [пошаговый гайд]
Показываем логику настройки кампании и доступные фичи
Практически любой бизнес пользуется сервисами Mail.ru Group: у кого-то есть бизнес-страница во ВКонтакте или Одноклассниках, кто-то пользуется почтой Mail.ru, а кто-то использует сеть NativeRoll для продвижения своих видеороликов. Есть у Mail.ru Group решение и для тех, кто хочет запустить рекламу и привлечь на сайт/страницу в соцсетях целевую аудиторию. Это платформа myTarget.
Как запустить рекламу в myTarget и какие преимущества предоставляет эта платформа, рассказываем ниже.
Что такое myTarget
myTarget – платформа для таргетированной рекламы, с помощью которой можно рекламировать сайты, группы в соцсетях, мобильные приложения и игры.
Каналы размещения рекламы в myTarget:
Преимущества запуска рекламы в myTarget:
Авторизуемся в системе
Первый шаг к созданию кампании – авторизация в myTarget. Для регистрации в системе используем профиль одной из указанных социальных сетей или email:
Система предлагает выбрать, с чего начать работу. Выбираем «Создайте рекламную кампанию»:
После авторизации попадаем на страницу создания кампании:
Определяем цель
В myTarget все цели рекламной кампании делятся на две большие группы: «Конверсии» и «Узнаваемость». Если в ходе кампании стоит задача получить определенные действия от пользователей, то выбирается одна из целей из столбца «Конверсии». Если надо показать рекламу максимально широкой аудитории, то в этом случае надо выбирать цель из группы «Узнаваемость».
В группу целей «Конверсии» входит:
В группу целей «Узнаваемость» входит:
Наружная реклама – новая возможность, которую предоставляет myTarget. О возможностях и преимуществах инструмента читайте в статье «Новый рекламный инструмент в myTarget – цифровая наружная реклама (DOOH): обзор возможностей».
Для наглядности рассмотрим запуск рекламной кампании в myTarget на примере интернет-магазина ортопедических матрасов. В нашем примере интернет-магазин ставит цель повысить посещаемость сайта и прорекламировать определенную группу товаров из каталога – матрасы из кокоса. Поэтому выбираем цель «Конверсии» – «Трафик».
Настраиваем таргетинг
Перед настройкой таргетинга назовем рекламную кампанию:
Выберем, кому показывать рекламу. Здесь доступны такие настройки:
Учтем поведенческие и социальные характеристики. Большинство покупателей интернет-магазина – люди с детьми, состоящие в браке. Уровень дохода – средний и выше среднего. Укажем это в настройках таргетинга, тогда реклама будет показываться тем пользователям, у которых есть хотя бы один интерес из списка.
Определим интересы целевой аудитории:
Настроим контекстный таргетинг. Это позволит нам показывать рекламу людям, которые ищут во ВКонтакте, Одноклассниках и на других проектах Mail.ru Group рекламируемый нами товар. Результат – объявления увидят пользователи, которые ищут в интернете ортопедические матрасы.
Важно! Мы рассказываем обо всех доступных настройках таргетинга. На практике не рекомендуем использовать все и сразу, иначе вы слишком сузите охват и утратите доступ к части потенциальных клиентов.
Выполняем такие действия:
Выберем группы и приложения социальных сетей. myTarget позволяет показывать рекламу пользователям социальных сетей, которые входят в определенные группы, играют в компьютерные игры или пользуются приложениями. Для этого в соответствующем пункте настроек указываем тематику: система сама подберет подходящие группы во ВКонтакте и Одноклассниках.
Выбираем группы, на которые будем таргетироваться:
Настроим сегменты. Для этого кликнем по ссылке «создать сегменты». В разделе «Источники данных» выберем «Списки пользователей».
В открывшемся окне проведем такие действия:
Сегмент аудитории на основе списка пользователей создается для того, чтобы показывать рекламу людям, которые посещали сайт и оставляли контактные данные. Такой таргетинг позволит эффективнее расходовать рекламный бюджет.
Еще 10 лайфхаков для экономии в myTarget вы найдете в статье «Как сэкономить на рекламе в myTarget».
После обработки данных в системе появится созданный сегмент. Отмечаем его, чтобы настроить показ рекламы пользователям из соответствующего сегмента.
Нужно быстро найти целевую аудиторию в ВКонтакте? Сделать это можно с помощью парсера сообществ ВК и парсера пользователей ВК. Инструменты в считанные минуты спарсят аудиторию и предоставят отчет в формате XLSX. Да, и они бесплатные.
Укажем время показа рекламы. Делаем это в разделе «Когда».
После настройки таргетингов размер прогнозируемой аудиторию значительно сократился. Первоначальный охват – 235 млн человек. После настройки – до 38 000. Ставка выросла с 197,62 рубля за клик до 239,12 рублей.
Выбираем модель оплаты и задаем бюджет
Стоимость таргетированной рекламы зависит от итогов аукциона. Ставку предопределяет рекламодатель, а система определяет вероятность показа в определенный период времени на основании кликабельности объявлений и конкуренции в соответствующем сегменте. Чем выше ставка по отношению к конкурентам, тем больше шансов на показ объявления по заданным условиям.
В myTarget можно платить за клики (CPC), показы (CPM), установку приложения (CPI), просмотр видео (CPA). Модель оплаты выбирается автоматически исходя из цели кампании. В примере цель – «Трафик». Для ее достижения можно выбрать оплату за клики или показы.
Оплата за клики подходит, если у вас новая кампания, и вы еще не понимаете, на какой CTR рассчитывать. По мере показа объявлений и накопления данных можно будет посчитать, выгоден ли вам переход на CPM. При высоком CTR креативов такой переход позволяет сэкономить бюджет.
Далее выберем аукционную стратегию.
Есть три стратегии:
По умолчанию установлена стратегия «Максимальное число кликов». Оставим ее без изменения, чтобы увеличить охват кампании и повысить конкурентоспособность рекламы на аукционе.
Установим бюджет. Для этого укажем дневной и общий бюджет на месяц.
Важно! Вы не можете тратить меньше 100 рублей в день. Максимальный бюджет не ограничен. Величина общего бюджета должна быть кратна 100.
Выбираем тип и формат объявления
В myTarget есть пять рекламных форматов, которым соответствуют свои типы объявлений:
Набор доступных форматов рекламы зависит от установленной в начале настроек цели. Вот сравнение:
Для нашего примера баннер – подходящий тип объявления. Потому что клик по нему переводит пользователя на сайт интернет-магазина.
Выберем баннер в настройках:
Баннер – графический креатив с подписью, при клике по которому пользователь переходит на страницу сайта. Показывается на десктопных версиях площадок Mail.ru Group и в социальной сети Одноклассники.
Требования к баннерам:
Последовательность создания объявления:
После сохранения объявления справа отображается прогноз аудитории за 7 дней, ставка и охват. Мы можем вручную изменить охват – внизу страницы есть своеобразная шкала охвата аудитории, разделенная на красную, оранжевую и зеленую зоны.
Важно учитывать, что при увеличении охвата растет и ставка. Например, при охвате 82% аудитории мы получаем ставку 181,80 руб. за клик. При увеличении охвата до 87% ставка вырастет до 339,20 руб. за клик.
После сохранения кампании объявления проходят модерацию. После ее положительного завершения остается проверить, что кампания запущена.