какие виды контента бывают в инстаграме
Все виды контента в Инстаграме
Коммерческая страница в Инстаграме – особый случай. У этой социальной сети есть свои правила. Здесь нельзя заниматься пиаром по аналогии с Фейсбуком, ВКонтакте или Твиттером. Если вы решили продвигать свой проект на этой площадке, важно заранее узнать приемы, которые сделают процесс эффективным.
Основные виды контента в Инстаграме
1. Информационный.
Информационный материал – это достоверные сведения о вашей продукции или услугах. Покупатели любят, когда для них все раскладывают по полочкам. Инстаграм как нельзя лучше подходит для этой цели: можно до бесконечности размещать изображения товара, описывать его характеристики и оповещать людей о новых поступлениях.
Помните, что в Инстаграме важна краткость текста и привлекательность изображения. Учитесь определять самые необходимые факты и преподносить свой продукт с лучшей стороны. Уделяйте информационной составляющей большую часть времени. Представьте, что вы ищете фитнес-тренера, который поможет вам похудеть к лету. Находите две странички. На одной указаны регалии и опыт владельца, а также в подробностях продемонстрирован рабочий процесс и результаты клиентов. На другой выложена сотня селфи в спортзале и ничего больше. Кого вы выберете? То-то же.
2. Развлекательный.
Сухую информацию нужно обязательно разбавлять развлекательным контентом. Аудитория Инстаграма не любит скучать. Даже если вы ведете аккаунт посвященный ядерной физике, всегда можно найти способ, как ненавязчиво отвлечь читателей от основной темы. Перечислим, что можно запостить, чтобы поднять людям настроение:
Здорово, если все это перекликается с основным содержанием аккаунта. Но оффтопы тоже не возбраняются. Главное, чтобы они не составляли большую половину содержимого.
3. Образовательный или обучающий.
На первый взгляд кажется, что Инстаграм совсем не подходит для образовательных целей. Все же основная составляющая постов – картинки, обладающие гораздо меньшей интеллектуальной ценностью, нежели текст. Однако и здесь реально разгуляться.
Например, один из первых образовательных аккаунтов принадлежал журналу National Geographic. Там постились фотографии со всех уголков планеты.
Вариантов масса. Можно выкладывать репродукции известных художников, небольшие рецензии на книги, математические формулы с пояснениями, схемы для легкого изучения английского языка и многое другое. Не забудьте только красиво все оформить.
4. Экспертный.
Подробно описывать преимущества товара – это, конечно, хорошо, но не факт, что вам поверят. Каждый производитель хвалит свой продукт, и в этом нет ничего особенного. Другое дело, когда в ход идет мнение независимого эксперта. К его оценке прислушаются с большей вероятностью, нежели к словам малоизвестной компании или студии.
Экспертный контент часто не отделяют от информационного. Бытует мысль, что каждый, кто продвигает свой проект, по умолчанию знает о нем все, поэтому может выступать как профессионал. Даже если это и так, взгляд со стороны никогда не помешает. Положительный отзыв от коллеги – дополнительный плюс к благосклонности публики.
Как должен выглядеть экспертный пост в Инстаграме? Это фотография человека, проводящего анализ, а также развернутый комментарий. Если отзыв эксперта есть на YouTube, ВКонтакте или в других соцсетях, можно дать на него линк, чтобы не грузить подписчиков большими объемами информации, но к ссылке обязательно должно прикрепляться краткое описание.
5. Продающий.
Существует множество литературы о продающих текстах. Если вы знаете, что это такое, то легко сориентируетесь и в контенте для Инстаграма. Суть продающих постов в том, чтобы убедить человека сделать у вас покупку. Не обязательно насыщать ими страницу под завязку, но и забывать про них тоже ни в коем случае нельзя.
Продающие элементы должны бить точно в цель. В качестве них используйте:
Если вы видите, что продажи не повышаются, всегда можно изменить стратегию. Опытные работники digital-сферы убеждены, что даже небольшая деталь способна изменить настроение покупателей на 180 градусов. Не бойтесь экспериментировать!
6. Пользовательский.
Пользовательский контент – это, по сути, обратная связь от клиентов. Если люди хорошо отзываются о вашем товаре или рассказывают интересные истории, связанные с ним, не стесняйтесь этим похвастаться.
Мнение простых потребителей вызывает доверие. Скриншот с положительным откликом лишний раз докажет, что вы работаете на высоком уровне.
Как комбинировать разные виды контента?
Подписчикам быстро надоедает однообразие. Чтобы удержать аудиторию, нужно умело сочетать типы постов. Здесь также существуют закономерности. SMM-cпециалисты вывели идеальное соотношение материалов в Инстаграме. Информационного контента должно быть не менее 50%, развлекательного – около 20%, а продающего – приблизительно 30%. Остальные разновидности используются значительно реже и идут в качестве дополнения к основным.
Разумеется, проценты – не аксиома. Не стоит фанатично высчитывать количество постов с калькулятором. Главное в ведении аккаунта в Инстаграме – руководствоваться здравым смыслом и прислушиваться к желаниям читателей. Если что-то пользуется популярностью, делайте на этом акцент. Если что-то вызывает негативную реакцию, отбросьте за ненадобностью. В конце концов, именно от аудитории и зависит ваш заработок.
30 видов контента в Instagram на каждый день
Автор SMMplanner Алина Медведева рассказывает о видах контента в инстаграме, и как сделать из простого блога тот, в который будут заходить и покупать.
В инстаграм приходят за яркими, вдохновляющими и приятными глазу картинками и фотографиями. Поэтому делать надо красиво!
Контент в инстаграме бывает трех видов: продающий, информационный и развлекательный. И у каждого — своя функция. Составила подборку идей с фото: по одному на каждый день. Попробуем за месяц сделать из аккаунта отличный блог.
Информационный контент
Любая продажа начинается с доверия. Для этой цели служит информационный контент. Он должен быть полезен аудитории, а значит, давать экспертность. Фолловеры видят, что вы — профессионал, а значит можно доверять. Они привыкают к постам в ленте новостей, видят постоянство, и в итоге повышается лояльность вслед за доверием, и при этом информационный контент раскрывает товар с новых сторон. Он должен занимать примерно 50% от всех постов.
Что такое информационный контент
Идеи контента для инстаграма
Развлекательный контент
Развлекательный контент позволяет аудитории не скучать. Мы вовлекаем пассивного читателя в общение, повышая его лояльность. Такого контента должно быть около 20%.
К развлекательному контенту относятся:
Идеи развлекательных публикаций
Консультант по маркетингу и продажам, автор SMMplanner
бесплатный курс
Старт
в SMM
Продающий контент
Так как в итоге продавать? Вот мы получили доверие с помощью информационного контента, заручились лояльностью благодаря развлекательным постам, теперь можно и продавать. С помощью продающего контента мы приводим клиентов и делаем продажи. Он должен занимать примерно 30% всего блога.
Что относится к продающему контенту
Идеи продающих публикаций
И никогда не забывайте публиковать материал.
Виды контента в инстаграме
Вариантов контента — много. Чтобы в нем было проще разобраться мы подробно описали каждый и собрали все в одну таблицу, и все, что нужно сделать — это выбрать подходящие типы контента и оптимизировать их под свою целевую аудиторию.
Контент — единственный способ убедить людей купить у вас. Каждый хороший пост увеличивает вероятность покупки, а каждый плохой — уменьшает.
15 сервисов для автопостинга в социальных сетях
Как регулярно пополнять контент-план с помощью матрицы контента
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Консультант по маркетингу и продажам, автор SMMplanner
Виды постов в соцсети Инстаграм с примерами для продвижения проекта, личного бренда или бизнеса
В Instagram, как и в любой другой соцсети, главную роль играет контент. Основные форматы контента — это текстовые статьи, фото (галереи) и видео. Различают следующие виды постов в Инстаграм:
Новостные посты
Чтобы создать новостной пост, необходимо отслеживать и транслировать события в проекте, который вы продвигаете через Инстаграм. К проекту может относиться раскрутка личного бренда, продвижение собственных услуг, офлайн или онлайн-бизнеса, сервиса, интернет-магазина и т.д. В любом случае, если проект развивается и приносит деньги, всегда появляются события, которые можно оформить в виде новости и опубликовать в аккаунте Instagram.
Примеры новостных постов:
Информационные посты
Акцент в информационном посте на пользе, которую он должен нести читателям аккаунта Инстаграм. Все информационные тексты призваны отражать тематику продвигаемого проекта. Виды:
Также к информационным текстам относится контент, цель которого укрепление доверия к проекту. Через этот вид транслируйте внутреннюю “кухню” производства, рассказывайте о товаре, об ассортименте (если это, например, интернет-магазин), о преимуществах, о тенденциях и трендах отрасли, показывайте инструменты и т.д. Идеально такой контент оформлять собственными фотографиями и видео.
Развлекательные статьи
Следующие два вида постов Инстаграм — развлекательные и вовлекающие. Казалось бы между ними много общего, — они призваны “расшевелить” живую аудиторию, вывести на диалог и обратную связь в виде лайков и репостов. Тем не менее их следует различать.
К развлекательным текстам в большей степени относится юмор — различные мемы, прикольные картинки, смешные видео. Проще всего добиться реакции на статью через юмор — там, где не нужно думать.
Развлекательные тексты — это опросы, марафоны, поздравления с праздниками.
Но обратите внимание, что доля такого контента в контент-плане должна быть минимальной. Развлекательные статьи повышают охваты, но продажам чаще всего не способствуют. Поэтому здесь очень важно соблюдать баланс.
Вовлекающие посты
Цель всех вовлекающих публикаций — разогнать комментарии для повышения охвата. В такие виды текстов чаще всего заложены игровые механики:
Живая аудитория будет активнее участвовать в вовлекающих постах, если победителям будут вручены призы. Это могут быть товары, сертификаты на услуги или просто деньги.
Эти виды вовлекающих текстов Инстаграм больше относятся к “легкому” контенту. Но вывести читателей на диалог можно и через более “серьезный” контент.
Например, для стимулирования роста комментариев организуйте экспертный чат. Идея следующая: назначается дата и время, когда под статьей эксперт в течение нескольких часов отвечает на вопросы в комментариях.
У аудитории можно попросить поделиться опытом в области, с которой вы не знакомы. Особенно это хорошо работает, когда у аккаунта Инстаграм много живых подписчиков.
Сюда же относится нетворкинг в комментариях, а также анализ проектов участников — друг за другом. В Инстаграм часто практикуется разбор аккаунтов аудитории на наличие/отсутствие необходимых элементов для продвижения и продаж через эту соцсеть.
В конце 2020 г уместна публикация с просьбой рассказать, чего вы добились в этом году. Статью назовите “Мои достижения”, “Мои результаты”, “Я умница” и т.д.
Интересный формат вовлекающих статей на выявление возражений. Если вы продаете определенный продукт и хотите выявить возражения ЦА, почему его не покупают, просто задайте этот вопрос в посте.
Например, “почему вы не покупаете мой видеокурс по шитью французских кукол”? Если у вас в Инстаграм живая аудитория, пользователи в комментариях ответят на этот вопрос. Через ответы очень легко отработать возражения аудитории. Не обязательно переделывать этот же видеокурс. Может быть такое, что через возражения вы увидите, что не указали важную информацию на продающем сайте. А это снизило конверсию в продажи. В данном случае вы убиваете двух зайцев сразу: выявляете слабые места своего проекта и стимулируете рост комментариев.
Провокационные виды контента тоже можно рассмотреть в рамках вовлекающих статей. Повод — новость или ситуация, вызывающая споры и резонанс у аудитории. Но будьте осторожны с таким видом контента, т.к. он часто становится причиной ссор и оскорблений среди подписчиков аккаунта.
Фундамент вовлекающих постов
Важный момент: под вовлечением понимается не только наличие комментариев, лайков и репостов, но и внимание со стороны “молчаливой” аудитории.
Продающие посты
В 99% случаев, если аккаунт Инстаграм нуждается в раскрутке и продвижении, то его цель — это бизнес, т.е. продажи/деньги. Продажи в соцсетях совершаются через продающие (рекламные) тексты. Это еще один вид постов Инстаграм.
Самый примитивный вариант продающей статьи — сделать простое предложение вашего продукта по аудитории подписчиков.
Но согласно законам копирайтинга, у рекламной публикации, как и у продающего текста на одностраничном сайте, есть определенная формула оформления. Недостаточно написать в тексте слово “купи”. Важно читателя к покупке подвести: через решение боли и перечисления выгод, которые он получит после оплаты. Самая простая формула продающего текста включает в себя три составляющие:
Также через рекламные статьи для стимулирования продаж аудиторию информируйте об акциях, скидках и бонусах, которые скоро “сгорят”.
Визуальное оформление продуктов тоже играет большую роль, если, например, вы продвигаете через Инстаграм интернет-магазин или реализуете товары собственного производства.
Но самое главное, что необходимо запомнить — продают результаты. И не важно, в чем они выражаются: цифрах или визуально. Если пользователи видят результаты, то они начинают покупать.
Обучающие посты
Обучающие посты, на самом деле, перекликаются с информационным контентом. Но, если информационный контент можно публиковать, не привязываясь к автору, то над созданием обучающих статей желательно работать эксперту. В этом случае доверия к такой информации будет больше.
К видам обучающих статей относится контент из серии, “как сделать”, “как настроить”, “на какие кнопки нажать”, “где найти”, “куда посмотреть”, и т.д. Идеи для обучающих текстов часто “прячутся” в вопросах аудитории. Различные гайды, пошаговые руководства — тоже из этой серии.
Обучающие статьи позволяют транслировать экспертность автора, в результате чего растет доверие живой аудитории и, впоследствии, продажи.
Экспертные посты
Этот вид постов плавно вытекает из предыдущего пункта, но не ограничивается созданием обучающего материала.
К экспертным текстам в Инстаграм относятся отзывы, кейсы, видеоуроки, мастер-классы, истории сотрудничества с клиентами, описание процесса работ, интервью с экспертом, оспаривание известного факта с точки зрения личного опыта, снятие возражений, трансляция части биографии, связанной с профессиональными достижениями, и т.д.
Про кейсы
Если в формате вовлекающего поста требуется опубликовать кейс, то он должен быть оформлен согласно определенной техники:
Чем подробнее будет составлен кейс, тем больше доверия от аудитории.
Где брать отзывы для экспертных постов?
В интернете встречается термин “пользовательский контент”. Под ним чаще всего также подразумевают отзывы.
Мотивационные посты
Предназначение мотивационных публикаций — снятие страхов, отработка возражений, повышение лояльности аудитории.
К мотивационным статьям относятся следующие виды контента:
Вирусные посты
Здесь нет четкого понятия, какие виды контента могут стать вирусными. Любой пост Инстаграм может оказаться вирусным, и это никак не зависит от его вида.
Вирусной становится статья, которая получила больше всего реакций в виде репостов. Любые виды поста: от информационного до мотивационного могут стать вирусными, если они точно попадут в интерес или боль аудитории.
Но все же можно выделить виды таких постов Инстаграм, у которых больше шансов стать вирусными:
Главное правило создания успешного вирусного поста — это четкое понимание потребностей целевой аудитории.
Личные посты
К личным публикациям Инстаграм профессиональный контент не относится. Эксперты советуют в продвижении проекта через соцсети использовать не более 20% личной информации.
Что же это может быть?
Типы, форматы и разновидности контента для постов instagram
Различают следующие виды контента для постов instagram:
Текстовые посты
Если аккаунт Инстаграм нацелен на продвижение бизнеса в интернете, акцент в контент-плане идет на текстовые посты. Вот почему такое большое внимание в первой части этой статьи было уделено видам постов Instagram.
Для оформления текстовой статьи Инстаграм нет каких-то особенных инструментов, как, например, в редакторе ВКонтакте или Яндекс.Дзен.
Вы должны помнить, что допустимое количество символов в публикации 2200 знаков с пробелами. Чтобы текст не выглядел сплошной текстовой простыней, его необходимо делить на абзацы и аккуратно разбавлять эмодзи (смайлами).
Если информация не укладывается в 2200 знаков, значит, дополнительно используйте возможности Карусели. В Карусель Инстаграм разрешается добавить текстовые скриншоты точно также, как если бы вы добавляли туда фотографии.
Фотографии
Изначально социальная сеть Instagram была задумана как платформа для размещения фотоконтента. Впоследствии она была уже адаптирована под другие цели.
Самый привычный пользователям формат фотографий для Инстаграм — это квадрат с оптимальным размером сторон 1080х1080 рх.
Но сейчас есть возможность загружать фотоконтент с соотношением сторон от 1,91:1 до 4:5.
Карусель представляет собой галерею из фотографий. К одной публикации разрешается прикрепить до 10 изображений.
Видео
В том виде, в котором мы привыкли смотреть видеоролики, например, на ютуб, в Инстаграм есть ограничения. Соцсеть позволяет загружать видео в аккаунт Instagram, но его продолжительность не может превышать 1 минуты (60 секунд).
Также как и с фотоконтентом, если видеоролик не укладывается в 1 минуту, его можно разбить на несколько частей и загрузить через Карусель.
Обратите внимание, что в Карусели к одному посту фото и видео можно миксовать.
Сторис
Для того, чтобы раскрыть все возможности и заложенный потенциал Сторис Instagram, необходимо теме посвятить отдельную большую статью.
В этом разделе лишь отмечу, что сейчас при раскрутке аккаунта Инстаграм больше внимания уделяется Сторис. Так как именно такие виды контента формируют самую лояльную аудиторию проекта. А когда аудитория “утеплена”, продавать ей намного проще.
Кстати, в разных источниках часто о Сторис говорят, как об Историях, или используют термин Stories, а вместо “с” в окончании пишут “з” — Сториз.
Форматы Сторис — изображения и видео. В отдельных программах, типа Inshot, можно создавать различные коллажи, накладывая видео на фото или фото на видео, добавляя текст, gif-картинки и т.д.
Максимальный размер Сторис 1080х1920 рх, соотношение сторон 9:16.
Длина Stories, вне зависимости от того, картинка это или видео, — не более 15 секунд. С точки зрения размещения видео в Сториз это ограничение несет в себе небольшой дискомфорт.
Раньше проблем было больше, потому что требовалось длинное видео предварительно разделить на части в отдельной программе, а затем загрузить в Сторис. Сейчас соцсеть автоматически “дробит” видеоролик на 15-секундные отрезки.
Еще одно из преимуществ Stories в том, что этому виду контента в Инстаграм дают охват больше, чем статьям в аккаунте.
Идеи для сторис
Если не углубляться в эту тему, то самые простые идеи для сторис следующие:
На этих элементах завязаны задания, типа “найди 5 отличий”, “чего не хватает на картинке”, “напиши, из какого ты города”, “что скрывается за стикером”, “какие книги предпочитаете — бумажные/электронные”, и т.д.
Это игровые элементы, которые легко внедрить в формат Сторис.
Для бизнес-проектов Сторис — это еще один источник трансляции экспертности, личного бренда, уникальности продукта и т.д.
Очень хорошо для повышения просмотров Stories работает формат сериальности. Каждый день новые темы, вопросы, но пусть у них будет единая линия.
Если в контенте Историй часто используются изображения, то рекомендуется разработать единый стиль по цветовой гамме и придерживаться его. Заведите постоянные рубрики в узнаваемой единой стилистике.
Идеальная формула для Сторис: польза + развлечения + личный контент. Соотношение может быть следующее — 50:30:20.
Через Stories можно реализовать практически все виды постов instagram.
Традиционно оформлять Сторис разрешено только с телефона. Это бывает не всегда удобно, и на помощь приходят разные онлайн-сервисы. Паразайт один из них. Он позволяет создавать красивые Истории с различными интерактивными элементами. Также здесь реализована функция оформления статей с ПК, комментирование, отложенный постинг и возможность делать одновременно публикации в соцсети ВК и Facebook.
SMMplanner работает по аналогии с Паразайт, но для себя я выявила ряд преимуществ. Во-первых, он дешевле. Во-вторых, через SMMplanner есть возможность создавать Сторисы прямо в аккаунте Canva и Crello. В 2020 г я работала с Паразайт, но с 2021 г планирую сотрудничать с SMMplanner.
Igtv — относительно новый вид контента, который был реализован на платформе Instagram. Главное преимущество igtv — возможность загружать в соцсеть длинные видеоролики продолжительность до 60 минут.
Вообще этому виду контента пророчили будущее не хуже, чем у Ютуб. Но длинные видео в Инстаграм просматривает гораздо меньше пользователей. Тем не менее, чтобы увеличивать охват аудитории, пренебрегать этим видом контента не рекомендуется.
Еще одно преимущество igtv в том, что видео разрешается загружать не только с телефона, но и с обычного компьютера, просто авторизовавшись в своем аккаунте Instagram через браузер.
Где брать темы и идеи для постов
Виды всех постов Инстаграм станут источником идей для разработки контент-плана. Для новостных статей используйте события вашего проекта. В информационных и экспертных текстах давайте как можно больше пользы аудитории, отвечая через контент на их вопросы или решая проблемы. Для продаж делайте акцент на выгодах, которые получит покупатель. Хотите делиться личной информацией, используйте виды публикаций — личные посты. В любом случае вся информация в вашем аккаунте будет завязана на его тематике и цели продвижения.
Дополнительные источники идей:
Основные правила создания публикаций для Инстаграм
Это общие условия, которых должен придерживаться каждый участник соцсети Инстаграм, особенно, если целью его ведения является бизнес.
Сколько раз в сутки публиковать контент в аккаунте Инстаграм
Из более частных вопросов пользователей платформы интересует, сколько раз в сутки публиковать контент.
До появления “умной ленты” работало следующее правило: чем больше контента публиковалось в аккаунте, тем чаще его видели подписчики и пользователи Instagram. В то время качество контента значительно уступало его количеству.
С появлением “умной ленты” ситуация кардинально изменилась. Качество информации выходит на первый план. Чтобы развивать бизнес-аккаунт Инстаграм, достаточно публиковать один пост в сутки. Но он должен быть действительно интересен и полезен аудитории.
Не обязательно ориентироваться на эту цифру. Если есть о чем писать, выпускайте по 2-3 публикации в сутки. Если тема аккаунта требует глубокой проработки, анализа, сбора информации, в этом случае достаточно публиковать один пост в 4-7 дней. Вас будут ценить за уникальный контент.
А вот к Сторисам предъявляются другие требования. Здесь важно соблюдать баланс. Если по плану статья выходит один раз в неделю, тогда разбавляйте контент сторисами. Если постинг в аккаунт идет ежедневно, количество историй можно сократить. Но отказаться от Сторис вообще не рекомендуется.
Как правильно чередовать посты
Ориентируйтесь на логику работы с аккаунтом. Прежде всего должен быть составлен контент-план, в котором виды и форматы постов Инстаграм распределите по дням недели. Когда план перед глазами, сразу отпадает вопрос, как правильно чередовать посты.
Соотношение контента может быть следующим:
Допустим, в вашем аккаунте согласно контент-плану в неделю выходит 8 статей: 4 экспертных, 2 — вовлекающих, 1 — личный, 1 — продающий.
Чередование постов по дням недели может быть следующее:
Здесь нет определенного правила. Единственное условие — не собирайте посты “в кучу”. Не нужно три раза подряд публиковать продающие тексты или истории из личной жизни. Просто аккуратно, придерживаясь логики, чередуйте их виды.
Как красиво оформлять посты
Инстаграм, в первую очередь, визуальная площадка. Поэтому большое внимание здесь уделяется красивому оформлению постов. И речь здесь даже идет не о тексте (в нем “работают” только эмодзи), а об изображениях.
Основные инструменты для оформления постов:
Про шаблоны
Шаблоны позволяют оформить аккаунт Инстаграм в едином стиле. Чаще оформление постов шаблонами характерно именно для бизнес-аккаунтов. Во-первых, это позволяет выделиться среди конкурентов, во-вторых, дополнительно протранслировать тематику аккаунта через визуальные объекты шаблона и надписи. Самый простой пример: если вы продвигаете через Instagram обучающую программу по выпечке хлеба, шаблон может содержать картинки хлеба. Естественно, все это должно быть красиво и “вкусно” упаковано.
Источники шаблонов для постов:
Готовый контент: примеры текстов для постов
Вы можете сориентироваться, какие посты писать, глядя на тексты конкурентов. Но копировать — вообще не вариант. Ваша задача делиться с пользователями своим опытом, навыками, знаниями. У конкурентов посмотрите стратегию и идеи для статей, и только для того, чтобы у себя сделать лучше.
Ищите примеры текстов в аккаунтах по схожим тематикам и ориентируйтесь на виды разных постов Инстаграм. Обратите внимание, как ваши конкуренты составляют продающие статьи, какой личной информацией делятся, о чем рассказывают в информационных публикациях, как вовлекают аудиторию в общение, и т.д.