какие виды таргетинга существуют в контекстно медийной сети google

Выбираем метод таргетинга объявлений в КМС: интересы и ремаркетинг

Есть несколько методов таргетинга объявлений в КМС: по ключевым словам, по интересам и ремаркетинг. К дополнительным видам таргетинга относятся темы, места размещения и демографические данные. Мы уже рассказывали о видах таргетинга в КМС. В этом материале подробно разберем категорию «Интересы и ремаркетинг».

Интересы

При выборе этого подвида таргетинга система будет показывать пользователям объявления в КМС в зависимости от их интересов и тематики посещаемых ими сайтов.

К примеру, если пользователь часто просматривает сайты с тематикой здорового образа жизни или видеозаписи тренировок на YouTube, Google может связать его аккаунт Google с категорией интересов «Поклонники фитнеса и здорового образа жизни» и показывать этому пользователю релевантные объявления ( например, рекламу спортивной одежды или доставку готовой еды для спортсменов).

Чтобы показывать объявления заинтересованным пользователям на веб-сайтах контекстно-медийной сети, нужно выбрать соответствующий подтип таргетинга. В контекстно-медийной сети доступны три варианта аудиторий для различных целей и этапов покупки.

Аудитории по интересам

Эта категория позволяет показывать рекламу широкой аудитории на основе долгосрочных интересов. Google предлагает довольно большой перечень интересов, в него входят около 30 категорий аудиторий, например, кинолюбы, путешественники, гурманы и читатели новостей. Рекламодатель может найти нужную аудиторию или ввести интересы в поле для поиска, и Google предложит ему релевантные варианты.

Особые аудитории по интересам

Таргетинг по интересам определяет слишком широкую аудиторию для выбранного продукта. Особые аудитории по интересам позволяют таргетироваться более точно и настроить узкую категорию интересов.

Рекламодатели могут обозначить свою целевую аудиторию, введя в качестве ключевых слов названия интересов в произвольной форме и используя ссылку на сайт как выражение групп интересов.

Чтобы создать специальную аудиторию, нужно ввести имя аудитории, описание ( по желанию) интересы пользователей и сайты ( например, сайты конкурентов), которые предпочитает аудитория. Google AdWords проанализирует, чем интересуется аудитория, которая была на этих площадках.

Аудитории заинтересованных покупателей

Этот тип таргетинга поможет привлечь внимание пользователей, которые всерьез рассматривают возможность покупки предлагаемых вами товаров или услуг. Этот способ таргетинга предназначен для взаимодействия в КМС с пользователями, которые уже активно ищут предлагаемые товары и услуги. Он учитывает именно недавнее поведение пользователя.

Аудитории заинтересованных покупателей формируются с помощью технологии машинного обучения, которая анализирует покупательские намерения. Система определяет, когда пользователи близки к покупке, и показывает им соответствующую рекламу на основе анализа поисковых запросов и активности на разных сайтах.

Таргетинг в КМС может сочетать интересы пользователя и места размещения, что позволяет показывать объявления заинтересованной аудитории на соответствующих страницах сайтов. Вы можете таргетироваться на пользователей, заинтересованных в вашем продукте и ищущих его в интернете, и размещать рекламу на тематических сайтах, соответствующих интересам пользователей. Подробнее о комбинациях типов таргетинга для КМС мы писали на ppc.world.

Ремаркетинг

Ремаркетинг позволяет показать пользователям, которые были сайте рекламодателя, рекламу продуктов. Этот формат рекламы работает на всех площадках КМС и показывает пользователям объявления, когда они смотрят видео на YouTube, посещают сайты или взаимодействуют с приложениями.

В AdWords есть два типа ремаркетинга: классический и динамический.

Классический ремаркетинг позволяет обращаться к пользователям, которые раньше посещали ваш сайт или работали с приложением. Инструмент дает рекламодателю возможность настроить в соответствии с рекламными целями списки пользователей ( например, не совершивших конверсию или тех, которые провели определенное время на сайте). Реклама может показываться при просмотре сайтов в сетях и на поиске в Google, когда запрос пользователя связан с рекламируемыми товарами или услугами.

В КМС есть четыре типа ремаркетинга: по спискам ремаркетинга, спискам электронных адресов ( Customer Match), похожим спискам ремаркетинга и похожим спискам электронных адресов пользователей ( Look-alike).

Подробно обо всех видах ремаркетинга рассказал в своей статье евангелист eLama Константин Найчуков.

Заключение

Таргетинг «Интересы и ремаркетинг» направлен на заинтересованных покупателей. Его цель — найти пользователей на основании их увлечений и потребностей и предложить им товары или услуги, связанные с их интересами. Чем больше объявление соответствует интересам пользователя, тем выше вероятность клика и конверсии.

Источник

Реклама в контекстно-медийной сети Google

Контекстно-медийная сеть Google ( КМС) — это более 2 миллионов сайтов и мобильных приложений ( в том числе, YouTube и Gmail), которые служат площадкой для размещения контекстной рекламы. Согласно собственной статистике Google, КМС охватывает порядка 90% аудитории интернета.
Каждый сайт, входящий в КМС, проходит проверку на соответствие условиям участия. Google утверждает, что благодаря этим правилам в КМС нет ресурсов, размещающих некачественный контент или созданных исключительно для публикации рекламы.

Реклама в контекстно-медийной сети Google

Реклама в поисковой сети отрабатывает конкретный поисковый запрос. Что касается рекламы в КМС, она предвосхищает интерес пользователя, предлагая товары или услуги, которые предположительно придутся ему по вкусу. Поэтому, создавая рекламные кампании для контекстно-медийной сети, вы сможете привлечь даже ту часть аудитории, которая еще не знает о вас или вашем продукте.

Варианты таргетинга в КМС

Особым видом таргетинга в КМС является ремаркетинг. Ремаркетинг позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые ранее посещали сайт рекламодателя. С помощью этого механизма можно вернуть потенциального клиента в воронку конверсии и/или подтолкнуть его к принятию решения.

Форматы рекламы в КМС

Текстовые объявления

В КМС так же, как и в поисковой сети Google,можно размещать базовые текстовые объявления AdWords.

Графические объявления

В отличие от поисковой сети, где предусмотрен только текстовый формат рекламы, в КМС можно создавать графические объявления. Для иллюстрации объявления рекламодатель может загрузить собственное изображение в одном из допустимых форматов ( JPG, PNG, GIF и др.), или выбрать картинку из бесплатной библиотеки сервиса. AdWords также позволяет создавать кампании с графическими объявлениями, созданными в формате HTML5.

Текстово-графические объявления

Этот формат рекламы позволяет сочетать преимущества текстовых и графических объявлений.

Видеообъявления

Помимо графической рекламы, КМС также поддерживает формат видеообъявлений. Такого рода реклама позволяет сделать кампанию еще более информативной и запоминающейся.

​​​​Мультимедийные объявления

Этот формат объединяет видеообъявления, анимированные объявления в формате Flash, а также объявления, содержащие текст и анимацию. Такие объявления можно создать в Редакторе медийных объявлений AdWords или загрузить с внешнего рекламного сервера.

Чтобы рекламное объявление смотрелось уместно на любом сайте КМС, AdWords предлагает технологию адаптивных объявлений. Дизайн подобной рекламы автоматически подстраивается под её окружение. Рекламодателю достаточно ввести текст объявления, ссылку на продукт и выбрать графику, и система автоматически сгенерирует объявление, подходящее под параметры доступного рекламного места.

Задачи размещения в КМС

Использование контекстно-медийной рекламы в кампаниях позволяет:

Повысить узнаваемость бренда

Привлечь новых клиентов

Аудитория поисковой сети видит рекламу только когда ищет что-то конкретное. Контекстно-медийные объявления опережают желания клиента. Они предлагают продукты и услуги, которые могут заинтересовать пользователя, но о которых он не знал ранее.

Вернуть аудиторию на сайт

Технология ремаркетинга позволяет напомнить пользователю о ресурсе, к которому он некогда проявлял интерес, а также вернуть на сайт сомневающегося клиента.

Источник

5 комбинаций типов таргетинга для КМС AdWords

Когда вопрос касается таргетинга на аудиторию в рекламных кампаниях для КМС, у рекламодателей могут возникнуть трудности: видов таргетинга довольно много, некоторые из них похожи, часть можно кастомизировать под конкретного рекламодателя, но какой из них будет лучше работать в каждом случае, не всегда очевидно. Поэтому многие компании в конечном итоге используют один из следующих видов:

Все эти методы, безусловно, работают, но таргетинг можно настроить более тонко. Например, использовать исключение мест размещения как ключевую тактику для отсечения нерелевантного трафика. Или совмещать нескольких видов таргетинга в одной кампании (многослойный таргетинг). Такие подходы экономят время, необходимое на изучение и подбор площадок, и помогают сосредоточить внимание на оптимизации кампаний.

Майкл Кнайт в своем материале для PPC Hero рассказывает о пяти способах совместить несколько типов таргетинга, а также дает примеры и рекомендации по назначению и корректировке ставок. Мы перевели этот материал для ppc.world.

Ключевые слова + тема

Таргетинг по ключевым словам является наиболее точным, поскольку ключевые слова находятся на страницах веб-сайтов, следовательно, объявления показываются целевой аудитории. Данная стратегия отлично работает в теории, однако если вы посмотрите отчеты по площадкам, то удивитесь: там много сайтов, где не следовало бы размещать рекламу. Это происходит потому, что поиск осуществляется не по всему конкретному сайту или его страницам, а лишь по части контента, релевантного ключевому слову.

Поэтому попробуйте совместить таргетинг по ключевым фразам с таргетингом по тематике. Определяя тему, которой должен соответствовать сайт, вы сузите перечень сайтов и аудиторию, но при этом будете показывать объявления наиболее точно. Такое наслоение таргетингов также поможет вам разместить рекламу на более релевантных страницах сайта.

Пример

Если вы используете таргетинг по темам, связанным с вашим брендом, риск столкнуться со случайными статьями и даже спамом снижается. Страницы и сайты будут классифицироваться в рамках заданной тематики и в то же время содержать перечисленные ключевые слова.

Рекомендация по управлению ставками

Ставки назначать следует на уровне ключевых слов. В итоге мы хотим найти страницы, имеющие отношения к нашим ключевым словам, а не к широкому спектру размытых тем.

Поэтому корректировки ставок используйте применительно к темам, это позволит учесть отдельные корректировки ставок, основанные на данных по качеству трафика.

Ключевые слова + аудитории по интересам

Такой подход похож на метод, описанный выше. Разница заключается в том, что мы заостряем внимание не на тематике сайтов, а на интересах пользователей, т.е. подбираем не площадки, а аудиторию.

Пример

Клиент рекламирует систему домашней безопасности. Цель кампании – люди, которые интересуются системами безопасности (сигнализациями) и читают о них материалы. Чтобы найти страницы по этой теме, можно использовать соответствующие ключевые слова, а далее скорректировать ставки по аудиториям заинтересованных покупателей.

Рекомендация по управлению ставками

Используйте ключевые слова при назначении ставок (чтобы найти страницы, которые будет просматривать ваша целевая аудитория), а корректировки устанавливайте в соответствии с интересами пользователей (в зависимости от их готовности совершить покупку).

Аудитории заинтересованных покупателей будут работать в том случае, если пользователи будут попадать на страницы площадок, содержащие ключевые слова.

Места размещения + интересы пользователей

Управление местами размещения является отличной стратегией. Если у вас есть список сайтов, которые имеют отношение к вашему бренду и которые посещают пользователи или просто список сайтов, которые обычно приносят вам конверсии, вы можете добавить на сайт таргетинг по интересам, чтобы сузить вашу аудиторию.

Пример

Клиент, продающий системы безопасности, хочет размещать рекламу на различных технологических сайтах, сосредоточить внимание на страницах, релевантных пользовательским интересам. Чтобы быть уверенным в том, что реклама показывается людям, которые вероятнее всего кликнут по ней, ему нужно таргетироваться на пользователей, заинтересованных в данном продукте, ищущих товар в интернете и готовых совершить покупку. Таргетинг, совмещающий места размещения и интересы пользователя, позволяет показывать объявления заинтересованной аудитории на соответствующих страницах сайтов.

Демографический таргетинг

Демографические характеристики являются дополнительным, но важным, видом таргетинга.

Размещая объявления, рекламодатель может корректировать ставки на основе демографических данных: пола, возраста, родительского статуса и т.п. Если товар или сервис может интересовать любую аудиторию, то по соцдем параметры можно будет использовать для корректировки ставок. А если у товара или услуги есть четкий покупатель, то демографические характеристики можно использовать в качестве условия подбора аудитории, т.е. заранее ограничивать аудиторию нужными параметрами.

Пример

Если вы знаете демографический портрет пользователей, то в соответствии с ним вы можете ограничить аудиторию кампании, чтобы избежать нежелательного трафика. А затем оптимизируйте оставшиеся сегменты аудитории на основе их результативности.

Согласно статистике, необходимо выставить более высокие ставки людям в возрасте 25-34 лет. В данном случае, процентное соотношение полов не критично, но уже можно сделать вывод, что целесообразнее немного повысить ставку для мужчин.

Рекомендация по управлению ставками

Демографические характеристики могут использоваться только для корректировок ставок.

Исключения в таргетинге и категориях сайтов

Исключения в таргетинге и категориях сайтов являются еще одним обязательным подходом в системе многослойного таргетинга.

Каждый тип таргетинга (темы, ключевые слова, интересы, ремаркетинг и демография) предполагает возможность исключения одного из параметров.

Пример исключения таргетинга

Если рекламодатель таргетируется только на ключевые слова и не уверен, что добавлять в качестве второго слоя, он может исключить интересы, которые не предполагают заинтересованности в его продукте или неэффективные площадки, которые он нашел в отчетах по местам размещения.

Пример по исключению списка ремаркетинга

Список ремаркетинга в качестве исключения позволит вам избежать пересечения аудиторий в ремаркетинговых кампаниях и обычных кампаниях для КМС, целью которых может быть повышение узнаваемости бренда или получение первого касания. Как правило, ремаркетинговую кампанию таргетируют на посетителей сайта, а в качестве исключения добавляют список пользователей, которые уже конвертировались.

То же самое необходимо делать в кампании для КМС: в качестве исключения добавлять списки ремаркетинга. В таком случае ремаркетинговая кампания будет таргетироваться на посетителей сайта, а в обычной кампании для сети – сработает настроенный таргетинг. Это позволит ремаркетингу показывать наиболее подходящие сообщения, основанные на поведении пользователя на сайте.

Категории сайтов

Опция «Категории сайтов» дает множество вариантов исключить сайты в зависимости от их тематики, категории и прочему содержимому сайта. Эти категории могут быть связаны с преступностью, смертью, ненормативной лексикой, видеорекламой и рекламой в мобильных приложениях. И в зависимости от бренда исключения будут меняться, но, в целом, удаление категории может обезопасить кампанию от нецелевых показов и слитого бюджета.

Рекомендация

Если вы добавляете какие-либо исключения, то лучше всего исключать списки ремаркетинга и категории сайта.

Заключение

Настройка рекламы для КМС может оказаться довольно непростой задачей. Совмещение нескольких видов таргетинга сможет подобрать для кампании наиболее целевую аудиторию. Единственное, о чем стоит помнить: комбинирование типов таргетинга может значительно сузить аудиторию рекламной кампании. Поэтому отслеживайте охват кампаний и корректируйте настройки таргетинга.

Источник

Особенности Контекстно-медийной сети Google: виды таргетинга и медийные форматы

Google AdWords — система контекстной рекламы, позволяющая поддерживать контакт с существующими клиентами и привлекать новых в то время, как они работают в интернете. Рекламодатель в контекстных системах самостоятельно выбирает, где, когда, кому и какое сообщение транслировать, и платит за целевое действие ( чаще всего, за переход на сайт).

Долю AdWords на российском рынке «контекста» принято оценивать в 1/3, однако есть ряд факторов, которые в разной мере влияют на рост числа рекламодателей в Google: увеличение доли поисковика Google в России ( согласно LiveInternet.ru, с 26% в октябре 2013 года до 34,9% в октябре 2015 года), лидерство продуктов Google на мобильных устройствах с операционной системой Android, расширение инструментария и возможностей ( новые форматы рекламы, совершенствование аналитики, расширение функционала).

Условно всю рекламу в AdWords можно разделить на два типа: на странице поисковой выдачи Google и в Контекстно-медийной сети ( КМС). Именно о втором мы поговорим в этом материале.

Таргетинг по ключевым словам

Этот тип знаком многим рекламодателям по работе в Рекламной сети Яндекса. Чтобы его настроить в AdWords, нужно ввести наиболее подходящие для вашего товара или услуги фразы. Дальше AdWords подберет страницы ( не сайты), содержащие эти ключи, и будет показывать на них вашу рекламу. Важно, что чем больше ключевых фраз мы введем, тем сложнее будет системе найти подходящие страницы: она будет искать страницы со всеми ключами одновременно.

Кроме подбора по ключевым словам, КМС предлагает ряд других методов.

Интересы и ремаркетинг

Несложно догадаться, что такой таргетинг позволяет выбирать для рекламы аудиторию на основе ее интересов. Здесь есть несколько настроек:

Аудитории по интересам

При этом методе таргетинга AdWords ориентируется не столько на содержимое страниц, где размещается рекламный блок, сколько на то, чем обычно в интернете интересуется данный конкретный пользователь, которому показывается реклама.

Если мы выберем аудиторию «Заядлые мотоциклисты», AdWords будет показывать наши объявления тем, кто регулярно читает обзоры мотоциклов, общается на соответствующих тематических форумах и, например, время от времени ищет запчасти для мотоцикла в Google. Всё это даёт AdWords понять, что этот пользователь относится к аудитории «Заядлые мотоциклисты».

Особые аудитории

Кроме того, мы можем создать свою собственную аудиторию по интересам, если, например, не нашли в списке AdWords подходящей:

Чтобы задать интересы, нужно ввести ключевые слова и/или конкретные адреса сайтов этой тематики:

Несложно догадаться, что таким образом можно создать аудиторию пользователей, посещающих сайты конкурентов. Просто укажите адреса их сайтов как предпочтительные для вашей целевой аудитории.

Если вы затрудняетесь с определением подходящих интересов, то этот способ поможет вам их подобрать. Когда вы перечислите сайты конкурентов, в графе «Наиболее популярные темы веб-сайтов» AdWords предложит вам перечень связанных тематик. Теперь вы можете ориентироваться на них.

Аудитории заинтересованных покупателей

При этом методе таргетинга AdWords ориентируется не на регулярное, а на недавнее поведение пользователя. Если мы выберем аудиторию «Мотоциклы ( подержанные)», то наши объявления будут показываться тем пользователям, которые, например, недавно заходили на avito.ru в раздел «Мотоциклы» или посещали темы о продаже на форумах мотоциклистов.

Нужно учитывать, что попадание будет не стопроцентно точным, но в среднем эти пользователи в воронке продаж должны быть ближе к покупке, чем при таргетинге на «Заядлых мотоциклистов».

Методы таргетинга на списки ремаркетинга в рамках данной статьи мы не рассматриваем, о них стоит написать отдельный материал.

Другие методы таргетинга

AdWords позволяет настроить еще несколько типов таргетинга:

Данный метод похож на таргетинг по ключевым словам, но в данном случае отбираются не отдельные страницы, где встречаются указанные ключевые слова, а целые сайты ( площадки), которые целиком относятся к выбранной теме.

Такие площадки, как доски объявлений обо всем на свете, вряд ли будут отобраны для показа ваших объявлений, даже если на них есть разделы, посвященные мотоциклам. А вот форум автолюбителей с большим и популярным разделом о мотоциклах — может. При этом ваши объявления могут быть показаны на любой странице отобранной площадки, даже если ее содержимое напрямую не относится к рекламируемому товару. Зато вы можете быть уверены, что ваше объявление о продаже мотоциклов не будет показано, например, на страницах развлекательного или игрового сайта ( даже если там будут упоминаться мотоциклы: «мопед не мой, я только разместил объяву»).

Места размещения

При этом методе таргетинга вы можете более точечно отобрать площадки для размещения вашей рекламы: с точностью до конкретных сайтов. Нужно ввести интересующую вас тематику, а AdWords покажет все подходящие для нее сайты в КМС. Выбирайте нужные, перенося их из левой колонки в правую:

Демографические данные

Данный метод таргетинга чаще используются для уточнения ранее выбранной аудитории.

К сожалению, в России Google определяет демографический профиль пользователя не так точно, как в англоязычных странах. Помните об этом и тестируйте кампании как с уточнением по демографическим данным, так и без него.

Поведенческий таргетинг

Обращаем ваше внимание на одно довольно важное отличие AdWords от Директа. Функционала, который таргетирует объявления на пользователей, вводивших в поиске соответствующие ключевым фразам запросы, в Google AdWords нет. В Яндекс. Директе такая возможность реализована в поведенческом таргетинге и включена в кампаниях по умолчанию.

Медийные форматы в КМС

Ещё одно серьёзное отличие КМС Google от Рекламной Сети Яндекса — в наличии медийных форматов. Рекламодатели могут размещать не только текстовые объявления, но и баннеры.

Более того, для создания рекламных баннеров даже не нужно привлекать дизайнера, вы можете выбрать заготовку из предложенных шаблонов и доработать её в довольно удобном редакторе. Чтобы начать работу с шаблонами, при создании объявлений выберите вкладку «Просмотреть варианты объявлений»:

После того, как AdWords просканирует ваш сайт, он предложит варианты, а вы сможете отредактировать любой из них, как вам захочется:

Особенно хорошо графические баннеры работают в ремаркетинге. Но об этом мы поговорим уже в следующих статьях.

Заключение

Мы рассмотрели восемь методов таргетинга КМС, которые позволяют находить для рекламы наиболее подходящую аудиторию. Очевидно, что такой спектр возможностей — преимущество КМС. В каких же случаях ее нужно запускать?

Реклама в КМС хорошо работает, когда на товар или услугу рекламодателя еще не сформирован спрос, но есть целевая аудитория, которая потенциально может «конвертироваться» в покупателей.

Возможно, клиенты не ищут товар, потому что они пока не знают о нем или знают, но не нуждаются в нем прямо сейчас. В таком случае их нужно познакомить с товаром и подтолкнуть к покупке.

КМС подойдет и для продвижения услуг и товаров, потребность в которых зреет долго. Скажем, пользователь хочет поменять автомобиль. Он присматривается, ходит по сайтам, читает форумы. Показав ему рекламу, автодилер обратит внимание на свои услуги и познакомит со своим предложением.

Важно помнить, что даже если аудитория не пользуется поисковиком Google, это не повод не запускать рекламу в КМС.

Еще несколько советов по работе с таргетингами в КМС:

Источник