каким цветом выделяется поле вторичной информации

Теория цвета

Первое впечатление — это все. Пословица «По одежке встречают, по уму провожают» актуальна не только в жизни, но и в дизайне. Впечатление от дизайна состоит из множества факторов, и один из важнейших — это цвет.

Понять, какие цвета сочетаются друг с другом не всегда просто, в этой статье описаны основы теории цвета, которые пригодятся при выборе цветовой схемы для дизайна сайта. Начнем с самого простого.

Основные цвета (Primary Colors)

Основные цвета палитры — красный, желтый и синий. Если говорить об основных цветах на экранах различных устройств — это RGB, красный, зеленый и синий.

Вторичные цвета (Secondary Colors)

Если равномерно смешать красный и желтый, желтый и синий, синий и красный получатся соответственно вторичные цвета — оранжевый, зеленый и фиолетовый. Сочетание этих цветов в проекте может придать дизайну контраст.

Третичные цвета (Tertiary Colors)

Третичный цвет получается если смешать основной и вторичный. Например, красный-фиолетовый, синий-фиолетовый, синий-зеленый, желтый-зеленый, красный-оранжевый, желтый-оранжевый.

Мы разобрались с основами «колеса цветов». С помощью него легко подбирать хорошо сочетающиеся цвета для дизайна. Перейдем к более сложным сочетаниям.

Дополняющие цвета (Complementary Colors)

Как понятно из схемы, дополняющие цвета противоположны друг другу на колесе. Придают дизайну больше контраста, но использовать их следует с осторожностью, иначе будет «вырви-глаз-дизайн»

Аналогичные цвета (Analogous Colors)

Располагаются рядом на колесе цветов. Соседние цвета создают ощущение разнообразия, например синий-зеленый или желтый-оранжевый.

Триады (Triads)

Используя триады на цветовом колесе можно добиться достаточного разнообразия, но в то же время хорошего баланса.

Расщепленные дополняющие цвета (Split Complementary Colors)

Такое сочетание цветов добавляет контраста и разнообразия дизайну.

Квадратная схема (Square Colors)

Такая схема хорошо работает при одном усиленном цвете и трех приглушенных.

Прямоугольная схема (Tetradic Colors)

Похожа на предыдущую схему, а точнее просто ее вариация.

Использование света и тени (Tints and Shades)

Придает дизайну объем и цветовое разнообразие.

Теплые и холодные цвета (Warm and Cool Colors)

Холодные и теплые цвета сами по себе являются классическими цветовыми схемами. Главное их отличие в восприятии человеком. Теплые цвета вызывают летние ассоциации: тепло, солнце, зеленые пейзажи, а холодные цвета ассоциируется с зимой: холод, снег, пасмурная погода.

Понимание теории цвета и грамотное использование ее на практике — это один из важнейших навыков хорошего дизайнера. Правильное сочетания цветов на сайте улучшает общее восприятие дизайна и может вызывать различные эмоции.

В дополнение могу посоветовать kuler — очень крутой сервис для подбора цветовых схем от Adobe.

Источник

Каким цветом выделяется поле вторичной информации

Войти

Авторизуясь в LiveJournal с помощью стороннего сервиса вы принимаете условия Пользовательского соглашения LiveJournal

2.5 Первичные, вторичные и третичные цвета

Рассмотрим 12-ти частный круг Иттена.

При смешивании первичных цветов мы получаем вторичные, они на схеме даны по бокам от первичного треугольника, а также на круге под остриём треугольника со вторичными цветами.

Красный + жёлтый = оранжевый
Красный + синий = фиолетовый
Синий + жёлтый = зелёный

На круге вокруг треугольников между первичными и вторичными цветами располагаются третичные, которые мы получаем, смешивая первичные и вторичные цвета ( всегда в равной пропорции!). Это следующие цвета:

Красный + фиолетовый = пурпурный
Синий + фиолетовый = сине-фиолетовый
Синий + зелёный = сине-зелёный
Жёлтый + зелёный = жёлто-зелёный
Жёлтый + оранжевый = жёлто-оранжевый
Красный + оранжевый = красно-оранжевый

Вот ещё такой круг для запоминания:

И вот первичные цвета на круге ( выделены белыми квадратиками):

Вторичные цвета на круге:

Третичные цвета на круге:

Зачем нам надо знать, что за первичные, вторичные и третичные цвета с практической точки зрения?

Третичные цвета хорошо подходят для акцентов в одежде для неконтрастных весенних и зимних цветотипов, поскольку они насыщенней и ярче, чем их вторичные родители, но не такие чистые и яркие, как первичные. А также сами по себе являются базовыми для некоторых весенних и зимних подтипов.

На этом мы закончили рассмотрение спектральных цветов. Теперь нужно рассмотреть ахроматические цвета.

Источник

Цветовой круг, гармонии и колориты

Готова поспорить, что вы уже не только слышали о цветовом круге и видели его не однократно, но и использовали его в работе. Конечно, ведь это самый универсальный инструмент любого, кто так или иначе связан с цветом и понимание основ цветового круга — важнейший этап в изучении цвета.

Цветовой круг — это способ представления видимого спектра в условной форме, обозначающей различные цветовые модели. Сектора круга представляют собой определенные цвета, размещенные в порядке, близком к тому, в котором они находятся в спектре. В круг также был добавлен пурпурный цвет, который связывает крайние спектральные цвета.

В базовом цветовом круге, состоящем из 12 секторов, можно легко выделить первичные, вторичные и третичные цвета.

Первичные цвета палитры — это цвета, из которых можно получить другие, путем смешения между собой, но их невозможно получить из других цветов. Если говорить о цветовом круге, то первичными цветами будут красный, синий и желтый. В цифровом же пространстве первичными будут красный, синий и зеленый, что связано с механизмом восприятия цвета человеческим глазом

Вторичные цвета получаются путем смешения первичных. Из трех первичных цветов можно получить три вторичных: желтый + красный = оранжевый, желтый + синий = зеленый, красный + синий = фиолетовый.

Третичные цвета получаются, соответственно, путем смешения первичного и вторичного цветов. Таких цветов можно получить уже шесть и называться они будут соответственно исходным цветам, например, сине-фиолетовый, красно-фиолетовый, красно-оранжевый или сине-зеленый.

Цветовые гармонии

Цветовой круг — это простейший и самый удобный инструмент для построения цветовых гармоний, ведь в нем наглядно можно подобрать необходимое количество цветов, которые будут наиболее выигрышно смотреться вместе.

В зависимости от того, сколько цветов необходимо подобрать, можно выделить следующий цветовые гармонии:

Колориты

Подобрав цветовую гармонию, также важно определиться с колоритом: каким по настроению будет цветовое сочетание, для какой аудитории оно предназначено и какой посыл должно донести. Именно эти вопросы решает цветовой колорит.

Существует четыре типа колорита: насыщенный, разбелённый, зачерненный и ломаный.

Насыщенный колорит характеризуется использованием насыщенных цветов (см. «Базовые понятия в колористике»): красного, синего, зеленого, оранжевого, зачастую также используются белый и черный цвета. Такой колорит используется в детских проектах, ведь дети реагируют именно на насыщенные чистые цвета, он прост и понятен.

Разбелённый колорит использует цвета, смешанные с белым цветом, так называемые оттенки (см. «Базовые понятия в колористике»). Такой колорит более нежный, приглушенный, спокойный и используется в там, где нет накала страстей и никакой внутренней борьбы.

Зачернённый колорит использует цвета, смешанные с черным, то есть тени (см. «Базовые понятия в колористике»). Этот колорит используют в дорогих статусных проектах, чтобы подчеркнуть их исключительность.

Ломаный колорит использует тональности (см. «Базовые понятия в колористике»), то есть цвета, смешанные с серым. Это, пожалуй, самый сложный колорит, он встречается реже других. Такой колорит характерен для сложных глубоких проектов для творческих людей с богатым воображением и развитой фантазией.

Цветовые гаммы

В завершение, давайте разберемся с понятием цветовая гамма. Цветовая гамма — это ряд гармонически взаимосвязанных оттенков цвета, используемых при создании художественных произведений. Существует три типа цветовых гамм: холодная, теплая и нейтральная или смешанная.

В холодной гамме преобладают холодные цвета: синий, зеленый, фиолетовый. В теплой, соответственно, теплые цвета используются в большинстве: красный, желтый оранжевый. В нейтральной или смешанной гамме нет перевеса ни теплых ни холодных цветов, они используются пропорционально.

Обладая прочными знаниями о цветовом круге и навыком его использования, можно легко составлять цветовые гармонии невероятной красоты и создавать проекты, потрясающие воображение.

Заключение

«Цвет — это та точка, где наш мозг соприкасается со вселенной» (Поль Сезанн)

Цвет — это иной мир, существующий рядом с нами, но так до конца и не изученный. Конечно, невозможно охватить все аспекты работы с цветом в рамках короткого курса. Однако владение основами и понимание базовых терминов и принципов колористики намного упростит взаимодействие с этим прекрасным и таинственным миром цвета.

Надеюсь, та малая часть информации о цвете, которую вы почерпнули из нашего курса, вдохновит вас на исследование и изучение других вопросов в области цветоведения и работы с цветом: психология цвета, семантика цвета и цвет в различных культурах мира. Изучайте цвет, работайте с цветом и, главное, не бойтесь цвета.

Источник

Вторичная информация в маркетинге

Комплексное маркетинговое исследование базируется на аналитике первичных и вторичных данных.

Первичные данные (primary data) — информация, собранная специалистом для конкретного проекта.

Вторичные данные (secondary data) — информация, полученная кем-то другим и не для текущего проекта.

Ни одно серьезное маркетинговое исследование не проводится без анализа данных, полученных из вторичных источников (кабинетное исследование), а получение и аналитика первичных данных осуществляется следующим этапом (полевое исследование).

Источники вторичных данных

Вторичные источники данных принято разделять на категории: внутренние (содержащиеся в собственных исследованиях, материалах) и внешние.

Внутренние источники вторичной информации

Данные о продажах: коммерческие компании сохраняют обширный массив информации в результате повседневной деятельности, что может стать источником широкого спектра маркетинговых исследований. Организации часто упускают из виду этот ресурс, не начиная поиск вторичных источников с внутреннего аудита счетов-фактур, заказов, запросов, возвратов, и анализа клиентских звонков в call-центр или отдел продаж.

Вот какая информация, полученная из счетов-фактур, будет полезна для маркетингового исследования:

Эти данные будут полезны для фокусировки на самых рентабельных продуктах, а также для контроля за динамикой потребительских тенденций в клиентских группах:

Внешние источники вторичной информации

Маркетолог, анализируя вторичную информацию, чаще удивляется обилию данных, чем дефициту. Поэтому важно применять дифференцированный подход к вторичной информации и умело ее структурировать.

Основные источники внешних вторичных данных: отчеты государственных структур, выступления ключевых игроков отрасли или политических деятелей, данные официальных статистических организаций, аналитические отчеты профессиональных ассоциаций и объединений, публикации в СМИ и социальных сетях, исследовательские отчеты университетов и рейтинговых агентств и т.д.

Отдельно стоит отметить веб-сайты компаний, которые могут быть виртуальными кладезями информации. На сайтах крупных компаниях часто имеются разделы для инвесторов, где представлены годовые отчеты, нормативные акты, презентации. Эти материалы дают представление о результатах деятельности как отдельной компании, так и всей отрасли. Веб-сайты государственных и крупных частных компаний обычно содержат подробную информацию о продуктах или услугах, отраслевых трендах, географической экспансии, организационной структуре, методах реализации, отношении с клиентами и об инновациях.

Если анализ вторичной информации недостаточен, то необходимо провести сбор первичных данных. Исходя из практики, чаще всего так и происходит.

Методы сбора вторичных данных

Собирать вторичные данные можно следующими способами:

Этапы использования вторичных данных в маркетинге

Ниже представлен алгоритм принятия решения, которому следует придерживаться при использовании вторичных данных.

Как видно из представленной блок-схемы, процесс можно разделить на две фазы:

Преимущества и недостатки вторичных данных

Преимущества вторичных источников данных:

Недостатки вторичных источников данных

Хотя преимущества вторичных источников неоспоримы, следует признать и недостатки.

Необходимо оценивать качество как источника данных, так и самих данных:

Точность определений

При использовании вторичной информации маркетолог должен быть осторожен с определениями и терминами.

Например, если маркетолога интересует потребительская корзина среднестатистической семьи, то прежде стоит проверить, как определен термин «состав семья» — это члены семьи в общепринятом смысле или так называемая «расширенная семья». Так привычные (на первый взгляд) термины, требуют осторожного отношения.

Погрешность измерений

Когда проводятся полевых исследования, возможны неточности, округления, отклонения или стандартной ошибки. Если такое происходит, нужно поговорить с теми, кто участвовал в сборе информации, чтобы получить представление относительно точности.

Например, если производитель пищевых продуктов оценивает целесообразность вывода на рынок традиционного продукта, но с новым вкусом, нет необходимости в высокоточном анализе для принятия инвестиционного решения.

Смещение интересов

Анализируя вторичную информацию, нужно иметь в виду, что автор мог преследовать коммерческие интересы и быть мотивированным предоставить более оптимистичную (или пессимистичную) картину, чем это есть на самом деле.

Например, известно, что организации, контролирующие дефицит фармацевтических препаратов, увеличивают количественные показатели перед отправкой запроса донорам. Коммерческие же компании, как известно, завышают оценку собственных рыночных долей.

Актуальность данных

Достоверность вторичной информации может со временем измениться.

Так правительство может изменить географические, административные границы или основу для стратификации выборки. Другими аспектами методологии исследования, которые влияют на достоверность вторичных исследований, могут стать: размер выборки, процент ответов, дизайн анкеты и методы аналитики.

Если показатели вторичных источников разнятся, нужно определить причину. Если убедительного объяснения нет (или сомнительно), такие исследования использовать нельзя.

Источник

Страсть к цвету

Цветовой круг

Для чего нужен цветовой круг?

Цветовой круг демонстрирует взаимодействие субтрактивных цветов друг с другом.
Это главный инструмент колориста в работе с цветом.

Цветовой круг – цветовая модель колориста, позволяет понять, как цвета взаимодействуют друг с другом, и использовать это знание в работе. Чем лучше вы понимаете цветовой круг, чем больше его изучаете, тем все более и более интересным становится работа с цветом. Проверено!
Изучение цветового круга является основой всех дальнейших знаний об окрашивании волос. Понимание цветового круга определяет ваше восприятие цвета.
Цветовой круг демонстрирует первичные и вторичные субтрактивные цвета и описывает их взаимодействие друг с другом. Это делает его главным инструментом в работе с цветом. Мы все изучали цветовой круг в начале карьеры, но не все уделяли этому достаточно внимания, посчитав эту информацию второстепенной.

Первичные и Вторичные цвета

Первичные цвета – это цвета, которые невозможно получить путем смешивания других.

Путем смешивания этих трех цветов можно получить все остальные цвета и их оттенки. В субтрактивной модели цветов, о которой идет речь, первичными цветами являются Циан, Маджента и Желтый.

В описании теории цвета, в отношении окрашивания волос, невозможно использовать чистый циан и чистую мадженту (они не используются при производстве красителей), поэтому используются наиболее близкие им синий и красный цвета.

Вторичные цвета получаются путем смешивания первичных в равных пропорциях

Эти шесть цветов формируют основу цветового круга.

Смешение одного первичного и одного вторичного цвета в равных пропорциях дает цвет, называемый третичным: желто-оранжевый, красно-оранжевый, красно-фиолетовый, сине-фиолетовый, сине-зеленый, желто-зеленый. Эти цвета также называются промежуточными.

Первичные цвета имеют не одинаковую интенсивность

На цветовом круге можно увидеть, что не все первичные цвета имеют одинаковую интенсивность.

Влияние красного на цветовой результат композиции всегда будет заметнее, чем влияние желтого.
Промежуточных цветов, различимых глазом, в желто-оранжевом спектре будет меньше, чем в сине-зеленом.

Цвета, имеющие различные тона при прочих равных характеристиках, воспринимаются нами с разной светлотой. Жёлтый тон сам по себе — самый светлый, а синий или сине-фиолетовый — самый тёмный.

Комплементарные цвета имеют 2 противоречивых эффекта:
— Взаимная нейтрализация
— Усиление яркости друг друга

У каждого цвета есть комплементарный ему другой цвет. Это цвет, занимающий противоположную позицию на цветовом круге.
Оба эффекта можно использовать в цветовом дизайне. Умение использовать эти эффекты расширяет возможности колориста.

Как это работает?
1. Если смешать 2 комплементарных цвета равной интенсивности, то они взаимно нейтрализуют друг друга, цветовой результат должен получиться нейтральным, серо-коричневым.
Этот эффект очень полезен в повседневной практике парикмахера и часто называется эффектом нейтрализации.
2. Тем не менее, если разместить эти два цвета рядом друг с другом в секторном окрашивании так, чтобы они не смешивались, то эффект будет противоположным: цвета визуально будут восприниматься ярче, чем они есть, и вы получите максимальный контраст. Таким способом можно максимально выделить один цвет, разместив его «на фоне» другого, комплементарного ему цвета.

Хроматические и ахроматические цвета

Хроматические цвета – это чистые цвета, не содержащие белого, черного и серого.

Цветовой круг демонстрирует только хроматические цвета.

При смешивании 2-х первичных цветов получается другой хроматический цвет. Хроматические цвета – это цвета, не содержащие примесей белого, черного и серого.

Белый и черный – первичные ахроматические цвета; все оттенки серого, получающиеся путем смешивания белого и черного, – вторичные ахроматические цвета.

Белый и Черный являются ахроматическими цветами. Эти цвета не включены в цветовой круг.

По своим характеристикам они имеют статус первичных цветов.
Все градации серого, получающиеся путем смешивания белого и черного, являются вторичными ахроматическими цветами. Используя ахроматические цвета, мы добавляем глубину хроматическим цветам.

Как создается глубина тона?

Путем смешивания всех трех первичных цветов или двух первичных с черным достигается нужная глубина. Мы можем получить любой оттенок, смешивая хроматические и ахроматические цвета: красный и желтый с черным или серым.

Путем смешивания трех первичных цветов или двух первичных с черным достигается нужная глубина тона. В теории конечным результатом смешивания трех первичных цветов в максимальной концентрации будет черный цвет. На практике (что в окрашивании волос, что в типографии) результатом такого смешивания станет очень темный серо-коричневый цвет, поскольку применяемые пигменты не являются чистыми первичными цветами.
При добавлении глубины цвету неизбежно снижается яркость относительно чистого первичного цвета. Поэтому цвета, имеющие глубину, можно назвать тусклыми.
Все искусственные цвета волос, так же как и натуральные, являются цветами тусклыми.
Чем больше мы добавляем глубины, тем темнее получается результат и тем меньше яркости будет иметь оттенок.
Натуральный цвет волос – это также комбинация хроматических и ахроматических цветов (феомеланин и эумеланин).
На цветовом круге нейтральные хроматические цвета располагаются в центре.
При окрашивании волос нужно понимать влияние глубины тона на цвет. Характер любого цвета будет меняться при изменении его глубины.

Подсказка: воспроизведение таблицы Иттена помогает тренировать цветовосприятие.

Эта таблица позволяет оценить изменение оттенка при изменении его глубины и сравнить разные цвета одной глубины тона. Воспроизводить таблицу можно с помощью нарезанных карточек или с помощью прядей волос из палитры.

Например: тот оттенок, который мы привыкли называть Шоколадным, по сути является темным оранжевым цветом.
Насыщенный шоколадный тон – это комбинация цвета и глубины. Если не будет достаточной глубины, цвет станет близким к оранжевому.
Если нанести оттенок «средний коричневый шоколадный» на светлую базу, например 7-0, то отсутствие необходимой глубины приведет к получению более яркого, более оранжевого оттенка.

Цветовой круг колориста

Зеленый, синий и фиолетовый условно относятся к группе холодных (матовых) оттенков. Красный, оранжевый и желтый – к группе теплых (модных) оттенков.

Серый/Сине-фиолетовый = Сандрэ

Цветовой круг изменился, чтобы соответствовать современной терминологии и практике и точнее отражать правила работы с цветом. Названия некоторых цветов отличаются от оригинальных названий, чтобы соответствовать получаемым результатам. Например, окрашивание пепельными оттенками дает приглушенный пепельный результат, а не яркий синий цвет.

Знание точных позиций оттенков в цветовом круге помогает при составлении формулы окрашивания.

Научившись работать с этим инструментом, вы сможете составлять формулы окрашивания, точно прогнозируя конечный цветовой результат. Но не забывайте, что на результате окрашивания скажется не только составленная вами формула, но и фон осветления, для вычисления которого нужно понимать, что произойдет с натуральными пигментами в процессе окрашивания.

Источник