Какой параметр google реклама включает в целевой url при автоматической пометке
Как настроить автоматическую разметку ссылок метками в Яндекс.Директ и Google Реклама
Существует два способа разметки ссылок в рекламных объявлениях:
1. Автоматическая разметка — когда пользователь нажимает на объявление, подставляется специальный параметр к целевому URL.
Например, конечный URL www.example.com после клика может выглядеть так: www.example.com/?gclid=123xyz.
2. Ручное добавление переменных отслеживания с помощью известных многим UTM-параметров utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term.
Разница между способами в том, что Автоматическая пометка позволяет передавать данные о переходах в связанные аккаунты — из Google Реклама в систему аналитики Google Analytics (используется метка gclid), а из Директа в Метрику (с помощью метки yclid).
Ручное же добавление меток, требует самостоятельного указания специальных меток к каждой ссылке в рекламной кампании.
Чтобы облегчить ручное создание ссылок, вы можете воспользоваться специальным генератором. Он значительно облегчит работу с ссылками.
Как настроить в Google Реклама
По умолчанию функция автоматической пометки в Google Реклама отключена. Чтобы включить ее, выполните описанные ниже действия
Добавлю, что при автоматической пометке тегами, источник и канал в Google Analytics передаются в виде «google / cpc».
Как настроить в Яндекс.Директ
По умолчанию функция разметки ссылки для Метрики включена. Проверить опцию в своем аккаунте можно в интерфейсе:
При каждом клике по объявлению система будет автоматически добавлять к ссылке на сайт специальную метку yclid.
Возможные проблемы с отслеживанием
Иногда в системах веб-аналитики могут дублироваться данные по переходам. Как правило это связано с тем, что маркетологи используют одновременно автоматические и ручные метки.
Как избежать дублирование данных?
Например, вы запускаете рекламную кампанию в Google Реклама и хотите отследить эффективность в Яндекс.Метрике. Автоматическая пометка в Google для передачи данных в Метрику нам не сильно поможет. Для таких задач рекомендуется использовать Автоматическую пометку вместе с Шаблоном отслеживания.
Узнать больше о Шаблоне отслеживания можно здесь.
Только в таком случае Google Analytics будет корректно считывать автопометку, а Яндекс Метрика обрабатывать ручные метки из шаблона отслеживания соответственно.
Добавлю, что ставить галочку напротив «Разрешить пометку вручную» в настройках ресурса Google Analytics не нужно.
Пометка целевых URL тегами
Пометка тегами рекламных объявлений необходима для оценки эффективности рекламных компаний через Google Analytics.
При отметке тегами объявлений, в Google Analytics будут отображаться детальные данные о ключевых словах и расходах AdWords.
Есть 2 способа пометки объявлений:
Важно учесть, что некоторые сайты не поддерживают произвольные параметры URL и при попытке использования автоматической пометки отображают сообщение об ошибке. В этом случае необходимо попросить веб-мастера сделать возможным использование произвольных параметров URL. При отсутствии технической возможности разрешения использования произвольных URL необходимо воспользоваться ручной пометкой целевых URL.
Преимущества автоматической пометки
Способ автоматической пометки URL является наиболее предпочтительным и рекомендуемым. Если аккаунт Google Analytics связан с активным аккаунтом Google AdWords и у вас включена функция автоматической пометки, проставлять рефереры к URL-адресам AdWords не нужно. Google Analytics будет автоматически отслеживать все кампании AdWords. При этом придется пометить тегами все ссылки для других систем контекстной рекламы.
Перечислим основные причины удобства использования функции автоматической пометки:
Как включить автопометку
1. Необходимо войти в свой аккаунт AdWords
2. Далее нажать на вкладку «Мой аккаунт» и выбрать «Настройки»
Отчеты при ручной и автоматической пометке
Показатели о посещениях сайта при ручной пометке для отчета AdWords:
Дополнительные данные, попадающие в отчет AdWords при автоматической пометке:
Ручная пометка целевых URL
Ручная пометка целевых URL используется для персонализации рекламных кампаний. К целевым URL добавляются переменные значения, содержащие информацию, которая позволяет идентифицировать кампанию.
Google предлагает инструмент формирования ссылок, он расположен здесь.
В таблице звездочкой помечены переменные, которые Google относит к обязательным для заполнения
Эффективная контекстная реклама малого бизнеса
Как проще вести и успешно оптимизировать Google Ads и Яндекс Директ
11 ответов на Вопросы по настройке UTM-меток в Google Ads
UTM-метки в Google Ads вставляем в Шаблон отслеживания, например, на уровне аккаунта. А в поле «Конечный URL» в объявлении указываем URL целевой страницы, без UTM-меток. Важный плюс такого способа: при последующем изменении UTM-меток сами объявления не меняются, статистика по ним сохраняется. Как проставить UTM-метки в в Google Ads, читайте далее. Вначале — только практика, ниже — ответы на вопросы. Последнее обновление 29.11.2019 г.
1. Как настроить UTM-метки на уровне аккаунта Google Ads (только практика+ скрины)
1) В поле «Конечный URL» в объявлении указываем просто URL целевой страницы, без UTM-меток. Добавление UTM-меток в конечных URL Google Ads — простой, но ошибочный способ. Как правильно — читайте дальше.
Как включить автоматическую пометку тегами в Аккаунте Google Ads
3) Вставляем UTM-метки в Шаблон отслеживания. Для начала открываем его: нажимаем Все кампании/ Настройки/ Настройки аккаунта/ Отслеживание — открываем галочку справа.
После нажатия галочки справа в поле Отслеживание, в поле Шаблон отслеживания вставляем UTM-метки — например, такие (ниже расписано, почему у них такое странное начало):
4) Осталось проверить Шаблон отслеживания и Сохранить его.
На этом настройка UTM-меток на уровне аккаунта AdWords закончена.
Если хотите узнать, почему UTM-метки в Google Ads добавляем через
2. Почему в Google Рекламе добавляем UTM-метки в Шаблон отслеживания
UTM-метки в Google Ads работают через Шаблон отслеживания, как это описано на странице Справки «Отслеживание в Google Рекламе» (ссылка внизу):
3. Почему UTM-метки в Google Ads добавляем через
Для настройки UTM-меток в Google Ads применяем «Параметры ValueTrack» — созданные Google параметры URL, которые можно добавлять к URL целевых страниц для сбора информации об источнике кликов.
Сочетание «Параметры ValueTrack» можно не запоминать, достаточно знать про
Итак, UTM-метки в Google Ads добавляем через «Шаблон отслеживания»:
4. Почему лучше заполнить «Шаблон отслеживания» на уровне Аккаунта, Кампании или Группы объявлений
«Шаблон отслеживания» можно заполнить на разных уровнях: аккаунта, кампании, группы объявлений, объявлений, ключевого слова, а также на уровне отдельных расширений со ссылками — дополнительных ссылок, цен, промоакций.
Если определено несколько шаблонов отслеживания на разных уровнях, то будет использоваться самый узкий из них. Например, если на уровне объявления создан один Шаблон отслеживания, а на уровне рекламного аккаунта – другой, то использоваться будет Шаблон, заполненный на уровне объявления.
5. Как настроить UTM-метки на уровне Кампаний, Групп, отдельных Объявлений
Как и при настройке на уровне Аккаунта, вставляем те же UTM-метки и так же в Шаблоны отслеживания — только на уровне Кампании, или Группы объявлений, или на уровне отдельных объявлений.
Где искать Шаблон отслеживания:
Далее смотрите, как настроить UTM-метки на уровне отдельной кампании.
Для начала в Настройках кампании открываем Дополнительные настройки.
В открывшемся окне открываем Параметры URL кампании
И в Параметрах URL кампании в поле Шаблон отслеживания вставляем UTM-метки, Проверяем и сохраняем. UTM-метки — те же, что на уровне аккаунта, например, такие:
6. Как настроить UTM-метки на уровне Дополнительных ссылок Google Ads
Как и при настройке на уровне Аккаунта, вставляем те же UTM-метки и так же в Шаблоны отслеживания — только на уровне конкретной настраиваемой Дополнительной ссылки.
Для настройки UTM-меток в Дополнительных ссылках:
Аналогично можно настроить UTM-метки на уровне таких расширений Google Ads, как Цены и Промоакции.
7. Как работает Автоматическая пометка тегами в Google Ads
Когда пользователь нажимает на объявление, к конечному URL автоматически добавляется параметр GCLID (Google Click Identifier – идентификатор клика Google). Например, конечный URL www.example.com после клика может выглядеть так: www.example.com/?gclid
8. Зачем включать Автоматическую пометку тегами в Google Ads
Автоматическая пометка тегами в Google Рекламе позволяет:
Таким образом, без включенной автопометки тегами в Google Ads не отследить конверсии и показатели Google Аналитики.
По умолчанию функция Автоматической пометки в Google Ads отключена. Обычно ее сразу подключают в аккаунте Google Рекламы при настройке первой в нем рекламной кампании. Поэтому в начале этой статьи писала не о подключении, а о проверке — включена ли Автоматическая пометка тегами.
9. Зачем в Google Ads одновременно настраивать и UTM-метки, и Автоматическую пометку тегами
Как мне кажется, если вы не знаете, зачем вам UTM-метки в Google Ads, то, возможно, вам не надо их настраивать. Потому что получить самую разнообразную аналитику по работе Google Рекламы можно с помощью нормально настроенной Google Analytics — с передачей данных о нормально настроенных Целях в Google Ads, с включенной Автоматической пометкой тегами. То есть Автопометка тегами позволяет успешно вести и оптимизировать кампании в Google Рекламе.
10. Две ситуации, когда UTM-метки в Google Ads действительно нужны
У меня получилось выделить всего две ситуации, когда UTM-метки в Google Ads действительно нужны:
11. Ссылки по теме на Справку Google Рекламы
Гузель Яруллина, сертифицированный специалист по Google Рекламе и Яндекс Директ.
Вопросы по UTM-меткам и настройке Google Ads пишите в чате ВКонтакте — виджет справа внизу.
It’s owl good!
Личный блог про интернет-маркетинг, аналитику и рекламу.
Метки gclid, yclid, ymclid, fbclid — что это такое?
В отчетах по популярным страницам или страницам входа Яндекс Метрики, Google Analytics часто можно видеть ссылки с параметрами gclid, yclid, ymclid, fbclid. Ниже разберем, почему они появляются и как нужно правильно настраивать системы аналитики.
Пример ссылок с меткой:
http://www.site.ru/?gclid=1234,
http://www.site.ru/?ymclid=5678,
http://www.site.ru/?yclid=98765,
http://www.site.ru/?fbclid=13570,
где цифры после знака «=» — зашифрованные уникальные значения авторазметок.
Эти параметры представляют собой собственные метки рекламных систем.
Пример параметров yclid и fbclid в отчетах Google Analytics
fbclid в отчетах Яндекс Метрики: 
Метка GCLID
gclid (Google Click Identifier, Google Click ID — идентификатор клика Google) — результат включенной функции автоматической пометки в Google Ads.
Функция автоматической пометки добавляет в ваши URL параметр для отслеживания офлайн-конверсий и эффективности объявлений:
Google Analytics использует информацию из URL с автоматической пометкой, чтобы определить ключевое слово, связанное с переходом на сайт, кампанию, к которой оно относится, и стоимость клика.
Включить авторазметку GCLID возможно в личном кабинете Google AdWords (а также в настройках Google Analytics).
Параметр gclid использует Google Analytics, однако для Яндекс Метрики он бесполезен, т.к. у нее нет интеграции с продуктами Google. Следовательно, в настройках Метрики этот параметр имеет смысл вырезать в настройках счетчика. Ниже приведу примеры необходимых настроек.
Метка YCLID
yclid — Yandex Click Identifier, Yandex Click ID — авторазметка Яндекс Директ. Если включить в интерфейсе Я.Директа опцию «Разметка ссылок для Метрики», при каждом клике по объявлению система будет автоматически добавлять к ссылке на сайт специальную метку yclid.
Параметр yclid уникален, он позволяет Яндекс Метрике собрать данные о параметре перехода и отследить действия пользователя на сайте после клика на объявление.
Метка YMCLID
ymclid (Yandex Market Click Identifier) — идентификатор перехода с Маркета. При переходе пользователя с Маркета на сайт магазина система автоматически добавляет к ссылке специальную метку ymclid с уникальным номером клика. Метка позволяет правильно считать переходы не только прямо на Маркете, но и с блоков Маркета в поиске Яндекса или на сторонних сайтах посредством контентного API, а также оценивать трафик по региональным заказам. При этом магазину необходимо иметь счетчик в Метрике.
Использование ymclid-меток позволит ускорить фильтрацию недобросовестных кликов.
Метка FBCLID
fbclid (Facebook Click Identifier) — это относительно новый параметр, который Facebook автоматически добавляет к URL адреса страницы при клике по URL в социальной сети.
Доступность страниц сайта с автопометкой
Иногда при автоматическом добавлении параметров к URL страницы пользователь видит ошибку — 404 Error — Страница не найдена.
Поэтому при подключении функции авторазметки в рекламных системах необходимо проверить работоспособность сайта с такими параметрами в УРЛ. Для проверки добавьте комбинацию с параметром к целевому URL на вашем сайте и убедитесь, что страница открывается корректно, не срабатывает ошибка 404. Если страница не открывается и выдается ошибка, попросите разработчика вашего сайта настроить использование произвольных параметров URL.
Влияние на поисковое продвижение (SEO)
Параметры авторазметки от сторонних систем вызывают формирование на сайте большого числа страниц-дублей с одинаковым контентом и разными URL, что может негативно влиять на индексацию сайта. Поэтому следует
а) исключить метки в robots.txt;
б) настроить атрибут CANONICAL для основных адресов страниц сайта.
Дополнительные настройки в Google Analytics
Метки yclid, ymclid могут быть расшифрованы подробно только сервисами Яндекса, а метка fbclid — в FaceBook Analytics, в Google Analytics данные о таких переходах не передаются. Кроме того, они усложняют отчетность, т.к. каждая такая ссылка содержит уникальное сочетание символов, в результате вместо 10 точек входа на одну страниц в отчете будет будет 10 точек входа на страницы, которые отличаются только этим параметров в урле.
Поэтому в URL для Google Analytics необходимо исключить в «Настройках представления» в блоке «Исключить параметры запроса URL» как на скриншоте ниже:
Дополнительные настройки в Яндекс Метрике
Соответственно тому, что расшифровка данных из yclid доступна только в Яндекс Метрике, так и расшифровка данных о переходе Google Ads в метке gclid доступна только Google Analytics. Для отчетов Яндекс Метрики бесполезна авторазметка gclid и fbclid. Соответственно, в Яндекс Метрике также следует вырезать эти параметры из URL.
Для этого в настройках счетчика Метрики переходим на вкладку Фильтры и добавляем 2 операции по вырезанию параметров (не забывая сохранить настройки):
Метка RB_CLICKID
В последнее время в отчетах замечаю метку формата ?rb_clickid=30644461-1525484797-1139838737
Наиболее часто эта метка встречается вместе с UTM разметкой MyTarget. Это видно по отчетам Яндекс Метрики или изучении результатов выдачи по запросу (см. скриншоты ниже):
Настройки аккаунта в Google AdWords, создание меток для ссылок с объявлений (gclid и utm), а так же секреты успешной работы
Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Продолжаем изучение основ эффективной работы с системой контекстной рекламы Google AdWords. Чуть ранее мы с вами уже успели познакомиться со следующими перипетиями этого нелегкого в освоении, но эффективного по отдаче дела:
Сегодня же мы пробежимся по настройкам нашего аккаунта в Адвордсе, активируем автоматическое формирование меток по методу GCLID, а также познакомимся с компановщиком UTM, который позволяет в ручном режиме добавлять метки к целевым Урлам (ссылкам) ваших объявлений. Посмотрим зачем все это дело нужно, а также зачем нужно связывать свой аккаунт с вашими же акками в Аналитиксе и инструментах для вебмастеров от Гугла. Ну и в конце публикации рассмотрим несколько базовых принципов, которые при должном подходе позволят вам выжать из контекстной рекламы максимум пользы при минимуме вложений. Надеюсь, что будет интересно.
Настройки аккаунта в Google AdWords
Данные настройки прячутся в выпадающем меню кнопки в виде шестеренки, которую вы без труда найдете в верхнем правом углу любой страницы вашего аккаунта в Адвордсе.
Откроется основное окно настроек. Установленный там язык влияет на интерфейс вашего аккаунта, а задание верного часового пояса необходимо для правильного отображения отчетности. Но самое важно кроется в области «Отслеживание». По умолчанию этот механизм отключен, но мы можем это изменить нажав на кнопку «Изменить» и поставив галочку в поле «Автоматическая пометка целевых URL»:
После этого нужно будет воспользоваться кнопкой «Сохранить изменения». Что же это мы такое сделали? Чуть ниже поясню для чего нам эта настройка аккаунта может понадобиться.
На что еще стоит обратить внимание в настройках аккаунта Google AdWords? На этой же странице чуть ниже вы сможете аннулировать свой аккаунт, т.е. закрыть его, если на то возникнет необходимость. Также в левом меню вы можете видеть вкладку «Доступ к аккаунту», перейдя на которую получите возможность предоставить доступ к вашему акку неограниченному число пользователей.
Изначально будет добавлен только один пользователь (вы) с правами администратора. Но с помощью имеющейся там кнопочки можно будет предоставить при необходимости кому-то еще доступ к вашему аккаунту, причем с нужными правами доступа, суть которых хорошо продемонстрирована на этом скриншоте:
У того, кому вы хотите предоставить доступ, должна иметься учетная запись в Гугле (аккаунт):
В левом меню вы еще найдете вкладку «Связанные аккаунты». Связать свой аккаунт в Адводсе можно с Гугл Аналитиксом и с Инструментами Google для вебмастеров. Связка с Аналитиксом нам обязательно нужна, чтобы грамотно и эффективно управлять рекламной кампанией с помощью отчетов этой системы аналитики (она позволит понять в правильном ли направлении мы движемся). Интеграция с панелью вебмастеров дает возможность, например, отключать показы объявлений если ваш сайт не доступен, что позволит экономить бюджет.
и инструментами для вебмастеров необходимо, чтобы все эти аккаунты (включая Адвордс) находились бы под одной учетной записью. В противном случае связать акки не получится. Инструкцию по связыванию можно посмотреть тут и тут. Одним из условий, кстати, будет установка флажка «автоматическая пометка URL», о котором мы говорили чуть выше.
Еще в настройках своего аккаунта в Google AdWords вы найдете вкладку «Настройки оповещений», где можно будет выбрать ту информацию, которую вам было бы интересно оперативно отслеживать. На мой взгляд, важными являются оповещения об отклонении объявлений и нарушении правил, а также оповещения связанные с обслуживанием кампании. Остальное уже по вашему усмотрению, тем более, что по умолчанию они все включены.
Однако, зашли мы в настройки аккаунта именно с целью поставить одну единственную галочку в поле (см. чуть выше по тексту). Для чего это нужно и что мы можем из этого извлечь?
GCLID и UTM — автоматический и ручной методы пометки Урлов
После установки этой галочки Урлы будут автоматически помечаться с помощью инструмента Гугл Аналитикса, который называется GCLID (это уникальный параметр, который присваивается при каждом клике по вашему объявлению в Адвордсе). В объявлении Адвордса вы указываете отображаемый Урл (обычно это главная страница сайта) и Урл целевой (посадочной) страницы. GCLID дописывается как раз к последнему (реальному) Урлу перехода. Выглядеть этом может примерно так:
Использование GCLID и связывание своего акка с Google Analytics позволяет точно отслеживать эффективность ключевых слов, поскольку вы можете определить по какому слову пользователь перешел на ваш сайт, откуда этот пользователь, из какой кампании это слово и какова стоимость этого клика. Опираясь на эти показатели вы сможете вычислить рентабельность своих инвестиций в определенную кампанию, связав эти данные с целями или лидами (конверсионными действиями). На основе всего этого вы сможете максимально оптимизировать свою рекламную кампанию.
Добавление к Урлу GCLID метки никак не влияет на адрес страницы, на которую будет осуществляться переход, ибо все что стоит в URL адресе после знака вопроса на путь к веб-документу никакого влияния не оказывает. Метки эти автоматически подставляются Гуглом и они всегда будут разными (уникальными) для каждого клика по вашему объявлению. Вся описанная выше информация (что? где? когда?) будет предоставлена Аналитиксом, который эти самые GCLID метки умеет расшифровывать. Отчеты аналитики могут строиться по каждому отдельному рекламному объявлению (текстовому или графическому).
На всякий случай проверьте работу вашего сайта с параметрами стоящими после знака вопроса, чтобы на сто процентов быть уверенными, что вас никуда не перебросит или не выдаст ошибку (мало ли какие настройки могут быть у вашего сервера, хотя это и маловероятно). Для этого просто добавьте к любой странице сайта, который вы будете рекламировать в Google AdWords, текстовый параметр «?gclid=abcd»:
Описанный выше метод отслеживания эффективности рекламных кампаний в Гугл Адвордсе является — нам нужно лишь проверить корректность работы своего сайта с GCLID метками и поставить одну галочку в настройках аккаунта (см. в начале публикации).
Как добавить UTM метки к целевому Урл-адресу объявлений в Google AdWords
Но можно использовать и пометки Урлов. Погуглите по запросу “Компоновщик UTM” и перейдите по верхнему варианту из выдачи. В результате вы попадете на страницу небольшого сервиса Google, который поможет вам добавить к вашим ссылкам нужные UTM метки.
Открывшаяся страница позволит вам сделать ручную пометку ваших Урл адресов. Зачем это нужно? В большинстве случаев будет достаточно автоматической пометки с помощью GCLID. Однако, в отдельных случаях бывает необходимо (например, при создании каких-то текстовых кампаний в Адвордсе) отслеживать объявления с особыми UTM метками, чтобы в аналитике их можно было отследить.
Метка с помощью компоновщика UTM создается довольно просто.
Можно опять же проверить ваш сайт на корректность обработки подобных ссылок, просто скопировав данный Урл и вставив его в адресную строку вашего браузера. Вот именно этот адрес и нужно будет использовать в качестве посадочного Урла для какого-то объявления в используемой вами кампании Адвордса.
После внесения изменений можете прямо из аккаунта Гугла перейти по ссылке этого объявления и убедиться, что в адресной строке будут присутствовать добавленные вами UTM метки.
Кстати, использовать Утм метки можно не только для контекстной рекламы, но и для любых подобных целей. Например, я недавно об этом писал в статье про Создание эффективных объявлений для таргета Вконтакте. Также для оценки эффективности Емайл-рассылок их используют и во многих других случаях, ибо это очень популярный инструмент аналитики.
Давайте теперь поговорим о статистике и оптимизации рекламной кампании.
В чем секрет успешной работы с Гугл Адвордсом?
Есть несколько моментов, на которых стоит акцентировать свое внимание.
А с другой стороны, при использовании слишком жестких рамок можно потерять часть целевой аудитории, ибо вы априори не сможете указать все ключевые фразы, которые вводят в поиске Гугла ваши потенциальные клиенты. Поэтому я бы рекомендовал использовать не слишком жесткие типы соответствия, чтобы не отсекать слишком много целевых посетителей, но при этом добавлять все возможные минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Подробнее об этом мы поговорим в следующей статье (не пропустите).
Каким образом можно оценивать эффективность рекламной кампании? Для этого есть два основных пути:
В первом случае никаких дополнительных телодвижений от вас не потребуется, а вот при желании задействовать аналитику придется ставить счетчик на свой сайт, а также связывать аккаунты AdWords и Аналитикса (чуть выше я приводил ссылки на описание сего процесса). Ну и, конечно же, нужно будет активировать либо автоматическую пометку Урлов методом GCLID, либо вручную подготовить ссылки в компановщике UTM. Опять же, обо всем этом читайте выше.
? Дело в том, что Адвордс позволяет отслеживать все действия посетителя до момента его ухода из поисковой выдачи или с площадки контекстно-медийной сети. Что с ним станется дальше мы уже знать не будем, т.е. дальше контроль над посетителем отсутствует. В отчетах AdWords вы сможете узнать только то, что посетитель ввел такое-то ключевое слово в Гугл-поиске и сделал клик по вашему объявлению. Ну, еще информацию о CTR вашего объявления можно будет получить и сведения о стоимости клика.
Однако нам, как владельцам бизнеса, интересно немного другое. Нам важно знать — принес ли нам данный пользователь какую-то прибыль. Купил ли он товар, заказал ли услугу, подписался на рассылку и т.п. Т.е. нам, по большому счету, интересно узнать то, что он делал на нашем сайте после перехода по объявлению. Именно эти сведения позволят оценить эффективность каждой кампании, группы объявлений, какого-то конкретного объявления и даже ключевого слова, по которому оно показывалось.
А как Аналитик и Адвордс могут понять, что это один и тот же пользователь? Правильно, благодаря GCLID или UTM меткам, которые добавляются к целевому Урлу для каждого вашего объявления. С помощью настройки целей в Аналитиксе можно будет отследить целевые действия (добавление в корзину, оформление заказа, регистрацию, а еще и звонок по телефону можно отследить, например, с помощью подключения CoMagic). Кроме этого вы получите данные по посещенным им страницам и потраченному на изучение вашего сайта времени, а также многое, многое другое.
Я планирую написание серии статей по работе с Google Analytics (пока написал только вступительную статью по базовым принципам его работы). Система эта весьма сложная, но зато позволяющая отследить очень и очень многое. Начиная от переходов по Урлу, длительности пребывания на сайте, числа просмотренных страниц на одно посещение и заканчивая целевыми действиями.
Она дает возможность настраивать и отслеживать выполнение различных целей, которые будут вам служить метриками по оценке эффективности рекламы (клики по кнопкам, добавление товара в корзину, оплата, запуск видеоплеера и любые другие мыслимые действия посетителя). Цели задаются именно в системе аналитики, а не в контекстной рекламе.
В результате по каждой рекламной кампании и по каждому объявлению мы можем получать отчеты о количестве просмотров, кликов, затратах, а также данные по CTR (популярность объявления), CPC (цена за клик) и даже вычислять ROI (уровень доходности или убыточности бизнеса, т.е. окупаемость инвестиций в рекламу) и любые другие экономические параметры.
За сим позволю себе закончить. В следующей статье поговорим про списки минус-слов, программы для управления кампаниями в Адвордсе, а также о многом другом.
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru
Комментарии и отзывы (1)
Здравствуйте. У меня с лендинга заявки поступают во внутреннюю базу. По каждой заявке есть инфа с какой ссылки с меткой GCLID она была отправлена. Вы не знаете как можно расшифровать метки GCLID чтоб узнать данные по кампании (источник, канал)?