Наибольшее влияние на ранжирование страницы оказывает параметр
Яндекс и Google. Факторы ранжирования — 2019
Лаборатория поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» подготовила ежегодное исследование факторов ранжирования в Яндексе и Google. Рассказываем главное.
Кому полезна эта статья?
Лаборатория поисковой аналитики исследует закономерности ранжирования в поисковых системах в целом и с учетом специфики разных отраслей.
Данная статья посвящена отраслевым исследованиям 2019 года. Исследования за 2020 год можно посмотреть и скачать здесь: Авто, Недвижимость, Финансы, Медицина.
В 2019 году Лаборатория провела пять отраслевых исследований: в отрасли электронной коммерции, финансов, медицины, автомобилей и недвижимости. Этот отчет основан на них и на дополнительных исследованиях на общей выборке.
О методике исследования мы уже писали. Напомним главное. Лаборатория изучает корреляции между параметрами сайтов и их позициями в поисковых системах. Она пытается понять логику поисковых систем: то, сайты с какими именно параметрами оказываются в топе поисковиков, а с какими — нет. Параметры сайта ее специалисты снимают и автоматически, и вручную, и оценивают их возможное влияние с помощью методов математической статистики.
То, что определенный параметр сайта коррелирует с высокими позициями, не значит, что поисковики его учитывают. Возможно, на самом деле влияет что-то другое. Возможно, именно в вашей сфере или в вашем случае он будет неважен.
Поэтому мы советуем использовать исследование не как прямое руководство к действию, а как возможность чуть лучше понять логику поисковых систем — ту, которая работает сейчас.
Тексты на сайте
Времена, когда релевантность мерилась количеством вхождений «ключа» в текст, давно ушли и вряд ли когда-нибудь вернутся.
Мы не знаем, что и как учитывается при оценке релевантности текста запросу — и, скорее всего, Google и Яндекс делают это по-разному. Но, вооружившись несколькими сотнями параметров, мы можем понять, что важно, а что нет.
Количество вхождений запроса в текст можно посчитать множеством разных способов: с учетом порядка слов или без, разрешая менять формы слов или не разрешая, считая слова вместе или по отдельности, с учетом длины текста (концентрация) или без учета, и так далее. А еще можно учитывать слова, которых в запросе нет — например, синонимы и слова, выделенные в снипетах. И все эти способы можно приложить не только к тексту страницы в целом, но и к отдельным «зонам», которые принято считать важными — заголовки title и h1, заголовки в тексте, ссылки (внутренние и внешние), элементы списков, мета-теги description и keywords, атрибуты alt и title и др. Получается матрица, в которой по одной оси разные способы оценки, а по другой — зоны страницы.
Здесь действует принцип антибуквализма: чем дальше от точного запроса, тем сильнее параметры. Вхождениям точного запроса (все слова запроса подряд в исходной форме) соответствует самый правый столбец; чем дальше влево, тем меньше ограничений. Неточный запрос — это все значимые слова запроса в произвольном порядке и в произвольной форме недалеко друг от друга (на отрезке не больше чем в два запроса).
Таким образом, современные поисковые системы не считают вхождения «ключевиков» в текст.
Хотя есть исключение — в Google видна сильная связь с попаданием в топ-30 для запроса в точной форме в title. В заголовок страницы запросы в точной форме лучше всё-таки включать — персонально для Google.
Однако если на странице, которая продвигается по запросу, слов запроса недостаточно, у вашего сайта мало шансов попасть в топ. Слов запроса в топ-3 Яндекса набирается уже на 38 запросов, и даже в топ-30 — на 33. А с учетом синонимов — на 45 и 40 соответственно. Разумеется, по каким-то запросам может быть меньше, но по каким-то и больше — это тот случай, когда нужно сравнивать себя с конкурентами для каждого запроса по отдельности.
Чтобы на странице поместился десяток вхождений запроса (пусть даже неточных) и еще запросов на тридцать отдельных слов россыпью, эта страница должна быть очень большой.И действительно, размер HTML-кода, размер текста страницы, количество слов на ней в Google сильная коррелируют с позицией, в Яндексе — с попаданием в топ-30 и с позицией (сильнее, чем год назад; слабее, чем в Googlе).
Самое удобное место для того, чтобы наполнить страницу словами запроса — товарная витрина (или ее аналог на сайтах недвижимости, агрегаторах услуг и т. п.). Витрина может содержать и 30, и 50, и 100 карточек, и чтобы еще больше увеличить
релевантность страницы, к названиям товаров можно добавить их краткие описания, в которых словам запроса тоже самое место.
Кроме того, «хорошая» с точки зрения поисковых машин страница должна содержать много вхождений запроса (или слов из него) во внутренние ссылки, title (как мы уже упоминали), имя домена. Более того, доменное имя для многих сайтов — единственный шанс попасть в результаты поиска по конкурентным запросам, на которые они иначе не могли бы претендовать. А вот корреляции слов запроса с h1, полужирным и курсивным выделением и мета-тегами не видно.
Вхождения слов запроса в ссылки на сайт важны в обеих поисковых машинах, вхождения в ссылки на URL — преимущественно в Google.
Если у конкурентов много слов запроса (обычно так и бывает!), а у вас мало, это может быть критически важно.
Научитесь смотреть на страницы своего сайта глазами асессора. Сейчас это стало просто: инструкция для асессоров Google опубликована и даже переведена на русский. Потренируйтесь на страницах из топ-3 — они должны быть релевантны запросу (иначе они бы сюда не попали).
Если с вашей экспертной точки зрения страница релевантна и слов запроса на ней не меньше, чем у конкурентов, — о «ключевиках» можно не беспокоиться: поисковые машины разберутся и без них.
Убирая лишнее, контролируйте значения параметров, чтобы не просадить релевантность.
Не нужно специально вставлять слова запроса в заголовки, ссылки, элементы списков и т. п. — но если по этим группам параметров вы отстаете от конкурентов, разберитесь, почему.
Если на странице есть витрина, именно она должна давать основной вклад в текстовую релевантность. Увеличьте количество позиций на странице. Указывайте не только модель, но и тип товара. Расширьте названия товаров (услуг) и добавьте их краткие характеристики. Пропишите картинкам атрибуты alt.
Не пренебрегайте «человекопонятными URL».
Важны не только слова запроса. Синонимы, «спектральные» слова (купить, недорого), географическая привязка (в Москве) могут быть даже важнее — особенно если поисковик выделяет их в снипетах.
Релевантная страница не должна быть одинокой. Она не «взлетит», если не будет поддержана множеством подчиненных и/или соседних страниц.
Параметры сайтов и страниц
Релевантность страницы запросу — необходимое, но отнюдь не достаточное условие. Бо`льшая часть факторов ранжирования занимаются не страницей, а сайтом в целом.
Их назначение — оценить массу, объем, чистоту, популярность, удобство и т. п. «айсбергов» и выбрать из них самый достойный. Это делается разными методами — но, казалось бы, далекие друг от друга параметры часто бьют в одну цель и связаны между собой сильными корреляциями.
Важные параметры и рекомендации:
1. Трафик сайта и его возраст. По-видимому, самый простой и при этом распространенный принцип ранжирования у поисковых машин — отдавать предпочтение большим сайтам перед средними, а средним — перед маленькими.
Напрямую посещаемость сайта, скорее всего, не учитывается — но факторы ранжирования, связанные с трафиком, сильно коррелируют между собой, и так или иначе сайты с более высокой посещаемостью получают преимущество при ранжировании. Подумайте — как увеличить трафик на свой сайт? Например, если сделать какой-нибудь полезный сервис, устроить конкурс, раскрутить инстаграм…
Но даже если вы не можете влиять на трафик своего сайта и его возраст (впрочем, тут время работает на вас), наращивать ссылочную массу и ассортимент — вполне в вашей власти.
2. Ссылки на сайт. Ссылки долго были главной мерой важности сайтов — и до сих пор сохраняют эту функцию, хотя и разделили ответственность с другими группами факторов. Они продолжают учитываться. Косвенный, но весьма сильный ссылочный параметр — доля ссылок на главную страницу сайта. Чем она ниже, тем больше вес внутренних страниц. Низкая доля ссылок на главную сильно коррелирует с посещаемостью, большим ассортиментом, размером сайта, общим количеством ссылок и т. п.
3. Объем сайта. Количество страниц на сайте вообще и релевантных запросу в особенности может быть очень важно. Если для группы моделей (или вариантов услуги) можно сделать одну общую страницу, а можно несколько отдельных, — второй вариант лучше.
4. Ассортимент. Огромный ассортимент имеет прямое отношение к монополизации выдачи, это очень сильный параметр, и его значения из года в год продолжают расти. Косвенный показатель ассортимента — размер витрины. Позаботьтесь о ней. Кроме того, с размером витрины и через него ассортиментом связаны количества цен на странице, картинок, исходящих внутренних ссылок.
5. Присутствие в регионах. Важный признак крупного, надежного бизнеса для поисковых машин — представленность во многих или хотя бы нескольких регионах. Для Москвы показателем последнего может быть локализация в Санкт-Петербурге (наиболее частый дополнительный регион для бизнесов, активных в столице). Возможно, у вас есть хотя бы партнеры или точки самовывоза в других городах? Их адреса (телефоны) могут оказаться очень кстати. Телефон 8-800 и даже предложение клиентам заказать обратный звонок — тоже.
Адрес(а) и телефон(ы) важны и сами по себе — как доказательство вашего существования в офлайне. По возможности подкрепляйте их присутствием на картах и в других сервисах Яндекса и Google.
7. Доказательства экспертности. Для чувствительных отраслей вроде медицины и финансов нужны еще доказательства вашей компетентности — сертификаты, свидетельства о регистрации, информация о специалистах, качественный тематический контент из бонуса превращаются в необходимость. Изучите руководство для асессоров Google, чтобы понять, что важно для вашей отрасли.
Очень важно, чтобы на сайте были отзывы, сведения о специалистах компании и клиентах (если это принято в отрасли).
8. Указание цен и скидок на сайте. Наличие цен на сайте крайне важно, на найденной странице — тоже важно. Важно и количество цен — правда, это связано скорее с размером витрины: на сайтах электронной коммерции цен раза в два больше, чем на общей выборке.
Однако нельзя сказать, что при приближении к топ-1 цены падают. Поисковики и не гонятся за дешевизной, надежность компании для них важнее.
Зато очень важно, чтобы на сайте были акции, спецпредложения или скидки — если нельзя добиться действительно низких цен, то нужно по крайней мере демонстрировать заботу о пользователях. Это один из тех параметров, которые были сильными с момента начала наблюдений, но при этом их значения продолжают расти.
9. Ведение социальных сетей. Группы в соцсетях сейчас есть у 71% сайтов в топ-30 Яндекса и Google по нашей общей выборке (год назад было 66–68%); в обеих поисковых машинах, особенно в Яндексе, это важный параметр с тенденцией к росту. Из конкретных социальных сетей сейчас по нашим данным важнее всего Facebook и Youtube (но канал в Youtube коррелирует с наличием на сайте видео, которое важно и само по себе). Если вы надеетесь на чудо, социальные сети — одно из тех мест, где чудеса случаются. Но даже если нет, пренебрегать ими уже нельзя.
Крупные сайты, запрос за запросом попадающие в топ, — это не просто крупные бизнесы, это и сайты «правильные». У них есть чему поучиться. Поэтому не забывайте следить за тем, что делают крупные конкуренты. Составьте список важных параметров и сравните по ним свой сайт и конкурентов. Или приходите к нам за аудитом.
ТОП-75 параметров
Помните, что эти рекомендации и выводы — общие, для конкретных тематик они могут немного меняться; кстати, про некоторые (электронная коммерция, финансы, медицина, автомобили и недвижимость) мы как раз уже написали.
Это сокращенная версия отчета, и здесь описаны особенности корреляции не всех важных параметров. Скачать основную версию можно по ссылке.
Основные факторы ранжирования 2019
Подробное описание факторов ранжирования в Яндекс и Google
Факторы ранжирования сайта – это оценочные параметры поисковой системы, по которым вычисляется значимость страниц сайта и определяются их позиции в органической выдаче. Крупнейшие поисковые системы оперируют сегодня тысячами таких факторов.
В данном исследовании мы постарались собрать все основные факторы ранжирования, актуальные на данный момент. В конце представлен отдельный рейтинг параметров для Яндекс и Google, построенный по собственной методике компании “Ашманов и Партнеры”.
Основные категории факторов
Подробное описание факторов ранжирования
1. Наличие мобильной версии сайта / адаптивный дизайн
2. Высокая скорость загрузки сайта и качественный хостинг
3. Турбостраницы для Яндекс и AMP для Google
4. SSL сертификат и HTTPS протокол
5. Трафик и прямые заходы на сайт
6. Контент и его качество
7. Малополезные страницы и дубли
8. Качество и количество ссылок
9. Мета-теги и заголовки страниц
10. Usability сайта
11. Охват на рынке и в поисковой выдаче
12. SEO-проектирование и работа со структурой сайта
13. Главная страница
14. Качественные изображения с ALT и TITLE
15. Социальные сигналы
16. Управление репутацией
Поведенческие факторы ранжирования и их влияние на SEO: взгляд изнутри
Редакция блога продолжает цикл образовательных SEO-статей. Сегодня вместе с SEO-специалистом REG.RU Евгением Сметаниным мы расскажем, что такое поведенческие факторы ранжирования, и более подробно остановимся на внутренних факторах.
Что такое поведенческие факторы
Поведенческие факторы ранжирования — показатели, которые характеризуют поведение посетителей сайта. С их помощью поисковые системы определяют, насколько удобен и полезен сайт для пользователя.
Например, вы можете перейти на сайт по поисковому запросу и почти сразу же вернуться, увидев, что на сайте нет нужной информации, или же просто по ошибке кликнув на ссылку. Если такой паттерн поведения повторяется часто, поисковые системы делают вывод, что сайт не решает проблемы пользователей, не даёт ответа на их запрос, а значит нерелевантен этому запросу. Позиции такого сайта в поисковой выдаче будут понижены.
Напротив, если пользователи переходят на сайт, проводят на нём много времени, изучают информацию и совершают конверсионные действия, — можно сделать вывод, что такой ресурс удовлетворяет потребностям юзеров, и ранжироваться он будет выше.
Классификация поведенческих факторов
Поведенческие факторы делятся на внутренние и внешние.
К внешним факторам относится поведение пользователя в поисковой выдаче. Например, взаимодействие со сниппетом сайта.
Внутренние факторы начинают работать, когда пользователь переходит на ресурс, и зависят от поведения на сайте.
Остановимся подробнее на внутренних факторах.
Внутренние поведенческие факторы
Время на сайте
Чем больше времени занимает сессия на сайте, тем более интересный и привлекательный контент на нём размещен. С другой стороны, такое поведение может быть вызвано слишком сложной структурой и запутанной навигацией, поэтому поисковые системы учитывают это, анализируя все факторы комплексно. Оптимальное время на ресурсе для каждой тематики вычисляется по-разному. Например, для сайта службы такси и для интернет-магазина оно будет различаться.
Глубина просмотра
Показатель, который характеризуется количеством просмотренных за сессию страниц. Если пользователь активно ходит по страницам и изучает контент, то можно сделать вывод о высоком качестве сайта. Однако здесь тоже следует учитывать вероятность наличия сложной и запутанной структуры.
Показатель отказов
Один из самых известных факторов, который вы наверняка видели, если пользуетесь инструментами аналитики. Однако Яндекс.Метрика и Google Analytics считают его по-разному.
Яндекс.Метрика
Метрика помечает сеанс пользователя как отказ, если:
Подробнее об алгоритме можно узнать в справке Яндекс.
Если показатель отказов высокий, это явно говорит о том, что контент не удовлетворяет пользователей и необходимо принять меры. Используйте инструменты аналитики, чтобы выяснить, какие темы больше интересуют пользователей, какие рубрики самые удачные, — ориентируйтесь на них в новых публикациях или адаптируйте старые. Также проблема может быть в UX-дизайне: подумайте, как можно сделать подачу контента удобнее для посетителей сайта (полезные советы можно почерпнуть в этом материале).
Google Analytics
В Google Analytics отказ — это визит пользователя, за который к серверу GA поступил всего один запрос. Например, если пользователь зашёл на сайт и вышел, не перейдя на другие страницы.
Показатель вычисляется делением числа сеансов, за которые была просмотрена только одна страница сайта, на все зарегистрированные сеансы.
В GA высокий показатель отказов не всегда говорит о том, что сайт некачественный. Например, если ресурс одностраничный, то на эту цифру вообще не стоит обращать внимание. Но если на сайте множество страниц, и пользователь должен по ним перемещаться — это негативный сигнал.
Подробнее о показателе отказов в GA — в справке Google.
Совершение действий на страницах
Этот показатель имеет большое значение на коммерческих площадках, которые занимаются продажей товаров или услуг. Если пользователь активно взаимодействует с сайтом, раскрывает различные блоки с описаниями, кликает на иконки и конверсионные элементы (кнопки заказа, добавление в корзину), то это, несомненно, положительный сигнал.
При анализе показателей следует учитывать их в совокупности и руководствоваться простой человеческой логикой. Например, если пользователь совсем немного времени провёл на сайте интернет-магазина, возможно, он просто быстро нашёл нужный товар и совершил конверсию.
Влияние поведенческих факторов на SEO и ранжирование
Яндекс
В алгоритме ранжирования Яндекс поведенческие факторы имеют значительный вес, поэтому работа с ними — одна из основ успешного продвижения.
Приведём несколько подтверждений значимости поведенческих факторов:
Из-за слишком сильного влияния аудиторных показателей часто борьба за топ выдачи Яндекса ведется между крупными ресурсами с большим количеством страниц, разделов и товаров. Логично, что у таких сайтов поведенческие факторы будут выше, чем у небольших площадок.
Представители западной поисковой системы периодически заявляют, что не учитывают поведенческие метрики при ранжировании.
Эти утверждения можно смело поставить под сомнения по следующим причинам:
Mobile first indexing – это индексирование с приоритетом мобильного контента, когда сайт сканирует в первую очередь Googlebot для смартфонов.
Как поисковые системы собирают информацию о поведенческих показателях
— С помощью систем аналитики. Яндекс.Метрика и Google Analytics собирают все необходимые данные о показателях и используют их в своих целях, в том числе для ранжирования в выдаче.
— С помощью веб-браузеров. Яндекс и Google имеют собственные браузеры, где также собирается информация о поведении аудитории. Это позволяет получать данные сайтов, даже если на них не установлены счётчики аналитики.
— С помощью приложений для браузеров от поисковых систем и их партнёров, собирающих нужные данные.
Как работают с поведенческими факторами в REG.RU
Мы постоянно взаимодействуем с поведенческими факторами. Для примера приведём кейс по работе над конверсией.
Если вы пользуетесь нашими услугами, то наверняка заметили, что не так давно у нас изменились карточки тарифов хостинга. На скриншотах можно посмотреть вид карточек до и после изменений.
Благодаря новому дизайну нам удалось получить прирост конверсии более чем на 11%, что свидетельствует о повышении качества страницы и её удобства для пользователей. А вы согласны, что стало лучше? 🙂
Будем рады вашим комментариям, вопросам и любой обратной связи. В следующем материале на тему SEO мы расскажем про основные внешние поведенческие факторы ранжирования. Оставайтесь с нами!
200 факторов ранжирования Яндекс
Полный список из 200 факторов ранжирования поисковой системы Яндекс. Воспользуйтесь чек-листом, который поможет вывести ваш сайт в ТОП выдачи поисковых систем.
Факторы ранжирования простыми словами
Если говорить проще, то это характеристики вашего сайта, от которых зависят его позиции в выдаче по поисковым запросам. Понимание факторов ранжирования позволяет проводить эффективную SEO-оптимизацию сайта, а также избегать санкций со стороны поисковых систем. Данная тема горячо обсуждается вебмастерами с самого появления поисковых систем, так как официально подтвержденных данных по этой теме крайне мало.
Стоит начать с того, что полного списка факторов, влияющих на позиции сайтов, не существует. Алгоритмы работы поисковых роботов изменяются вместе с изменение количества и веса факторов в общей формуле ранжирования. По мере развития поисковых систем количество факторов ранжирования неуклонно росло. Если в начале 2000-х сайты можно было выводить в ТОП, влияя на 3-4 метрики вашего сайта, то сегодня существуют сотни факторов, каждый из которых в ограниченной степени влияет на позиции web-страницы по каждому отдельно взятому поисковому запросу. В связи с этим в Яндексе произошла закономерная замена линейного показателя ТИЦ на более сложный индекс качества сайта (ИКС).
Даже официально подтвержденные факторы, как правило, не разъясняются поисковой компанией детально. Яндекс лишь освещает общие принципы ранжирования, которые позволят улучшить качество web-ресурса. Определение большей части качественных и количественных характеристик, которые влияют на выдачу происходит экспериментальным путем.
Мы собрали список факторов, которые в разной степени способны влиять на ранжирование сайта. Для того, чтобы не вводить вас в заблуждение, мы разметим официально подтвержденную и общепринятую информацию от гипотез, которые показали свою эффективность на практике.
— не подтвержденные факторы ранжирования.
Список факторов ранжирования Яндекс
Доменные факторы ранжирования
Технические факторы ранжирования
Контентные и текстовые факторы ранжирования
В мире интернет-маркетинга существует выражение «Content is King», что в переводе означает «Контент — король». Эта фраза отражает силу влияние контента не только на пользователей, но и на поисковые системы, которые ранжируют сайты во многом в зависимости от качества контента на странице.
- Заголовок страницы Title. У заголовка страницы ограниченное количество символов в сниппете. Старайтесь делать titile не более 50-60 символов. Точное вхождение ключевого слова повышает релевантность документа в выдаче. Заголовок H1. Заголовок первого уровня является важным элементом, отражающим все содержание web-страницы. Длина H1 не должна превышать 60 символов. Наличие главного ключевого слова в заголовке повысит релевантность документа. Meta Description. Мета-описание страницы является важнейшим элементом, участвующим в формировании поискового сниппета документа. Базовый сниппет вмешает в себя описание равное 230 символам. Использование точного вхождения ключевого слова повышает релевантность документа в выдаче. Meta Keywords. Данный тег может учитываться при определении релевантности страницы поисковым запросам. Яндекс в отличие от Google продолжает использовать информацию, содержащуюся в данном теге, поэтому его лучше заполнять. Внести в meta keywords основные ключевых слова, релевантные вашему документу. Текстовая релевантность. Соответствие главного ключевого слова остальному тексту страницы повышает релевантность страницы. Слово наиболее часто используемое на страницы должно сочетаться с тематикой остального текста. В статье про женские купальники, вероятнее, чаще всего будет будет встречаться слово «купальник». Текст на странице должен быть релевантен данному ключу. Частота цитирования ключевого слова. Наиболее важные ключевые слова, как правило, чаще всего присутствуют в тексте страницы. Это нормальная практика, которая позволяет роботу определить наиболее релевантные запросы для данной страницы. Частота цитирования ключевых слов должна быть естественной, текстовая переоптимизация грозит вашему сайту санкциями со стороны Яндекса. Баден-Баден — пессимизирующий алгоритм, исключающий страницы из выдачи за текстовый спам с 2017 года. Фразовый приоритет. Наличие ключевого слова в тексте страницы, точно соответствующего поисковому запросу повышает релевантность страницы. Текстовый приоритет. Наличие отдельных частей ключевого слова в разных местах страницы, которые соответствуют ключевому запросу повышает релевантность страницы в меньшей степени по сравнению с предыдущим фактором. Наличие запроса в первом предложении страницы. Совпадение запроса и ключевого слова в первом предложении статьи повышает вероятность его попадания в сниппет, а также повышение релевантности документа в целом. Работает по аналогии с текстовым и фразовым приоритетом. Наличие ключевых синонимов. Использование синонимов, тематических слов и терминов в тексте страниц повышает ее релевантность ключевым запросам этой тематики. Наличие тематических синонимов в Description. Наличие тематических синонимов в meta description повышает релевантность сниппетов и страниц в целом. Наличие тематических синонимов в Titile. Наличие тематических синонимов в Title повышает релевантность сниппетов и страниц в целом. Наличие тематических синонимов в H1. Наличие тематических синонимов в H1 в меньшей степени повышает релевантность документа, чем использование прямого вхождения. Качество текста. Орфографические и пунктуационные ошибки в тексте снижают релевантность документов ключевым запросам. Пунктуационные ошибки могут негативно повлиять на поведенческие факторы и удобство чтения, орфографические ошибки могут нарушить семантику ключевых слов. Сложность текста. Сложность текста как в структурном, так и в смысловом плане понижают релевантность страницы. Текст должен быть простым, понятным и полезным. Старайтесь не создавать сложные составные предложения с большим количеством оборотов и сложных терминов. Пожалейте свою аудиторию, она ответит вам взаимностью через пользовательские факторы. Сегменты запроса. Наличие в тексте разбавленных ключевых слов, которые сами по себе обладают частотностью повышает релевантность документа. Это так называемые вложенные запросы, по которым ваша страницы также может ранжироваться в поиске. Морфологическая близость текста. Не стоит пытаться подогнать текст в определенные технические рамки поисковых систем. Текст должен быть связанным между собой как в структурном, так и в морфологическом плане. Наиболее часто встречающиеся ключевые слова на странице, не должны быть сосредоточены в одном куске текста. Также не должно быть большого скопления ключевых слов, не относящихся к тематике данной странице в других кусках текста. Структура текста. Для семантической и логической структуризации текста используйте заголовки H1…H6, таблицы, маркированные и нумерованные списки, цитаты и другие HTML-элементы. Удобство и понятность текста положительно влияют на пользовательские факторы. Объем контента на странице. В зависимости от тематики, объем контента на странице может играть важную роль в определении релевантности документа. Это, как правило, относится к информационным сайта, специализирующихся на производстве контента. Полнота представлений информации и ответы на все гипотетические вопросы повышают релевантность вашей страницы. Уникальность контента. Ни для кого не секрет, что поисковые системы предпочтительно относятся к новому и уникальному контенту, и негативно к поисковому спаму, перепечаткам и рерайту. Ваш сайт должен быть первоисточником полезной информации. Действительно ценный для пользователей контент с легкостью получает естественные ссылки, социальные сигналы и хорошие поведенческие факторы. Автоматическая генерация контента. Любая автоматизации контента негативно скажется на ранжировании вашего сайта. Синонимайзеры, переводчики, генераторы текстов — это лишь прикладные инструменты для решения небольших локальных задач, но не двигатели контента. Автоматизация хороша, к примеру, в генерации уникальных мета-тегов для большого количества тематически схожих товаров, но никак не для производства контента. Alt и заголовки изображений. SEO-оптимизация изображений позволит вам не только привлечь дополнительный трафик из Яндекс.Картинок, но и повысит релевантность документа, а также удобство для пользователей в случае, если ваша страница подгрузится не до конца. Дублирующийся текст. Дублирование одинакового текста как в пределах одной страницы, так и в пределах всего сайта в целом негативно скажется на ранжировании вашего ресурса. Частота обновления контента. Высокая частота публикации контента при сохранении высоких показателей пользовательских факторов говорит поисковым системам о авторитетности и полезности ресурса, а также является хорошим сигналом в определении релевантности сайта. Оптимизация текста. Мало публиковать новый контент, необходимо поддерживать в актуальном состоянии ранее опубликованные страницы. Это касается как информационных сайтов, так и электронной коммерции. Релевантность контента с устаревшей информацией снижается, как, например, и категория с товарами, отсутствующими на товарных остатках. Мультимедиа и файлы. Правильная разметка и использование медиафайлов может стать положительным сигналом в ранжировании ресурса. Их отсутствие, особенно в тех нишах, где это является стандартом — негативным сигналом. Главные ориентир, на который следует опираться — это удобство и вопрос необходимости данного контента для пользователей. Вложенность. Чем дальше контент находится от главной страницы, тем менее важным он считается. Например, постоянная ссылка данной статьи: https://naked-seo.ru/blog/yandex-ranking-factors/. Вложенность 1 уровня — раздел /blog/, вложенность 2 уровня — /yandex-ranking-factors/. Рекомендуем, чтобы вложенность важных страниц не превышала 3 уровень. Длина URL-адреса. Попытки использования максимального количества ключевых слов в url — плохая практика. В целом, поисковые системы рекомендуют создавать удобные и простые url, которые отображают суть страницы, но не отдают им предпочтения при ранжировании. Данный фактор может косвенно повлиять на пользовательские факторы и повторные посещения сайта. Наличие запроса в URL страницы. Наличие ключевого запроса в URL является положительным сигналом в ранжировании, повышающим релевантность документа. Человекоподобные URL — наиболее распространенный формат адресов, к которому привыкли пользователи. Согласитесь, URL /yandex-ranking-factors/ скажет пользователем о странице гораздо больше еще до ее посещения, чем, например, /85437234/. Валидность HTML-разметки. Валидный HTML-код без синтаксических ошибок является положительным сигналом в ранжировании. Серьезные нарушения разметки могут негативно сказаться на ранжировании вашего сайта. Даже сегодня на просторах рунета можно найти страницы, весь контент которых обернут в тег
Ссылочные факторы ранжирования
Ссылочные факторы ранжирования сегодня имеют гораздо меньший приоритет в определении релевантности документов, нежели это было 10 лет назад. Кроме того, изменился и сам алгоритм определения естественных и коммерческих ссылок. Попытки влияния на поисковую выдачу с помощью покупки внешних ссылок грозят вашему сайту Минусинском — пессимизирующим алгоритмом Яндекс. Многие вебмастеры отмечают, что наибольший эффект влияние ссылок виден в первые месяцы развития ресурса. Таким образом поисковик получает сигналы о востребованности сайта пользователями, что позволяет ускорить индексирование страниц. Принцип «чем больше внешних ссылок — тем лучше» давно себя изжил. При ранжировании пользу дают только естественные ссылки, получить которые можно создавая полезный контент, продавая качественные товары или предоставляя качественные услуги. Получение ссылок вашим ресурсом в идеале должно быть естественным процессом, не требующим вашего вмешательства. Ниже мы рассмотри те факторы, которые могут использоваться в поисковом алгоритме ранжирования и определения естественных ссылок.
Поисковые факторы ранжирования
Поисковые факторы ранжирования — это те факторы, которые Яндекс получает непосредственно из поиска и поисковых сервисов.
Поведенческие факторы ранжирования
Поведенческие факторы — одни из самых влиятельных факторов, определяющих релевантность того или иного документа в поисковой выдаче.
Социальные факторы ранжирования
С развитием интернета широкое распространение получили социальные сети: Вконтакте, Facebook, Instagram, Google Plus, Одноклассники, Twitter и т.д. Представительство и активность вашего бизнеса в социальных сетях является важным сигналом ранжирования для поисковых систем.
Региональные факторы ранжирования
Коммерческие факторы ранжирования
Коммерческие факторы, как правило, не влияют на ранжирование непосредственно, но делают это путем улучшения пользовательских факторов и повышения доверия к бизнесу.
Внешние факторы ранжирования
Асессоры — это аналитики, которые занимаются тестированием поисковой выдачи и осуществляют ручную проверку тематик или определенных запросов. Оценки асессоров учитываются в общей формуле ранжирования поисковой системы. Асессоры способны оценить те аспекты качества вашего сайты, которые на сегодняшний день трудно оценить с помощью машинного метода. Например:
Какие факторы больше влияют на ранжирование?
Необходимо понимать, что формула ранжирования Яндекс является сложным математическим алгоритмом с множеством условий и переменных, от наличия или отсутствия которых итоговый результат может считаться совершенно разными путями. Современная поисковая выдача сильно зависит от запросов, последовательности слов в них, определяющих смысл самого запроса, состава запроса и множества других факторов. Например, при упоминании компании в поисковом запросе участвуют одни факторы, определяющие релевантность документа, без ее упоминания — другие. В разных нишах и тематиках существуют свои факторы, которые в той или иной степени влияют на релевантность сайтов, например, степень коммерциализации запросов формирует соответствующую выдачу независимо от ключевых слов «купить» или «заказать» в запросе. Слово «автор» — среднее значение, «недвижимость» — высокое значение, «погода» — низкое. Наличие цифр в запросе задействует в общей формуле ранжирования факторы, часть из которых не будет использоваться при определении релевантности по другим запросам. Доля частиц, предлогов также влияет на определение релевантных ресурсов конкретному поисковому запросу. При определении релевантности страниц конкретным ключевым словам используются разные подходы в оценке поведенческих факторов. В поисковых алгоритмах все более широкое распространение получает персонализированная выдача, основанная на истории посещений, интересах пользователей и других факторах.
Важно помнить, что попытки повлиять на отдельные факторы ранжирования с целью повышения позиция сайта — бесперспективное дело. Нужно комплексно и всесторонне подходить к вопросу развития своего ресурса.
Напишите в комментариях, какие факторы ранжирования вы считаете наиболее влиятельными.