Недействительный тип репоста для ссылки на призыв к действию как исправить
Как Правильно Использовать Кнопку Призыв к Действию в Facebook
Для тех из вас, кто имеет присутствие в социальных сетях, есть ли у вас призыв к действию в Facebook на вашей бизнес-странице?
Если вы не понимаете, что это такое, вам нужно знать, что вы упускаете из виду еще одну возможность, чтобы ваша целевая аудитория могла сделать действие с вашим брендом. Если вы еще не открыли бизнес-страницу для своей компании или компании, настало время, вы прочитаете полное руководство по настройке бизнес-страницы на Facebook, а затем сможете продолжить чтение этой статьи.
Что это призыв к действию?
Призыв к действию — это одно или несколько слов, которые появляются на вашем маркетинговом канале, и его цель — привлечь вашу целевую аудиторию и потенциальных клиентов к любым маркетинговым действиям с вашим бизнесом / брендом. Другими словами, это одно или несколько слов, чтобы ускорить преобразование или продажу вашего бизнеса, и оно может появляться в любом месте вашего бренда.
В этой статье мы остановимся на призыве кнопки к действию на Facebook, но вы можете прочитать статью о кнопках призыв к действию.
Итак, каков призыв к действию в Facebook?
Призыв к действию в Facebook — это кнопка, которая появляется на вашей бизнес-странице и направлена на то, чтобы ваша целевая аудитория могла принять меры с вашим бизнесом. Этими людьми могут быть те, кто следит за вашей страницей, те, кому нравится страница или другая целевая аудитория, которые могут найти вас на Facebook по-разному.
Кнопка действия Facebook появляется в верхней части страницы и под обложкой (на некоторых страницах эта кнопка также может быть в обложке). Нажав на нее, вы можете редактировать кнопку, время от времени удалять и изменять.
Зачем использовать эту кнопку?
Поскольку кнопка призыв к действию на Facebook находится в верхней части страницы, она очень заметна и может использоваться для различных целей. Это отличная возможность продать вам, ваш новый продукт, уникальный сервис, который вы предоставляете, чтобы показать клиентам видео или привести их в свой бизнес, связаться с вами и многое другое.
Дополнительным преимуществом является то, что вы можете получать информацию и анализировать клики по кнопкам, независимо от того, относится ли это к целевой аудитории или нет, привлекательна ли она и стоит ли ее менять.
Какие типы кнопок для призыв к действию в Facebook можно добавить?
Facebook предлагает широкий диапазон кнопок призыв к действию, чтобы все предприятия и компании с бизнес-страницей могли добавить для них наиболее подходящую кнопку. Здесь мы перечислим различные кнопки и то, что они сделают, чтобы вы могли настроить кнопку, которая вам больше всего подходит.
Чтобы увидеть, какие типы, нажмите синюю кнопку «+ Добавить кнопку» на бизнес-странице. Вот подробности, которые вы увидите на этом этапе:
Забронировать сейчас
Кнопка «Забронировать» находится в разделе «Заказ службы». С помощью этой кнопки вызова к действию вы можете отправить людей на свой сайт, чтобы продолжить заказывать свои услуги. Например, если вы предлагаете гостиничные услуги, туризм или аналогичную услугу. Вы можете использовать эту кнопку.
Чтобы использовать кнопку, нажмите «Забронировать», затем нажмите ссылку на свой сайт, а затем нажмите кнопку «Добавить».
Сделать заказ от сторонних служб
Если вы используете сторонние службы, которые работают с Facebook, вы можете отправлять людей для покупки продуктов или услуг непосредственно у этого провайдера. Когда мы говорим о сторонних поставщиках, мы имеем в виду разные сайты, такие как HomeAdvisor и т.д.
Позвонить
Кнопка «Позвонить» помогает людям, нажав кнопку один раз, чтобы открыть журнал вызовов, чтобы позвонить вам. Обратите внимание, что только те, кто использует приложение или мобильный браузер, смогут открыть журнал вызовов. Тем не менее, те, которые находятся в настольном браузере (ПК), смогут увидеть номер контактного телефона с помощью мыши над кнопкой.
Это может быть эффективным, если у вас есть центр обслуживания клиентов или центр продаж или вы можете получать звонки от существующих и потенциальных клиентов.
Чтобы добавить кнопку, нажмите «Позвонить», а затем выберите код страны и введите номер телефона, в конце нажмите «Добавить кнопку».
Свяжитесь с нами
Эта кнопка позволяет людям добраться до вашего сайта или целевой страницы, чтобы оставить контактную информацию для возврата. Если вы не получили входящие звонки, и заказ сделан после цитаты, это вариант для вас.
Чтобы добавить, нажмите «Свяжитесь с нами», а затем нажмите ссылку на страницу контакта или целевую страницу, а затем нажмите кнопку «Добавить».
Отправить сообщение
Это кнопка вызова Facebook для действий, которая заставляет людей оставлять личное сообщение на вашей бизнес-странице. Если вы профессионально управляете своей страницей, это может быть хорошим инструментом для начала разговора, потому что людям не нужно оставлять Facebook, чтобы оставлять детали или связываться с вами.
Чтобы добавить эту кнопку, нажмите «Отправить сообщение», затем вы можете выбрать, хотите ли вы включить моментальные ответы или нет, а затем нажмите кнопку «Добавить».
Моментальные ответы — это автоматические ответы, отправленные, как только пользователь оставляет сообщение. Когда вы выберете «Включить моментальные ответы», вы можете автоматически отправить сообщение им, и вы можете добавить пользовательские параметры, такие как имя пользователя, фамилия, телефон и другое. Это может быть здорово, если вы хотите сэкономить время и оптимизировать услугу, вы можете написать сообщение, например: «Спасибо, что связались с нами, чтобы предоставить услугу, добавьте нам телефон, электронную почту и любую другую информацию». Или другое сообщение, которое вам лучше.
Регистрация
Кнопка Регистрация может помочь вам привести людей к странице вашего сайта или целевой страницы, на которой они могут подписаться на услугу, такую как подписка на рассылку новостей, пробную регистрацию на услугу и многое другое.
Чтобы добавить эту кнопку, нажмите «Регистрация», добавьте ссылку на сайт и нажмите «Добавить кнопку».
Узнать цену
Этот призыв к действию в Facebook помогает вашей аудитории узнать цену. Если вы предлагаете разные услуги, требующие цитаты, это прекрасный инструмент. В двух словах эта кнопка представляет собой «лид форма», которая означает, что контактная форма встроена без выхода из Facebook.
Затем нажмите «Далее», и там вы увидите предварительный просмотр формы, если все верно, нажмите «Добавить кнопку».
Когда пользователь оставляет информацию, вы получите ее как сообщение на свою бизнес-страницу.
Отправить электронное письмо
Последний вариант в разделе «Свяжитесь с нами» — это отправить электронное письмо. Когда пользователь нажимает эту кнопку, они могут отправить вам электронное письмо. Это может быть здорово, если вы регулярно отслеживаете электронные письма, и если найдете правильный путь для вас.
Чтобы добавить клик по кнопке «Отправить письмо», введите свой адрес электронной почты (не добавляйте mailto 🙂 и нажмите кнопку «Добавить».
Смотреть видео
Один интересный вариант — добавить видео, а это означает, что, как только пользователь нажмет кнопку, они смогут увидеть видео, чтобы узнать, о чем вы говорите.
Просмотр видео может быть отличным и визуальным, если у вас есть услуга или решение, которые вы можете визуализировать, или когда это не понятно и понятно, и вы не знакомы на рынке. Например, если вы находитесь в начале вашего пути, контакт или отправка электронной почты могут быть менее релевантными.
Чтобы добавить эту кнопку, нажмите «Смотреть видео», затем выберите, хотите ли вы отправить пользователя на свой сайт или посмотреть видео на своей странице. Если вы нажмете на видео на сайте, вы должны ввести ссылку, а затем добавить кнопку. Если вы хотите, чтобы пользователь просматривал видео на странице и не покидал Facebook, нажмите «Просмотреть видео» на странице, а затем вы можете выбрать видео, которое вы разместили на странице, или загрузить новое видео и нажать «Добавить кнопку».
Подробнее
Если вы хотите отправить серфера на свою страницу или на другую страницу, где вы можете объяснить свою услугу или решение, вы можете использовать эту кнопку, когда находитесь в начале своего пути, и вам необходимо узнать, как продолжить процесс покупки.
Чтобы добавить эту кнопку, нажмите «Подробнее», добавьте ссылку на сайт и нажмите «Добавить кнопку».
В Магазин
Эта кнопка, призыв к действию в Facebook называется магазин теперь заставляет людей видеть и покупать больше продуктов в вашем магазине электронной коммерции или хранить на деловой странице. Эта кнопка подходит, если у вас есть магазин электронной коммерции, который включает в себя корзину покупок и покупку. Вы также можете отправить пользователя в свой магазин Facebook (если он у вас есть).
Чтобы добавить эту кнопку, нажмите «В Магазин», затем выберите, отправлять ли людей на свой сайт или отправлять людей на вкладку «Магазин» на бизнес-странице, в конце нажмите «Добавить кнопку».
Предложения
Кнопка «предложения» подходит, если у вас есть вкладка «Предложения» на бизнес-странице Facebook, и если вы предлагаете скидки или купоны для увеличения продаж. Предложения Facebook ограничены во времени, и вы можете зарегистрировать любой текст и добавить картинку.
Чтобы добавить эту кнопку, нажмите «Просмотреть предложения», затем нажмите кнопку «Добавить». Если у вас уже есть вкладка «Предложения», нажатие кнопки направит пользователей на эту вкладку. Вы уже можете добавить новое предложение здесь.
Пожертвовать
Если ваша бизнес-страница настроена как ассоциация на бизнес-странице Facebook, у вас будет возможность добавить кнопку «Пожертвовать». Эта кнопка помогает вам получить вклад в организацию или для какой-то цели. Обратите внимание, что Facebook требует, чтобы вы были такой организацией по закону в своей юрисдикции.
Чтобы добавить эту кнопку, нажмите «Пожертвовать», затем добавьте соответствующую ссылку и нажмите «Добавить кнопку».
Использовать приложение
Эта кнопка помогает увеличить количество загрузок или использование вашего приложения. Если он у вас есть, и страница правильная, сделайте это.
Чтобы добавить эту кнопку, нажмите «Использовать приложение», затем добавьте соответствующую ссылку и нажмите «Добавить кнопку».
Играть
Если у вас есть игра, и вы хотите, чтобы люди играли в игру, добавьте эту кнопку.
Чтобы добавить эту кнопку, нажмите «Играть», затем добавьте соответствующую ссылку и нажмите «Добавить кнопку».
Какой призыв к действию на Facebook нужно делать?
Хотя невозможно ответить на вопрос о том, какая кнопка Facebook лучше, это потому, что она зависит от вас, а не от кнопки. Но есть некоторые вещи, которые вы должны сделать, чтобы узнать, что лучше всего подходит для вас.
Аналитика
В разделе Статистика (аналитика) страницы вы можете получить информацию и информацию о кнопке. Такие, как клики, представления, целевые аудитории и многое другое. Эти данные помогут вам понять, подходит ли кнопка.
Тестирование A/B
Тестирование A / B — это возможность проверить, какая кнопка подходит большинству из двух кнопок. Вы должны сравнить кнопки аналогичного характера. Например, кнопка «Отправить сообщение» перед кнопкой «Отправить письмо».
Это поможет вам увидеть, какая кнопка получает все больше и больше конверсий для вас, больше кликов или другого параметра, который имеет для вас значение.
Увеличивать объем продаж
Если ваша бизнес-страница предлагает различную информацию и решения для потенциальных клиентов, вы можете использовать соответствующую кнопку действий для увеличения продаж и оптимизации процесса.
Протестировать кнопку
Когда вы закончите настройку кнопки, у вас будет возможность проверить кнопку, чтобы убедиться, что вы правильно настроили ее. Когда вы наводите курсор на кнопку, нажмите кнопку «Тест». Если вы в замешательстве, нажмите кнопку «Изменить», и вы можете исправить ошибку.
Добавьте метки UTM к ссылкам на ваш сайт
Теги UTM помогают управлять кампаниями Google Analytics, а теги UTM помогают понять, откуда пришли ваши пользователи. Теги UTM включают в себя некоторый параметр, который является обязательным и является источником (кто источник трафика).
Вы можете использовать следующую форму: http://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=call-to-action
Когда вы меняете example.com в свой домен. Или, если вы хотите редактировать новые, перейдите на веб-сайт «Строитель кампании».
Что делать нельзя?
Использование кнопки не соответствует странице
Вы бы нажали кнопку «Играть в игру» на странице, которая предлагает решение для управления капиталом? Если вы не понимаете, что это ошибка, давайте теперь объясним.
Одна из самых больших ошибок — это использование кнопки, которая не соответствует теме страницы. Поскольку каждая страница имеет свою основную причину, последователи являются целевой аудиторией, которая соединяется с темой страницы, поэтому вам нужно настроить кнопку так, чтобы она была вам полезна.
Выбор неправильной кнопки
Другая ошибка заключается в использовании неправильной кнопки, то есть кнопки, функция и цель которой не совпадают.
Мы проиллюстрируем это в следующем примере: кнопка дополнительной информации, кнопка регистрации и кнопка контакта, позволяет вам вводить ссылку на ваш сайт или страницу. Но вы не можете добавить кнопку дополнительной информации на страницу контактной формы или наоборот.
Это смущает целевую аудиторию и вызывает у них неприятный опыт.
Вывод
До сих пор на тему кнопок вызова к действию на Facebook мы пытались пересмотреть все на эту тему, но если у вас есть какие-либо дополнительные вопросы, вы можете добавить некоторые комментарии после статьи.
[contact-form-7 title=»Contact Single Post»]
ТОП-15 ошибок в настройке таргета или почему таргет не работает
Представьте себе большую паутину, в которую паучок ловит мух. Чем больше в ней дырок, чем менее крепко она сплетена, тем больше мух пролетит сквозь нее, и несчастный паук останется с дыркой от бублика. В таргетинге ситуация схожа: мы плетем паутину из настроек рекламного кабинета, в которую ловим клиентов. Есть их, конечно же, не будем, но вот целевое действие должны получить. Чем меньше дырок в нашей паутине, чем крепче она сделана — тем больше профита и меньше слитого бюджета.
Как вы уже догадались, дырки в паутине — это ошибки в настройке таргета. Через них деньги на рекламу улетают как птицы в теплые края. Самые крупные дыры дают, с первого взгляда, простые неточности. Но вы уверены, что справляетесь с ними? Если ваш таргет тратит деньги, но при этом не работает — скорее всего, вы допускаете 1 или несколько ошибок начинающего таргетолога, о которых написано ниже.
1. Отсутствие сегментации
Базовый навык успешного таргетолога, который нужно освоить каждому новичку, — это умение сегментировать аудиторию. Вне зависимости от товара или услуги, которую вы продвигаете, нужно точно понимать целевой портрет клиента, который будет готов купить ее. Ведь главный плюс таргетированной рекламы в том, что она может попадать точно в цель — вашу аудиторию, однако, если она выбрана неправильно, то все остальные действия будут абсолютно мимо.
Часто бывает так, что у одного и того же товара есть несколько видов абсолютно разных аудиторий. Например, вы настраиваете рекламу на магазин, который производит женские украшения. При этом потенциальные клиенты — не только женщины, но и мужчины, которые могут приобрести товар в качестве подарка. Это абсолютно разные сегменты аудитории, с другими потребностями и интересами, и соответственно настройки, креативы и все остальное будет отличаться.
Популярная ошибка начинающих таргетологов в том, что они пытаются создать универсальное объявление, чтобы захватить сразу всех, но при таком подходе вы не зацепите никого. Разработайте для каждого «аватара» индивидуальный подход, и вы уже значительно повысите шансы на успех.
Поскольку это важная тема, которая требует детального разбора, читайте об этом отдельную статью на нашем сайте.
2. Непонимание УТП
Уникальное торговое предложение — это визитная карточка любого бренда. Перед тем, как заниматься настройкой самого таргета или созданием креативов, очень важно понять, какие сильные стороны у продвигаемого товара или услуги, в чем его преимущество по сравнению с конкурентами. Только если вы будете знать, почему люди должны выбрать именно вас, вы сможете найти правильный подход и донести до них основной рекламный посыл. Если вы настраиваете рекламу на заказ, стоит запросить эту информацию у заказчика. Например, для того же магазина с украшениями: возможно, у них особенные материалы, которые не теряют привлекательность даже при регулярной носке, или же уникальные дизайнерские модели, которые можно купить только у них и быть ни на кого не похожим. А, возможно, есть услуга гравировки на заказ. Все это можно выгодно преподнести в рекламе.
Даже у печеньки есть УТП:-)
3. Отсутствие анализа конкурентов, копирование чужих рекламных подходов
Этот пункт напрямую связан с предыдущим, тем не менее часто упускается из виду начинающими таргетологами. Если вы не провели анализ конкурентов, то не сможете определить преимущества, которые будут выделять вас на их фоне. Во время подготовительного этапа обязательно подумайте, не только как лучше преподнести ценность бренда в рекламном объявлении, но и как избежать копирования чужих стратегий. При этом вдохновляться решениями конкурентов никто не запрещает.
4. Использование больше 20% текста на креативе
Чем больше текста вы напишете, тем меньшие охваты вас ожидают. Не пытайтесь впихнуть максимум информации в рекламном объявлении, иначе столкнетесь с одной из самых распространенных ошибок таргета. Его цель — зацепить нужную аудиторию, а не раскрыть перед ними все ваши плюсы и преимущества.
Проверка количества текста на изображении
5. Добавление слишком большого количества интересов
Одна из самых распространенных ошибок таргета — использование огромного количества интересов. Здесь принцип «чем больше — тем лучше» работает с точностью наоборот. Определите основные интересы своей целевой аудитории и не пытайтесь добавить все, что приходит в голову по поводу других их увлечений, это рассредотачивает внимание и приводит только к сливанию бюджета. И опять же, сегментируйте, сегментируйте и еще раз сегментируйте.
Вот пример необходимого количества интересов:
Указываем адекватное количество интересов
6. Отсутствие тестирования рекламных подходов
Не только начинающие таргетологи, но и опытные специалисты не всегда могут с первого раза подобрать продающую связку. Именно поэтому так важно не спешить и отводить время и определенную часть бюджета на тестирование. Поверьте, на длинной дистанции это поможет вам сэкономить немало денег и нервных клеток.
Для сравнения можно использовать опцию динамических креативов (в этом режиме Фейсбук берет за основу разные части созданного вами объявления и комбинирует их между собой, в поисках самой эффективной связки). Например, при рекламе магазина с украшениями, вы не знаете, какое изображение будет работать лучше: просто демонстрация продукции с разных ракурсов, предметная фотосессия изделия на красивом оригинальном фоне или же качественное фото на модели — динамические креативы вам в помощь.
Запуск динамических креативов
Или A/B тестирование, которое позволяет быстро протестировать несколько стратегий в рамках одной рекламной кампании, и определить, какая из них работает лучше всего:
Запуск A/B тестирования
7. Неправильно выбираются цели рекламы
Сам рекламный кабинет с удовольствием поможет не допускать эту ошибку таргета:
Выбор целей рекламы
8. Не используется ретаргетинг
9. Отсутствие призыва к действию
Начинающие таргетологи часто упускают из виду тот факт, что люди не будут напрягаться, чтобы понять, что им нужно делать с вашим рекламным объявлением. Если нет призыва к действию — конверсия автоматически снижается в несколько раз.
Перед созданием рекламы подумайте, чего вы ожидаете от человека, что именно он должен сделать (например, оформить заказ, подписаться на рассылку или перейти на сайт) и обязательно напишите об этом в тексте.
Пример использования призыва к действию в рекламном тексте
10. Запрещенка в рекламе
Таргетированная реклама имеет свои правила, которыми запрещено продвижение определенных видов товаров и услуг, а также размещение некоторых слов и изображений на креативах. Несоблюдение — блокировка. Перед тем как браться за нового клиента или создавать кампанию для бизнеса, убедитесь, что он не входит в список запрещенных тематик.
Все это может быть неочевидным для начинающего таргетолога, поэтому будьте внимательны и ознакомьтесь с правилами площадки.
Пример запрещенной рекламы на Фейсбук, которая не пройдет модерацию. А вы знали, что фото кальянов нельзя использовать?
11. Не используется Пиксель при наличии сайта
Установка Пикселя на сайт
12. Нет UTM-разметки
13. Подбираются неправильные плейсменты для рекламы или выбираются автоматически
Таргетинг дает возможность выбирать среди множества вариантов плейсментов (мест для размещения рекламного объявления). Очень часто причина почему таргет не работает — неправильно подобранный плейсмент под нужную аудиторию. Проанализируйте, где больше времени проводят ваши потенциальные клиенты: в Фейсбуке или Инстаграме, чаще смотрят ленту или истории. Также нередко новички вовсе забывают о том, что плейсменты можно менять и просто оставляют автоматические настройки, вследствие чего рекламный бюджет тратится не туда, куда нужно.
Выбор плейсментов для рекламы
14. Не указаны лимиты по рекламному бюджету
Начинающему таргетологу нужно выработать привычку ставить дневные лимиты по бюджету, иначе большая вероятность быстро слить все деньги, выделенные на рекламу. Как вариант, если у вас одновременно крутится не одна кампания, можно поставить дневной лимит на всю группу объявлений. Так средства будут рационально размещаться между разными рекламами и бОльшая часть будет тратиться на те, которые дают лучшую эффективность. Сумму выбирайте в зависимости от ваших целей и возможностей.
Установка лимита для рекламного бюджета
15. Не используются показатели эффективности
И последний не менее важный пункт. Звучит очевидно, что для эффективной работы нужно уметь анализировать результаты рекламы, но делать это правильно умеет далеко не каждый таргетолог. На какие показатели стоит обращать внимание и как использовать все собранные данные, чтобы улучшить эффективность, читайте в нашей отдельной статье.
Это важная тема и здесь наши специалисты подробно расписали все нюансы, которые точно пригодятся в вашей работе.
Чек-лист
Убедитесь, что ваш таргет будет работать: чек-лист для проверки рекламной кампании
Составьте «аватар» вашего потенциального клиента. Их может быть несколько
Определитесь с УТП бренда
Проведите анализ конкурентов
Проверьте, не входит ли ваша категория товаров или услуг в список запрещенных для рекламы в Фейсбук и Инстаграм
Определитесь с целью рекламы для ваших потребностей
Напишите правильный рекламный текст с использованием призыва к действию
Проверьте, не перегружен ли макет большим количество текста (более 20%)
Определите основные интересы вашей ЦА, которые будете использовать при настройке
Подберите плейсменты для рекламы исходя из особенностей вашей ЦА
Проведите тестирование рекламных макетов и настроек
Установите Пиксель, если настраиваете таргет на сайт
Используйте ретаргетинг, чтобы не терять клиентов
Укажите лимиты по бюджету исходя из ваших целей и финансовых возможностей
Проанализируйте показатели эффективности
Создавая собственную таргетированную рекламу, пройдитесь по нашему чек-листу и убедитесь, что ваш таргет будет работать. Проверка поможет не допустить самые распространенные ошибки таргета, которые могут свести на нет все знания и усилия, а вместе с ними и ваш рекламный бюджет.
Также не забудьте подписаться на рассылку нашего блога — так вы не упустите полезные статьи с инструментами, инструкциями и трендами интернет-маркетинга.