Запрос корректировок что это

В Директе заработали повышающие корректировки для эксклюзивного размещения и рекламы в поисковых подсказках

Команда Яндекс.Директа добавила возможность устанавливать повышающие корректировки ставок для эксклюзивного размещения и для размещения рекламы в саджесте — в поисковых подсказках. Корректировки доступны в трех типах кампаний: «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления» и «Реклама мобильных приложений» — и задаются на уровне кампаний, говорится в блоге Яндекса.

Диапазон значений корректировки — от 0% до +1200% к ставке.

Эксклюзивное размещение — самый крупный вариант отображения рекламы на поиске. Объявление показывается над результатами поиска и занимает единственное рекламное место. По данным Яндекса, такие показы приносят около 30% дополнительных кликов. Чтобы объявление могло попасть в эксклюзивное размещение, нужно добавить к нему восемь быстрых ссылок и их описание.

Чтобы увеличить вероятность эксклюзивных показов, нужно добавить повышающую корректировку в кампанию на поиске. Например, корректировка 100% означает, что рекламодатель готов платить в два раза больше за клик на единственном рекламном месте, чем за клик в других вариантах размещений на поиске.

Реклама в саджесте — это объявление, которое показывается в списке подсказок, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Формат доступен в десктопном, мобильном поиске и в приложении Яндекса. По данным Яндекса, формат приносит на 5% больше трафика, а его CTR достигает 16%.

Повышение корректировок не гарантирует показы объявления в эксклюзивных размещениях и в подсказках на поиске. Внешний вид и количество рекламы в выдаче зависят не только от ставок, но и от поискового запроса, конкурирующих объявлений и данных о пользователе. Подробнее об этом — в справке Директа.

Посмотреть количество показов эксклюзивных размещений и рекламы в саджесте можно в срезе «Вид размещения» в Мастере отчетов.

Напомним, что недавно Директ представил упрощенный интерфейс для настройки медийных кампаний.

Источник

Как оформить корректировочный счет-фактуру, если корректировок несколько?

Если после выставления корректировочного счета-фактуры стоимость товаров (работ или услуг) меняется еще раз, то оформляйте новый корректировочный счет-фактуру. В нем:

То есть у вас получится корректировочный счет-фактура к корректировочному счету-фактуре.

Такой порядок применяется, если корректировки идут последовательно в отношении одной и той же позиции (см. письма Минфина от 12.07.2019 № 03-07-09/51930, 16.08.2017 № 03-07-09/52398).

Если же вторая корректировка касается другого наименования ТРУ (которое не попало в первый корректировочный документ), то второй корректировочный счет-фактура оформляется, как первый, то есть это будет корректировочный счет-фактура к счету-фактуре на отгрузку, в котором:

На это Минфин указывает в письмах от 09.09.2021 № 03-07-09/73123, от 07.02.2020 № 03-07-11/7830.

Что такое корректировочный счет-фактура и когда он нужен, читайте в этой статье.

Как отразить корректировочный счет-фактуру на уменьшение, узнайте здесь.

С 01.07.2021 действует новый бланк счета-фактуры, в т.ч. корректировочного, в редакции постановления Правительства РФ от 02.04.2021 № 534. Обновление бланка вызвано внедрением системы прослеживаемости товаров. Использовать новый бланк обязаны все налогоплательщики, даже в случае, если товары не включены в систему прослеживаемости. Подробнее об изменениях, внесенных в документ, читайте здесь.

Скачать новый бланк корректировочного счета-фактуры можно кликнув по картинке ниже:

О нюансах заполнения корректировочного счета-фактуры рассказали эксперты «КонсультантПлюс». Если у вас нет доступа к системе К+, получите пробный онлайн-доступ и бесплатно переходите в Готовое решение.

Источник

Корректировки ставок в Директе: как настраивать и рассчитывать коэффициенты

Корректировки ставок можно использовать как один из инструментов оптимизации рекламных кампаний. Однако у этого инструмента есть немало подводных камней. Я расскажу о нашем опыте работы с корректировками ставок в Директе и дам несколько советов по их использованию.

Что такое корректировки ставок и как они работают

В Директе можно устанавливать корректировки ставок, которые будут применяться к определенным сегментам пользователей. Корректировки можно устанавливать по следующим сегментам:

Важно знать о корректировках:

Определите цели рекламных кампаний

Если вы этого еще не сделали, то определите KPI вашей кампании. Это может быть ограничение по CPC, CPA, ROI или другая метрика. Например, вы хотите, чтобы стоимость привлечения клиента ( CPA) составляла не более 1000 рублей.

Далее я буду говорить в основном в терминах конверсии и CPA. Но если у вас не настроено отслеживание конверсий или вам важно укладываться в определенную стоимость клика, смело можете переводить те же рассуждения на язык CTR и CPC.

Убедитесь, что вы собрали достаточно статистики

Перед тем, как заниматься любой оптимизацией, необходимо убедиться, что вы собрали достаточно статистики. Чтобы это узнать, можно воспользоваться калькуляторами А/Б тестирования, например, этим.

Допустим, вы заметили в отчетах или предполагаете, что конверсия в покупку у женщин больше, чем у мужчин. Введите собранную статистику по кликам и конверсиям для этих сегментов в калькулятор.

Если калькулятор показывает, что результат не статистически значим, значит не стоит торопиться с выводами и стоит подождать еще некоторое время. Или если статистики недостаточно, то попробуйте агрегировать статистику по нескольким кампаниям или используйте данные с органики.

Установите такие ставки, чтобы базовый сегмент укладывался в требуемый KPI

Определите сегмент, который будет для вас базовым ( на который вы не будете устанавливать корректировки).

Если вы собираетесь устанавливать корректировки по полу ( возрасту), то базовым можно выбрать тот сегмент, на который корректировки нельзя установить технически ( люди, чей возраст не определен).

Если хотите установить корректировки по устройствам, просуммируйте статистику по десктопам и планшетам и выберите этот сегмент в качестве базового. Логика такая же, в Директе корректировку можно настроить только на мобильные устройства.

Для этих сегментов получить целевые значения KPI можно только с помощью изменения самих ставок на ключевые слова.

Будьте осторожны с одновременной установкой корректировок по разным срезам. Если вы хотите установить корректировки одновременно на устройства и на пол/возраст, помните, что корректировки будут перемножаться. И в этом случае будет необходимо смотреть на статистику именно по пересечениям этих срезов ( например, мужчины с мобильных, мужчины с планшетов, женщины с мобильных, женщины с планшетов и т. д. ). И подбирать корректировки так, чтобы их произведения по пересечениям сегментов удовлетворяли вашим требованиям по KPI.

Вручную это делать очень трудоемко. Кроме того, данных по таким пересечениям, как правило, очень мало, чтобы они были статистически значимыми. Поэтому я бы советовал выбрать один срез, в необходимости корректировок для которого вы уверены.

Как рассчитать коэффициент корректировки

Предположим, ваш целевой CPA составляет 1000 рублей, и конверсия по сегменту «мужчины» составляет 3%. Нетрудно посчитать, что приемлемой является цена клика в 30 руб. Пусть сейчас цена клика по этому сегменту в вашей кампании равна 40 руб. Напрашивается вывод: установить корректировку на мужчин —25%.

Но так делать не стоит. Почему, расскажу на примере из жизни.

Мы проводили А/Б-тестирование. Для кампаний, А мы рассчитали корректировки исходя из конверсии по сегментам, в кампаниях Б корректировки не устанавливали. Ставки на одинаковые ключевые слова в кампаниях, А и Б были одинаковы.

Результаты сначала нас удивили. Сегменты, на которые мы устанавливали отрицательные корректировки ( с целью снизить по ним стоимость конверсии), в результате принесли нам более дорогие клики и конверсии ( чем такие же сегменты в кампаниях без корректировок). Обратный эффект мы наблюдали на сегментах с положительными корректировками — стоимость клика в них выросла.

Такой эффект произошел не по всем сегментам, были и предсказуемые результаты.

Почему так произошло? Вспомним, что корректировка применяется к ставкам по всем ключевым словам рекламной кампании. При этом цена клика не пропорциональна ставке ( вспомните, как устроен VCG аукцион) даже в рамках одного ключевого слова.

Таким образом, при работе отрицательной корректировки какие-то ключевые слова могли выпасть из спецразмещения ( для выбранного сегмента «мужчины»), какие-то из гарантии. Некоторые ключевые слова при этом ( возможно, более дорогие) остались в спецразмещении. В результате показы по сегменту будут перераспределены в сторону более дорогих фраз, и средняя стоимость клика вырастет. Вот пример, иллюстрирующий эту ситуацию на примере двух фраз.

Отсюда две рекомендации:

Итого

При работе с корректировками ставок в Яндекс. Директе рекомендую совершать три шага:

Вполне возможно, что в ваших кампаниях и в вашей тематике корректировки будут отрабатывать иначе. Поэтому тестируйте, не бойтесь экспериментировать, но отслеживайте результаты.

Источник

Какие бывают корректировки ставок и как на этом можно сэкономить бюджет

С развитием сферы интернет-рекламы ее возможности расширяются и появляется все больше инструментов и способов оптимизировать рекламу для достижения поставленных перед ней целей.

И один из важнейших и эффективных способов оптимизировать рекламу – это корректировки ставок. Корректировки ставок позволят не только запретить показы той аудитории, которая не интересна рекламодателю, но и выделить максимально целевую аудиторию.

Самое главное, что корректировки ставок – это возможность не только управлять аудиториями и сегментами, но и способ сэкономить рекламный бюджет за счет увеличения эффективности кампаний! Звучит не очень правдоподобно, но это так.

Кому стоит использовать корректировки ставок

К нам часто обращаются рекламодатели с запросом на увеличение эффективности текущих рекламных кампаний. Чтобы определить точки роста, мы, безусловно, проводим аудит тех кампаний, которые настроены на момент обращения.

Ошибки бывают разными, но зачастую они типичны для самостоятельных рекламодателей. Основной перечень этих ошибок и способы их исправления мы обсуждали в этой статье.

Возвращаясь к теме, не редки ситуации, когда в ходе аудита выясняется, что у рекламодателя совсем не настроены корректировки ставок. То есть вообще никаких.

В разговоре об этом они обычно говорят просто, что у них использованы только максимально точные, целевые и коммерческие запросы и нет потребности каким-либо образом заужать аудиторию. Ведь если человек ввел нужный запрос, значит он уже 100% потенциальный клиент и ему есть смысл показывать объявление.

Однако, это не совсем верно. Даже если список запросов проработан крайне детально, всегда есть смысл обращаться к статистике и делать выводы на ее основе. Корректировки ставок служат не для того, чтобы сократить охват, а для того, чтобы увеличить конверсионность трат на рекламные кампании.

Поэтому заниматься изучением этой темы и настраивать корректировки ставок нужно всем, кто решил запустить рекламную кампанию.

Зачем нужны корректировки ставок

При запуске рекламных кампаний, не ограниченных корректировками ставок объявления, показываются всем, кто вводит запросы, которые рекламодатель определил целевыми (не берем во внимание ситуации, когда ограничен дневной бюджет и тд).

Такая стратегия далеко не всегда может быть эффективной, потому что пользователи зачастую вводят запрос просто, чтобы посмотреть, а потом могут принципиально не переходить по рекламе и так далее. Есть множество объяснений тому, почему люди вводят коммерческие запросы при том, что не имея намерения воспользоваться предложением.

Корректировки ставок помогают, если не решить, то хотя бы минимизировать эту проблему, выделяя только наиболее целевую аудиторию и снижая вероятность показа аудитории, которая не является коммерчески заинтересованной.

За счет вдумчивой проработки корректировок ставок получается сократить расходы на рекламу, так как не целевые клики минимизированы, что в свою очередь автоматически снижает итоговую стоимость конверсии. В то же время, за счет выделения наиболее конверсионной аудитории и сокращения трат на не целевую, мы получаем большее число конверсий с рекламных объявлений.

Как итог: при использовании корректировок мы получаем большее число конверсий по сниженной цене.

Топ обязательных корректировок

Не все рекламодатели могут позволить себе нанять специалиста для ведения контекстной рекламы, и многие занимаются этим самостоятельно. Разумеется, при таком подходе у рекламодателя просто нет времени на детальную проработку рекламы, и часто корректировки могут быть отодвинуты на задний план, что, конечно, в корне не верно.

Поэтому, прежде чем приступать к разбору всех корректировок, способные повысить эффективность, обсудим те корректировки, не установив которые можно серьезно потерять в количестве конверсионных кликов и их цене.

Итак, топ корректировок, которые обязаны быть установлены в каждом рекламном кабинете:

Корректировки ставок по полу и возрасту

Эта корректировка, которая позволяет повысить или понизить ставку на определенные группы пользователей по демографическим данным.

Рекламные системы позволяют нам повышать и понижать корректировки ставок, вплоть до полного отключения показов, определенным группам пользователей.

Корректировку по этим параметрам ставить просто необходимо, если мы не хотим потратить бюджет на тот слой пользователей, которые в принципе не могут быть вашими клиентами. И лучше, если эту корректировку получится проработать до запуска кампании еще на этапе разработки.

Как это сделать? Здесь понадобится исследование аудитории, которая уже является потребителями вашего продукта.

Необходимо выделить несколько сегментов аудитории, которая может интересоваться вашим продуктом. Это могут быть:

Пользователи, которые вообще не могут быть клиентами вашего бизнеса

Например, это пользователи младше 18 лет в сегменте недвижимости или пользователи старше 70 лет, если вы занимаете банджи-джампингом.

Для такого сегмента будет иметь смысл запретить показы объявлений на этапе разработки, чтобы не тратить бюджет на клики, которые не приведут к конверсии.

Сегмент, которые часто интересуется вашим продуктом, но редко совершает конверсии

Это слой пользователей, которые действительно могут часто искать вашу услугу, интересоваться, узнавать детали, но конверсия в покупку у них очень низкая. Для таких пользователей желательно установить понижающую корректировку, потому что иначе, опять же, будут потрачены средства на не целевые клики, пусть даже по целевым запросам.

Пользователи, которые чаще всего становятся вашими клиентами

Изначально при запуске кампании мы рекомендуем не делать повышающие корректировки на какие-либо демографические слои. Но после накопления достаточной статистики по рекламным переходам, конверсионности отдельных групп по данным рекламных счетчиков и вашей личной статистики, отдельной от рекламной, можно будет делать вывод о целесообразности такой корректировки.

Эта корректировка доступна не только на уровне кампании, но и на уровне групп объявлений. Что позволяет регулировать разные предложения по разным демографическим группам.

Проработав эту корректировку достаточно усердно, вы сможете заведомо исключить большой объем не целевых пользователей.

Корректировка ставок на мобильные устройства

Одна из важнейших корректировок, которые нужно учитывать при работе с контекстной рекламой.

Чаще всего эта корректировка устанавливается еще при запуске кампании и по мере накопления статистики корректируется.

Чтобы определить, как именно ее установить, нужно обратить внимание не только на сайт, на который предполагается приводить трафик, но и на сам продукт, который будет продвигаться.

Разумеется, сайт должен быть оптимизирован под мобильные устройства, и, если это не так, лучше отключить показы на мобильных совсем, пока эта проблема не будет решена.

Но помимо оптимизации сайта есть и другие параметры, из-за которых есть смысл установить понижающую корректировку. Например, если сайт довольно объемный, со сложной структурой, то разобраться и в полной мере ознакомиться с ним с мобильного устройства для пользователя будет затруднительно, и, скорее всего, он просто его закроет.

Либо если продукт, который продвигает рекламодатель, сам по себе довольно сложный и на принятие решения о его приобретении нужно какое-то время, то лучше переводить пользователя на ПК, чтобы он мог уделить ознакомлению с продуктом достаточно времени.

Однако если цикл покупки у продукта очень короткий (например, это доставка еды или цветов), то имеет смысл установить повышающую корректировку на мобильные устройства.

Конечно, при принятии решения о такой корректировке нужно обязательно обращаться к статистике. Посмотрите, с каких устройств пользовательские показатели лучше и чаще происходят конверсии. И на основе полученной информации установите корректировку.

При установке корректировки на мобильные, при наличии достаточной статистики можно пойти дальше. Узнайте, с каких операционных систем (iOS или Android) на мобильных люди лучше или хуже реагируют на ваше предложение и установите соответствующие корректировки.

Внимательная проработка этой корректировки также позволит существенно сэкономить бюджет на не конверсионные клики, и очень редки ситуации, когда ей можно пренебречь.

Корректировки ставок по аудиториям

Может показаться, что эта корректировка не входит в экспресс обязательных, потому что на ее проработку нужно затратить гораздо больше времени, но это не так. В корректировках по аудиториям тоже есть небольшие опции, которые буквально обязательны к выполнению.

Единственное отличие этой корректировки от описанных выше в том, что ее настройку лучше не делать до запуска кампании. Это как раз тот случай, когда без статистики лучше даже не пробовать. Даже если корректировка кажется вам очевидной.

Этот способ установки корректировок позволяет творить с кампаниями настоящее волшебство, опираясь на сегменты, цели и аудитории. Возможная глубина проработки этой корректировки действительно позволяет достичь потрясающих результатов.

Но если у вас нет времени на точную и детальную проработку, обсудим способы сократить нецелевой трафик без больших трудовых вложений.

Первое что можно сделать – это исключить показы для отказных посетителей. Тех, кто перешел на сайт, но не проявил заинтересованности к продукту. Но не стоит рубить с плеча и отключать показы для тех, чье первое посещение было отказом. В этом случае тоже нужно дать шанс пользователю укрепиться в том, что вы ему не интересны.

Либо для этой цели можно использовать автоматический сегмент Метрики – Отказы. Но в этот сегмент попадают пользователи, у которых первое посещение оказалось отказом. Если вы решили использовать этот сегмент, то я рекомендую не исключать показы полностью, а установить существенную понижающую корректировку.

И напротив, можно задать повышающую корректировку на сегмент пользователей, которые наиболее часто совершают целевые действия.

Для этого нужно найти в Метрике какой-то сегмент, который наиболее часто совершает конверсии, и на основании этого сегмента создать похожую аудиторию в Яндекс.Аудиториях. Затем в рекламном кабинете задайте повышающую корректировку для этой аудитории.

Если Яндекс посчитает пользователя похожим на тех, кто собран в сегменте, он покажет объявление выше и с большей вероятностью получит конверсионный клик.

В данном случае вы можете придумывать свои варианты аудиторий, чтобы выделить максимально интересную аудиторию, и таким образом увеличить конверсионность кампаний.

Более подробно способы сегментации пользователей мы рассказывали в статье 7 раз отмерь – один раз отсегментируй, или 7 способов правильной сегментации аудитории. Эта статья поможет детально разобраться в вопросе и проработать эту корректировку максимально эффективно.

Какие бывают корректировки ставок

В предыдущих разделах мы говорили о самых важных корректировках, не установив которые вы не только не увеличите эффективность, но и потратите бюджет впустую.

Теперь давайте поговорим о других корректировках, которые помогут проработать кампанию и не упустить целевых пользователей.

По региону показов

Если показ рекламы предполагается на более чем один регион, то у рекламодателя появляется возможность наблюдать, из каких регионов пользователи наиболее или наименее активны, и проработать эту корректировку ставок.

Например, если регион показов в рекламной кампании – вся Россия, и вы видите, что, например, в Краснодаре пользователи совершают больше целевых действий, то имеет смысл увеличить корректировку на этот регион.

Или если в каком-то регионе отношение кликов к конверсиям делает итоговую цену конверсии слишком высокой, можно установить понижающую корректировку и сократить не конверсионный трафик. Но полностью отключить показы в регионе возможно только в настройках регионов. С помощью корректировки можно только снизить ставку до 90%.

По часам показов

Корректировка ставок по времени показа доступна только рекламодателям, которые используют ручное управление ставками. Применять ее будет актуально для бизнесов, у которых есть пиковые часы активности клиентов. Например, та же доставка еды пользуется наибольшим спросом в вечернее время или во время обеда. Будет иметь смысл поднять ставки на эти часы и сократить на те, в которые пользователи проявляют меньший интерес.

С этой корректировкой нужно быть очень аккуратными, потому что не у всех бизнесов есть ярко выраженные часы активности, и в таком случае нужно детально изучать статистику. Введя ее неправильно, можно потерять ощутимую часть трафика и вместе с тем потенциальных клиентов. Для настройки корректировки нужно иметь достаточное количество статистики, чтобы можно было сделать достаточно объективные и обоснованные выводы.

Корректировка по времени показа может помочь не только выделить наиболее конверсионные часы, но и эффективно управлять ставками в часы пиковой активности и ее спада. Однако это будет применимо только для кампаний, которые ведут показ на один часовой пояс.

По аудитории

В разделе об обязательных корректировках мы обсуждали часть того, как можно увеличить эффективность с помощью этой корректировки.

Корректировки на аудитории могут быть:

на достижение цели. Например, мы можем выделить только ту аудиторию, которая достигла или не достигла какой-то цели на сайте.

Такая корректировка подойдет для того, чтобы догонять аудиторию, которая была заинтересована товаром.

на сегменты. В корректировке такого типа можно, как мы ранее обсуждали, создавать различные сегменты пользователей. Например, выделить самых эффективных в сегмент и увеличить ставку для них. И выделить наиболее неэффективный сегмент, чтобы запретить для них показы.

готовые аудитории. Это могут и аудитории, созданные на базе ваших клиентов, и аудитории, похожие на ваших клиентов, и аудитории, собранные по гиперлокальному таргетингу.

Аудитории такого типа помогут расширить целевую аудиторию для показа, найти новых пользователей, которые могут стать вашими клиентами.

Для звонков

Корректировка для звонков пока доступна только в Google Рекламе, и ее настройка помогает повысить эффективность объявлений с номером телефона.

Она помогает чаще и выше показывать объявления, в которых используется расширение с номером телефона. Такая корректировка будет наиболее полезна сферам бизнеса, в которых целевым действием является не прямая покупка на сайте, а связь с менеджером, оставление контактов.

Но прежде чем устанавливать такую корректировку, нужно убедиться в том, что в штате есть сотрудник, который всегда сможет ответить за звонок без задержек, иначе это будет пустой переплатой за действие, которое вы не можете обработать в конверсию.

По погоде

Корректировки по погоде можно устанавливать в зависимости от погодных условий: температуры воздуха, облачности, осадков и тд. Коррективки работают в связи с сервисом Яндекс.Погода (с детализацией до 1 часа) и применяются в зависимости от региона.

Эта корректировка появилась относительно недавно и пока является одной из самых редко используемых и, наверное, необычных корректировок ставок.

Связано это с тем, что у рекламодателей нет четкого понимания, для чего это нужно и как именно это может увеличить эффективность рекламы. Рассказываем. =)

Если у спроса на товар есть зависимость от погодных условий, то установить такую корректировку будет крайне полезно. Например, в плохую погоду спрос на такси или доставку еды серьезно возрастает. В таком случае имеет смысл установить повышающую корректировки на осадки.

Такая корректировка поможет автоматически корректировать ставки, в случае резкой смены погоды. То есть рекламодателю не придется в срочном порядке вручную увеличивать ставки – система все сделает сама.

Как узнать, какие корректировки устанавливать

В первую очередь важно определить, какие цели стоят перед рекламной кампанией. Ведь далеко не всегда главной целью является продажа. Целью может быть узнаваемость бренда, трафик на сайт, формирование потребности, продажи и тд.

В зависимости от цели кампаний корректировки, которые нужно устанавливать, будут отличаться, но сказать конкретно, какие они будут, очень сложно. Для определения этого нужно углубляться в статистику и действовать на ее основании.

То есть в зависимости от цели кампании мы должны определить для себя ключевые метрики, по которым будем отслеживать эффективность кампании. Так, например, для кампаний с целью прямых продаж мы определяем целью конверсию. Если наша цель – трафик, то ключевые метрики – это количество посещений и их качество (вовлеченность, глубина и время на сайте).

Определив ключевую метрику, нужно искать в статистике группы пользователей, которые наиболее часто достигают поставленной цели. Здесь можно опираться на все доступные параметры – это могут быть и устройства, с которых происходят заходы, и часы заходов, и регионы и тд.

Главная цель – найти зависимость каких-то параметров и достижения ключевой цели и с помощью этих данных увеличить поток такого трафика на сайт.

С этой задачей поможет справиться эта статья – рассказываем, как правильно настроить аналитику для рекламных кампаний и анализировать данные.

Можно ли ошибиться в выборе и настройке корректировок

Если изначально подойти к установке корректировок не совсем осознано и внимательно, это может привести к тому, что рекламодатель лишится части качественного трафика и вместе с тем потеряет часть аудитории, которая могла бы оказаться конверсионной. В узких нишах это может привести к абсолютной неэффективности кампаний.

Прежде чем начинать работать с корректировками, обязательно убедитесь, что статистики для принятия решений достаточно. Не нужно спешить вносить правки, всегда дайте время данным накопиться.

Чтобы не совершить ошибок при установке корректировок, нужно действовать постепенно. Если вы видите, что, условно, на мобильных устройствах большие отказы, не нужно рубить с плеча и отключать показы или устанавливать большую корректировку. Всегда начинайте с небольших значений и следите за результатом в течение пары недель. В зависимости от полученных показателей при необходимости откорректируйте ставку снова.

Главные правила при установке корректировок – это отсутствие спешки и твердая опора на статистику.

Что важно знать про корректировки ставок

У корректировок есть иерархия, которая определяет их приоритетность

Если вы зададите корректировку одного типа на уровне кампании и на уровне группы, то приоритетнее будет вторая. Такая система позволяет задать одну общую кампанию для всей кампании, но изменить или исключить ее для отдельных групп, установив ее на уровне 0%.

Одновременно может быть назначено сразу несколько корректировок

Например, если рекламодатель установил одновременно ставку на время показа, пол, возраст и устройство пользователя, то для пользователя, отвечающего всем критериям, данные корректировки сработают одновременно.

Конкуренты тоже пользуются корректировками

Корректировки, настраиваемые конкурентами, не могут быть учтены при формировании цены за клик на поиске, которая отображается в интерфейсе Директа.

Это значит, что мы видим не совсем достоверные данные. То есть вы можете установить цену клика, которой по прогнозу будет достаточно для попадания на первое место в рекламной выдаче, но все равно не попасть туда, потому что в момент ранжирования сработали корректировки конкурентов и их ставка оказалась выше.

Краткие рекомендации при работе с корректировками

Вывод

Если ранее вы не использовали корректировки ставок, то пришло время это исправить. Эта функция позволяет выделить целевую аудиторию и показывать объявления прицельно нужным людям, в нужное время и в нужно месте.

Переоценить эффективность такой работы, если подходить к этому правильно, просто невозможно. Используйте корректировки ставок, чтобы рекламный бюджет расходовался на привлечение только нужной аудитории.

Если не уверены в своих корректировках ставок, рекомендуем заказать аудит своей рекламной кампании. Наши специалисты проанализируют ее от и до, помогут исправить недочеты и подскажут работающие лайфхаки.

Источник