Збп копирайт что это
Что такое ЗБП в копирайтинге?
Начинающего копирайтера наверняка смутит то, что в ТЗ на биржах ему на глаза то и дело попадается эта странная аббревиатура – ЗБП. На самом деле это важная характеристика текста и очень распространённое обозначение в копирайтинге. Проведём небольшой ликбез для тебя, мой друг!
ЗБП — что это такое?
ЗБП – базовый термин в копирайтинге, заказчики постоянно оперируют им, поэтому не знать, что он означает, для копирайтера стыд и срам.
Указывая, сколько требуется ЗБП, заказчик определяет объём статьи, который хочет получить. Соответственно, это требование всегда прописывается в ТЗ. Копирайтеру требование по объёму лучше не игнорировать. Превышение – не есть хорошо ни для самого исполнителя (ему не доплатят), ни для заказчика (поскольку количество ключей на килознак будет ниже, чем нужно).
Как проверить ЗБП?
При помощи счётчика Word. Слева внизу есть пункт «Число слов».
Кликните на него, и на экране появится такой блок.
Строка «знаков (без пробелов)» — то, что вам нужно. В нашем тексте, для примера, 671 символ.
Можно, к слову, посмотреть количество символов в определённой части текста. Для этого нужно выделить текстовый блок, потом кликнуть на «Число слов».
Есть ли альтернатива?
Альтернатива – «знаки с пробелами» (ЗСП никто не говорит). Знаков с пробелами всегда больше примерно на 15%. Такой способ расчета используется в копирайтинге редко. Я встречал заказы, объём которых был рассчитан в знаках с пробелами, только на бирже Турботекст.
Словарь копирайтера: базовые понятия и их определения
Если бы этот список попал ко мне в руки несколько лет назад, то я бы распечатала и повесила его над столом. В начале пути каждое «страшное» слово из мира копирайтинга мне приходилось искать отдельно, как-то не попадались готовые словари с базовыми понятиями. Думаю, теперь я должна и могу это исправить.
СБП – это аббревиатура, означает «символы без пробелов». Иногда встречается такой вариант: ЗБП (знаков без пробелов). Так измеряется объем работы, от него зависит стоимость. Некоторые ресурсы переходят на оплату за статью, но чаще встречается именно такая система.
Тысяча СБП – это рабочая единица, за которую копирайтер получает оплату. На большинстве бирж указана цена за весь заказ, исходя из его объема, и тариф за тыс. СБП.
Анкор — это текст, за которым скрывается ссылка. Например, в статье написано: посмотреть пример работы можно здесь (последнее слово выделено как ссылка). В данном случае слово «здесь» является анкором.
Бриф — это базовая инструкция, ТЗ для однотипных заказов. Актуально для постоянного сотрудничества одного исполнителя и одного заказчика.
Бан – это блокировка сайта от поисковых систем или наложение одного из фильтров. Его дают по разным причинам: неуникальный материал, переспам, мошенничество и прочее.
Веб-райтинг — это создание информационных текстов для интернета. Термин был введен для разграничения информационных и продающих текстов.
Вода (водность) — это процент неполезного текста в статье (вводные слова, ненужные уточнения и объяснения, повторения). Если удалить стоп-слова, то суть текста не изменится, а даже станет понятнее. Каждый заказчик сам устанавливает процент водности и программу проверки. Чаще всего просят проверять по Адвего и Текст ру.
Вхождения (ключевые слова) — это фразы и слова, соответствующие запросам аудитории (то, что люди пишут в поиске Гугла и Яндекса). Вхождения бывают точными, разбавочными и дополнительными. Об этом мы поговорим подробно в отдельной статье.
Глубокий рерайтинг — это создание уникальной по содержанию, структуре и оформлению статьи на основе нескольких источников.
Заказчик – это человек, которому нужна авторская статья для сайта или блога; тот, кто нуждается в услугах копирайтера.
Заспамленность (спамность, переспам) — это плотность и частота использования ключей, одних и тех же слов, фраз. Процент тошнотности, как и программа проверки, определяется индивидуально. Чаще всего заказчики просят проверять текст по Адвего и Текст ру.
Конверсия — это элемент продающих текстов; процент желаемых действий читателей, например, переходы по ссылкам или покупки, относительно числа прочтений статьи.
Коэффициент конверсии – это частное желаемых действий аудитории и числа посещений страницы, умноженное на 100%.
Копирайтер – это специалист по созданию авторских статей.
Копирайтинг — это написание уникальных статей с нуля на основе личного опыта и знаний. Чаще всего под этим понимают создание любых текстов: продающих, информационных, рекламных и т.д.
Копирайт (©) — это авторские права на контент. Если на сайте присутствует такой знак, то это означает, что материал защищен и запрещен к копированию.
Копипаст — это дословное переписывание чужого текста. Некоторые владельцы сайтов и некоторые копирайтеры используют этот метод, нарушая авторские права и рискуя попасть под бан от поисковиков. Лучше не использовать такой метод создания контента.
Коммерческое предложение — это лаконичное описание выгоды от покупки того или иного товара, сотрудничества с той или иной компанией. Нужно расписать преимущества компании так, чтобы человек захотел сотрудничать. Лучше писать в стиле «вот что вас ждет» или «вот что вы получите, если доверитесь нам», а не по типу «вот что мы предлагаем».
Легкий (простой) рерайтинг — это переписывание своими словами одной статьи. Структура, содержание, форматирование сохраняется.
Лид-абзац — это первый абзац в статье. Его цель – привлечь и удержать внимание читателя. В нем не должно быть воды, нужно написать пару содержательных предложений по теме публикации.
Лэндинг — это создание сайта-одностраничника. Он нужен для мотивирования на совершение определенного действия (лида): покупка, звонок, прохождение опроса и т.д.
Оптимизированный текст — это статья, которая адаптирована под запросы аудитории и имеет уникальность больше 90% (лучше 100%). В статью вставлены ключевые запросы. Такой текст лучше индексируется поисковиками, быстрее пробивается в топ. Кроме этого, под оптимизацией подразумевается четкое структурирование работы: подзаголовки, абзацы, списки, таблицы и т.д.
Портфолио — это примеры работ, которые опубликованы на других сайтах. Портфолио помогает исполнителю экономить время при поиске заказчиков, а заказчику помогает оценивать мастерство копирайтера.
Плагиат — это неуникальный контент, кража чужого текста.
Плотность ключевых слов (частотность) — это показатель оптимизации текста. Соотношение ключевых слов к общему количеству слов в тексте. Процент частотности определяется в индивидуальном порядке. Чаще всего заказчики просят проверять по Адвего (2,5-3% по слову).
Поисковик – это любая поисковая система, например, Гугл или Яндекс. Вместе с этим часто говорят о поисковом алгоритме. Это принципы, по которым поисковики ранжируют и индексируют страницы. Главные показатели: уникальность, читабельность, тошнотность и водность.
Правило «перевернутой пирамиды» — это особая техника написания статьи, при которой текст начинается с главной мысли (захват внимания аудитории), а потом идет ее расшифровка.
Пресс-релиз — это реклама-описание предстоящего события. Чаще всего пресс-релизы публикуют в СМИ.
Программа проверки уникальности — это утилита для компьютера или онлайн-сервис по проверки уникальности текста (проверка на плагиат). Искусственный интеллект сравнивает текст со всеми доступными адресами в сети, ищет аналогичные материалы и по итогу выдает процент уникальности. Неуникальные совпадение подсвечиваются, ссылки на ресурсы тоже выдаются. Популярные сервисы проверки на уникальность: etxt и text ru.
Продающий текст — это текст-мотиватор, который побуждает совершить определенное действие. Например, купить что-то, записаться на курсы или консультацию, позвонить и т.д.
Рерайтинг — это переписывание чужих статей с целью создания оригинального контента. Суть и смысл текста остается, а подача, оформление, слова меняются. «То же самое своими словами» – так можно описать рерайтинг.
Семантическое ядро — это список всех ключевых слов и фраз, которые относятся к теме сайта. Нужны для оптимизации ресурса и его продвижения в топ. Ядро составляется в первую очередь, потом по нему разрабатываются задания для копирайтера, рубрики сайта и т.д.
Сайт для людей (СДЛ) — это максимально полезный и простой информационный сайт. Таким я стараюсь сделать свой ресурс: простые объяснения на примерах, расшифровка терминов, таблицы и инструкции. Максимум практической пользы и минимум теории – таков девиз СДЛ. По функционалу и интерфейсу такие сайты тоже должны быть максимально простыми, интуитивно понятными.
Стоп-слова — это слова, которые мешают читать текст. Вот что к ним относится: союзы, вводные конструкции, предлоги, местоимения, междометия. В умеренном количестве они допустимы и нужны, но при этом текст должен читаться легко. Если стоп-слов слишком много, то поисковики накидывают на текст клише «неинформативный» и исключают из результатов выдачи.
СЕО-текст (SEO-текст) — это технически оптимизированный текст. Он настроен под алгоритмы поисковиков, то есть в описании к нему, названии и самом тексте присутствуют ключевые слова, запросы аудитории.
СЕО-оптимиация (SEO-оптимизация) – это расстановка ключей, релевантных запросам аудитории. Ключи вставляются в тело статьи, заголовок и подзаголовки, title, description, мета-теги.
Техническое задание (ТЗ) — это рекомендации и требования заказчика по выполнению задания. В ТЗ заказчик старается отразить, что он хочет видеть в готовой работе: тошнотность, уникальность, плотность по слову, количество ключей, план, стиль подачи и другое. Если копирайтер не справился с ТЗ, то заказчик имеет полное право отказаться от статьи или отправить ее на доработку.
Тошнота текста (тошнотность текста) — это то же, что частотность слов. Соотношение ключей к общему тексту. Если какие-то слова повторяются слишком часто, то читателя начинает в прямом смысле тошнить, а поисковики и вовсе банят за это.
Уникальность текста — это процент оригинальности статьи, показатель авторской, качественной работы. Это первое, на что обращают внимание алгоритмы Яндекс и Гугл. Чем выше процент уникальности, тем больше у статьи шансов продвинуться в топ. Хороший показатель: 90-100%. Заказчик сам определяет сервис для проверки. Чаще всего используют etxt, text ru, content-watch.
Фильтр от поисковика – это штрафная санкция за нарушение правил поведения в интернете. У поисков существуют десятки фильтров, каждый из них требует отдельного и детального рассмотрения. Например, могут наложить фильтр за обилие рекламы на ресурсе, за малоинформативный контент, за неуникальные материалы.
Целевая аудитория (ЦА) — это потенциальные читатели, покупатели. ЦА – это люди с одинаковыми потребностями, привычками и интересами, которые соответствуют тематике сайта. Например, если сайт рассказывает о воспитании детей, беременности и родах, то к ЦА относятся все мамы, роженицы, женщины в возрасте от 20 до 50 лет (условно, нужно более точно изучать детали).
Читабельность текста — это показатель качества текста. Определяет, насколько приятно читать статью. Стоп-слова, ошибки (грамматические, пунктуационные, стилистические), «портянка» вместо структурированной статьи негативно отражаются на читабельности.
Я что-то упустила? Оставила важное понятие без определения, а вы заметили это? Напишите в комментариях, что стоит добавить в словарь копирайтера. Давайте помогать друг другу вместе!
Кто такие реальные копирайтеры на Западе: как они работают и сколько им платить?
Делимся опытом сотрудничества с нейтивами. Кто такие реальные копирайтеры на Западе, сколько они получают, почему такие цены. В чем разница между авторами из разных стран? По какому принципу лучше организовать работу авторов и редакторов?
В последние 10 лет бизнес из РФ и стран СНГ мигрирует на Запад, а за прошедшие пару лет это переселение народов стало массовым. Как только у компании появляется минимальная прибыль, она заказывает сайт на английском языке и начинает думать о привлечении зарубежных клиентов или инвесторов.
Не только ИТ-бизнесы хотят попасть из постсоветской пустоши на более прибыльные рынки США, но и вся сфера товаров и услуг. И каждому проекту нужен контент, причем такой, который заманит и удержит новых тучных клиентов. Контент работает в связке с маркетингом, но при этом именно на контент ложится большая нагрузка по созданию репутации компании и по управлению поведением клиентов.
Мы в редакции Контентим уже больше 5 лет работаем с авторами-нейтивами и подбираем сильные команды для наших клиентов. Сегодня хотим поделиться опытом и расскажем:
Поиск англоязычного автора отличается от поиска русскоязычного только набором площадок. Можно использовать:
Q: Какой из способов лучший?
Нейтивы хронически просят предоплату. Везде, в том числе на форумах и в соцсетях. Русскоязычные авторы в средней и высокой ценовой категории тоже просят деньги вперед, а более бюджетные исполнители практически всегда согласны работать и без предоплаты.
Q: Почему нейтивы настаивают на предоплате, они хотят нас надуть?
A: Не обязательно. Чаще всего они просто хотят защитить свои права и подстраховаться от клиентов, которые исчезнут, не оплатив задания.
Q: Нужно ли платить им авансом?
A: Нежелательно, потому что автор кинуть тоже может. Лучше попробовать договориться на 50% предоплаты или вообще на работу со сдельной пост-оплатой (за каждое задание). Договориться реально, особенно, если вы предлагаете хорошую цену и легкие задания.
Предупреждение: Форумы и соцсети пестрят сообщениями о клиентах, которые не оплатили работу, и об авторах, которые взяли деньги и слились. Если вы платите предоплату авторам из соцсетей, морально будьте готовы потерять эти деньги. Вероятность такого события не исключена, даже если у автора есть специализированный профиль, множество отзывов от клиентов и воображаемый нимб над головой.
Теперь чуть-чуть вводной математики для тех, кто совсем не в теме, но хочет оценить свой бюджет.
По опыту, в 1000 слов входит ≈5200 збп. Например, если ваше ТЗ на 6000 збп, то в словах это будет 6000/5.2 = 1153 слова. Коэффициент 5.2 очень корректный на объеме нескольких статей, на одном конкретном тексте он может варьироваться от ≈4.9 до 5.4. Предположим, цена автора 5 центов за слово (или 50 долларов за 1000 слов, в долларе 100 центов). Сколько будет стоить написание вашего текста? 1153/1000*50=$57.65.
Предупреждение: Заранее обсудите превышение объема. У разных авторов разные представления о том, какое превышение допустимо и должно быть оплачено, обычно превышают с оплатой на 50-200 слов или на 5-10% от объема статьи. Если вы категорически не хотите оплачивать превышение, скажите об этом заранее. Это нормальная практика, но только если клиент предупредил.
Идем к конкретике. В табличке приведены приблизительные цены на англоязычный копирайтинг.
Q: Почему такой большой разброс цен?
A: Стоимость задания объективно зависит от таких параметров:
Субъективно на цену влияют следующие факторы:
Q: Почему такие конские цены, что какой-то текст реально может стоить и 200, и 400 долларов за 1000 слов?
A: Чаще всего все не так ужасно, но да, какой-то текст может столько стоить, и англоязычные клиенты могут себе позволить за это платить. Почему? Потому что их бизнес гораздо более прибыльный, чем у клиентов из СНГ в аналогичной сфере.
Если русский автор из провинции может выжить на подножном корме 20-80 р. за 1000 збп, то нейтив даже кофе себе на эти деньги не купит. А что если ему нужно платить не только за кофе, а еще и за ипотеку? Вот и получается, что цены определяются спросом со стороны клиентов и предложением со стороны авторов, ничего оригинального, все как везде.
Q: Что нужно для начала работы с нейтивом-автором?
A: Максимально подробное ТЗ, без этого будет копирайтинг по принципу “Карма”, где вы получаете не то, что заказали, а то, что заслужили.
Чек-лист: Что обязательно нужно прописать в ТЗ:
2) Объем в 1000 слов.
3) SEO-параметры (ключи и прочее), если это требуется. Если нужна определенная уникальность текста, обязательно укажите сервис и значение.
Чек-лист: Что желательно прописать в ТЗ:
1) Если тема широкая, то нужны тезисы, о чем конкретно будет текст.
2) Структура (заголовки и подзаголовки). Можно содрать у конкурентов и попросить перефразировать уникально.
3) Список источников (референсы, которым вы доверяете).
4) Нужны ли гиперссылки на источники.
5) Нужно ли форматирование заголовков, подзаголовков, маркированных и нумерованных списков.
6) Оптимальная длина абзацев и предложений.
7) Нужна ли доп.ценность: таблички, картинки, графики итд.
Предупреждение: Помните, нейтивы скорее всего ничего не сделают, если не попросить об этом специально. Да, даже дорогой автор может сдать простыню без форматирования и разбивки на абзацы. И да, если вы в ТЗ что-то не описали или описали слишком размыто, они потом будут спорить до посинения и доказывать свою правоту. Буквоеды и бюрократы, что поделаешь. А если вы заказывали на бирже и будет арбитраж, то модератор встанет на сторону того, кто прав формально, а не по сути дела.
Если вам нужен хороший текст на английском языке, то команду можно сформировать по-разному. Вот самые популярные цепочки.
Q: У меня работает один автор-нейтив и никакого редактора. И все отлично.
Q: У меня контент пишет армия производительных индусов. Никаких нейтивов и сплошная экономия бюджета. Не жалуюсь!
А: Поисковики становятся все умнее. Они уже плохо ранжируют некачественные тексты, в ближайшем будущем такие проекты совсем перестанут собирать трафик. Экономия сейчас может означать потерю дохода в будущем. Но у каждого свой путь. Мы желаем вам удачи и продолжаем работать на перспективу.
Варианты работы могут быть разными, но что мы однозначно не советуем делать по цепочкам исполнителей:
В этом материале мы дали множество актуальной, интересной и инсайдерской информации. А что сами нейтивы могут добавить о работе копирайтеров? Посмотрите в видео нашего главреда из США!
ЗБП в копирайтинге
Когда считать килознаки
Чаще всего ценник за 1000 знаков используют при написании SEO-текстов и инфостатей.
Можно, конечно, встретить такую оценку при заказе постинга, писем в рассылку, коммерческого предложения, продающего текста или даже текста для лендинга. Обычно на таких условиях работают исполнители-новички, не понимающие специфику задач такого типа.
В Агентстве Трубадура такие методы оценки не используются, за исключением условного подсчета знаков при написании сценариев для видео с ориентиром 1 минута — 600 знаков (и изредка — для простой редактуры текста).
Видео
Что такое збп, килознак, ключи в тексте и виды вхождений
Как писал выше, чаще всего копирайтер пишет тексты коммерческого характера. Основной приток трафика формируется на поисковиках, которые с каждым годом все щепетильнее оценивают качество контента на коммерческих сайтах. Для удовлетворения факторов ранжирования поисковых систем касательно текста копирайтерам в ТЗ указывают необходимые ключевые запросы (ключи), их количество и виды вхождений. Грамотно расставив ключи по тексту, можно получить эффективную оптимизацию контента.
В зависимости от тематики и других особенностей заказа, выделяют различные вхождения ключевых слов по тексту. Всего насчитывают десять видов вхождений, однако чаще всего в ТЗ указывают ключи двух основных видов: точного и разбавленного. Точное вхождение подразумевает неизменность ключевого запроса. К примеру, запрос [путевки в египет] должен быть размещен в тексте в такой же форме:
Туристическая компания «Вокруг света» предлагает выгодные путевки в Египет по оптимальным ценам.
Разбавленное вхождение актуально для ключевых фраз, то есть для запросов, состоящих из двух слов и более. Смысл состоит в размещении одного или нескольких сторонних слов между словами из ключевой фразы:
Туристическая компания «Вокруг света» предлагает выгодные путевки в страны дальнего зарубежья: Египет, Таиланд, Бразилия.
Познакомьтесь с платформой Quick Sprout
Если вы хотите привлечь больше трафика, Quick Sprout помогает вам сразу перейти к делу и показывает, какие улучшения важны.
Принимайте решения как человек Данные вашей аналитики ー это больше, чем цифры и графики. Празднуйте ваши достижения, точно зная, что происходит на вашем сайте.
Получайте уведомления о важных изменениях Когда можно увеличить количество трафика, Quick Sprout отправляет вам уведомление, чтобы вы предприняли действие и быстро исправили что-то.
Развивайтесь. Узнавайте. Повторяйте В Quick Sprout за основу взяты знания маркетинга Нила Пателя, этот сервис помогает вам узнать что, почему и как, непрерывно привлекая трафик на ваш сайт.
Пусть ваш текст будет простым, но добавьте несколько ключевых деталей, которые объясняют, почему ваш товар крут.
Почасовая оплата
Почасовая оплата может влететь заказчику в копеечку, но иногда это единственный удобный метод рассчитать стоимость работы.
Например, когда приходится создавать материалы, в которых больше инфографики, таблиц, чем текста. Редактуру, рерайт или корректировку материалов уже заполненного сайта также проще оценивать по затраченному времени. Часто почасовая оплата вводится за консультации или аудит сайта.
Какую цену выставить за час работы? Это зависит от вашего уровня исполнения, сложности и типа задач, и даже аппетитов. Кто-то назовет сумму 300 р./час, а кто-то 3000 рублей.
В нашем агентстве почасовая оценка используется для нетипичных задачах, например, редактуры материалов заказчика с доработкой.
Вот список:
Начните с изучения вашего товара и клиентов, перечислите преимущества и характеристики товара и определите, кто ваши клиенты.
Опросите ваших клиентов, чтобы узнать больше о них и узнать, какие слова они используют для описания вашего товара или услуги.
Напишите привлекающий внимание заголовок, который конвертирует, используя четыре У для написания заголовка.
Используйте четыре техники убеждения от профессиональных копирайтеров.
Убедитесь, что ваш текст не сосредоточен на вашей персоне, и следуйте ещё шести советам для лучшего письма.
Следуйте еще пяти секретам для создания мощного текста, который убеждает клиентов покупать.
Заключите сделку при помощи текста, используя следующие четыре совета.
Узнайте, когда использовать длинный и короткий текст, следуя правилам ниже.
Узнайте, как использовать дизайн и текст, чтобы получить оптимальный результат.
Наконец, вам нужно протестировать, протестировать и ещё раз протестировать текст, чтобы убедиться, что он находит отклик у клиентов и побуждает их предпринять действие. Четыре варианта элементов для теста перечислены ниже.
Это в конечном итоге довольно большой список. Мы надеемся, что чтение этого руководства даст вам возможность написать текст, который будет способствовать развитию вашего бизнеса и увеличит количество откликов и конверсий.
Перевела Татьяна Пушкина специально для Сonvert Monster. Использовать материал разрешено только с активной ссылкой на перевод.
Что такое копирайтинг
Копирайтинг — это написание текстов для сайтов, направленных на продвижение результатов их деятельности. Тексты могут быть рекламного, презентационного, декларативного характера. Сюда можно отнести статьи, описания, отзывы, которые рекламируют и продвигают товары или услуги, компанию, бренды, персон или стартап. Людей, занимающихся копирайтингом, именуют копирайтерами.
Конечно, большинство копирайтеров работают «на заказ», однако это не единственный способ заработка. Можно писать статьи на любые тематики и, в конечном счете, продавать их на биржах копирайтинга или на других фриланс-ресурсах.
Что такое SEO-копирайтинг
Тексты в рамках SEO-копирайтинга должны убивать двух зайцев. Во-первых, текст должен легко восприниматься человеком. Во- вторых, он должен содержать ключевые слова, необходимые для оптимизации страницы сайта в поисковых системах. Текст, который просто содержит запросы из Вордстата в неопределенном количестве, еще нельзя назвать оптимизированным. Требования к seo-текстам основываются на:
Правильно оптимизированный текст создаст и повысит трафик ресурса, с помощью которого будет увеличиваться уровень конверсии и другие целевые показатели.
Что такое рерайтинг
Рерайтингом называют переписывание текста для придания уникальности. Таким образом, получается два текста, которые можно разместить на двух разных сайтах. При этом ни один ресурс не попадет под фильтр поисковых систем за плагиат. Конечно, есть вероятность, что поисковики хуже воспримут рерайт, однако это во многом зависит от тематики и качества оптимизации текста. На сегодняшний день рерайт используется повсеместно, так как во всемирной паутине можно найти текст на какую угодно тематику, в том числе и в рунете. Придраться к рерайтингу могут лишь в редких случаях, когда низкое качество видно невооруженным взглядом, а сумма за текст запрошена солидная.
Что такое продающий текст
Продающий текст представляет собой информацию рекламного характера, вмещающая коммерческое предложение, которое должно заинтересовать читателя приобрести товар или получить услугу. Основной частью заработка копирайтеров является написание продающих текстов. Продающие тексты заказывают на биржах копирайтинга коммерческие ресурсы. Особенно важны продающие тексты для сайтов по предоставлению услуг, так как необходимо грамотно подать материал и заинтересовать потенциального клиента преимуществами компании.
Основная задача продающего текста не навязать покупку или заказ товара/услуги, а заинтересовать и мотивировать. Положительным эффектом от прочтения продающего текста являются мысли человека, который осознал свою потребность в этом товаре. Сегодня люди все чаще смотрят не на марку товара, а на ту продукцию, которая продается по выгодному предложению. Всегда в продающем тексте выгоде уделяется особое внимание.
Что такое збп, килознак, ключи в тексте и виды вхождений
Как писал выше, чаще всего копирайтер пишет тексты коммерческого характера. Основной приток трафика формируется на поисковиках, которые с каждым годом все щепетильнее оценивают качество контента на коммерческих сайтах. Для удовлетворения факторов ранжирования поисковых систем касательно текста копирайтерам в ТЗ указывают необходимые ключевые запросы (ключи), их количество и виды вхождений. Грамотно расставив ключи по тексту, можно получить эффективную оптимизацию контента.
В зависимости от тематики и других особенностей заказа, выделяют различные вхождения ключевых слов по тексту. Всего насчитывают десять видов вхождений, однако чаще всего в ТЗ указывают ключи двух основных видов: точного и разбавленного. Точное вхождение подразумевает неизменность ключевого запроса. К примеру, запрос [путевки в египет] должен быть размещен в тексте в такой же форме:
Туристическая компания «Вокруг света» предлагает выгодные путевки в Египет по оптимальным ценам.
Разбавленное вхождение актуально для ключевых фраз, то есть для запросов, состоящих из двух слов и более. Смысл состоит в размещении одного или нескольких сторонних слов между словами из ключевой фразы:
Туристическая компания «Вокруг света» предлагает выгодные путевки в страны дальнего зарубежья: Египет, Таиланд, Бразилия.
Как правильно составить ТЗ копирайтеру
Большинство заказчиков с коммерческих сайтов время от времени жалуются то на одни, то на другие студии копирайтинга, что мол пишут хреновые тексты, которые не хотят читать пользователи, да и поисковые роботы не в восторге. Проблема чаще всего кроется в том, что многие сеошники заказывают тексты с минимумом требований и ждут максимальной отдачи.
Когда у них что либо уточняют, пытаются выпытать про конкретику, на которую следует обратить внимание, они отмахиваются — сделайте как у наших конкурентов. Копирайтер пишет как у конкурентов, но чуда не происходит и приходится довольствоваться чем-то похожим, но второсортным. Практика показывает, что просто выдать ключи из Вордстата и получить конфетку выходит далеко не всегда.
В заказах для информационных ресурсов старайтесь избегать заранее принятого объема текста. Если человек пишет текст по вашему содержанию, возможно у него получится качественно все расписать в два раза короче. В противном случае, копирайтер не по своей воле может утопить в воде изюминку вашей же статьи или новости.
Один из вариантов составления ТЗ копирайтеру для написания статьи:
h1:
Покупаем акции Гугла и Яндекса
Точные вхождения:
где и как купить акции ( 1 )
акции yandex ( 1 )
купить акции яндекса ( 1 )
купить акции google ( 1 )
Разбавочные вхождения:
как купить акции ( 1 )
купить акции гугл ( 1 )
акционеры яндекса ( 1 )
стоимость акций google ( 1 )
Дополнительные слова, употребление которых необходимо:
котировки акций ( 1 )
курс ( 1 )
цена ( 1 )
акций яндекс ( 1 )
лицу ( 1 )
купленный ( 1 )
физический ( 1 )
покупка ( 1 )
Структура статьи:
Что вообще такое акции компаний и зачем они
Где купить акции Google
Где купить акции Яндекса
Стоимость акций Гугл сегодня и динамика
Динамика и цена акций Яндекса
Сколько стоят услуги копирайтеров
Плюсом студии является то, что они могут оказать бесплатно второстепенные услуги, такие как:
Средняя стоимость статьи
Какие должны быть требования к копирайтеру
На самом деле требований к копирайтеру можно выделить не так много. Конечно, он должен быстро вникать в ту или иную тематику, но это требование присутствует по умолчанию. Главные требования относятся к его текстам: