чипсы с ивлевой какие вкусы
Дорогие чипсы от Насти Ивлеевой со вкусом холодца и рассола
Дорогие Чипсы от Насти Ивлеевой со вкусом холодца и рассола. EASY PEASY новый конкурент Lays.
Попробовал новые чипсы под брендом EASY PEASY от известной ведущей и блогера Насти Ивлеевой.
Кстати, «EASY PEASY» означает «проще простого».
Это чипсы двух видов Easy Peasy «огуречный Расколбас» и «Чикен а-ля Хрен».
Кстати, в последняя время Настя Ивлеева очень активно участвует в коллаборациях в различными брендами. Например, недавно мы пробовали комбо от Ивлеевой в Макдоналдс.
И теперь Настя Ивлеева выпустила собственный бренд чипсов.
Пока купить их можно только в доставке Dominos Pizza.
Вообще, чипсы стоят довольно дорого 149 рублей за пачку. Но можно немного сэкономить, если взять комбо набор (пицца Easy Peasy + пачка чипсов) — так будет дешевле на 30%
Конечно, цена 149 рублей. Это прям недешево за небольшую пачку чипсов. Согласны?
Пробую чипсы EASY PEASY от Насти Ивлеевой
Производит чипсы «Московский картофель». Ну вы же знаете их чипсы?
Тут видно по специальному заказу сделали для Насти Ивлеевой.
Первые чипсы с хреном.
Они маленькие по форме.
Вкус у чипсов с хреном ядреный. Хрен чувствуется. Но это, кстати, прикольно. Максимально насыщенные. Лайк.
Вторые чипсы с малосольным огурцом
Эти чипсы более спокойные по вкусу. Даже можно сказать, что после «хреновых» чипсов, у этих нет вкуса.
Но все-таки есть небольшое послевкусие малосольных огурцов.
Чипсы ни расстроили, но и не обрадовали. Просто нормально. Хотя с хреном ядрено, для тех любит.
Настя Ивлеева выпустит чипсы под брендом «Изи пизи»
«Все знают меня как чипсоеда – это мой любимый снек. Выпускать собственные чипсы – органичное для меня решение», – сказала Настя Ивлеева «Ведомостям». Запуском и развитием ее брендов займется ООО «Коленки пчелы», которое Ивлеева с партнерами зарегистрировали в феврале 2021 г., рассказал «Ведомостям» Виталиус Паулюс, один из сооснователей проекта. По данным «СПАРК-Интерфакса», 45% в ООО принадлежит Анастасии Узенюк (фамилия Ивлеевой по мужу, музыканту Алексею Узенюку, известному как Элджей), у Паулюса и еще одного сооснователя проекта, Алексея Клочкова, – по 27,5%.
Партнеры Ивлеевой – маркетологи со стажем, работавшие на руководящих позициях в Procter & Gamble. Паулюс также был генеральным директором алкодистрибутора Bacardi Rus и вице-президентом по маркетингу в «Данон Россия», а Алексей Клочков занимал топ-менеджерские позиции в розничных сетях «Пятерочка» и «Дикси». Присоединиться к проекту их подтолкнуло то, что «Ивлеева является источником трафика для продуктовых сетей», говорит Паулюс. «Ее образ успешно использовался в продвижении специальных линеек Lay’s и Pepsi, выпущенных для сети «Магнит» в 2020 г., и в этом году кампания запущена повторно», – сказал он. Паулюс считает, что молодые люди из более чем 20-миллионной аудитории Ивлеевой сегодня интересны производителям FMCG.
В ближайшие дни ООО «Коленки пчелы» подает на регистрацию в Роспатент товарные знаки «Изи пизи» для чипсов (англ. easy peasy – проще простого) и «Чича бум» (chicha boom) для энергетического напитка (копия заявления есть в распоряжении «Ведомостей»). Кроме того, будет зарегистрирован бренд для шоколада (его название пока не раскрывается), рассказал Паулюс. На запуск всей линейки брендов будет потрачено 30–60 млн руб., вложения в каждый продукт составят 10–20 млн руб., сообщил Клочков. По его словам, инвестировать партнеры будут пропорционально долям в ООО «Коленки пчелы». Они ожидают, что уже в ближайшее время их бренды займут в своих сегментах рынка доли, «измеряемые миллиардами рублей». Для запуска продуктов с Ивлеевой выбраны три «товарные категории с оборотом в несколько десятков миллиардов рублей, где до 75% рынка у нескольких крупных игроков», отмечает Паулюс. «В них доминируют западные бренды, маркетинговая и ценностная повестка которых формируется в глобальных штаб-квартирах и все больше расходится с тем, что думают и чувствуют российские потребители», – уверяет он.
Источник популярности
По оценке ритейл-аудита NielsenIQ, объем продаж в продуктовой категории «чипсы» в 2020 г. составил около 36 млрд руб., «энергетические напитки» – 36 млрд руб., «шоколадные плитки и шоколадные батончики» – порядка 100 млрд руб. В категории «чипсы» в топ-4 производителей входят компании Frito Lay, Kellogg’s, Lorenz Snack World и «Русскарт», они занимают около 85% рынка в денежном выражении, по данным Gfk (панель из 20 000 домохозяйств по России, в основе исследования отслеживание покупок с помощью сканеров и мобильных приложений).
«Наша бизнес-модель основана на органичном продолжении любимого многомиллионной аудиторией образа Ивлеевой в предлагаемых ею брендах, – утверждает Клочков. – Это образ веселый и дерзкий, не снобский и не фальшивый». Продукты будут ориентированы на средний ценовой сегмент. По его словам, ключевое значение будет иметь яркая и выделяющаяся упаковка, «представляющая собой разновидность поп-арта». В продвижении брендов партнеры намерены «опираться на мощные медийные ресурсы» Ивлеевой, которая также станет «опорной фигурой в создании и производстве креатива». Сама Ивлеева говорит, что планирует задействовать в продвижении компанию Ivleeva Production.
Стратегически выбор сделан правильно – команда «Коленок пчелы» выбрала крупные сегменты, растущие в среднем быстрее продуктовой части товаров массового спроса, признает маркетинг-менеджер категории соленых снеков компании Kellogg Rus (производитель чипсов Pringles) Ольга Андрушевич. При этом целевые аудитории Ивлеевой и выбранных категорий очевидно пересекаются. По мнению экс-гендиректора розничной сети «Дикси» Игоря Плетнева, в проекте оптимально сочетаются «медийная мощь Ивлеевой» и «профессиональный багаж Клочкова и Паулюса, которые способны привлекательно упаковать новый образ для потребителей и для торговли» – причина неудачных запусков звездами собственных брендов чаще всего связана с отсутствием профессионального сопровождения.
Впрочем, управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев считает, что связь брендов с Ивлеевой станет аргументом в пользу покупки продукта лишь для преданных поклонников – продвижению на широкую аудиторию реальный персонаж скорее мешает. По его мнению, любая персонификация бренда сразу делает продукт нишевым. Популярность блогера почти гарантия пробной покупки преданными подписчиками и потребителями-новаторами, соглашается коммерческий директор продовольственного холдинга «Белая долина» Альбина Искакова. Но, по ее словам, она «не наблюдала успешных примеров», когда в средне- и долгосрочной перспективе звезды, запустившие свои продукты, смогли на равных конкурировать с крупными отраслевыми игроками.
Андреев напоминает, что многие производители сегодня рассматривают сегменты «чипсы» и «энергетические напитки» как «токсичные» – власти не раз обсуждали вопрос ограничений рекламы продуктов, польза которых для здоровья сомнительна. По словам Андрушевич, многие крупные бренды начинают перерабатывать рецептуры и материалы упаковки, делая их более полезными для потребителя и окружающей среды, так как потребители стали внимательнее относиться к качеству, составу продуктов и экологичности упаковки. «Будет очень интересно взглянуть на состав новых продуктов от Ивлеевой», – резюмирует она.
Пицца с чипсами и лучший хрен в жизни Джарахова: Настя Ивлеева представила бренд Easy Peasy
Первым этапом их продвижения стала коллаборация с Domino’s Pizza
Настя Ивлеева представила собственную линейку чипсов Easy Peasy — их упаковку украсили мультяшная героиня, забавные, а не технические названия вкусов (например, «Крабовый шикардос» и «Холодец а ля хрен»), а также внутренний слой с разноцветной металлизацией. Как отметили Sostav креаторы проекта, это уникальное исполнение дизайна среди товарной категории в России.
О запуске чипсов блогер объявила в своём Instagram с помощью экшн-ролика — повествование промо идёт от лица паркурщика (в финале креатива выясняется, что его «сыграла» сама Настя Ивлеева). В видео героиня спешит доставить все вкусы Easy Peasy в Domino’s Pizza.
С 22 сентября в сети пиццерий появились блюда коллаборации с инфлюенсером — пиццы «Огуречный Расколбас» и «Чикен а-ля хрен» (закуски покрыты слоём чипсов «Огурец Malossol» и «Холодец а-ля Хрен»).
Всего в линейку чипсов Easy Peasy вошли пять вкусов с названиями, соответствующими «фановому» позиционированию бренда — «Крабовый Шикардос», «Шаурма Запиленная», «Холодец а-ля хрен», «Огурец Malossol» и «Сыр-сейшн».
Дизайн их упаковки разрабатывался совместно с иллюстратором Леной Маликовой, которая ранее издала комикс «Антисоциальный клуб», участвовала в фестивалях Comic Con 2019, Starcon, «МикроКомикон», а также работала над персонажами для российских анимационных студий.
Перед ней стояла задача визуально воплотить «безбашенный фан», который пронизывает всю экосистему бренда от вкусов до дизайна и SMM-продвижения: «Мой основной стиль — скетчинг и комиксы. Постоянный поиск новых вызовов, выводящих меня из привычной зоны комфорта, очень важен для меня как для комиксиста. Ироничная концепция и вкусы Easy Peasy давали простор для творческого вдохновения и расширения границ творчества», — отметила Лена Маликова.
Настя Ивлеева, блогер:
Мне хотелось впервые поделиться вкусами чипсов с вами не так, как это делают все, поэтому я решила начать с немного хулиганской коллаборации. В команде экспертов по снэкам я работала над вкусами и дизайном больше года, но шла к созданию такого продукта несколько лет. Объездив половину мира, попробовав все мыслимые снеки, стрит фуды и меню ресторанов, я почувствовала вдохновение в местных вкусах и нашей гастрономической культуре. Здесь нашлось почетное место хрену, холодцу и соленьям.
Было интересно поучаствовать в совершенно новых для меня процессах и технологиях — всё прошло через меня. От нюансов новых вкусов и выбора качественного картофеля до отрисовки яркой упаковки.
Виталиус Паулюс, бизнес-партнёр проекта, ранее: топ-менеджер P&G, Bacardi, Danone:
В условиях доминирования мощных устоявшихся игроков нам нужно было прийти с ассиметричным решением. Не раскрывая всех карт, скажу, что это и позиционирование на территории «безбашенного фана», и ставка исключительно на SMM и селебрити-маркетинг, на территории которого Настя является одной из самых мощных фигур. При этом мы понимаем важность базовых составляющих качества, инвестируя в закупку самого качественного российского картофеля и приправ от одного из лучших мировых производителей Symrise.
Алексей Клочков, бизнес-партнёр проекта, ранее: топ-менеджер «Пятёрочки» и «Дикси»:
Настя как личность близка широчайшему кругу покупателей возрастной категории 15−35 лет. Поэтому наша стратегия дистрибуции — быть везде. В течение ближайших трёх месяцев мы планируем встать в самые разные каналы — от небольших независимых точек до гигантов российского ритейла, включая электронную коммерцию. Для последних особенно привлекателен SMM-потенциал бренда Easy Peasy и Насти Ивлеевой.
Сообщение о запуске чипсов вызвало большой отклик среди пользователей в соцсетях — например, блогер Эльдар Джарахов под постом в аккаунте Насти Ивлеевой в Instagram оставил неоднозначный комментарий: «Настя, заявляю официально, — это лучший хрен, который побывал у меня во рту».
Впервые о планах Насти Ивлеевой выпустить чипсы Easy Peasy и энергетики под брендом Chicha Boom стало известно в апреле этого года. Для этого в феврале совместно с бизнес-партнёрами было создано ООО «Коленки Пчелы».
Состав творческой группы:
Directed by Sasha Bunch
DOP: Mila Shamraeva
Screenwriter: Elena Igonina
1AD: Vorohov Artem
Executive Producer: Sasha Bunch
Set Designer: Muratova Maria
Stuntman: Pasha Kornienko
Edit: Max Vansov
Music/Sound: Mikhail Nesterov
Color: Serafim Colorist
Gaffer: Vladislav Osyushkin
1AC: Yuri Pavlovsky
Настя Ивлеева выпустит чипсы «Изи-пизи» и энергетик «Чича-бум»
Телеведущая и блогер Настя Ивлеева выпустит собственную линейку продуктов питания. Их запуском и развитием займется уже зарегистрированное ООО «Коленки пчелы», пишут «Ведомости».
В ближайшие дни компания подаст заявку в Роспатент на регистрацию товарных знаков «Изи-пизи» для чипсов и «Чича-бум» для энергетического напитка. Также появится бренд шоколада, но его название пока не раскрывается.
«Все знают меня как чипсоеда — это мой любимый снэк. Выпускать собственные чипсы — органичное для меня решение», — поделилась Ивлеева.
Бизнес-партнерами девушки стали Виталиус Паулюс и Алексей Клочков. Они получили по 27,5% доли компании, а Насте Ивлеевой принадлежит 45%. По словам Клочкова, на запуск уйдет примерно 30–60 млн рублей. Владельцы компании будут инвестировать пропорционально своим долям в «Коленках пчелы».
«Ивлеева является источником трафика для продуктовых сетей. Ее образ успешно использовался в продвижении специальных линеек Lay’s и Pepsi, выпущенных для сети „Магнит“ в 2020-м, и в этом году кампания запущена повторно», — сказал Виталиус Паулюс. Он отметил, что молодые люди из огромной аудитории Насти Ивлеевой интересны производителям товаров повседневного спроса.
Ранее партнеры Ивлеевой работали на руководящих позициях в Procter & Gamble. Паулюс также занимал пост гендиректора Bacardi Rus и вице-президента по маркетингу в «Данон Россия». Клочков был топ-менеджером в сетях «Пятерочка» и «Дикси».