Малоценная или маловостребованная страница как исправить
Малоценные или маловостребованные страницы: как найти и исправить за 1 день
Владельцы сайтов и веб-мастера с мая 2020 года начали сталкиваться с исключением страниц из поиска Яндекса с пометкой «Недостаточно качественные страницы». Совсем недавно они были переименованы и приобрели новый статус «Малоценные или маловостребованные страницы». И в них есть действительно различие. Но главная их опасность состоит в том, что малоценный контент — утопит ваш проект.
Новый статус «Недостаточно качественные страницы»
На каких-то ресурсах это носило массовых характер – порой процент таких страниц с плохим контентом доходил до 98 от общей массы сайта, а на других был не так ярко выражен.
Получив токсичную дозу от такого рода документов, веб-проекты просто потеряли много трафика. Даже если на вашем сайте не появились «Малоценные или маловостребованные» — это не гарантирует, что их нет.
Для начала помогу вам разобраться, чем они отличаются друг от друга – малоценные и маловостребованные страницы. Это облегчит вам поиск, идентификацию и профилактику таких страниц с быстрым решением.
Малоценная
Вот как дает определение сам Яндекс:
Страница может быть признана малоценной, если она является дублем или не содержит видимый роботу контент.
То есть переводя на обычный язык, текст страницы просто не уникален относительно других страниц в рамках сайта или еще проще – содержит малоценный и маловостребованный контент. Для этого нужно понять, что может вызывать неуникальность контента.
Любой ресурс состоит из повторяющихся элементов и уникальной части контента. Сквозными блоками являются хеадер, боковое меню, фильтратор для интернет-магазинов, вход в личный кабинет, подвал сайта, а также другие элементы ресурса.
Они дублируются на всем сайте постоянно и тем самым забирают процент уникальности в содержимом страницы. По достижению токсичной дозы алгоритм исключает такую страницу из индексации как абсолютно ничего не значащую.
Почему страница считается малоценной
Самыми частыми причинами являются просто забывчивость разработчиков, некомпетентность оптимизаторов, глупые гипотезы и жажда «мегатонн трафика». Вот список, повторяющийся в 98% всех случаев, которые я выявил с мая 2020 года, проведя более 200 аудитов сайтов:
Конечно, есть и другие ценные детали, не менее важные, но исправление именно этих основных технических ошибок возвращает документы с контентом вашего сайта в индекс.
Маловостребованная
Этот тип связан больше с показателем, насколько релевантен документ основному запросу. Вновь обратимся к Яндексу:
Робот Яндекса проверяет, насколько востребован контент страницы пользователями. Алгоритм оценивает каждую страницу, будет ли она показана по запросам на тех позициях, где пользователь сможет ее найти. Если страница без ошибок в HTML-коде, содержит контент, но в поиске нет пользователей и запросов, на которые она могла бы ответить, страница может быть исключена из поиска как маловостребованная.
Почему страница считается маловостребованной
Тут приведу два простых примера. Один связан чисто с релеватностью, а второй с уникальностью страниц.
Допустим, на странице в метатеге title прописано «Люстры Odeon Light (Одеон Лайт) | Купить с доставкой в Москве и регионах», в H1 «Люстры Odeon Light». А все остальное содержимое указывает на все что угодно, но только не Люстра, а например, высокая плотность по ключам, совсем не связанным с данным разделом. И даже не содержит смысловые факторы, которые описывают товар через LSI. В общем некачественный контент
Другими словами, робот, заходя на страницу, идет сверху вниз, слева направо, читая метатеги, понимает, что страница о люстрах. Далее, идя по контенту, понимает, что речь идет о всем что угодно, но только не о заявленном ключе. Метит как некачественную и далее выбрасывает из индекса, так как страница не отвечает запросу пользователя. Кстати, для этого есть очень удобный сервис с облаками релевантности.
Второй пример самый банальный. В метатегах нормально, название товара в карточках правильное, но количество в разделе две-три штуки. В итоге окружения шапки, фильтратора и прочих сквозных блоков больше, чем контента, который определяет релевантность страницы. И как следствие мы получаем гибрид малоценного и маловостребованного документа.
Теперь становится ясным, почему такие страницы приобрели новый статус.
Какое влияние оказывают на поисковое продвижение сайта
Одно дело, когда процент малоценных или маловостребованных страниц невысок, ну так скажем 10%, а другое дело, когда они переваливают за 40% – токсичная доза. И вот тут начинаются танцы. Кривая показателя роста сайта меняет свой тренд, начинает неуклонно падать, а в вебмастере малоценных и маловостребованных растет. Сайт теряет трафик со всеми вытекающими.
Как зависят эффективные показы
Второй вариант встречается гораздо чаще. Особенно ярко выражен у интернет-магазинов.
Представьте: есть интернет-магазин. На нем представлены в разделе 1000 товаров. У всех карточек товаров есть фотографии, описание, какие-то сквозные элементы, например, по доставке. Вроде контент в норме. Все шло хорошо и на те – вылетает 900 страниц по этому статусу.
Естественно, такие страницы являются сильным понижающим фактором. И таких пострадавших очень и очень много.
Как увидеть «Малоценные или маловостребованные страницы» у себя на сайте
Выявить такие страницы можно только вспомогательными средствами. Яндекс.Вебмастер не всегда показывает все, а только те, которые уже удалил из индекса. Но все по порядку.
Яндекс.Вебмастер
Сторонние сервисы
Визуально
Если вы читаете эту статью, значит, у вас есть уже этот «нежданчик» и проблема для вас актуальна. Тогда смело открывайте сервис по этой ссылке. Достаточно будет бесплатного функционала. Как провести визуальный аудит сайта, можете прочитать в статье.
Обращу внимание только на даты. Если ресурс начал проседать по эффективным показам в период с 04.2020 по 12.2020 – пришли в гости малоценные и маловостребованные. В этот отрезок времени Яндекс вводил в строй новый алгоритм Yati.
Наглядно в Megaindex
Определите процент токсичности и смело переходите к пунктам, описанным ниже.
Далее пойдет речь о платных инструментах, но они дают больше возможностей. Так как за небольшие деньги можно получить не только анализ контента на схожесть и дублирование, но и полный технический аудит сайта.
Wizard.Sape
Проходите по этой ссылке и регистрируетесь. Пополните баланс. Далее:
Вот это и будут те самые «Малоценные или маловостребованные страницы»
Все удобно сгруппировано. Показаны ссылки, а также их дубли с контентом. Удобным моментом является то, что можно сделать выгрузку и провести детальный аудит в тех же Google Таблицах. Проведите системный аудит, в чем схожесть контента на страницах, из-за чего робот поиска расценивает их как малоценные.
Как исправить
Решение довольно простое:
Конечно, это не полный список решений, это больше необходимый минимум, который на 60% закроет проблему сайта с малоценными и маловостребованными документами.
Пример: как мы исправили подобные страницы в интернет-магазине и получили рост в поиске Яндекса
На экспресс-аудит поступил интернет-магазин. В сервисе Megaindex тут же была определена проблема – как раз наш «нежданчик». При этом сайт накрывало два раза.
«Нежданчик» посещал 2 раза
На момент проведения тестов объем малоценных и маловостребованных страниц составлял около 18%. Вроде бы и не так много, но опасность состоит в том, что робот снова обойдет и сделает индексирование, а затем выбросит, как ненужный контент.
Тем самым дав еще больше просадку по эффективным показам. Другими словами, веб ресурс утопится на дно поисковой выдачи в собственных малоценных документах.
Доступными средствами Chrome DevTools было выявлено следующее:
Исправления были сделаны по схеме, описанной выше. Результат не заставил себя долго ждать. Неприятность начала снижаться и сейчас составляет всего 0,68%.
Результат решений
Итог: рост трафика и позиций в два раза.
Результат
Эпилог
Исходя из описанного выше, напрашивается простой вывод. Следите за техническим состоянием сайта – это крайне важно. Появление «малоценных или маловостребованных страниц» c легкостью может утопить ваш проект. Крайне аккуратно используйте модуль для Битрикс «Умный SEO-фильтр». Он требует особого подхода, и как предупреждают сами разработчики:
ВАЖНО: Если превышено допустимое количество свойств или значений в одном из свойств – страница запрещается для индексации роботом с помощью meta-тега “robots=noindex”. Кроме того, в чек-боксе данного свойства не генерируется ЧПУ ссылка для поискового робота.
Проблема решается быстро, буквально за один день. Однако для этого требуются технические специалисты. После внедрения требуется время, примерно 3 недели, и вы сами заметите, как ранее упавший трафик будет восстановлен.
Если статья помогла решить проблему, напишите в комментариях или поделитесь опытом, как вы ее решали.
Малоценная или маловостребованная страница. Что это такое, и как с этим бороться.
Многие владельцы сайтов и Веб-мастеров столкнулись с исключением страниц из поиска Яндекса с пометкой «Малоценная или маловостребованная страница».
Знакомая картинка? Самое неприятное во всей ситуации то, что сам Яндекс не дает каких-либо внятных объяснений что это такое и как проблему исправить. Советы носят весьма популистский характер, ознакомиться можно по ссылке на Яндексе. Как мы видим, нет ни четкого определения что такое Малоценная или маловостребованная страница, ни что необходимо исправить чтобы вернуть страницы в поиск. Кстати, чуть ранее, примерно с августа 2020 года и по январь 2021 года они назвались «Недостаточно качественные страницы».
В данной статье подробно рассмотрим что это такое, и что необходимо сделать чтобы решить проблему исключения страниц из поиска.
Что такое малоценная или маловостребованная страница
Первый случай — по-настоящему бессмысленные страницы. Когда в теле документа присутствует 1-2 фотографии и пара строк бессмысленного текста. Такая страница, действительно, не имеет никакой ценности и не отвечает ни одному запросу пользователей. Решение очевидное — наполнить страницу контентом, сделать ее релевантной запросу. На этой ситуации даже останавливаться не будем, все и так понятно.
Второй случай гораздо интереснее, встречается гораздо чаще. Особенно ярко это проявляется на сайта интернет-магазинов.
Представьте, есть интернет-магазин ноутбуков. Представлена 1000 позиций. Каждая карточка товара имеет фотографии, технические характеристики, краткое описание, цену, акции, кнопку заказа, раздел «похожие товары». То есть дает пользователю исчерпывающую информацию о предлагаемом товаре. При этом из 1000 страниц товаров — 900 вылетели в малоценные и маловостребованные страницы! Знакомо?
Вот именно такая ситуация является главной проблемой многих владельцев сайтов и веб-мастеров. Особо стоит отметить тот факт, что большое количество подобных страниц является серьезным понижающим фактором в ранжировании всего сайта. Вот один из примеров нашей практики:
Практически 2500 страниц получили отметку «Малоценная или маловостребованная страница«. Результат себя не заставил долго ждать, позиции в поиске полетели вниз.
Особо стоит отметить тот факт, что всего страниц более 3-х тысяч, и вручную что-либо исправлять — практически невозможно.
Да и в принципе, чтобы как-то проблему решить, нужно для начала понять в чем именно проблема.
А проблема вот в чем:
УНИКАЛЬНОСТЬ ДОКУМЕНТА В ПРЕДЕЛАХ ОДНОГО САЙТА
Абсолютное большинство владельцев и программистов, да и SEO-специалистов, забывают об одной важной вещи:
В анализе и ранжировании страниц принимает участие не только контент страницы, но и все сквозные блоки, такие как Header (шапка), Footer (подвал), всевозможные боковые сайтбары, фильтраторы и т.д.
Перечитайте этот тезис еще раз! И поймите: все что есть на странице, независимо от типа раздела — ИНДЕКСИРУЕТСЯ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМОЙ.
А теперь корень проблемы:
Получается, что сам по себе контент страницы (фото, цены, описание товара и т.д.) от общего объема документа составляет не более 20%! Еще раз! Всего лишь 20% страницы — это контент, все остальное — сквозные блоки! Конечно, на разных сайтах сквозные элементы имеют разный объем, но на серьезном ресурсе с проработанной структурой количество разделов, подразделов, фильтраторов может достигать 90% содержимого, которые повторяются на каждой странице.
Теперь давайте задумаемся о следующем, опять таки на примере сайта ноутбуков. Раздел «технические характеристики» делается по шаблону и имеет стандартный вид: габариты, объем HDD, диагональ экрана, объем оперативной памяти и т.д.
То есть, еще ряд элементов, которые дублируются на каждой странице.
Естественно, описания товаров имеют между собой минимальные различия. Физически невозможно написать 1000 описаний ноутбуков, которые не будут повторяться ни по форме ни по смыслу. Опять таки — пересечения.
Так а что в итоге остается?
Получается что страницы товаров друг от друга отличаются лишь цифрами (цена и технические характеристики) и заголовком! Это не более 5% от всего объема контента!
Во всем остальном они подобны друг другу как две капли воды.
Что делать, если Яндекс считает страницу малоценной или маловостребованной?
В статье поговорим о статусе «малоценная или маловостребованная» страница в Яндексе и что с ним делать. Подписчик спрашивает: «Если поисковик считает страницы поиска по сайту «малоценными и маловостребованными», то что с этим делать? Стоит ли скрывать их от индексации в robots.txt?»
Начнем с того, что Яндекс не всегда корректно работает с этим статусом, и если говорить о закрытии в robots.txt, то частенько Яндекс сам robots.txt считает малоценной и маоловстребованной страницей. Это такой баг, внимания этому не стоит уделять. Кроме того бывали баги, когда и картинки тоже попадали под этот статус. Ну и на это тоже как бы внимания обращать не нужно.
О чем говорит этот статус?
Статус малоценная или малополезная страница говорит об одной из двух проблем.
1. Страница может быть малоценная.
Это значит, что она не дает достаточного раскрытия темы, которая интересует пользователя. Например, если это карточка кого-то товара, страница должна быть хорошим ответом на запрос пользователя, равный названию товара. То есть он спросил артикул такой-то или название шкафа такое-то — он заходит в карточку и должен посмотреть там кучу картинок, характеристики, возможно отзывы, какие-то материалы, которые используются, какая гарантия на него, сколько стоит, разумеется, и так далее. И если пользователь зашел на страницу с товаром, а там нет картинок, характеристик, ничего нет, только название и какая-то обвязка сайта (шапка и подвал) и всё — то эта страничка ценности особой не несет и тогда она малоценная.
2. Маловостребованные — это отдельная история, хотя у Яндекса это объединено. Маловостребованность означает, что в такой формулировке, как составлен заголовок этой страницы, тема, то, о чем в принципе эта страница — никого не интересует и так никто не спрашивает. То есть сделана какая-то очень редкая страница.
Допустим, вебмастер сделал теговую страницу с кучей характеристик. Когда я говорю про тегирование, то часто привожу в пример одеждуню тематику, потому что мы с ней много работаем. И вот, например, владелец сайта решил сделать теговую страницу «красное длинное платье в горошек из шелка с длинным рукавом и глубоким вырезом». То есть очень много характеристик напихал в одну формулировку. Да, какие-то платья с такой характеристикой у него есть, но если взять формулировку и проверить, например, в Вордстат, то увидим там частоту — ноль. То есть именно в такой формулировке или вообще никто не спрашивает, или делает это очень-очень редко. И тогда есть вероятность, что Яндекс эту страницу выкинет со статусом «малоценная и маловостребованная».
И получив его, в основном идут смотреть сразу в сторону малоценности, забывая о том, что страница может быть просто никому не нужна.
Что делать
Соответственно, с каждой из этих проблем нужно работать по отдельности. Сначала нужно провести аудит и предположить, а почему эта страница могла получить такой статус.
Если проверили формулировки — как правило, хватает пробивки частоты заголовка — и там есть какая-то частота, то вряд ли она получила данный статус из-за того, что она маловостребована.
Соответственно, тогда смотрим на ценность: открываем страницы конкурентов по этому запросу (обычно равному или почти равному заголовку этой страницы), смотрим, какие вышли, и сравниваем с собой, со своей страницей. Если примерно то же самое, то тут сложнее определить проблему и нужно нюансы смотреть. Но обычно это не так.
Обычно, если Яндекс выкинул эту страницу как малоценную, то при открытии нашей страницы и у конкурентов сразу видим, что у нас здесь недоработка, здесь, здесь и здесь. Как правило, нет изображения товара, нет каких-то характеристик — в общем, очень бедная страница. Статьи не очень часто получают этот статус, но если получают, то это тоже текст на несколько абзацев, в то время как у конкурентов большие статьи, расписанные, с нормальной структурой, подзаголовками и так далее.
То есть вы сравниваете свой вариант с такими же у конкурентов, составляете список, чек-лист, что вам нужно добавить, и добавляете. Если у вам много страниц так вылетает, и вы не готовы внедрять все, что есть у конкурентов, вы можете с помощью эксперимента найти достаточный объем.
К примеру, у вас вылетело 100 страниц с карточками товаров. Вы берете по 10 и на одном десятке добавляете только фотографии, на другом — только характеристики, на третьих 10 — текстовое описание, на 4 пачке страниц добавляете и картинку, и описание. И так далее. То есть миксуете эти варианты, отправляете все на ускоренную индексацию и через несколько недель смотрите, что произошло — вернулось ли что-то в поиск, снялся ли статус. И вы будете видеть, что, допустим, достаточно добавить картинку и несколько характеристик. После чего начинаете по всему сайту добавлять нужную информацию, потому что иначе эти карточки у вас вылетают, а если они вылетают, то (особенно в интернет-магазинах) — это имеет долгоиграющие последствия. Если мало карточек, то это фактически значит, что у вас мало товаров. А мало товаров — это низкий ассортимент, а ассортимент — это очень сильный коммерческий фактор. Соответственно, у вас начинают проседать рубрики, теговые страницы и так далее. Потому со всем этим нужно работать.
Что такое малоценные или маловостребованные страницы?
Только мы привыкли к некачественным страницам от Яндекса, как поисковик выкатил новый статус: “Малоценные или маловостребованные страницы”. Давайте разберемся, чем же они отличаются?
Обновление статуса страниц вебмастера связывают с новым алгоритмом от Яндекса — YATI. Более подробный анализ содержания страниц с помощью нейронных сетей позволяет учитывать влияние слов, которые раньше игнорировались.
Малоценные страницы
По сути “Малоценные страницы” — это те же “Недостаточно качественные страницы”. Сюда входят дубли и просто плохо оптимизированные страницы.
Что проверять?
Почему страница может быть признана малоценной:
Если кратко: помните, что поисковый робот воспринимает только текст. Если текста мало, то роботу сложно понять о чем страница.
Робот воспринимает всю страницу целиком, со всеми сквозными блоками (шапка, меню, сайдбар, футер). И если две страницы отличаются только картинками и парой предложений, то велика вероятность, что их признают дублями.
Особенно остро эта проблема стоит для интернет-магазинов, где карточки товаров из одной категории редко отличаются по параметрам, а иногда и характеристикам.
Что делать?
Технические страницы и некоторые дубли можно закрыть через файл robots.txt или через метатег noindex.
Для страниц с параметрами (например, страницы сортировки) прописать rel=»canonical» или Clean-param в robots.txt.
Для страниц, которые не являются дублями нужно проверить, чтобы обязательно были различия в мета-тегах и заголовках. Для товарных карточек прописать как можно больше отличий в характеристиках. А еще на помощь приходят отзывы. Они не могут повторяться и это добавляет уникальности каждой странице.
Маловостребованные страницы
Маловостребованные страницы — это нечто новенькое для Яндекса. Хотя в Google заявляли об аналогичных мерах отношению к страницам.
Маловостребованные страницы — это страницы на темы, которые никто не ищет. В статистике нет таких запросов. Это прямой аналог “мало показов” в Яндекс.Директ. Думаю, только границы частотности немного другие. Поисковая система ежедневно индексирует миллиарды страницы. Для нее есть смысл исключать из базы то, что никому не нужно. Это поможет снизить нагрузку на мощности и сократить издержки.
Очень странно, что Яндекс ввел понятие “Малоценные страницы” с введением нейронных сетей. Ведь, именно они должны хорошо понимать смысл текста, даже если ключевых слов на странице нет или недостаточно.
Впрочем, это может быть не причиной, а следствием. Яндекс убирает невостребованные страницы из индекса не потому, что плохо понимает их смысл. А потому, что теперь может найти еще с десяток других более популярных страниц.
Что проверять?
Если страница получила такой статус, стоит проверить статистику входов с поисковых систем в Метрике. Сколько было переходов с поиска и по каким запросам. Если с поиска никто и никогда не переходил — это может быть звоночком.
Также стоит проверить в Вебмастере, сколько было показов по запросам. Если вы не можете найти подходящие для страницы в “Популярных запросах”, возможно никто такое и не ищет.
И наконец, стоит проверить какая частотность по запросам в Яндекс.WordStat. Возможно, что вы неверно сформулировали запрос и выбрали не те ключевые слова. Люди ежедневно называют одно и тоже десятками разных слов.
Что делать?
Если частотность по выбранному запросу нулевая, попробуйте просто ввести эту фразу в поиск и посмотреть, что выдаст Яндекс. Скорее всего он подсветит более популярные синонимы в результатах выдачи. Посмотрите, о чем пишут на других сайтах.
Нужно провести оптимизацию под другие поисковые запросы. Скорее всего придется дописать текст, чтобы ответить на все вопросы пользователей.
Можно ли игнорировать статус?
В справке Яндекс говорит о том, что статус “Малоценные или маловостребованные страницы” не является ограничением.
То есть накладывается только на определенную страницу и не бросает тени на весь сайт. И все таки большое количество некачественных страниц будет плохим сигналом для поисковика, поэтому лучше не игнорировать исключения.
Кейс интернет-магазина
Очень интересный результат получился в работе с интернет-магазином сантехники. В начале работы малоценных страниц было очень много.
Но малоценные страницы была не самая главная проблема. Я держала ее в голове, но занялась другими работами. Причем, сами страницы товаров практически не подверглись изменению. Не было внесено новых блоков или текстовых описаний, характеристик и т.д. Единственное, что было сделано — сменен шаблон генерации метатегов. Каково было мое удивление, когда спустя 3 месяца число малоценных страниц резко снизилось.
При этом из 60 страниц, только 8 — это страницы товаров. Все остальные — pdf документы, инструкции по эксплуатации. Они, естественно, не уникальны. У меня нет вопросов, почему Яндекс их отметил как малоценные, да и нужный трафик они не дадут, даже если будут в индексе.
То есть на признание страниц малоценными влияют не только блоки и текстовое наполнение, но и общая оптимизация сайта.
Полностью прочитать работы по сайту можно здесь: Кейс: рост трафика с поиска в 2 раза за 2 месяца.
С 2013 года работаю с поисковой оптимизацией (SEO).
C 2014 года работаю с поисковой рекламой (Яндекс.Директ/Google Ads).
С 2020 года работаю с рекламой в соц. сетях (Facebook, Instagram, VK).
Работала с управлением репутацией и SMM.
Мой опыт — это ваши сэкономленные деньги.
Я консультирую всех, кто обращается ко мне. Это бесплатно. Задавайте вопросы. Буду рада помочь.