можно ли создать два рекламных объявления на одну запись со стены сообщества
Как рекламировать запись в сообществе вконтакте
Поговорим о рекламе постов: как рекламировать записи в сообществе вконтакте, как это все настраивать и зачем.
После прочтения статьи вы сможете самостоятельно настроить рекламу поста в группе, узнаете важные моменты, на которые нужно обратить внимание.
Содержание
Что значит рекламировать запись в контакте
Реклама запись в контакте — это вид таргетированной рекламы, когда запись вашего сообщества встраивается в ленту пользователей, которых вы выбрали по определенным критериями. И пользователи видят ваш пост так, как если бы это был обычный пост в их ленте. С небольшим отличием: есть маленькая надпись «рекламная запись». Рекламировать запись в контакте можно подписчикам и людям, не подписанным на вашу группу.
Критерии могут быть такие: возраст, место жительства, место учебы, интересы, человек является участником определенной группы. Все это можно выбрать при настройке рекламы записи.
Зачем рекламировать посты в контакте
Заметили, что с появлением умной ленты, записи в вашей группе стали видеть 10-15% подписчиков?
Я обратила внимание, что в одной из моих групп по продаже товаров при количестве участников в 1500 человек количество просмотров каждой записи не больше 150, а иногда и меньше.
А все потому, что умная лента сама решает на основании предпочтений пользователя, показывать ему посты вашей группы или нет.
Вот проводите вы акцию, крутые условия, написали пост, или статью сделали полезную, а никто не читает, отклика нет.
А подписчики бы и рады читать, но не видят ваших записей у себя в ленте.
Такая вот ерунда получается: тратили деньги и время на привлечение подписчиков, а теперь подписчики не видят ваши записи. Бред, конечно, но нужно с этим что-то делать.
Есть несколько способов сообщить подписчикам о ваших новых записях в обход умной ленты. А так же показать ваши посты людям, не являющимся вашими подписчиками.
Поговорим об одном из них — рекламе записей Вконтакте.
Что запомнить
Записи рекламировать нужно, чтобы:
Как рекламировать запись в ВК
Выберите запись, которую хотите продвигать, зайдите в ее меню вверху справа и нажмите «Рекламировать», чтобы перейти в рекламный кабинет для настройки.
Как начать рекламировать запись в сообществе ВК
В рекламном кабинете автоматически будет выбран вид «Универсальная запись» и показано, как будет отображаться ваша запись в ленте пользователей.
Запись должна соответствовать определенным правилам, чтобы пройти модерацию. Прочитайте правила по ссылке в рекламном кабинете, это сэкономит вам время при прохождении модерации, т.к. она может длиться по 12 часов.
Правила размещения рекламного объявления Вконтакте
Листайте смело вниз до раздела Параметры рекламируемого объекта.
Параметры рекламируемого объекта ВК
Выберите тематику объявления.
Возрастную маркировку оставьте «не указывать«. Укажете если попросит модерация, специально не нужно.
Посмотрите на скриншоте на горизонтальную черту, которую я специально выделила.
Внимание. Все настройки, которые находятся выше этой горизонтальной черты, при изменении будут посылать объявление на перемодерацию. Поэтому проверьте все сразу.
А вот то, что ниже черты, вы можете менять после прохождения модерации, если потребуется, и перемодерации не будет.
Настройка целевой аудитории
Каждая настройка будет сужать выбранную аудиторию.
Наша задача выбрать заинтересованных пользователей и показывать запись только им, чтобы не тратить зря деньги и не раздражать людей рекламой и постами, которые им не интересны.
Поэтому подумайте, под какие критерии подходит ваш читатель, подписчик и выбирайте соответствующие настройки.
Все подряд выбирать не надо, если настройка не выбрана, значит она просто не учитывается. Если не выбран возраст, то запись будет показываться всем, без ограничения. Если не указать город, то запись покажут во всех городах.
Про выбор целевой аудитории, есть очень подробная статья на этом сайте.
Пробежимся кратко по настройкам.
Нажмите кнопку «создать объявление».
Объявление создано, но оно еще не ушло в модерацию и не показывается пользователям.
Нужно донастроить еще несколько параметров.
Настройка продвижения поста в ВК
Поехали по порядку.
Вот теперь все, объявление ушло на модерацию. Если все пройдет успешно, начнется открутка.
За результатами можно следить в рекламном кабинете.
Чтобы туда попасть в следующий раз перейдите в меню группы в раздел Реклама.
Пункт реклама в меню сообщества
Откажитесь от создания новой записи, закройте на крестик.
Перейдите в раздел Мои объявления. Там смотрите результаты показа вашего объявления: количество показов, клики, переходы, потраченная сумма.
Если интересны способы бесплатной раскрутки группы, почитайте статью «Как раскрутить группу в ВК самостоятельно по шагам бесплатно«.
Долгожданный формат рекламы Вконтакте: Продвижение записей
1 июля 2015 Вконтакте запустил в публичный доступ новый формат рекламного объявления Продвижение записей.
Чтобы вы поняли, почему я так рада этой новости, приведу пример того, как продвижение записей работает на моей страничке в Facebook:
Из официального сообщения ВКонтакте:
Теперь вы можете показать запись из своего сообщества в новостной ленте пользователей ВКонтакте, подходящих под ваши таргетинги.
К продвигаемой записи можно добавить не только текст и иллюстрации, но и видео, опрос, карту проезда, документы, фотоальбом и другие материалы.
Возможность добавить практически любой контент к рекламируемой записи позволяет наилучшим образом рассказать о продукте, услуге или заведении.
Реклама публикаций в новостной ленте считается нативной.
Т.е. пользователи не воспринимают ее как рекламу, с удовольствием лайкают и делятся ею с друзьями.
Соответственно растет органический охват аудитории, которая видит вашу рекламу.
(В Facebook взаимодействие пользователей сети с рекламой в разы удешевляет ее стоимость. Но об этом в другой раз…)
Кто может воспользоваться новым форматом рекламы?
Запустить и опробовать возможности нового формата могут все рекламодатели, которые выполняют ряд условий:
Что еще требуется вам знать перед запуском рекламы
(В будущем обещают добавить права рекламодателя…)
(В дальнейшем предполагаются и другие способы оплаты: за переходы (CPC), за просмотры видео (CPV).)
Подробнее о продвижении записей можно прочесть в Справке таргетированной рекламы ВКонтакте.
Если вас все в прочитанном выше устраивает, и в вашем сообществе более 5000 человек, можно переходить к настройке рекламы.
Как настроить Продвижение Постов Вконтакте
#1 Пополните баланс счета
Первый ваш шаг — пополнить баланс рекламного аккаунта до 10.000 рублей.
#2 Создайте новую запись на стене вашего сообщества
Что это будет — ссылка на статью, видео или картинка с текстом — решать вам.
В дальнейшем тесты и статистика покажут, какой формат публикаций более эффективен…
Создайте новую запись на стене вашего сообщества
Создайте новую запись на стене вашего сообщества и опубликуйте ее.
Кликните на размещенную публикацию, чтобы скопировать ее ссылку:
#3 Настройте рекламное объявление
Для этого перейдите в ваш рекламный аккаунт и выберите формат рекламы Запись в сообществе:
Выберите формат рекламы Запись в сообществе
Вставьте скопированную вами ссылку на рекламируемый пост:
Вставьте скопированную вами ссылку на рекламируемый пост
Далее вы увидите сниппет вашего поста и настройку параметров рекламируемого объекта:
Настройте параметры рекламируемого объекта
Настройте целевую аудиторию вашей рекламы:
Настройте целевую аудиторию вашей рекламы
Подсказка: Загляните в статистику вашего сообщества и посмотрите на демографические данные ваших активных участников: пол и возраст. Зачем платить за показы рекламы НЕцелевой аудитории.
Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам:
Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам
1 — Введите все темы, авторов и книги, фильмы и музыку, которые интересны вашей потенциальной аудитории.
(Тут придется поломать голову, многие запросы просто отсутствуют в базе данных рекламы ВКонтакте.)
2 — Укажите сумму, которую вы готовы платить за 1000 показов вашей рекламы.
Помните, что ниже сумму, которую рекомендует вам Вконтакте, указывать нежелательно (ваше объявление просто никто НЕ увидит).
3 — Создайте новую рекламную компанию, например, Продвижение постов.
4 — Прежде чем нажать Создать объявление, внимательно прочтите Правила размещения рекламных объявлений.
Чтобы запустить процесс продвижения записи в ленте, смените статус объявления на «Запущено».
Если вы запускаете объявление первый раз, потребуется некоторое время на прохождение предварительной модерации, после чего показ объявления автоматически запустится.
При повторном запуске объявления его уже не нужно будет модерировать.
О чем важно помнить
Настройки целевой аудитории и стоимость показа могут быть отредактированы в любой момент без ограничений.
Также Вы можете отредактировать исходную запись в течение суток с момента её публикации.
Однако при этом показ объявления будет остановлен и для повторного запуска ему придётся пройти повторную модерацию.
Итак, что у меня в итоге получилось:
Пока я писала эту статью моя реклама была показана 291 раз и заплатила я 24,21 руб. при стоимости 90 руб. за 1000 показов.
Т.к. я для публикации в сообществе выбрала формат ссылки, которую заранее зашифровала в bit.ly, то вижу, что было по ссылке было сделано 27 кликов.
В отличие от рекламных постов в фейсбуке здесь пока нет возможностей настроить отслеживание конверсии переходов, регистраций и покупок… но очень надеюсь, что такой функционал появится.
Что делать дальше
Создать свое первое продвижение записей. И отслеживать результаты.
Ну а я пошла тестировать другие форматы публикаций… Появятся серьезные результаты, поделюсь!
Создание универсальной рекламной записи ВК с вложениями
Промопост без кнопки — это универсальная запись с с возможностью добавления вложений: фото, видео, документов. Вы можете продвигать записи, опубликованные на стене вашего сообщества, так и рекламные записи, созданные в рекламном кабинете.
Важно! Рекламировать запись, опубликованную на стене сообщества, можно только один раз. Если вы укажете ссылку на запись, которая уже используется в каком-то объявлении, создать объявление не получится. Вы можете скопировать существующий скрытый промо-пост в рамках одного кабинета (но не запись на стене сообщества).
Как создать универсальную рекламную запись?
4. После заполнения основных настроек кампании перейдите к созданию креативов.
Заполните обязательные поля:
— Ссылка на группу;
— Текст.
Важно! Обратите внимание, что при создании промо-записей со сниппетами не допустимо использование ссылки на посадочную страницу в тексте объявления. То есть использование переменной [[landing_url]] в тексте не требуется.
5. Переходим к настройке сниппета:
— Добавляем заголовок (длина заголовка может быть от 3 до 80 символов);
— В выпадающем списке выбираем «Без кнопки».
Если выбран текст кнопки, включаются ограничения:
— Добавляем изображение размером не менее 537×240 пикселей;
— При необходимости создаём ещё один сниппет.
6. Добавляем вложения.
В выпадающем списке выбираем тип вложения.
Важно! Чтобы добавлять вложения, сначала обязательно заполните поле «Ссылка на группу».
Выбираем альбом группы, из которого хотим добавить изображение.
Изображения можно выбирать одновременно из разных альбомов.
Если нужное изображение отсутствует, его можно загрузить, но только в доступные для редактирования альбомы. Если в альбом нельзя загрузить изображение, то в рядом с его названием стоит пометка (только для чтения).
Выбираем одно или несколько изображений и нажимаем «Выбрать».
Внутри блока вложений объекты можно менять местами и удалять. Сам блок вложений можно целиком копировать вместе со всеми загруженными объектами через кнопку «Копировать».
Если блоков более одного, справа появляется кнопка удаления.
После настройки креативов переходим к следующим этапам создания кампании:
7. Создаём таргетинги
Этот шаг полностью идентичен созданию таргетингов для других форматов объявлений. Подробнее об этом процессе вы можете узнать из статьи «Библиотека таргетингов ВКонтакте»
8. Выбираем параметры размещения новых объявлений
Этот шаг одинаков для всех форматов объявлений Вконтакте. Подробнее об этом процессе вы можете узнать из статьи «Подтверждение создания объявлений ВКонтакте»
9. Завершаем формирование промо-записей
После сохранения вы увидите что получившиеся объявления имеют номер, но не имеют заголовка.
Полный гайд по форматам рекламы «ВКонтакте» и требования к ним
Придумали креатив, а он не лезет по знакам? Держите шпаргалку по всем требованиям к рекламным объявлениям «ВКонтакте».
Где может появиться реклама во «ВКонтакте»
Пользователи «ВКонтакте» видят рекламу в четырёх местах:
Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом — продакт-менеджер диджитал-проектов.
Например, вы рекламируете корейскую косметику и настраиваетесь на женщин старше 25 лет. Тогда даже в неподходящем по тематике сообществе (например, сообществе Skillbox) женщины от 25 лет увидят вашу рекламу. Мужчинам и женщинам до 25 лет реклама показываться не будет. Рекламные объявления будут видны в мобильной и десктопной версиях социальной сети.
Разберёмся, как именно будут выглядеть посты в каждом из форматов и какие у них есть ограничения.
Рекламные записи в новостной ленте «ВКонтакте»
Эту рекламу пользователь увидит, если перейдёт в раздел «Новости». В новостной ленте можно настроить шесть форматов таргетированной рекламы.
Универсальная запись
Что такое универсальная запись
Универсальная запись выглядит как стандартный пост на стене сообщества — текстовый блок с фото/видео/GIF-анимацией под ним. Чаще всего пользователи воспринимают его не как рекламу, а как обычную запись в новостях.
В универсальной записи вы можете написать длинный текст, вставить любую ссылку и прикрепить до десяти фотографий и/или видео и анимации.
С помощью универсальной записи вы можете продвигать любые публикации из сообщества, которые соответствуют правилам размещения рекламы.
Особенности универсальной записи:
В каких случаях используют универсальную запись
Сколько стоит запуск рекламы в формате универсальной записи
В формате «Универсальная запись» вы можете выбрать две формы оплаты:
Технические требования к объявлению
Требования к тексту:
Требования к изображению:
Требования к GIF-анимации:
Требования к видео:
Запись с кнопкой
Что такое запись с кнопкой и где она используется
Запись с кнопкой выглядит как короткий пост с изображением и кнопкой для перехода в сообщество, на сайт, в лид-форму. Если к кнопке привязан номер телефона, то она будет перекидывать пользователя, зашедшего с мобильного, в телефонную книгу.
Пользователи хорошо реагируют на объявление с кнопкой и призывом к действию — например, вступают в сообщество или переходят на сайт. От посадочной страницы, на которую настроена кнопка, зависит её название. Например, если в кнопку встроить номер телефона, то будут доступны варианты названия кнопок «Позвонить», «Забронировать», «Записаться» и «Зарегистрироваться». Если использовать кнопку «Вступить», то по клику на неё пользователь перейдёт в группу и автоматически вступит в сообщество.
В рекламном объявлении кликабельна не только сама кнопка, но и картинка.
Зачем используется запись с кнопкой:
В формате «Запись с кнопкой» вы можете выбрать две формы оплаты:
Особенности записи с кнопкой:
Технические требования к записи с кнопкой
Требования к тексту:
Требования к изображению:
Требования к видео:
Требования к кнопке:
Карусель
Что такое карусель и где она используется
Реклама в формате карусели состоит из короткой записи и карточек с изображением, текстом, кнопкой и, при необходимости, стоимостью товара.
Продвижение записей ВКонтакте
Что такое Продвижение записей?
С его помощью вы можете размещать в новостной ленте пользователя рекламные материалы от имени сообщества компании вне зависимости от того, подписан человек на него или нет. Внешне подобные публикации не отличаются от обычных, однако содержат отметку «Рекламная запись».
Возможности рекламных записей также не отличаются от обычных: вы можете прикреплять к ним не только текст и иллюстрации, но и видео, опрос, карту проезда, документы, фотоальбом и другие материалы. Возможность добавить практически любой контент к рекламируемой записи позволит вам наилучшим образом рассказать о своем продукте, услуге или заведении.
Требования к продвигаемым записям
Рекламные записи проходят предварительную модерацию. Обратите внимание: перед созданием рекламной записи вы должны удостовериться, что ваша публикация соответствует Правилами размещения рекламных объявлений, а также Требованиям по оформлению рекламных объявлений.
Основные причины отклонения записи:
Они также могут отклонить вашу рекламную запись, если она не соответствует тематике сообщества, из которого она продвигается.
Важно учесть:
Создание и настройка рекламных записей
Чтобы создать рекламную запись:
Шаг 1. Зайдите в кабинет управления таргетированной рекламы;
Шаг 2. Нажмите на кнопку «Создать объявление»;
Шаг 3. Выберите пункт «Запись в сообществе»;
Шаг 4. В поле «Ссылка на рекламируемый объект» укажите адрес записи, которую вы хотите продвигать;
Шаг 5. Нажмите на кнопку «Продолжить»;
Шаг 6. С помощью таргетингов выберите целевую аудиторию, которая вам интересна (доступны все настройки таргетированных объявлений);
Шаг 7. Выберите, где будет размещаться рекламная запись — только в полной версии сайта, на мобильном сайте и в приложениях либо на всех площадках сразу;
Шаг 8. Задайте стоимость и частоту показов, а также укажите название рекламной кампании;
Обратите внимание:
Порядок встраивания записей в новостную ленту пользователей:
Шаг 9. Чтобы запустить процесс продвижения записи в ленте, смените статус объявления с «Остановлено» на «Запущено», выбрав пункт «Запустить» в выпадающем меню (смотрите скриншот ниже).
Обратите внимание:
Доступная статистика рекламных записей
Для рекламных записей доступна следующая статистика:
— показы записи в ленте новостей;
— охват записи — количество человек, увидевших пост;
— подробная статистика рекламной записи:
Обратите внимание:
Возможные ошибки при продвижении записи
Невозможно создать объявление, запись уже продвигается
Вы пытаетесь продвигать запись, которая уже продвигается. Пожалуйста, свяжитесь с администратором или создателем сообщества, чтобы исправить эту проблему. Кроме того, вы можете создать новую запись
либо воспользоваться альтернативными рекламными форматами.
Недостаточно прав для продвижения записи
Вы пытаетесь продвигать запись из сообщества, в котором не обладаете правами администратора. Пожалуйста, свяжитесь с администратором или создателем сообщества, чтобы получить необходимые права.
Запись недоступна или защищена настройками приватности
Вы пытаетесь продвигать запись из закрытого или частного сообщества. Пожалуйста, измените тип сообщества в его настройках и повторите попытку.
У группы или страницы меньше 2 500 подписчиков
Вы пытаетесь продвигать запись в сообществе с менее 2,5 тысяч подписчиков. Пожалуйста, воспользуйтесь другими рекламными форматами ВКонтакте.
Если у Вас возникли проблемы, пожалуйста, обратитесь в Поддержку по вопросам рекламы или к вашему персональному менеджеру ВКонтакте.