Заполнение карточек товара что это
Карточка товара для интернет-магазина: 11 шагов к высокой конверсии
Выражение «покупать кота в мешке» знакомо каждому взрослому человеку. Оно первое, что приходит на ум, когда пользователю предлагают приобрести товар в интернете, лишённый качественного описания, фотографий и видео.
Для справки. Карточка товара в интернет-магазине представляет собой детальное описание реализуемой продукции с указанием названия, назначения, технических деталей, параметров, цены и прочих важных характеристик. Снабжается фотографиями (в идеале и видео), рядом функциональных элементов (кнопки «добавить в корзину», «сравнить», «избранное»), призванных повысить комфорт покупателя и упростить выполнение целевого действия (совершения покупки).
Это своего рода продавец-консультант, который круглосуточно отвечает на ключевые вопросы ваших клиентов относительно интересующего их товара.
Размещается в верхней части экрана, сверху или справа от основной картинки. Подтверждает, что пользователь нашёл то, что искал. Если вы продаёте продукцию популярных брендов, непременно указывайте торговую марку в названии, так вы сможете воспользоваться их положительной репутацией.
Дарит пользователю нужные впечатления и наглядно демонстрирует плюсы продукции, давая возможность увидеть товар «лицом». Отдавайте предпочтение фото или картинкам с разрешением порядка 1000*1000 px и размером в пределах 200 Кбайт (актуально для платформ, которые не оптимизируют размеры картинок). Имеет смысл интегрировать функцию увеличения, позволяющую увидеть мелкие детали. Видео в превью повышает конверсию на 14%. Можно увидеть, как оно работает, в случае с демонстрацией товаров в интернет-магазине ASOS.
В идеале должен содержать не только цену, но и информацию о возможности применения промокода или скидки. Исследования показывают, что имеет смысл сравнить цены в ритейле и на сайте, наглядно продемонстрировав покупателю выгоду приобретения в интернет-магазине. Самая успешная коммерческая веб-платформа Amazon успешно использует этот приём.
Речь идёт не о художественном контенте. Текст должен акцентировать внимание читателя на достоинствах продукта и быть продающим. Максимальная концентрация пользы в каждом предложении: дайте покупателю недвусмысленный ответ на вопрос «Зачем мне это нужно?». По мнению знаменитого маркетолога Брайана Айзенберга это определяющий фактор в процессе принятия решения потребителем на подсознательном уровне.
У покупателя должна быть возможность выбрать цвет, размер, другие параметры приобретения (это могут быть боксы, как в интернет-магазине Marco Tony или выпадающий список. Полезно на видном месте размещать информацию о наличии товара на складе. Надпись «заканчивается» или «последний размер»стимулирует ещё сомневающихся покупателей оперативнее принимать решение по поводу необходимости приобретения.
Информация о возможности доставки курьером, названия транспортных компаний, услугами которых можно воспользоваться, их тарифах и среднем времени ожидания будет очень кстати. Особенно важно указать возможность бесплатной доставки и условия получения такой прерогативы (например, при заказе двух вещей или достижения определённой суммы в заказе).
Речь идёт о товарах, которые наиболее часто заказывают вместе с приобретаемой вещью. Это могут быть крепление или удлинитель для телевизора, ремень к джинсам или карандаш для век к туши. В интернет-магазине Paloma при заказе бюстгальтера вам предложат женские трусы, которые оптимально подойдут к выбранной модели. Решение помогает увеличить средний чек, стимулируя продажи сопутствующих товаров.
По данным Statista аккаунты в соцсетях имеют порядка 68-ми миллионов россиян. Размещая в интернет-магазине кнопки «поделиться», вы даёте пользователям возможность сделать бесплатную рекламу вашему товару, которая имеет все шансы стать вирусной.
Nielsen Norman Group во главе с Я. Нильсеном провела ряд исследований с использованием технологии окулографии (eye tracking), позволяющей отслеживать движение глаз пользователя по страницам и фиксировать их реакцию на контент. Они показали, что порядка 79% юзеров изучают карточку товара по траектории, напоминающей букву F. Чтобы обеспечить максимальную конверсию, целесообразно размещать наиболее важную информацию в пределах этой траектории.
Маркетплейсы: создаем идеальную карточку товара
И разбираемся, как она влияет на продажи.
К предыдущей статье про мой старт работы на маркетплейсах было несколько вопросов, которые тянут на полноценный пост. Первый из них – это создание карточки товара. Вероятно, гуру уже знают все нюансы, но для новичков данный материал будет полезен.
На маркетплейсах вы не контактируете с клиентом напрямую и не имеете данных для повторных продаж. Ваша главная точка опоры — это страница товара и отзывы клиентов на ней. К этой странице нужно отнестись серьезно.
Мы будем рассматривать создание собственной карточки товара для долгой и плодотворной работы. Вообще на Ozon есть два варианта: можно прикрепиться к чужой странице и торговать с нее (если у вас одинаковый товар), а можно создавать свою карточку товара. Первый вариант интересен, если вы продаете товары известных брендов или, например, трендовые товары и быстро меняете ассортимент. Второй – актуален для тех, кто создает или планирует создать собственный бренд.
Быстрее всего создавать страницы через загрузку. хls файла (на WB есть только такая возможность). Да, это не очень увлекательное действие, но не ленитесь! Нужно заполнять все возможные поля, потому что потом вас будут ранжировать. И чем больше релевантной информации — тем больше шансов, что именно ваш товар покажут покупателю.
У каждого маркетплейса есть подробный FAQ, и там есть требования ко многим параметрам для заполнения в зависимости от товара и категории. Осведомлен — значит вооружен!
Вроде бы технический момент, но сначала важно изучить, в какой категории находятся ваши конкуренты, у которых много продаж. Иногда товар может относиться к нескольким разделам, и вы можете попасть туда, где совсем мало сессий. Либо потратить время на модерацию карточки, указывая не подходящий раздел. Посмотрите на конкурентов, изучите их продажи и попадайте в свою категорию.
Как создавать эффективные карточки товаров для интернет-магазина
Знали ли вы, что уже сегодня доля интернет-продаж составляет 17,5% от розничной торговли в мире? Или что уже к 2023 ожидается рост этого показателя до 22%? И дальше — больше!
В условиях стремительного роста ниши E-commerce ваша задача — использовать все доступные инструменты, чтобы привлекать и удерживать целевую аудиторию, масштабировать бизнес и увеличивать продажи. И сегодня мы расскажем о таком не самом очевидном элементе электронной коммерции, как карточка товара. Потому что именно его очень часто недооценивают.
А еще мы собрали список удачных примеров составления и заполнения карточек товаров в разных сферах E-commerce. Будет интересно!
Карточка товара и ее роль в продвижении интернет-магазина
Для начала предлагаем определиться с терминологией.
Карточка товара — это информация о товаре, в которой сочетается текстовый и визуальный контент, а также функциональные элементы: кнопки, инструменты выбора цвета, размера и других параметров товара, прочее.
Еще недавно карточки товаров рассматривали, скорее, как исключительно информационный элемент. Но сейчас их значимость стала куда выше, ведь каждая такая карточка — важный компонент воронки продаж. А алгоритмы поисковых систем устроены таким образом, что товары без описаний вообще не попадают в результаты поисковой выдачи.
Читайте также
Продвижение интернет-магазина: методы раскрутки с нуля
Что такое «продающая» карточка товара
Чтобы карточка товара в интернет-магазине действительно была продающей и эффективной, важно соблюдение трех базовых правил:
Основные задачи, которые должна решать карточка товара: привлекать внимание целевой аудитории, отвечать на вопросы и снимать возражения, вызывать или усиливать желание обладать продуктом или воспользоваться услугой, побуждать непосредственно к действию. И чтобы всего этого достичь, нужно следовать еще трем правилам.
Передать ценность
В какой бы нише вы ни работали, у вас будут конкуренты. Если не сейчас, то очень скоро. А значит, ваша первоочередная задача — передать ценность своего предложения. Укажите все, что считаете нужным: бесплатную доставку, подарки при заказе, возможность покупки в рассрочку или кредит, дополнительные услуги, выгодные условия гарантии и так далее. Покажите, что ваше предложение действительно лучше, чем у конкурентов.
Подчеркнуть преимущества
Старайтесь акцентировать внимание не столько на достоинствах товара, сколько на преимуществах его покупки именно у вас. Помните, что перед заказом клиенты изучают предложения на разных сайтах. Вы можете разрекламировать продукт и действительно «продать» его, но человек, изучив всю информацию у вас, может перейти на другой веб-сайт и сделать заказ там. Просто потому что там ему предложили бесплатную доставку или скидку 3%. Подумайте, в чем уникальность вашего предложения, и сделайте упор на ней.
Использовать триггеры
Идеальная карточка товара обязательно содержит триггеры. Это то, что побуждает потенциального клиента сделать заказ здесь и сейчас. В качестве триггеров можно использовать таймер акции, сопутствующие товары по специальной цене, кэшбек, начисление бонусов, бесплатную доставку при заказе от определенной суммы и прочее. Подходить к использованию триггеров тоже нужно взвешенно. В идеале — проводить А/В тестирование и определять, какие из них лучше всего работают с вашими предложениями.
Как должна выглядеть эффективная карточка
Привлекательный дизайн, идеальная адаптация под разные устройства, корректная верстка и функциональность — это лишь малая часть требований, которые нужно учитывать. И если раньше оформление страницы обычно сводилось к загрузке фото и составлению краткого описания с характеристиками, то сейчас каждая карточка товара в интернет-магазине — это структурированная, продуманная и функциональная страница сайта.
Уникальный дизайн карточки товара
Визуал — это один из основополагающих факторов, влияющих на покупательскую активность. Дизайн карточки товара способен очень сильно воздействовать на психологическое восприятие страницы, мотивировать к действию или, наоборот, — только отталкивать.
Очень важно продумать структуру и расположение блоков, подобрать цвета, тона и оттенки разных элементов, внедрить адаптивный дизайн, прочее. Если страница выглядит непривлекательно или пользователь не может на ней сориентироваться, он уйдет к конкурентам.
Не пытайтесь слепо копировать чужой дизайн, иначе вы всегда будете вторым! И не бойтесь отличаться. Оригинальность — первый шаг к успеху в E-commerce.
Оформление основных блоков и последовательность элементов
Как такового «золотого правила» по размещению блоков карточки товаров нет. Но есть базовая рекомендация — изображение товара размещать слева, а информацию — справа. Здесь же — триггеры, основные кнопки и прочее.
Если хотите добавить к товару развернутое описание, лучше разместить его ниже, а в правой части карточки оставить только основной текст. Не перегружайте экран слишком длинным текстом. И обойдитесь без «воды». Короткий, но информативный текст, намного лучше, чем длинный и «водянистый».
Кстати, уже не первый год проводятся исследования того, как пользователи просматривают веб-страницы. Для этого даже была разработана специальная технология Eye Tracking (отслеживание взгляда). Доказано, что траектория просмотра страницы чаще всего напоминает букву «F». Например:
Таким образом можно лучше понять, где нужно размещать основную информацию, чтобы пользователь точно ее увидел. Вот приблизительный пример:
Какие использовать цвета
При наличии корпоративных цветов у вашей компании этот вопрос решить проще. Если их нет, цветовым оформлением карточки товара нужно заниматься индивидуально. Традиционным (хоть и не единственно верным) цветом фона остается белый, а вот остальное цветовое наполнение напрямую зависит от тематики вашего интернет-магазина и конкретного предложения.
Считается, что в рекламе и продвижении удачно смотрится красный цвет. Есть даже специальный термин — «продающий красный». Он действительно хорошо привлекает внимание, но в то же время может смотреться довольно агрессивно. Поэтому с ним важно не переусердствовать.
Главное правило по использованию цветов и оттенков в оформлении карточек товаров — их гармоничное сочетание. То же самое относится к шрифтам. Не превращайте текст в «кашу», используя слишком много шрифтов.
Небольшой лайфхак! Для подбора оптимально сочетаемых цветов можно воспользоваться бесплатным онлайн-сервисом Adobe Color. Здесь вы можете выбрать на цветовом круге основной цвет, а система подберет наиболее сочетаемые с ним. Adobe Color разрабатывался в основном для фотографов, но и дизайнеры могут применять его в своей работе.
Делаем акценты — повышаем конверсию
Очень важно делать акценты на конверсионных блоках — кнопках «Купить» и «Добавить в корзину». Плюс нужно выделять различные таймеры, информацию о скидках и бонусах, возможности покупки товара в кредит и т. д.
Для создания акцента можно использовать не только другие цвета, но и шрифты, размеры блоков, прочее. Главное правило — следить, чтобы акцентные элементы не выбивались из общей концепции страницы. А еще — чтобы они не создавали рекламного шума. Как в следующем примере:
Что здесь не так? Во-первых, огромное изображение на половину экрана. Во-вторых, монструозное название. В-третьих, слишком мало полезной информации на первом экране.
Проверить эффективность карточек товаров Вашего интернет-магазина
Сокращаем путь к покупке — продумываем функционал
Процесс выбора и покупки должен быть простым и понятным для клиента. Например, если вы продаете одежду, у человека должна быть возможность тут же выбрать цвет изделия по клику, увеличить фотографию при наведении, сразу указать нужный размер и увидеть, есть ли он в наличии.
Кнопок для заказа должно быть две: «Купить» и «Добавить в корзину». Иногда добавляют и третью кнопку — «Купить в кредит». Очень важно, чтобы все эти кнопки помещались на первом экране, а пользователю не приходилось скроллить страницу и искать их. Да и вообще рекомендуем формировать дизайн и функционал таким образом, чтобы все самое важное помещалось на первом экране. И чтобы здесь же в несколько кликов можно было купить товар или заказать услугу. А расширенное описание, детальные технические характеристики, дополнительные фото и прочее лучше разместить ниже.
Наполнение карточки товара продающим контентом
Как вы уже поняли, у каждого интернет-магазина свой подход к оформлению карточек товаров. Кто-то старается дать больше текстовой информации. Другой делает акцент на реальных фото. Третий предпочитает минимализм во всем и старается по-максимуму отсечь все лишнее. Но есть некоторые элементы наполнения карточки товаров, которые мы рекомендуем использовать всегда.
Название товара
Название должно быть полным, но при этом кратким и лаконичным. Оптимальная формула: «Тип товара — Название (бренд) — Краткие характеристики». Например: «Мобильный телефон Samsung Galaxy S21 Plus 8/256GB Phantom Black». Пользователь сразу видит, что это за товар, кто производитель и какие у него базовые технические характеристики.
Кстати, названия товаров настоятельно рекомендуем делать в формате заголовка H1. Это важно с точки зрения SEO.
Красочный визуал: живые фото + подробные видео
По возможности делайте реальные фотографии продукта и снимайте видеообзоры. В некоторых случаях достаточно использовать фото и видео, предоставленные производителем. Но уникальный контент всегда в приоритете. Особенно для сравнительно редких продуктов — крафтовых вещей, коллекций одежды, украшений и тому подобного. Все знают, как выглядит iPhone в руке, так что лишний раз заморачиваться над фото не обязательно. Но если вы, например, сами делаете кожаные кошельки или ювелирные изделия, их реальные фото и видеообзоры вполне могут стать решающим фактором при покупке.
Максимально информативный контент
На странице товара пользователь должен получить всю информацию, которая ему нужна. Иначе он продолжит поиски и, вероятно, сделает заказ в другом интернет-магазине. Описание должно быть исчерпывающим, характеристики — точными, а фотографии — информативными. Чем больше полезной и актуальной информации вы предоставите, тем выше шанс, что посетитель совершит целевое действие.
Привлекательная цена товара
Конечно же, выгодная цена — это один из ключевых триггеров в карточке товара. Даже небольшая экономия способна стимулировать человека сделать заказ. А скидки, таймер со специальной ценой, кэшбек и тому подобное — отличные инструменты для увеличения продаж.
Оценки и отзывы
Часто именно оценки и отзывы других покупателей становятся решающим фактором в выборе. Рейтинг и отзывы обязательно должны быть в карточке товара. Более того, у каждого пользователя должна быть возможность оставить собственный отзыв. Если это не так, сразу возникают сомнения в том, что отзывы реальные. Плюс помните, что ручная модерация не помешает.
«Избранное» и «Список желаний»
Это очень удобные инструменты для отложенных покупок. Человек может пока только присматривать определенный товар и сразу добавить его в список избранного, чтобы иметь доступ прямо из Личного кабинета. Это очень удобно для потенциального покупателя. Но, что еще важнее, — открывает для интернет-магазина массу новых возможностей: персональное информирование о скидках на избранные товары, рекомендации похожей продукции и предложений, напоминания о не совершенной покупке на сайте и прочее. Отличный стимул к действию!
Доставка и оплата
Здесь все само собой разумеется. Потенциальный клиент должен сразу видеть, какими способами может оплатить товар, есть ли возможность приобрести его в кредит или рассрочку, как осуществляется доставка и сколько она стоит. Постарайтесь сделать эти пункты максимально информативными и функциональными — чтобы человек мог прямо в карточке товара выбрать способ оплаты и доставки. Поверьте, это существенно упростит работу вашим менеджерам.
Кнопка «Добавить товар в корзину»
На многих сайтах в карточках товара все еще есть только кнопка «Купить». Это разумно, если у вас небольшой онлайн-магазин с малым количеством разновидностей товаров. Но если товаров много, кнопка «Добавить в корзину» должна быть обязательно. Допустим, вы продаете различные велоаксессуары и используете в карточках товара только кнопку «Купить». Человек хочет купить новую цепь, фонарь, грипсы для руля и две пары тормозных колодок от разных производителей. Разумеется, никто в здравом уме не захочет делать 5 отдельных заказов через кнопку «Купить». Куда удобнее поочередно добавить все в корзину, затем перейти непосредственно к ней, проверить список заказа и оформить покупку.
«Вам понравится» и «Просмотренные товары»
Помните, что потенциальный покупатель не всегда на 100% уверен в том, какой именно товар и от какого производителя он хочет купить. Очень важно показать ему разные варианты. Для этих целей лучше всего подходит мини-блок «Вам понравится», в котором собраны похожие предложения, которые могут заинтересовать клиента.
А чтобы помочь быстрее вернуться к выбранной карточке, рекомендуем использовать блок «Просмотренные товары». Его можно даже разместить на главной странице. Таким образом, вернувшись на сайт, покупатель сразу увидит список просмотренных товаров и сможет в один клик перейти к нужной карточке.
SEO-оптимизация карточки товара интернет-магазина
SEO-оптимизация карточки товара позволяет получить активный поток низкочастотного трафика из поисковых систем. Это, во-первых, фактически бесплатный трафик, в отличие от контекстной рекламы. А во-вторых, он лучше конвертируется в заказы. К тому же конкурировать по низкочастотным запросам куда проще, чем по высокочастотным.
Помните, что без SEO-оптимизации ни одна карточка продавать не будет. Более того, аудитория даже не сможет найти ваше предложение через поиск. Представьте, что вы купили самую дорогую машину в городе, но у вас не хватило денег на бензин. Вот и стоит она вся такая мощная и красивая в гараже, но какой в этом толк? Сравнение грубое, зато очень показательное.
Оптимизация карточки товара — это не менее важная составляющая, чем ее визуал и наполнение. И если вы не уверены, что справитесь с этим сами, куда разумнее обратиться к профессионалам. Мы в Elit-web стараемся предложить клиентам по-настоящему новаторский подход к SEO-продвижению карточек товаров и интернет-магазинов в целом. И результаты наших клиентов — лучшее тому подтверждение.
Чек-лист по SEO для карточки товара
Итак, чтобы убедиться, что ваша продающая страница товара составлена и оптимизирована правильно, сверьтесь с нашим чек-листом:
Приличный список, не правда ли? Но все это действительно важно, если вы нацелены выйти в ТОП поисковой выдачи.
Примеры эффективной карточки товара для интернет-магазина
Что ж, а теперь давайте перейдем к более наглядным примерам. Предлагаем взять несколько популярных ниш и посмотреть на удачные варианты оформления карточек товаров.
Мы видим, что на первом экране помещается название, фото с мини-галереей, кнопка выбора цвета ноутбука, цена, кнопки «Купить» и «Купить в кредит», базовые характеристики и триггер-скидка. При этом дизайн вполне минималистичный и не перегруженный.
А вот пример карточки товара велосипеда:
Здесь в силу специфики товара изображение достаточно большое. А инфоблок занимает меньше пространства. Можно в один клик выбрать размер рамы и цвет велосипеда, добавить товар в корзину и посмотреть варианты доставки. Блоки «Характеристики», «Отзывы» и прочее вынесены в отдельные вкладки, а расширенный текст о товаре «ушел» вниз — под изображение.
Особое внимание привлекают карточки товаров в интернет-магазинах одежды. Здесь, во-первых, крайне важен визуальный контент — фото. А во-вторых — функционал.
В карточке действительно много всего — выпадающие меню выбора цвета и размера, кнопки «Добавить в корзину» и «Добавить в избранное», краткая информация о товаре, блок похожих моделей, всплывающий триггер с дополнительной скидкой.
Кстати, не везде работает правило «слева — фото, справа — основной блок». Взгляните на карточку товара с сайта MakeUp:
Расположение блоков нестандартное: слева название и описание, в центре — изображения, справа — цена, выбор объема, кнопка «Купить» и прочее. Все остальное вынесено на нижние экраны.
Но все же подавляющее большинство карточек товаров не отходит от классического расположения блоков:
На первом экране размещена галерея фото товара, детальное описание, кнопки, дополнительные вкладки, а также блоки «Доставка», «Оплата», «Гарантия» и «Возврат», при наведении на которые появляется краткая информация. Это, кстати, отличный способ сэкономить пространство карточки товара, но не жертвовать информативностью.
Кстати! Если хотите подробнее узнать, как в Elit-web происходит продвижение интернет-магазина, ознакомьтесь с нашим кейсом:
Как быстро создавать карточки товара — оптимизируем процесс
Сразу скажем, что создание карточки товара интернет-магазина — это не самый быстрый процесс. И одним только CTRL+C / CTRL+V дело не обходится. Нужен уникальный контент, работа со структурой и наполнением, тестирование разных шаблонов и многое другое.
Тем не менее мы хотим поделиться тремя главными рекомендациями, которые помогут оптимизировать и ускорить процесс создания карточек товаров:
1. Соберите, сегментируйте и используйте семантическое ядро (ключевые слова)
Оптимальный выбор — низкочастотные запросы, по которым страница и будет попадать в результаты выдачи. То есть не многотысячный ключ «купить телефон в Москве», а «купить мобильный телефон Samsung», где частота запросов — около 200 за месяц по Московскому региону. В этом вопросе услуги хорошего SEO-специалиста не помещают.
2. Составьте продающий шаблон карточки товара
Изучите конкурентов в своей нише, посмотрите, как делают они, но не копируйте их подход. Проведите А/В тестирование разных шаблонов и посмотрите на их эффективность. Найдите тот, который работает лучше всего с вашим предложением.
3. Привлекайте опытных контентщиков для подготовки текстов, фото и видео
Уникальный, качественный и информативный контент — основа продвижения товаров. Не используйте фото из интернета и не копируйте чужие описания. Это прямой путь к попаданию сайта под фильтры поисковиков. Найдите хорошего копирайтера, фотографа и видеографа (опционально), которые и будут создавать уникальный контент. Либо обратитесь в профессиональную веб-студию и упростите себе задачу.
Предлагаем рассмотреть несколько примеров!
Для начала — карточка комплекта свадебных украшений невесты. Здесь упор сделан на качественные фото, и это логично. А вот описание умещается всего в пару строчек.
А вот пример подхода компании Adobe. Только базовое описание, триггеры-скидки и кнопка для покупки. И в данном случае такой минимализм вполне оправдан.
Аудитория и без того знает, что предлагает Adobe. А учитывая, что это официальный сайт компании, все лишнее можно отсеять.
Небольшие компании тоже должны тщательно подходить к наполнению карточек товаров, подчеркивать уникальность своего предложения, создавать авторские фото и видео. Все это способствует продвижению.
Конечно, вовсе не обязательно перегружать страницу контентом — пользователь просто устанет ее скролить. Но галерея фото, видеообзор, технические характеристики, описание с ключевыми словами — все это важно.
Подытожим: 5 ключевых правил эффективной карточки товара интернет-магазина
Идеальная страница товара — несуществующее явление. Но приблизиться к идеалу возможно. Поэтому давайте закрепим все то, о чем мы вам рассказали, и выделим главные правила создания эффективной карточки товара:
Ценность
Демонстрируйте не только преимущества товара или услуги, но и ценность именно вашего предложения. Дайте потенциальному покупателю понять, что покупка у вас — лучший выбор для него. Скидки, бесплатная доставка, специальные цены на сопутствующие товары — все это повышает ценность вашего предложения.
Визуал
Внешний вид карточки товара — один из базовых продающих факторов. Качественные фото, проработанная цветовая палитра, единая стилистика кнопок и прочих элементов помогают привлекать и удерживать внимание посетителя сайта, «проводят» его взглядом по нужным пунктам и плавно подводят к кнопке «Купить».
Удобство
Вкладки с дополнительными характеристиками, отзывами, вопросами и ответами должны быть на первом экране страницы. Как и кнопки «Купить», «Добавить в корзину» и тому подобное. Избегайте отвлекающих элементов и сделайте так, чтобы оформить заказ можно было действительно в несколько кликов. Не усложняйте своим клиентам процесс покупки.
SEO-оптимизированный контент
Уникальные фото и тексты с низкочастотными ключевыми запросами — важная составляющая SEO-оптимизированного контента. Не стоит пытаться вместить в короткое описание как можно больше ключевых слов и фраз. Три-пять «ключевиков» на 1000 знаков — более чем достаточно.
Уникальность
Если с фото и видео ситуация не столь критическая, то с текстами сложнее. Не используйте чужие описания на своем сайте. Неуникальный контент — самая короткая дорога под фильтры поисковых систем. А выбраться из-под них в дальнейшем будет очень непросто.
Что такое «продающая» карточка товара интернет-магазина?
Это карточка товара, которая, во-первых, SEO-оптимизирована, во-вторых, использует UX-дизайн, и в-третьих, наполнена уникальным продающим контентом: текстом, фото и видео.
Можно ли продвигать интернет-магазин, не оптимизируя карточку товара?
Лишь частично. Вы можете продвигать главную страницу и отдельные разделы по высокочастотным запросам. Но без оптимизации и наполнения карточек товаров поисковики просто не будут выносить ваш сайт в результаты поисковой выдачи. Соответственно, пользователи банально не увидят ваши предложения.
Чем наполнить карточку товара?
Минимум — уникальный текст и фото. Не нужно гнаться за количеством контента. Намного важнее его качество и полезность. Помните об этом.
Какие ключевые параметры SEO-оптимизации карточки товара?
Это title, description и keywords, заголовки H1 и H2, микроразметка, отсутствие дублей, перелинковка, адаптивный дизайн, «хлебные крошки», ЧПУ страницы и прочее. Сверьтесь с чек-листом по SEO для карточки товара в нашей статье.
Где брать уникальный контент для заполнения карточки товара?
Вы можете создавать его самостоятельно либо обратиться к специалистам — найти людей в штат компании, привлечь фрилансеров или воспользоваться услугами веб-студии. Все три варианта имеют право на существование.
Как создавать карточки товара быстро?
Единого алгоритма по ускорению создания карточек товаров не существует. Но чтобы ускорить процесс, вы можете предварительно собрать и сегментировать семантическое ядро, составить наиболее подходящий шаблон оформления карточки товара и найти опытных специалистов по контентному наполнению.